广告文案作业

艺术设计学院理论课作业

课程名称广告文案写作

姓名刘学号2012XXXXXXXX

专业艺术设计（视觉传达方向）班级12-3 所在学期2015-2016-1 指导教师从没指导过

假定学校附近新开发一楼盘（名称自拟），为其创作一则半版报纸广告文案。

标题：名门之秀、教育、未来

广告语：豪宅是相对的，教育是绝对的。

广告正文：

知识改变命运

知识，在这个时代显示了他无穷的魅力。

拥有知识，意味着您将拥有朋友和财富。

预示着一种自由幸福生活的可能。

他以无形的力量改变生活。

青春易逝，时间轻易地改变了容颜

在岁月里不变甚至更醇厚的是人的素养和气质

知识沉淀了优雅、博大、执著……

人人深谙环境对自身的潜移默化

选择名门之秀

给您和您的家人一个名门之秀。

以“大学生”杂志为主题，写一则杂志内页广告文案，要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼，版面制式不限。

广告语：没有人不想走好，但总有人没有走好，《大学生杂志》，想你所想，给你所求。

以“新文化报”为题，写一则双通栏报纸广告文案。要求体现办报宗旨，及能给消费者带来的帮助。

广告语：报纸还是新的好，新文化报，有价值的报道。

以"环境保护"为主题，写一则全页杂志广告文案。

标题：环境保护出行

广告语：绿色出行, 公交优先

正文：当城市里的汽车越来越多，道路越来越拥堵，路上花费的时间越来越长时；当空气污染越来越严重，蓝天白云离我们越来越远时——您可曾意识到我们每个人都承担着一份责任？我们有理由思考、改变我们的自身行为，重新审视我们的出行方式。

根据交通运输部、住房和城乡建设部的统一部署，为深化推进全国文明城市、国家生态园林城市创建活动，我市决定于9月16日至22日开展以“绿色出行、公交优先”为主题的“公交出行周”暨“城市公交走进社区”活动。9月16日为“公交出行周”首日，9月22日为“中国城市无车日”，我们倡议全市公务用车在“公交出行周”期间除执行必要的公务外，不要上路行驶；倡议全市机关干部职工充分发挥模范带头作用，出行选择乘坐公共交通工具，在短距离出行时，采用骑公共自行车方式，停驶小汽车，同时发动身边的亲人和朋友少开一天车，响应低碳出行，以实际行动支持公交优先、绿色交通发展。我们诚恳地邀请市民朋友参与到活动中来，争做绿色出行的先行者、推广者、倡导者。希望您能躬身力行，放下您的爱车，加入公交出行行列，文明乘车、礼貌让座，积极为公共交通发展建言献策，大力宣传公交优先的出行理念，共同传递社会正能量。

公交优先，就是百姓优先；优选公交就是选择未来。让我们带头行动起来，从自身做起，关心公交、支持公交、选择公交，让“绿色出行、公交优先”成为我们日常生活的一部分，让城市少一点污染、多一片清新，让道路少一点拥堵、多一份畅通，让大家远离疾病、亲近健康！

随文：绿色出行、公交优先，从现在开始，我们一起行动！

评价此则广告文案：

茶馆的对联广告文案：

“为人忙为己忙忙里偷闲喝壶香茶消消汗

劳心苦劳力苦苦中求乐吃碗凉粉清清心”

这则茶馆的对联广告文字间充满了浓郁的生活情趣，使人顿觉神清气爽。对联根植于我国古老的汉文化和俗文学的沃土中，具有根深蒂固的群众基础、民族文学的突出形式、雅俗共赏的对偶格律、喜闻乐见的艺术形式，寥寥数语，文情并茂，神形兼备，切人、切物、切事、切理，富有哲理性、知识性、趣味性，坦率之中见蕴涵，平淡之中见波澜，给人以思想和艺术美的感受，使人在欣赏中获得乐趣，又在乐趣中受到启发教育。

收集户外广告语并对广告语从定位、创意、修辞等方面进行点评（3条）

（1）伟大的革新，来自于对信念的坚持。——citizen手表广告语

[评析]该广告只有正中间有一句话，那就是“伟大的革新，来自于对信念的坚持”，这句话可以说是一语双关，一方面它是在说citizen这个品牌的手表，由于它们对信念的坚持才会有现在的革新与进步表达了自己是有内涵有品质的手表，他不仅代表了一块手表，更是一种文化底蕴；另一方面他是在说戴citizen 手表的人，它暗喻这种人是一种对自己信念非常坚持，执着而有信仰的人，他们深沉而有涵养，这种人一般是非常自信的成功人士，就像citizen手表一样。所以说这是一句非常巧妙的话，既含蓄的表达了自家品牌的内涵而又不显得炫耀浮夸，对于他的男性客户受众的非常受用的。

（2）欧洲品质，艺术生活。——某厨房用品户外广告语

[评析]这则户外广告采用的事一种感性诉求，非常贴切中国人现在普遍存在的一种心理，由于国人对待国货的不信任态度以及国人从众跟风的心理，越来越多的人喜欢用国外进口的东西来彰显自己的生活品质跟品味，而这八个字正好就是针对了这一心理而创作出来的，如果我们在做这方面的广告时说一大堆别人听不懂的参数来想要来显示他的好品质，可最终效果可能都不如这几个字来的有效。

（3）广告标题：聆听，未来并不遥远，我们用心创造

①

广告正文：新世纪，新观念，新技术，我们面临前所未有的挑战。我们相信，

只要用心，就能做好一切。为您提供最优质的个人通信服务。

广告口号：“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

②

广告标题：眼观，未来并不遥远，我们用心创造

广告正文：新世纪，新观念，新技术，我们面临前所未有的挑战。我们相信，只要用心，就能做好一切。为您提供最优质的个人通信服务。

广告口号：“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

③

广告标题：放声，未来并不遥远，我们用心创造

广告正文：新世纪，新观念，新技术，我们面临前所未有的挑战。我们相信，只要用心，就能做好一切。为您提供最优质的个人通信服务。

广告口号：“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

④

广告标题：心系，未来并不遥远，我们用心创造

广告正文：新的一年，会有新的希望，我们相信只要用心去开创，梦想才能成真。从今天到明天，从明天到未来。

广告口号：我们都会沟通从心开始……

[评析]中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。广告用第一人称“我们”与公众交流信息，自述“我们相信，只要用心，就能做好一切”“我们相信只要用心去开创，梦想才能成真”，从“沟通从心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列，中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象，他们曾明确表示过，中国移动作为市场的领导者，不仅要用心为消费者做好现在的服务，更有责任为他们构筑将来，让他们看到这个美好的未来。这一系列平面广告配合企业的整合传播计划，呼应《天涯若比邻》的电视广告及报纸广告，凸现出广东移动通信迈向新世纪，“未来并不遥远，我们用心创造”的主题。

以"戒烟"为主题，写一则平面广告文案（报纸与杂志均可）。

标题：戒烟

广告语：也许，你的指尖夹着自己的幸福