新媒体广告案例分析之影视作品
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《大圣归来》宣传案例
2
大纲
客户需求
宣传方式设计 实例欣赏 宣传推广 推广效果
3
客户需求
采用多种形式进行电影前期宣传
要求宣传有创意、多软文
4
宣传方式设计
• 模式一：与电影主题切合的创意沙画 在个人朋友 圈、微信公众号分享 • 模式二：提供大量电影海报以及软广 告分享语在个人朋友圈分享 2.1万阅读
果
量
忘，只是被细心收藏，银幕里的你依旧闪闪发亮，我又感到了曾经我的那份内心激荡。
实例欣赏（三）：软文链接分享
21
推广效果
推广覆盖人群
微信公众号 12万人次
个人朋友圈 8万人次
个人朋友圈 微信公众号
推广效果
2000余 次点赞 1200余 条评论
覆盖8 万人次
个人朋友圈宣传效果
推广效果
会莫名其妙谈恋爱，筋斗云不是五彩祥云，区区炼丹炉更加不可能伤你性命。英雄无数，齐天大圣
却只得你一个。我从不期待英雄，只等待大圣归来。感谢你归来，圆我最美的梦。 • 正因为心里住了一只猴子，所以一路走来所遇妖魔鬼怪皆不怕。7.10上映，真是个特别的日子，又 来了一次命中注定吗?
•
远方的笑骂还喧嚣，近旁的欢呼还热闹，正中的人却静谧。守护是一段经，依赖是一阙歌，陪伴是
5
实例欣赏（一）：创意沙画
6
撰写“软文”宣传语 作为分享语
创意沙画作为 新宣传方式， 吸引更多眼球
7
9
实例欣赏（二）：图文直发
分享语：
• 《大圣归来》，定档暑期，7月10号，全球上映！世上只有两种人：英雄，和我们。英雄坦荡，无 畏，从来不忘记自己是谁，要去哪里。这是一个需要英雄的时代，这个暑假，看大圣归来，与英雄 重生！ • 你知道IP吗？你知道何为超级IP？世上最牛超级IP大电影《西游记之大圣归来》震撼来袭。一样的 IP，不一样的西游，敬请期待！ • 许多年来我遇到了孙悟空孙行者至尊宝等各式各样好的不好的改编。但他们都不是真正的你。你不
一首诗。虔诚是一个方向，指向从前般的未来，未来里的美好
10
实例欣赏（二）：图文直发
• 远方的笑骂还喧嚣，近旁的欢呼还热闹，正中的人却静谧。守护是一段经，依赖是一阙歌，陪伴是 一首诗。虔诚是一个方向，指向从前般的未来，未来里的美好 • 带着童年渐远的记忆，带着重生盛放的气焰，大圣，回来了！
•
梦想硬过石头才能发芽，希望执拗地站在绝望背后。十万八千里总会走完， 但明天才是我们要去
的地方！ 现实给我们戴上金箍，让我们按部就班的生活，远离了年少时的梦，远离了曾经的至尊宝。但坚 强的人会保有本心，不管如何忙碌，都不会忘记曾经的年少轻狂，都不会遗忘幻想中那个无所不能
•
的大圣。那是童年的英雄，一生的梦想，也是督促我努力生活的动力。初心不变，即使成长又如何
• • 曾经有那样一个我那样的生活过，他的身影落在这个时代里，我看见他的传说。 也曾经梦想成为一个盖世英雄，奈何没有撼天动地的本事，时光流逝，童年远去，那个盖世英雄的 传奇渐渐被遗忘在儿时的梦想中，多年后忽然在看到大圣的那一刻，泪流满面，原来你从不曾被遗
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大纲
客户需求
宣传方式设计 实例欣赏 宣传推广 推广效果
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客户需求
采用多种形式进行电影前期宣传
要求宣传有创意、多软文
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宣传方式设计
• 模式一：与电影主题切合的创意沙画 在个人朋友 圈、微信公众号分享 • 模式二：提供大量电影海报以及软广 告分享语在个人朋友圈分享 2.1万阅读
果
量
忘，只是被细心收藏，银幕里的你依旧闪闪发亮，我又感到了曾经我的那份内心激荡。
实例欣赏（三）：软文链接分享
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推广效果
推广覆盖人群
微信公众号 12万人次
个人朋友圈 8万人次
个人朋友圈 微信公众号
推广效果
2000余 次点赞 1200余 条评论
覆盖8 万人次
个人朋友圈宣传效果
推广效果
会莫名其妙谈恋爱，筋斗云不是五彩祥云，区区炼丹炉更加不可能伤你性命。英雄无数，齐天大圣
却只得你一个。我从不期待英雄，只等待大圣归来。感谢你归来，圆我最美的梦。 • 正因为心里住了一只猴子，所以一路走来所遇妖魔鬼怪皆不怕。7.10上映，真是个特别的日子，又 来了一次命中注定吗?
•
远方的笑骂还喧嚣，近旁的欢呼还热闹，正中的人却静谧。守护是一段经，依赖是一阙歌，陪伴是
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实例欣赏（一）：创意沙画
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撰写“软文”宣传语 作为分享语
创意沙画作为 新宣传方式， 吸引更多眼球
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实例欣赏（二）：图文直发
分享语：
• 《大圣归来》，定档暑期，7月10号，全球上映！世上只有两种人：英雄，和我们。英雄坦荡，无 畏，从来不忘记自己是谁，要去哪里。这是一个需要英雄的时代，这个暑假，看大圣归来，与英雄 重生！ • 你知道IP吗？你知道何为超级IP？世上最牛超级IP大电影《西游记之大圣归来》震撼来袭。一样的 IP，不一样的西游，敬请期待！ • 许多年来我遇到了孙悟空孙行者至尊宝等各式各样好的不好的改编。但他们都不是真正的你。你不
一首诗。虔诚是一个方向，指向从前般的未来，未来里的美好
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实例欣赏（二）：图文直发
• 远方的笑骂还喧嚣，近旁的欢呼还热闹，正中的人却静谧。守护是一段经，依赖是一阙歌，陪伴是 一首诗。虔诚是一个方向，指向从前般的未来，未来里的美好 • 带着童年渐远的记忆，带着重生盛放的气焰，大圣，回来了！
•
梦想硬过石头才能发芽，希望执拗地站在绝望背后。十万八千里总会走完， 但明天才是我们要去
的地方！ 现实给我们戴上金箍，让我们按部就班的生活，远离了年少时的梦，远离了曾经的至尊宝。但坚 强的人会保有本心，不管如何忙碌，都不会忘记曾经的年少轻狂，都不会遗忘幻想中那个无所不能
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的大圣。那是童年的英雄，一生的梦想，也是督促我努力生活的动力。初心不变，即使成长又如何
• • 曾经有那样一个我那样的生活过，他的身影落在这个时代里，我看见他的传说。 也曾经梦想成为一个盖世英雄，奈何没有撼天动地的本事，时光流逝，童年远去，那个盖世英雄的 传奇渐渐被遗忘在儿时的梦想中，多年后忽然在看到大圣的那一刻，泪流满面，原来你从不曾被遗