文化性在包装设计中的运用与传承

文化性在包装设计中的运用与传承

[摘要] 通过对包装设计中潜在的审美文化、社会文化、民族文化等进行分析探索并提出在现代包装设计中将传统文化神韵与现代设计相结合的方法以达到文化的传承与发展、继承 [关键词] 文化民族文化现代包装设计传承文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会形态都有与其相适应的文化每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社会物质生产发展的连续性决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设计的发展是建立在文化基础之上的包装设计从多方面传递文化信息。文化影响着包装设计的发展方向。

一、设计与文化的关系每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系设计的文化实际上就是造物的文化是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史我们可以发现任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计现代包装设计正是一门以文化为本位以生活为基础以现代需要为导向的设计学科应把它作为一种文

化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象它不仅具有简单的物质功能更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。 1.以情感享受为主导的审美文化审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合注重审美的认识和教化的作用这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步人们不仅看重商品的使用价值和价格而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者它具有大众的特征所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。 2.掌握时尚流行文化动态每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体随着时代的变化消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体自然也就体现出流行文化的特点这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说把握时代的信息掌握时尚流行文化的动态关注国际设计新动态是非常重要的。 3.社会文化冲击着包装设计社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质

生产发展孕育出来的一种物化的社会形态它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵给包装设计带来了新的契机。三、民族文化在包装设计中的应用包装设计是民族文化的一个重要内容也是民族文化体现的重要形式人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。 1.包装设计中的图形符号包装设计作为文化信息传递的媒介在形式和内容的统一中除了要满足它原有的功能外更多的应是体现其文化内涵与民族文化相切合。具体到包装设计方面在很多民间艺术中讲究特定形象组合的特定心理喻意往往“言必有意意必吉祥”这些都是世代逐渐积淀传承下来的至今不衰。如石榴就象征着多子多福传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代人民对生活的美好愿望。在包装设计中的运用则体现了东方文化艺术的特色极大地丰富了包装的语言满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。