【APP】移动端白皮书

移动端app设计白皮书

一、数据收集 (2)

二、竞品分析 (3)

三、产品定位 (12)

四、产品设计框架 (13)

五、产品特点与设计思路 (20)

1.使用之前 (20)

●这款App如何吸引用户的注意力？ (20)

2. 开始使用 (20)

●产品的开始界面或注册体验怎么样？ (20)

●这款app的易用性如何？用户指引的方式是？ (22)

●用户使用这款app时整体感觉如何？ (23)

●用户使用app的频率是怎样？会停留多少时间？ (24)

●app的盈利模式是？ (25)

3.再次使用 (26)

●用户使用app的频率，什么时候用？是什么促使用户打开它？ (27)

●这款App与其它类似App相比怎么样？ (31)

●基于我本身的认知，我希望和认为这款app在将来会发展成什么样？ (37)

一、数据收集

随着移动互联网时代的来临，各大视频内容商推出了多种多样的移动app以抢占流量入口，虽然导致视频内的设计和内容有同质化现象，但是各家还是凭借自己的特色和商业模式赢得了市场和用户。

以下是关于移动端app使用情况的数据收集

●Youtube每月超过半数的流量来自移动端（每月独立用户数量超过10亿）

●使用人群中女性占比61%，18-34岁的人群占44%

●用户的观看频率是每天/每周3-5次，每次30分钟左右

●观看峰值是每日的13点和22点

●76.7％的视频用户反感移动视频广告（因为在广告形式、内容创意和用户体验上均有欠

缺）

●搭乘交通工具时手机端视频观看占比达到80%

●视频类app的用户重合率不到20％

以下是爱奇艺、腾讯、乐视基于移动端的2015发展概况和整体布局

二、竞品分析

以下我重点选取了8家比较有代表性的视频移动端app（综合考虑Android/iOS版下载数量、用户评论，互联网和社交网络传播曝光率）并分析了这些产品的特色和优缺点，将以上述数据和下述分析作为依据，为魅力中国寻找红海市场、精准产品定位以及设计可行性方向

1.优酷视频

作为视频网站的龙头大哥，优酷最显著的特色是庞大的数据库、优秀的用户体验和不断完善服务策略，它强大的“快速播放，快速发布，快速搜索”充分满足了用户的互动需求

优点

⏹UGC平台，内容集成中心

⏹强大全网搜索功能，能搜索到其他视频平台内容

⏹用户个性订阅，针对性信息流

⏹从社交分享量考虑，优酷的视频分享比率有一定优势，使得其在社交网络上的曝光

率更高

⏹在服务器、带宽和CDN上投入很大，视频加载和缓冲速度表现都很出色

缺点

⏹内容太多，缺乏指引和重点

⏹视频的码流和分辨率一般

2.爱奇艺

自从2010年4月22日正式上线，5年的时间，爱奇艺已经发展成为视频行业的领军产品。它以”悦享品质”作为品牌口号，特色是购买片源、自制内容和高清流畅的视频资源。除此之外，也在向电影票、游戏等其他商业模式多元化发展。

优点

⏹高清、正版、海量

⏹独播、动画、自制综艺及各类片花

⏹lbs附近的人在看功能（虽然不太完善），支持在线购买电影票

缺点

⏹界面较low，内容杂乱，用户互动和功能体验都较差

腾讯视频是定位于中国最大在线视频媒体平台。特色是登录便捷、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性。腾讯视频提出“全新出品”战略，是以原创内容为核心，辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划——四大引擎保驾护航的战略，目的是打造原创优质内容。

优点

⏹各种热门的网络原创视频

⏹轻量级的界面设计，海报的动图预览

⏹影视圈功能等增强社交粉丝效应

⏹支持DLNA功能，可将高清节目同步传输至撑持DLNA功用的智能电视屏幕

缺点

⏹内容的丰富度不够，受众定位偏向年轻化

乐视是一个全方位发展的公司，有自己的各类硬件产品、高清视频播放器，拥有最多的电影电视剧资源，支持众多热门电视直播。

优点

⏹5000多部电影，100,000多集电视剧、版权影视资源全网第一

⏹中国最大的音乐直播平台，全年超300场演唱会、音乐会、音乐节直播，覆盖全

球热门演出

⏹乐视体育拥有全球范围内数量最多的赛事版权资源平台，涵盖欧洲五大联赛、欧冠

等世界顶级足球赛事，更有明星解说员团队

⏹支持15个卫视台直播，还有轮播频道、体育、娱乐等各个分类的直播资讯等

缺点

⏹遍地开花导致体验不精，内容丰富，但缺少定制化的编排和服务

5.芒果TV

芒果TV作为湖南广电旗下唯一互联网视频供应平台，特色是融网络特色与电视特色于一体，成为“多屏合一”“视听互动”的新媒体代表

优点

⏹强大的ip资源和独家版权

⏹以王牌内容为依托的互联网自制节目及内容花絮

缺点

⏹其他类型的视频资源和服务太少，无法形成用户的收视习惯

⏹播放器加载速度较慢和出错率较高

凤凰视频是定位在高端用户的视频内容平台。以“严肃新闻、多元内容、人文关怀、媒体品相”为产品特色，通过新闻、纪实、播客等视频资源走另一种高品位视频风格。

优点

⏹汇集凤凰卫视超过60档精品节目的高质量视频（包括《锵锵三人行》、《军情观

察室》、《凤凰大视野》、《鲁豫有约》等）

⏹通过对专业机构制作的版权内容的编整组合，构建聚合成全球独家、优质的精品节

目

⏹新闻及纪录片制作精良（包括各类有态度的人文专题）、直播资源丰富（包括凤凰

台、cctv、地方卫视、地方高清、特色频道、各地频道、熊猫频道和外文频道）缺点

⏹互动设计太少，用户参与感较弱（最近更新才添加了基础的评论功能）