国内包装设计现状样本

国内包装设计现状

学院机电工程学院

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国内包装设计现状

摘要：随着社会进步与消费者对商品质量规定提高，包装设计作用逐渐从保护被包装商品，防止损坏，便于运送以及储藏和消费者携带、美观大方、增进品牌销售。有人以为，"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好包装可以提高新产品吸引力，包装自身价值也能引起消费者购买某项产品动机。此外，提高包装吸引力要比提高产品单位售价代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性基本上，遵循品牌设计某些基本原则，如：保护商品、美化商品、以便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以获得最佳包装设计方案。如果从营销角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性重要因素，个性化品牌形象是最有效促销手段。

核心词：设计现状发展趋势

正文

一、包装设计概念

包装是品牌理念、产品特性、消费心理综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。咱们深信，包装是建立产品与消费者亲和力有力手段。经济全球化今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要作用，是公司界、设计不得不关注重要课题。包装功能是保护商品、传达商品信息、以便使用、以便运送、增进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具备商品和艺术相结合双重性。

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品包装保护和美化方面，它不是广义“美术”，也不是单纯装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素多功能体现。(1)包装造型设计

包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素变化，将具备包装功能和外观美包装容器造型，以视觉形式体现出来。包装容器必要能可靠地保护产品，必要有优良外观，还需具备相适应经

济性等。

(2)包装构造设计

包装构造设计是从包装保护性、以便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，根据科学原理对包装外部和内部构造进行详细考虑而得设计。一种优良构造设计，应当以有效地保护商品为首要功能；另一方面应考虑使用，携带、陈列、装运等以便性；还要尽量考虑能重复运用，能显示内装物等功能。

三、包装设计现状

在中华人民共和国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体同步并存，致使中华人民共和国市场成了世界各国包装文化和包装产品大杂烩。在大型超市里，风格各异包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中华人民共和国本民族设计风格产品却很少且普遍缺少个性和人性化设计，一言以概之，中华人民共和国包装设计市场处在整体无规律状态。1、当代包装设计落后（1）中华人民共和国消费群体特性

中华人民共和国民众特点：中华人民共和国消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习能力也非常强，但是由于中华人民共和国全面开放速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文化强势入侵，导致整个民族处在群体无意识状态，在民族性与国际性冲突当中，无所适从，使民族品牌和民族文化短期内处在抑制状态。（2）中华人民共和国与欧洲设计差距

生存环境差别：经济与文化上优势使欧洲在世界经济产业链中处在高品位市场，可以不断地输出高附加值设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。而中华人民共和国则处在世界经济产业链低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民族公司处在低迷状态，无法实现民族文化传播，更无从谈起设计民族性。在这里咱们不得不提到当前正处在高速发展中华人民共和国民营经济，如中华人民共和国广东和浙江、江苏等地区民营公司，虽然起点较低，但发展速度极快，并且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族公司崛起，为中华人民共和国

民族产业找到了方向，让中华人民共和国整个群体确立了信心、建立了对民族品牌忠诚度。

设计理念不同：由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国大型超市，看到欧洲各个国家产品，它们普通都共同遵守某些国际原则，而同步又保持着自己民族风格，咱们可以依照各国独特风格很清晰地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中华人民共和国同行则过多摒弃自己民族性，以对海外产品概念化模仿为荣，错误诠释了当代商品包装理念。III知识产权体系：世界发达国家如欧洲有比较成熟知识产权保护体系，可以通过法律手段维护设计师设计作品不被侵权，从政策上保证了设计执行。而中华人民共和国有关体系和制度尚未完全建立起来，为了减少成本，模范和抄袭成为主流。

人才构造构成：专业设计学院、专业设计团队和专业设计组织在国外非常活跃，而在中华人民共和国近年来才刚浮现某些松散组织和高校，如设计专业、设计协会、设计沙龙等，这些资源有效整合和运用需要一定期间，才干充分发挥它作用。

设计周期：中华人民共和国市场和海外市场消费周期不同，普通欧洲设计更新换代周期是5-6个月，而中华人民共和国则是1-2年，设计自身必要在否定、推翻和变化中得到提高，因此周期性长短也对包装设计发展起了重要推动作用。

市场细分：在欧洲，个性化设计成为主流，不但是不同品牌需要通过设计来区别，虽然同一品牌产品不同类型也必要以设计来区别其不同特性，设计成为诠释产品细微而独特特性手段之一。而中华人民共和国状况则正好反之，中华人民共和国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品设计亦趋于雷同。三、国内研究现状

国内对包装方面研究大多从70年代末开始，虽然相对于国外成熟理论和经验尚有一定差距，但也基本形成了自己理论体系。国内和世界许多国家在定义包装概念时都基于包装功能而界定了它特殊含义。从国内外包装原则化概念、原则和建

立着手，阐述了产品包装原则化建立目和工作导则。华表《包装设计150年》详细地论述了近150年来包装发展历史和现象，这是国内学者所作专业当代包装史。分析了包装变化背后时代原由，特别是观念因素。

四、当代包装对环境污染

随着中华人民共和国包装工业迅猛发展，包装废弃物导致环境污染问题日益严重。据记录资料显示，包装所带来环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染，已处在第四位。中华人民共和国每年生产包装制品有70%在使用后被丢弃，按1997年中华人民共和国生产包装制品总量18125千吨计算，就有12690千吨废弃物产生。为解决资源与环境问题，世界上诸多发达国家都把“废弃物资源化”作为国家经济建设重点，掀起了世界性“资源化革命”浪潮。包装创新也从“绿色革命”转向包装资源化“二次革命”，使包装废弃物从焚烧、填埋等单一行业性解决转向资源化再运用。

关于资料显示，国内包装业既有2。5万多家公司，年产值从1980年72亿元增长到2200亿元，每年递增近20%，但是包装业发展同步也消耗了大量资源。据记录，当前全球来自包装废弃物为多亿吨，国内为1600万吨左右，且排放量以每年12%速度递增。

以上种种都显示了国内当代包装所导致污染无疑是十分严重。

四、包装设计发展

随着社会经济发展，在产品包装设计上对文化形式需求也日益加强，由于缺少

文化内涵而失去市场和机会例子已屡见不鲜。这是由于人们对自身所处文化背景有着很深认同感。不同国家，不同民族有着不同文化特色。一种民族文化个性是整个民族艺术设计风格形成坚实基石。

产品包装设计趋势，使人们对产品包装除了规定实用之外还规定其能顺应当代审美潮流，追求美情调。追求产品包装设计功能性日益完美和追求视觉美感受逐渐