杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例
杜蕾斯巧借荷尔蒙与擦边球的微博营销案例自带荷尔蒙观感的杜蕾斯具有天然的营销优势，用人们对荷尔蒙的好奇激发用户兴趣这并不是一般品牌所具有的优势。
但同样是因为荷尔蒙的原因，如果把握不好尺度与节奏也难免会惹火烧身。
但在鹿豹座的观察中，杜蕾斯一直把握得很好，近来竟然直播起了“百人试套”，在网络上引发了一阵骚动，网友狂吐槽的同时，扫黄打非办也发微博暗地里警告“某些色情软广告”。
杜蕾斯到底做了什么呢，我们不妨来探究一下杜蕾斯的这场营销事件。
案例主体：杜蕾斯案例形式：视频营销、社交传播案例概述：为推出新产品“AiR空气套”，杜蕾斯延续了以往的调皮风格，充分借助当下直播市场的火热，推出了“百人试戴全网直播”营销活动，没有过多的夸张，仅仅是这个标题就让保守的国人看的脸红心跳。
安全套由于涉性，并不适合在大众媒体上宣传，但是杜蕾斯的社交宣传开辟了性用品营销的新领域，并且这次的营销同样是让人惊叹。
案例执行：1.开场预热在直播之前杜蕾斯就打出了很有诱惑力的广告，“找100名情侣干1件事，杜蕾斯AiR 空气套4.26（周二）21点，百人试戴全网直播。
杜蕾斯AiR空气套试戴员全球招募中，招募邮箱: durex_cn@（附全身照及简历）”、“杜蕾斯AiR百人现场播前声明.txt”看起来就让人想入纷纷。
网友纷纷评论和转发。
2.直播策划一个长达3小时的视频，一般人很难有心情去看这样的视频，然而杜蕾斯的这场直播却吸引了超过500万的在线观看量。
引来了这么多的人按理说是应该安排些有趣的东西，但是杜蕾斯却偏偏不按常理出牌。
他们的视频是这样安排的。
直播开始，首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面，然后情侣根据导师指导做体操，一做就做了半个小时。
体操做完情侣们只是坐在床上聊天半小时，聊天过后，最后半小时，情侣们开始吃水果，包括苹果和香蕉。
30分钟又30分钟，快到午夜12时完场时，情侣们各自躺在床上相拥和盖上白被子，画面最后喷出白色薄雾，直播随之结束。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
热点事件营销的经典案例
热点事件营销的经典案例那我给你讲讲杜蕾斯的热点事件营销案例吧。
你知道北京下大雨那次不？整个城市都被水淹得乱七八糟的。
这时候杜蕾斯可就闪亮登场了。
他们的营销团队超级机灵，做了一张图，画面就是一个杜蕾斯套在鞋子上，然后文案大概就是说“北京大雨，鞋湿了可不好，杜蕾斯鞋套，防水必备”之类的俏皮话。
这一下可不得了，这张图在微博上疯传啊。
本来下大雨是个大家都在抱怨的事儿，结果杜蕾斯这么一搞，又搞笑又巧妙地把自己的产品特点“防水”给展现出来了。
大家都觉得这创意太绝了，又很符合当时的热点情境。
还有一次是苹果新品发布会的时候。
大家都在眼巴巴地等着看苹果的新玩意儿，这时候杜蕾斯又来蹭热点了。
他们发了个文案说“薄，迟早是要出事的”，还配了一张很有创意的图。
这既调侃了苹果产品越来越薄的趋势，又很隐晦地把自己产品薄这个特点给带出来了。
你看，这就像一个很会找时机开玩笑的机灵鬼，在大家都关注苹果发布会的时候，把自己也塞到大众的视线里，而且一点都不生硬。
再说说可口可乐的案例。
有一年世界杯，那可是全球的大热点啊。
可口可乐就围绕世界杯做了好多超酷的营销。
他们推出了带有各国国旗元素的限量版可乐瓶。
这瓶子一出来，球迷们就疯了。
大家都想收集自己支持的国家对应的可乐瓶。
可口可乐还在各个国家的比赛现场设置了很多互动活动，比如和巨型的可乐瓶拍照打卡分享到社交媒体就能赢取奖品之类的。
这就把球迷们看球的热情和对可口可乐的喜爱紧紧地绑在了一起。
而且，可口可乐的广告在世界杯期间也是无处不在，那些广告里都是球员们在休息的时候喝可口可乐，又解渴又充满活力的画面。
这就给大家传递了一个信号：看世界杯，喝可口可乐，这是绝配啊。
另外一个就是海底捞的营销了。
你知道海底捞的服务出名的好，有个热点事件是说有个顾客在海底捞吃饭的时候想给手机充电，结果发现没有合适的充电线。
这事儿要是搁别的餐厅，可能就这么过去了。
但是海底捞的员工呢，直接跑出去给顾客买了个新的充电器回来。
这事儿被顾客分享到网上之后，就像一颗小石子激起了千层浪。
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。
近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。
杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。
通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。
这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。
其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。
这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。
此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。
另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。
这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。
这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。
总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。
杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。
杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
杜蕾斯微博营销案例
杜蕾斯微博营销案例2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。
如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表!那么接下来小编跟读者一起来了解一下杜蕾斯微博营销案例吧。
杜蕾斯微博营销案例一危机公关，一箭双雕事件缘起：杜蕾斯将一女网友的微博复制粘贴发布在自己的微博上，未注明出处，惹怒女网友。
事件经过：索赔精神损失费1元+100箱杰士邦索赔微博：“本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，有律师愿意免费代理么?本球此举的目的在于普及公民著作权之权利。
索赔要求不高，精神损失费1元+100箱杰士邦。
如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律师50箱杰士邦+5毛钱。
本球是认真的。
事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。
此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。
杜蕾斯微博营销案例二鞋套哥6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
微博营销案例-“微生活”穿着杜蕾斯鞋套 去看海,走雨路不湿鞋
随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们…www.weibo .com穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋企业微博大家谈推荐案例之——企业类型：化妆/卫浴用品微博策略：实时营销、病毒营销6月23日北京的一场特大暴雨，微博中的一个网友发表了一条利用杜蕾斯做鞋套，准备走路回家的微博及图片。
迅速被网友围观，@杜蕾斯官方微博之后转载跟进，引发更大规模的围观。
微博快平台，企业快反映，网友快围观，信息快传播！正文名词解释：实时营销（Real-time Marketing）是指根据特定消费者当前的个性需要,为其提供商品或服务,该商品或服务在被消费过程中可自动收集顾客信息,分析、了解消费者的偏好和习惯,自动调整产品或服务功能,实时地适应消费者变化着的需要。
更简单地说，实时营销就是利用当下发生的热点话题，紧密地结合产品或品牌进行营销的一种方式。
引自于百度知道，实时营销词条，地址：/view/280647.htm营销背景：6月23日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，地势低洼的地方出现了严重的积水。
一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，网友们还纷纷拍下当时积水的场景，发送到微博上，得到了数千条的转发和评论。
事件描述：6月23日傍晚6点左右，有草根网友创意出杜蕾斯避孕套新的使用方法，随即被@杜蕾斯官方微博响应并转发，距今该条微博获得了接近9万次的转发，其中有非常多的草根帐号转发了这条微博，这条微博一时间成为热议的话题。
案例点评：借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新，利用玩味的方式巧妙地进行品牌的传播。
虽然只是玩味，但是这个点子充满趣味和创新，同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特性，获得了大量用户的好评和互动，是当时最成功的实时营销案例。
本文由@杜蕾斯官方微博投稿，企业微博运营小组整理。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析杜蕾斯鞋套微博营销案例分析北京乾元坤和科技202*年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。
今天北京乾元坤和科技要分析的案例是杜蕾斯鞋套微博营销案例。
如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。
因此《中国日报》英文版将这次案例评选为202*年最具代表性的社交网络营销案例。
事件回放：202*年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。
而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。
此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。
当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。
这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。
营销效果：“地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。
并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。
根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。
案例分析：1、定位准确杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。
一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。
二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。
2、创新内容，抓住时事热点杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。
比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。
油加满......你的杜蕾斯也满了。
学习《有杜蕾斯,回家不湿鞋》案例,回答问题
学习《有杜蕾斯,回家不湿鞋》案例,回答问题
北京下暴雨，杜蕾斯选取了一个小号，也就是鞋子主人微博发布了一张用杜蕾斯套着鞋子的照片，这个鞋子主人的微博拥有近6000的粉丝，两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散开来，大约五分钟后，杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!有杜蕾斯回家不湿鞋”并转发。
短短二十分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后，并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名，根据传播链条的统计，杜蕾斯此次的微博传播覆盖率至少是5000万新浪微博用户，同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万。
事件式营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才可以做到很好的相关性，营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播，而事件营销，并非就如大家想象的就是营销传播的首选，所以在做事件营销时，一定要先考量风险。
微博营销的案例
微博营销的案例"北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……"关注微博的人确信无法不记得六月的天给北京带来的"海景奇迹"，而对营销人来说，更可不能不记得在这场"海景奇迹"中产生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯避孕套，镇定走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。
一张图片，一条微博，不花一分费用，在传播链条的层级性远离的推算下，被多达5000w受众看到。
这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。
从2020年国内微博产生到2020的爆发，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。
不管是争辩企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，依旧争辩微博营销的成效怎么说要如何评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。
现在在新浪差不多超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。
每天都有40家以上的企业注册或申请加V。
数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。
微博营销的价值优势过去在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此专门多内容能够搭载传播者的目的。
然而在社交媒体进展的时代，传播差不多变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。
这意味着每一个用户都能够成为次级信源，而在连续一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播成效。
这些正是微博传播的特点，而微博的优势也包蕴在其中。
即时性：1、碎片化时刻传播，受硬件设备阻碍小。
2亿的碎片化时刻让每个单位内的受众数量足够客观，相对对电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便利和有效，更关键的是满足受众争取第一时刻传递信息的"虚荣心理"。
倾斜型的优秀案例
倾斜型的优秀案例一、营销领域。
1. 杜蕾斯文案。
杜蕾斯的营销文案那可真是一绝。
别人做避孕套广告可能就直白地说什么安全、可靠之类的。
杜蕾斯呢？它就特别会借势，还特别巧妙。
就像有一次北京下大雨，它立马发了条微博说“北京大雨，幸好包里还有两只杜蕾斯”，然后配了张图，是把杜蕾斯当鞋套套在鞋子上的创意。
这一下子就火了，既幽默又巧妙地把产品的特性（弹性好、密封性强）给展示出来了。
大家看到这个就觉得，哇，杜蕾斯这个品牌好有趣，很会玩。
而且它不是那种生硬的推销，是一种很自然又很有创意的方式，让消费者在哈哈一笑中就记住了这个品牌。
2. 可口可乐昵称瓶。
可口可乐搞的那个昵称瓶活动超级厉害。
以前可口可乐瓶子上就印个标志啥的，中规中矩。
但那次它突然推出了昵称瓶，什么“吃货”“女神”“学霸”等各种各样好玩的昵称都印在瓶子上。
这可就不得了了，一下子就吸引了好多不同群体的人。
年轻人觉得很有趣，感觉这个瓶子好像是专门为自己定制的一样。
比如说一个自认为是学霸的人，看到有“学霸”字样的可口可乐瓶，就会特别有购买欲。
这就比普通的营销更有针对性，更能打动消费者的心，而且还在市场上掀起了一股收集不同昵称瓶的热潮，让可口可乐的销量蹭蹭往上涨。
二、艺术创作领域。
1. 梵高的绘画。
2. 草间弥生的艺术。
草间弥生这个艺术家可太有个性了。
她的艺术作品充满了波点元素，到处都是密密麻麻的波点。
她的创作形式也多种多样，有绘画、雕塑，还有那种沉浸式的艺术装置。
就拿她的“无限镜屋”来说吧，在一个房间里，四周都是镜子，然后中间放一些带有波点元素的物品，灯光一照，就感觉这个空间无限延伸，人走进去就像进入了一个奇幻的波点世界。
这种艺术风格和传统的艺术大相径庭，非常独特。
她用自己独特的视角和表现方式，让人们感受到了一种别样的艺术魅力，而且在全球范围内都吸引了无数观众去体验她的艺术作品。
三、美食领域。
1. 分子料理。
分子料理可真是美食界的奇葩。
传统的料理就是把食材切切炒炒煮煮，大家都习以为常了。
通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用
通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用通过杜蕾斯网络微博营销一案分析网络营销对现代中小企业的发展推动作用网络营销说白了就是通过互联网进行的买卖交易活动，以网络为平台，以营销为根本方向，因为网络营销有着成本低，效率高，传播广，效果好的特点，被当今企业所广泛认同，网络营销中的微博营销，尤其火爆。
新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，每天日登陆数超过了4000万。
众所周知的经典网络营销事件，杜蕾斯鞋套事件，我们可以从它的成功中分析一下其运营团队究竟有哪些幕后的运作：运营团队每天的工作讨论当天热点之外，还有一项工作很重要“盯大号”，这一工作频率甚至高达每十分钟一次！他们关注了许多所谓的“大号”，从这些大号的内容中捕捉关键词，以此作为互动的契机。
如果我们透过“把握热点，捕捉关键词”等技巧层面的话题，深入探究内部的理论，或许能发现杜蕾斯的真正秘诀在哪里。
首先是定位，在社交网络中，“我是谁”这一问题就像传统广告理论中“我在哪里”一样重要。
杜蕾斯的自我定位也经过了一个探索的过程，从最初的宅男定位，到最终调整为一个有点绅士、有点坏、很懂生活、很会玩的人，这一形象使得焦点从产品、销售等生硬冰冷的概念中移开，赋予了其浓浓的生活气息。
有了定位，有了日常工作的安排，还需要找到合适的执行的人。
杜蕾斯团队会在微博、豆瓣、天涯、猫扑等处寻觅，以发现形形色色新鲜有趣的人，这也是他们成功的要素。
有了正确且完整的策略，找到了合适的人，然后才是具体的运营。
热点、大号、关键词、互动、创意、策划、传播这一切才能真正发挥作用。
有一点可能容易被人忽略，而中麒网络营销公司认为这也是杜蕾斯成功的重要因素之一，那就是数据分析。
每一条发布在杜蕾斯官方微博上的内容，都会在运营团队的资料库中归类。
五天之后统计每一条内容的评论数和转发数，看数据就可以得知哪些内容有吸引力，哪些内容吸引力欠佳。
意见领袖的案例
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋寂静的三青年再次炽热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征〔1〕关注度高〔2〕多元性强〔3〕影响面广〔4〕说服力强2、微博意见领袖的功能〔1〕发布信息、传播信息意见领袖假假设能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
如于建嵘之于微博打拐。
杜蕾斯市场营销案例分析
杜蕾斯市场营销案例分析目录一、企业概况 (3)1、1企业简介 (3)1、2关于品牌 (3)1、3杜蕾斯在中国 (4)二、STP分析 (4)2、1市场细分(Segmentation)中国区 (4)2、2目标市场(Targeting)中国区 (4)2.3定位(Positioning)杜蕾斯 (5)三、SWOT分析 (5)3.1优势Strength (5)3.2劣势Weakness (6)3、3机会Opportunity (7)3.4竞争Threat (7)四、4P分析 (7)4.1产品Product (7)4.2 价格Price (9)4.3 渠道策略Place (9)4.4 促销策略Promotion (9)五、营销策划方案 (9)六、建议与启示 (10)一、企业概况1、1企业简介杜蕾斯Durex诞生于1929年，是全球知名两性健康品牌。
Durex名称源于三个英文单词：Durability耐久,Reliability可靠,Excellence优良。
历经80多年时间考验，杜蕾斯已然成为卓越品质的代名词。
杜蕾斯Durex产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
1、2关于品牌品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
产品检测每一批杜蕾斯避孕套都抽样进行爆破试验以测试避孕套强度。
杜蕾斯事件
微博营销案例：杜蕾斯鞋套雨夜传奇北京，今年雨水特别多；雨一大，北京会出现自然奇观。
大雨滂沱时，对于社交网络营销而言也是产生奇迹的时候。
2011年6月23日17:20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
在606室观看雨景的我开始忧虑该如何归家的问题，微博一直再更新，热心的人汇报不同地方的状况：中关村出租车入水，二号线地铁开始关闭，写字楼下的积水至少有了五厘米。
电话响起，503的内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西。
好奇地问：“啥东西？折腾什么呢？”内容团队的人围上我说：“有趣的东西，杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”于是大家七嘴八舌地解释起来为什么这样做。
我联想起小时候出门用塑料袋套鞋的过去，嗯，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
这想法的初始是山杏看着窗外和杠子扯淡说小心你新买的昂贵的球鞋弄脏了，杠子说不怕我有伞等雨小点再回家。
山杏反驳到即使上边的雨小了，地上还是有积水啊，不如给你的新鞋子套个套子吧。
杜蕾斯内容编辑小宝随即对此表示认可赞同，并挤兑杠子说你还可以套头上一下，出门的时候会分分钟被警察捏获。
坐着专用警车回家也可以防止被淋湿么。
恰好团队的摄影爱好者张宇随身带着相机，于是向远、大新、阿紫、祥子等人充当造型师，帮着杠子摆弄好了，咔咔咔拍摄完毕，简单修图，大家开始打赌，这条微博就能转发多少次。
大部分人觉得可能会能到1万次，有假装胆大的预测能到4万，我保守的估计1万。
五分钟后图修整完毕，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧会不会这样的图片对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，更换一种办法，先由杠子的私人账号@地空导弹发出来，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博转发。
决定以后，大家聚集在杠子的电脑后，观看效果。
杜蕾斯微博营销
杜蕾斯微博营销杜蕾斯微博营销策略杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，自2000年进入中国市场以来，一直积极探索多元化的营销方式，以吸引更多年轻人的关注和购买。
其中，微博营销是杜蕾斯一直以来都非常看重的一种方式。
本文将从杜蕾斯微博营销的实例来探讨其效果和出彩之处。
首先，杜蕾斯在微博营销方面非常注重与年轻人的互动。
他们通过在微博上发布有趣、独特的内容，吸引年轻人的注意。
例如，杜蕾斯有一个系列叫做“奇遇人生”，通过在微博上发布一些年轻人关注的话题，如夏日约会、旅行分享等，吸引用户分享自己的故事和经历，形成互动。
这种互动不仅能够增强品牌与用户的联系，也可以增加用户对杜蕾斯的认可度，提升购买意愿。
其次，杜蕾斯在微博上不仅仅是发布有趣的内容，也充分利用微博的传播性质，进行线上活动。
比如，他们会举办一些线上抽奖活动，让用户通过在微博上转发、评论等方式参与抽奖，从中获得奖品。
这种活动可以有效地吸引用户的参与度，同时也能够增加品牌曝光度。
当用户在微博上转发杜蕾斯相关内容时，他们的好友圈也会看到该消息，从而进一步扩大品牌影响力，让更多的年轻人了解和购买杜蕾斯产品。
此外，杜蕾斯还经常与一些明星、网红进行合作，通过他们的影响力进一步推广杜蕾斯品牌。
比如，杜蕾斯曾与知名歌手鹿晗合作，共同推出限量版杜蕾斯避孕套，并在微博上进行宣传。
由于鹿晗在年轻人中有非常高的人气，他的粉丝们对于他的推荐和合作自然会更加认可。
这种明星合作可以让杜蕾斯的品牌形象更加接近年轻人，增加年轻人购买的欲望和认可度。
最后，杜蕾斯在微博营销中也非常重视用户的反馈和评论。
他们会回复用户的评论，与用户进行互动，同时也会吸纳用户的建议和需求，进行产品更新和改进。
这种真诚的态度和关注用户的行为可以增加用户对品牌的黏性，让用户觉得品牌真实可信。
综上所述，杜蕾斯在微博营销方面通过与年轻人的互动、线上活动、明星合作以及关注用户的需求等方式，有效地吸引了年轻人的注意和购买。
杜蕾斯微博营销策划方案
杜蕾斯微博营销策划方案一、背景分析1.1 品牌介绍杜蕾斯（Durex）是全球知名的安全套品牌，由英国公司Reckitt Benckiser Group（RB）旗下子公司杜邦安盛国际有限公司（Durex Ansell International）生产和销售。
杜蕾斯以其高品质和创新设计而闻名，成为了全球安全套市场的领导者。
1.2 目标市场杜蕾斯的目标市场主要是年轻人群体，特别是18至35岁的男女性别。
这一群体有着较高的学历、较高的消费能力和较开放的性观念，对于性健康和性生活品质有高度的关注度。
1.3 市场竞争状况杜蕾斯在全球范围内面临着较大的竞争压力。
主要竞争对手包括康爱多（Condoms），杜邦（DUPONT），以及其他一些国内和国际的安全套品牌。
这些竞争对手不断推出新的产品和营销活动，提高了市场的竞争程度。
1.4 社交媒体背景社交媒体已经成为年轻人的主要信息获取和交流方式。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
通过微博营销活动，可以更好地接触到年轻人，并增强品牌的影响力和美誉度。
二、目标与策略2.1 目标通过微博营销活动，杜蕾斯的目标主要有以下三个方面：（1）提高品牌认知度：通过在微博上发布有趣、创意的内容，吸引用户关注，增加品牌曝光度。
（2）增加用户参与度：通过互动式的微博内容，引发用户参与，使用户更加关注品牌并与品牌进行互动。
（3）传递品牌理念：利用微博平台，向用户传递杜蕾斯作为性健康专家的理念，提高用户对杜蕾斯产品的认可度和信任度。
2.2 策略（1）内容创意策略在微博上发布有趣、创意的内容，包括但不限于以下几个方面：a. 搞笑短视频：制作一些搞笑、诙谐的短视频，以轻松有趣的方式传达品牌理念。
b. 脑洞大开的话题讨论：发布一些与性生活、性健康相关的话题，吸引用户参与讨论。
c. 用户故事分享：邀请用户分享自己的性健康经历，与用户产生共鸣，增加用户参与度。
d. 情侣互动挑战：设计一些情侣互动挑战，使用户在参与过程中更好地了解和使用杜蕾斯产品。
杜蕾斯微博营销案例分析
杜蕾斯微博营销案例分析摘要作为新兴的传播平台，微博在国内成立仅不到十年便表现出了飞速发展的势头。
并集社交、信息传播等功能。
琐碎的语言打开了支离破碎的传播时代，这些零散的语言被微博用户接受和传播。
形成了独特的快餐式的阅读和传播文化，微博用户的独特语言行为和快捷的生活方式互动。
微博用户在语言行为作为特殊的方式。
构建了文化建设特别的方式。
本论文通过理论结合微博营销的概念、杜蕾斯、杜蕾斯营销实例来论述，更好的了解什么是微博营销，分析如何进行微博营销，和微博营销未来的发展方向。
关键词：杜蕾斯微博营销AbstractAs an emerging communication platform, Weibo established only in the country less than a decade has shown a momentum of rapid development. And the set of social, information dissemination and other functions. Trivial language opened the era of fragmented spread of these languages are scattered receive and impart microblogging users. Developed a unique style of reading and dissemination of fast-food culture, unique language behavior Weibo user interaction and fast lifestyle. Became a unique culture Weibo user behavior in constructed languages and effective way. In this paper, the theoretical concept of combining micro-blog marketing, Durex, Durex marketing examples to discuss, to better understand what is microblogging marketing, analyzing how microblogging marketing, as well as the future direction of microblogging marketing.Keywords：Durex Microblog Marketing目录绪论 (1)一、微博及微博营销 (1)（一）微博的概念 (1)（二微博在互联网社交中特点 (1)1.原创性 (1)2.背对脸性 (1)3.便捷性 (2)（三）微博的发展历史 (2)1.引入期 (2)2.静寂期 (2)3.成长期 (2)（四）微博营销 (3)1.微博营销的定义 (3)2.微博营销的方式 (3)二、杜蕾斯微博营销现状 (3)三、杜蕾斯微博分析 (4)（一）杜蕾斯官方微博结构 (4)1头像2板式3色彩（二）杜蕾斯微博内容分析 (6)1.文字风格幽默 (6)2.坚持内容原创 (6)3.生动活泼的图片 (6)（三）注重内容互动性 (7)1.话题的互动 (7)2. 通过活动进行互动 (7)（三）杜蕾斯官方微博运营特点 (8)1.注重粉丝，明确定位 (8)2.内容精致，分析数据 (8)3.意见领袖，热点事件 (9)四、杜蕾斯对企业微博营销的启示 (10)1不能盲目跟随. (10)2.学习与借鉴 (11)结语 (12)参考文献 (13)致谢 (15)绪论微博从诞生到现在，发展成为互联网用户使用网络工具之一。
杜蕾斯官方微博引发粉丝UGC-成功的微博营销案例
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杜蕾斯鞋套微博营销案例分析——北京乾元坤和科技
2011年在营销界，最火的营销媒介莫过于微博了，当然在这一年，也产生了很多成功的、经典的、被人乐道的案例。
今天北京乾元坤和科技要分析的案例是——杜蕾斯鞋套微博营销案例。
如果同传统媒体的传播效果进行比较，杜蕾斯鞋套的这次微博营销可以和CCTV黄金时间点的3词30秒广告相媲美。
因此《中国日报》英文版将这次案例评选为2011年最具代表性的社交网络营销案例。
事件回放：
2011年6月23日下午5点，北京天降大雨，而这时也正好是临近下班是时候，大雨倾盆，微博上的网友们也开始讨论如何回家。
而此时一个叫“地空捣蛋”的网友发了一条微博,北京今日暴雨，幸亏包里有两只杜蕾斯，他在图解中详细的介绍了怎样把杜蕾斯做成鞋套的过程。
此微博一发出，便被网友疯狂的转法，一个小时内便被转发了一万余次。
当然，这是杜蕾斯的一次微博营销，事后杜蕾斯微博外包团队的负责人在网上公布了这次创意的过程。
这里，具体的创意过程我们不再去讨论，以后会有专题进行细说。
营销效果：
“地空捣蛋”发出此微博短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名。
并在当晚24点转发近5.8万条，成为6月23日全站转发量最高的微博内容。
根据有关的数据统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户，同时在腾讯微博、搜狐微博也有发布，影响到的人群达到千万级，营销效果显著。
案例分析：
1、定位准确
杜蕾斯将目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。
一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。
二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。
2、创新内容，抓住时事热点
杜蕾斯微博营销的最大特点就是创新内容，并且善于抓住时事热点，充分利用社会化媒体进行信息的快速传播。
比如：有个网友将益达口香糖的广告词改为：“兄弟。
油加满......你的杜蕾斯也满了。
”而当时杜蕾斯则回复一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”等等。
3、寻觅互动契机。
杜蕾斯和“作业本”之间的对话就非常金典，4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。
”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。
案例启示：
1、创意
此次事件中，杜蕾斯的创意奇特，将与性有关的产品和生活实际结合起来，可谓大胆、但确实富有创新。
中国是一个性观念相对保守的国家，在这样一个国度里，能将与性有关的产品至于公众的话题之下，并将其打造成幽默、风趣、甚至是俏皮的小笑话、浪漫的情感宣言，让网友们不再“谈性色变”，而是直抒胸臆，可见其创意非同一般。
2、互动
杜蕾斯此次的微博营销之所以这么成功，关键的一点还是杜蕾斯的官方微博非常热衷于与网友互动，据不完全统计，官方微博平均每天要回复400多次，最高纪录是一天回了1000条。
同时对于一些与自己品牌相关的其他博主发布的微博也积极转发，尤其是充满创意、和自身品牌调性相符的内容。
杜蕾斯还会不时地举办一些增强互动的小活动，如赠送杜蕾斯个性车贴等。