陈列色彩基础知识培训
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。
暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。
中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在 色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。
三、色彩的特性
色彩的轻重感
在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩 感。如图两个箱子分别涂以不同的颜色，然后用手提、目测两种方法判断 木箱的重量。结果发现，仅凭目测难以对重量做出准确的判断，可是利用 目测木箱的颜色却能够得到：轻重感，浅色密度小，有一种向外扩散的运 动现象，给人质量轻的感觉深色密度大，给人一种内聚感，从而产生份量 重的感觉。
四、卖场中色彩陈列的方式
对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩形象比较强烈、视觉的冲击力比 较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对 比色搭配在卖场应用时具体分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景 的对比色搭配等。
四、卖场中色彩陈列的方式
类似色搭配法：类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色的搭配在 卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。 对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅相成的。如果 卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多 的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的 品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比 例。
培训内容：
1）色彩基础知识 2）色彩基本名词 3）色彩的特性
4）卖场中色彩陈列的方式
培训时间：
2012年2月26日（Am:10:0011:30）
图片中的橱窗什么最吸引你？
色彩！
色彩是构成视觉美感的最重要的因素之一，各观 世界中的各种物体都呈现着不同的色彩，人们无时无刻 不与色彩发生关系。首先，在进行陈列色彩学习的过程 中，让我们来要了解一些陈列色彩的基础知识。
左深右浅：实际应用中并不用那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深， 关键是一个卖场中要有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采 用，通常在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列， 这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。
前浅后深：服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这 种规律，我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面。而对于 整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部，明度高的系 列放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。
四、卖场中色彩陈列的方式
卖场中色彩陈列的方式有很多，这些陈列方式都是 根据色彩的基本原理，再结合实际的销售要求变化而形 成的。最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规 整和统一，使之变得有序列化，使卖场色彩的主次分明， 易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本原理 后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
一、色彩基础知识
第二级色彩：由两种颜色组合而成。
一、色彩基础知识
第三级色彩：有原色和第二级色彩组合而成。
一、色彩基础知识
互补色：在色相环位置上形成正对比的颜色形成互补色。
一、色彩基础知识
类比色：在色相环位置上相互依靠的颜色形成类比色。
二、色彩基本名词
色相：色彩的本来相貌，如红、黄、绿、蓝、紫等。
陈列色彩知识培训
色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。好的色彩不仅 可以向消费者传达商品信息，而且能吸引消费者的目光。 以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却 又非常有效的沟通作用，能很自然地引起消费者的购买 行为。
培训目标：
培训对象wenku.baidu.com陈列小帮手
通过陈列色彩知识学习，让陈列小 助手了解服装陈列的色彩搭配与组 合知识，通过实际积累，丰富自己 的色彩感觉，轻松自如地进行卖场 色彩规划。
三、色彩的特性
色彩的前进性与后退性
如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如：黄色与蓝色以黑色 为肯景，人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性， 蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”；较底色暗淡的后 退色彩称“退色”。
三、色彩的特性
色彩的前进性与后退性
一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈 前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概 而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前，属暖色的黄 色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。
三、色彩的特性
色彩的膨胀与收缩
比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形，可以发现有趣的现象，即大 小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。 白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面 面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。 给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称‘膨胀色”、“收缩色”。色彩的 胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。
一、色彩基础知识——色相环（色轮、彩圈）
色相环是从视觉上按照颜色阶层进行组合。由不同的，等距的色彩 排序，然后由原色的第二等级颜色和第三等级颜色构成一个支架。
一、色彩基础知识
三原色：色彩的基本组成颜色。红、黄、蓝三种颜色中 的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色 可由这三色按照一定的比例混合出来。
明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色 比黑色浅，明度就高。黄和紫相比较，黄色比紫色明度 就要高。
饱和度（纯度、彩度）：色彩的纯净程度。饱和度越高， 色彩越鲜艳。
以上通常被称为色彩三要素。
三、色彩的特性
色彩的冷暖 根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受，还把色彩分为 冷色、暖色和中性色。
四、卖场中色彩陈列的方式
渐变排列法：明度排列法，具体有以下几种方式：
上浅下深：一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此，通常 我们在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般都采用上浅下深的明度排列方式。 就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服 装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候我们 为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法，即上深下浅的方式以增加卖场 的动感。
暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。
中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在 色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。
三、色彩的特性
色彩的轻重感
在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩 感。如图两个箱子分别涂以不同的颜色，然后用手提、目测两种方法判断 木箱的重量。结果发现，仅凭目测难以对重量做出准确的判断，可是利用 目测木箱的颜色却能够得到：轻重感，浅色密度小，有一种向外扩散的运 动现象，给人质量轻的感觉深色密度大，给人一种内聚感，从而产生份量 重的感觉。
四、卖场中色彩陈列的方式
对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩形象比较强烈、视觉的冲击力比 较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对 比色搭配在卖场应用时具体分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景 的对比色搭配等。
四、卖场中色彩陈列的方式
类似色搭配法：类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色的搭配在 卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。 对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅相成的。如果 卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多 的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的 品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比 例。
培训内容：
1）色彩基础知识 2）色彩基本名词 3）色彩的特性
4）卖场中色彩陈列的方式
培训时间：
2012年2月26日（Am:10:0011:30）
图片中的橱窗什么最吸引你？
色彩！
色彩是构成视觉美感的最重要的因素之一，各观 世界中的各种物体都呈现着不同的色彩，人们无时无刻 不与色彩发生关系。首先，在进行陈列色彩学习的过程 中，让我们来要了解一些陈列色彩的基础知识。
左深右浅：实际应用中并不用那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深， 关键是一个卖场中要有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采 用，通常在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列， 这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。
前浅后深：服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这 种规律，我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面。而对于 整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部，明度高的系 列放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。
四、卖场中色彩陈列的方式
卖场中色彩陈列的方式有很多，这些陈列方式都是 根据色彩的基本原理，再结合实际的销售要求变化而形 成的。最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规 整和统一，使之变得有序列化，使卖场色彩的主次分明， 易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本原理 后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
一、色彩基础知识
第二级色彩：由两种颜色组合而成。
一、色彩基础知识
第三级色彩：有原色和第二级色彩组合而成。
一、色彩基础知识
互补色：在色相环位置上形成正对比的颜色形成互补色。
一、色彩基础知识
类比色：在色相环位置上相互依靠的颜色形成类比色。
二、色彩基本名词
色相：色彩的本来相貌，如红、黄、绿、蓝、紫等。
陈列色彩知识培训
色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。好的色彩不仅 可以向消费者传达商品信息，而且能吸引消费者的目光。 以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却 又非常有效的沟通作用，能很自然地引起消费者的购买 行为。
培训目标：
培训对象wenku.baidu.com陈列小帮手
通过陈列色彩知识学习，让陈列小 助手了解服装陈列的色彩搭配与组 合知识，通过实际积累，丰富自己 的色彩感觉，轻松自如地进行卖场 色彩规划。
三、色彩的特性
色彩的前进性与后退性
如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如：黄色与蓝色以黑色 为肯景，人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性， 蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”；较底色暗淡的后 退色彩称“退色”。
三、色彩的特性
色彩的前进性与后退性
一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈 前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概 而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前，属暖色的黄 色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。
三、色彩的特性
色彩的膨胀与收缩
比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形，可以发现有趣的现象，即大 小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。 白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面 面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。 给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称‘膨胀色”、“收缩色”。色彩的 胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。
一、色彩基础知识——色相环（色轮、彩圈）
色相环是从视觉上按照颜色阶层进行组合。由不同的，等距的色彩 排序，然后由原色的第二等级颜色和第三等级颜色构成一个支架。
一、色彩基础知识
三原色：色彩的基本组成颜色。红、黄、蓝三种颜色中 的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色 可由这三色按照一定的比例混合出来。
明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色 比黑色浅，明度就高。黄和紫相比较，黄色比紫色明度 就要高。
饱和度（纯度、彩度）：色彩的纯净程度。饱和度越高， 色彩越鲜艳。
以上通常被称为色彩三要素。
三、色彩的特性
色彩的冷暖 根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受，还把色彩分为 冷色、暖色和中性色。
四、卖场中色彩陈列的方式
渐变排列法：明度排列法，具体有以下几种方式：
上浅下深：一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此，通常 我们在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般都采用上浅下深的明度排列方式。 就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服 装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候我们 为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法，即上深下浅的方式以增加卖场 的动感。