市场调研报告PPT
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三 安大校外情况
安徽大学的目标是“国内一流，国际知名”，可是，在安大附近却还没有 一家泡书吧为学生提供更好的平台。
人员安排
调研历程回顾
计划安排
姓名
学号
分工
董欣然 陈燕 赵甜 潘和轩 王彦波 张军 章齐飞 刘家奇
M00814029 担任组长，负责组织策划，参与调查全过程 M00814132 担任记录员，负责前期资料收集整理，主要是调查报告撰写 M00814268 担任统计员，负责调查数据分类汇总，主要是调查问卷撰写 M00814081 担任统计员，负责调查数据分类汇总，以及2期ppt撰写 M00814331 担任讲解员，负责问卷发放回收工作，以及2期ppt宣讲 M00814079 担任技术员，负责资料文档化数据图表化，以及ppt制作 M00814281 担任记录员，负责二手数据收集整理，以及调查报告撰写 M00814202 担任讲解员，负责问卷发放回收工作，以及1期ppt宣讲
3
对比结论
调查得出的结果与假设基本一致
1
调查结果
服务 类型
3
1.环境安静，冬暖夏凉 2.有租阅、上 网、饮食、寄存的服务 3.有VIP服务 以上三个重点在于对环境的需求
2 假设
被调查者都希望泡书吧能够提供安静、 舒适、冬暖夏凉的服务环境。并且希 望能有茶饮、宽带上网等增值服务
对比结论
与假设一致，更有侧重点。
调研背景分析
一 泡书吧简介
泡书吧是近些年在大城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、 茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻 时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。
二 各大高校开设情况
如今在北京、上海、南京等大城市的高校附近，各种各样的泡书吧已经 星罗棋布，定位和特色均有不同，吸引的人群也不一样。有的书吧专门提 供漫画类、摄影类、音乐类、艺术类、电影类等书籍。有的书吧还会开展 一些文化交流，举办研讨会、讲座、
大多数消费者表示，相对于图书馆而言，泡书吧更具有 读书气氛，感觉更轻松愉快，是一日学习、工作后减压 的好地方。而且泡书吧备有有特色的书籍且更新快 （51.1%），可以顺便与朋友聚会、谈心（48.8%）， 泡书吧还可开展文化活动吸引消费者（41.1%）。
问卷调查结论
安大的学子们对泡书吧的需求也较为明显：首先，校 园内自习空间不充足，常常发生没有座位的情况；其 次，自习室环境一般，部分需要改善；最后，书籍太 过陈旧，没有办法提供与社会密切联系的最新期刊。 因此，能够满足消费者这些需求的泡书吧就成为第一 选择了。 市场竞争状况分析： 在安大附近开设泡书吧，所要面对的竞争对手只有周 边高校的图书馆，但是，开设泡书吧的另一竞争因 素——价格，却严重影响泡书吧的经营可能：定位于 消费类的泡书吧，一般价格比较高。而价格大众化一 点的，投入大，产出少，难以维持。因此，处理好了 价格问题，泡书吧的竞争力就不是图书馆能够抗衡的 宏观环境分析： 随着我国社会的进步、法制的完善和经济水平的提高 以及信息技术的快速发展，人们的生活质量也越来越 好，人们不仅仅追求物质生活的满足，越来越多的人 开始追求精神生活的丰富。而作为大学生的我们，同 样必须不断充实、完善自身，以适应竞争越来越激烈 的社会。
服务环境。并且希望能有茶饮、宽带上网等增值服务 3. 按小时收费与包月收费更受喜爱，主要能接受的范围为每
小时0.5元—1元，每月20元上下 4. 可接受的市场距离为西门外500米距离之内
调查实施
专题组讨论 主持人：董欣然 记录员：陈燕 被访小组：第十组 讨论主题：泡书吧可 行性调查 讨论成果：完善了调 查问卷，如：增加了 VIP服务调研项目
时间安排
1 2010年9月 确立调研主题，设立调研目标和假设 2 2010年10月 根据调研目标，制作调研问卷 3 2010年11月 召开专题组讨论，有针对性的修改问卷 4 2010年11月 发放，回收问卷 5 2010年12月 数据信息分类、汇总，初步整理归纳 6 2010年12月 初始结论与假设对比分析，得最后结论 7 2010年12月 根据二手数据等信息，完成调研报告
市场需求
服务类型
市场价格
市场距离
涉及问卷题目： 1、2、3 4、5、12
涉及问卷题目： 6、7、8、11
涉及问卷题目： 涉及问卷题目：
10
9
1
市场 需求
调查结果
安大上自习的基数很大，对自习环 境有较高的需求。在泡书吧适当的 宣传下会达到20%—50%的需求量
2 假设
安大同学对于泡书吧的市场需求达 三成以上
1
市场 价格
3
调查结果
按天、按周都不适用，且以最低价格选 择较多，不易同时、月区分。0.5元为 巩固客流量，20元每月有VIP提高服务。
2 假设
按小时收费与包月收费更受喜爱，主 要能接受的范围为每小时0.5元—1元， 每月20元上下
对比结论
与假设基本一致
1
市场 距离
调查结果
500米距离可以接受。男生主要为无 所谓或者15分钟，女生主要倾向于 较短或者10分钟。
调研历程回顾
泡书吧可行性调研
实
施 查 调
调研目标：
1. 了解泡书吧在安大的市场需求 2. 了解安大学生对于泡书吧服务内容的要求 3. 调查安大学生希望泡书吧能够提供的服务价格 4. 调查安大学生能够接受的市场距离
调研假设：
1. 安大同学对于泡书吧的市场需求达三成以上 2. 被调查者都希望泡书吧能够提供安静、舒适、冬暖夏凉的
问卷调查 问卷数量：80份 问卷发放：小组成员 按照6W分析，进行问 卷发放与回收 问卷分析：小组内展 开多次讨论，通过绘 制图表等方式最终得 出一致结论
调查结果分析报告
调
男女分类
男生、女生各40人
查
样
本
大一：12人
选
取
年级分类
大二：15人
大三、大四：53人
可行性调查结果分析报告
调查假设PK调查结果
第五组 2010.12.31
小组成员
董欣然 潘和轩 赵甜 陈燕 王彦波 张军 章奇飞 刘家奇
M00814029 M00814081 M00814268 M00814132 M00814331 M00814079 M00814281 M00814202
目录
调研背景分析 调研历程回顾 调查报告分析 问卷调查结论
2 假设
可接受的市场距离为西门外500米距 离之内
3 对比结论
与假设一致
问卷调查结论
市场现状分析：
图书馆里固然清静，却没有了闲情逸致；在书店里将就 那么一坐，又总觉得憋屈和不雅。而在书吧，点一杯自 己喜欢的咖啡，听着悠扬的音乐，随意翻看几册喜欢的 书籍，没人打扰，想看多久就看多久，就这样书吧逐渐 成为不仅以学生，也同样为许多社会人士所钟情的一种 新的休闲方式，而在安徽大学的校园里，目前还没有任 何一家书吧，所以书吧拥有庞大的潜在客户。并且当下， 泡书吧已成为一种潮流，中国青年报社会调查中心通过 清研咨询，对2160人（其中80后占63.0%，70后占 26.1%）进行的调查显示，被调查者中67.3%的人表示 身边有人经常泡书吧。而在对安大学生进行的调查中显 示，超过半数的学生会在泡书吧提供其满意服务时选择 泡书吧。
安徽大学的目标是“国内一流，国际知名”，可是，在安大附近却还没有 一家泡书吧为学生提供更好的平台。
人员安排
调研历程回顾
计划安排
姓名
学号
分工
董欣然 陈燕 赵甜 潘和轩 王彦波 张军 章齐飞 刘家奇
M00814029 担任组长，负责组织策划，参与调查全过程 M00814132 担任记录员，负责前期资料收集整理，主要是调查报告撰写 M00814268 担任统计员，负责调查数据分类汇总，主要是调查问卷撰写 M00814081 担任统计员，负责调查数据分类汇总，以及2期ppt撰写 M00814331 担任讲解员，负责问卷发放回收工作，以及2期ppt宣讲 M00814079 担任技术员，负责资料文档化数据图表化，以及ppt制作 M00814281 担任记录员，负责二手数据收集整理，以及调查报告撰写 M00814202 担任讲解员，负责问卷发放回收工作，以及1期ppt宣讲
3
对比结论
调查得出的结果与假设基本一致
1
调查结果
服务 类型
3
1.环境安静，冬暖夏凉 2.有租阅、上 网、饮食、寄存的服务 3.有VIP服务 以上三个重点在于对环境的需求
2 假设
被调查者都希望泡书吧能够提供安静、 舒适、冬暖夏凉的服务环境。并且希 望能有茶饮、宽带上网等增值服务
对比结论
与假设一致，更有侧重点。
调研背景分析
一 泡书吧简介
泡书吧是近些年在大城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、 茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻 时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。
二 各大高校开设情况
如今在北京、上海、南京等大城市的高校附近，各种各样的泡书吧已经 星罗棋布，定位和特色均有不同，吸引的人群也不一样。有的书吧专门提 供漫画类、摄影类、音乐类、艺术类、电影类等书籍。有的书吧还会开展 一些文化交流，举办研讨会、讲座、
大多数消费者表示，相对于图书馆而言，泡书吧更具有 读书气氛，感觉更轻松愉快，是一日学习、工作后减压 的好地方。而且泡书吧备有有特色的书籍且更新快 （51.1%），可以顺便与朋友聚会、谈心（48.8%）， 泡书吧还可开展文化活动吸引消费者（41.1%）。
问卷调查结论
安大的学子们对泡书吧的需求也较为明显：首先，校 园内自习空间不充足，常常发生没有座位的情况；其 次，自习室环境一般，部分需要改善；最后，书籍太 过陈旧，没有办法提供与社会密切联系的最新期刊。 因此，能够满足消费者这些需求的泡书吧就成为第一 选择了。 市场竞争状况分析： 在安大附近开设泡书吧，所要面对的竞争对手只有周 边高校的图书馆，但是，开设泡书吧的另一竞争因 素——价格，却严重影响泡书吧的经营可能：定位于 消费类的泡书吧，一般价格比较高。而价格大众化一 点的，投入大，产出少，难以维持。因此，处理好了 价格问题，泡书吧的竞争力就不是图书馆能够抗衡的 宏观环境分析： 随着我国社会的进步、法制的完善和经济水平的提高 以及信息技术的快速发展，人们的生活质量也越来越 好，人们不仅仅追求物质生活的满足，越来越多的人 开始追求精神生活的丰富。而作为大学生的我们，同 样必须不断充实、完善自身，以适应竞争越来越激烈 的社会。
服务环境。并且希望能有茶饮、宽带上网等增值服务 3. 按小时收费与包月收费更受喜爱，主要能接受的范围为每
小时0.5元—1元，每月20元上下 4. 可接受的市场距离为西门外500米距离之内
调查实施
专题组讨论 主持人：董欣然 记录员：陈燕 被访小组：第十组 讨论主题：泡书吧可 行性调查 讨论成果：完善了调 查问卷，如：增加了 VIP服务调研项目
时间安排
1 2010年9月 确立调研主题，设立调研目标和假设 2 2010年10月 根据调研目标，制作调研问卷 3 2010年11月 召开专题组讨论，有针对性的修改问卷 4 2010年11月 发放，回收问卷 5 2010年12月 数据信息分类、汇总，初步整理归纳 6 2010年12月 初始结论与假设对比分析，得最后结论 7 2010年12月 根据二手数据等信息，完成调研报告
市场需求
服务类型
市场价格
市场距离
涉及问卷题目： 1、2、3 4、5、12
涉及问卷题目： 6、7、8、11
涉及问卷题目： 涉及问卷题目：
10
9
1
市场 需求
调查结果
安大上自习的基数很大，对自习环 境有较高的需求。在泡书吧适当的 宣传下会达到20%—50%的需求量
2 假设
安大同学对于泡书吧的市场需求达 三成以上
1
市场 价格
3
调查结果
按天、按周都不适用，且以最低价格选 择较多，不易同时、月区分。0.5元为 巩固客流量，20元每月有VIP提高服务。
2 假设
按小时收费与包月收费更受喜爱，主 要能接受的范围为每小时0.5元—1元， 每月20元上下
对比结论
与假设基本一致
1
市场 距离
调查结果
500米距离可以接受。男生主要为无 所谓或者15分钟，女生主要倾向于 较短或者10分钟。
调研历程回顾
泡书吧可行性调研
实
施 查 调
调研目标：
1. 了解泡书吧在安大的市场需求 2. 了解安大学生对于泡书吧服务内容的要求 3. 调查安大学生希望泡书吧能够提供的服务价格 4. 调查安大学生能够接受的市场距离
调研假设：
1. 安大同学对于泡书吧的市场需求达三成以上 2. 被调查者都希望泡书吧能够提供安静、舒适、冬暖夏凉的
问卷调查 问卷数量：80份 问卷发放：小组成员 按照6W分析，进行问 卷发放与回收 问卷分析：小组内展 开多次讨论，通过绘 制图表等方式最终得 出一致结论
调查结果分析报告
调
男女分类
男生、女生各40人
查
样
本
大一：12人
选
取
年级分类
大二：15人
大三、大四：53人
可行性调查结果分析报告
调查假设PK调查结果
第五组 2010.12.31
小组成员
董欣然 潘和轩 赵甜 陈燕 王彦波 张军 章奇飞 刘家奇
M00814029 M00814081 M00814268 M00814132 M00814331 M00814079 M00814281 M00814202
目录
调研背景分析 调研历程回顾 调查报告分析 问卷调查结论
2 假设
可接受的市场距离为西门外500米距 离之内
3 对比结论
与假设一致
问卷调查结论
市场现状分析：
图书馆里固然清静，却没有了闲情逸致；在书店里将就 那么一坐，又总觉得憋屈和不雅。而在书吧，点一杯自 己喜欢的咖啡，听着悠扬的音乐，随意翻看几册喜欢的 书籍，没人打扰，想看多久就看多久，就这样书吧逐渐 成为不仅以学生，也同样为许多社会人士所钟情的一种 新的休闲方式，而在安徽大学的校园里，目前还没有任 何一家书吧，所以书吧拥有庞大的潜在客户。并且当下， 泡书吧已成为一种潮流，中国青年报社会调查中心通过 清研咨询，对2160人（其中80后占63.0%，70后占 26.1%）进行的调查显示，被调查者中67.3%的人表示 身边有人经常泡书吧。而在对安大学生进行的调查中显 示，超过半数的学生会在泡书吧提供其满意服务时选择 泡书吧。