杂志策划书(PPT版本)

行等方面行成立体化规模经营。
经营理念：“国际视野、本土意识”，跟国
际众多著名杂志进行了版权合作。
时尚旗下杂志
双赢目标

《城与市》杂志依托时尚传媒集团，可以利用集 团内部现有的人力物力财力资源，并且在编辑、
广告、发行、出版等方面直接借鉴和利用。

《城与市》杂志不仅寻求到市场空白，亦是填补
时尚传媒集团16本杂志的空白。
高速度
微博最显著的特征就是其传播迅速 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无 须经过繁复的行政审批，节约时间和成本
通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常 广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大
便捷化
广泛性
微博营销优势
随时随地发布信息
发布门槛极低
传播方式裂变
亲和式的传播
微博营销策略
杂志版块设计
版块一 城市季节 版块二 风尚城市 版块三 城里市间 版块四 他山之玉 版块五 行者 版块六 城市故事 版块七 城市眼
每期推荐 时尚前沿
专辑报道
3-4个符 城市达人 城市新闻榜 合当时季 魅力街区 城市轴线 节、潮流 第一印象 探访微建筑 的城市
每期两 至三篇 国外城 市介绍 的文章
行者 经纬线
62%
12
34，000，800
第三年
4720000
20
68%
12
38，515，200
媒介市场的沟通
内部沟通
具有专业技能和创新精神的团队 市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合作 良好的企业文化 注重细节 追求卓越
引导潮流
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《城与市》组织结构模式：水平式 主要人员设置

主
Biblioteka Baidu
编
1名


执行主编
封面折页
650，000
杂志版面位置 第一跨页
2011年报价 550，000
第二跨页
第三跨页
450，000
415，000
封二
目录前跨页/最后跨页 1/2页（普通） 1/3页（普通） 整版软文 整版软文制作费（按每p收费）
400，000
350，000 110，000 90，000 180，000 15，000
明星城 晓城市
评论 喷水池
闪光灯
底片 城里字间 电光倒影 旧历
专栏
品牌设计
《城与市》含义
城，是一个符号；市，是一种释义。 城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归， 这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到
的城市。
Logo含义
绿色代表我们坚持城市发展理念为绿色低碳，中
间的橙色符号是时尚传媒集团的logo，代表我们
国际视野与本土文化的结合

质量体系策略
严格的管理制度：完善的反馈机制 责任编辑负责制 客户服务负责制
PDCA原理提升质量管理效果
品牌传播策略
导入CI企业识别系统 3A——3P营销策略 整合营销模式 事件营销
3A——3P营销策略
3A：“买得到” Available——渠道问题
“买得起”
“乐得买”
Acceptable——价格合理
是属于时尚传媒集团的一部分。
City和城与市的字体将我们的主题表现了出来。
我们做的是一份时尚人文城市杂志。
目录版式
其他版面
工作流程
下期杂志内容规划 杂志内容制作 杂志设计制作 数码打印客户审阅 印刷投递 2个工作日 10个工作日 10个工作日 3个工作日 5个工作日
工作时间表
1-9日 10日 11-19日 20-22日 23-28日 29-下月1日
在时尚网下开设子频道“城与市”版块
设计城市系列壁纸、明信片、环保袋、文化衫等 城市形象片 《城与市》手机报 《城与市》手机杂志
产品价格管理
《城与市》——中国第一本时尚人文城市杂志
品牌形象：杂志倡导从时尚、人文、个人的态度 来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市 生活三大主题，主打城市文化。
广告销售对象：汽车、ＩＴ、通讯、电子产品、 文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城 市旅行社等客户资源。
WEAKNESSES
新产品缺乏品牌知名度 打造平行模式面临困难
OPPORTUNITIES
时尚、人文、城市理念的结合 “城市”需要代言人
THREATS
时尚传媒集团面临的威胁 《城与市》杂志本身的威胁
强大的受众基础
衍生产品
每期的电子杂志 精美的随刊小礼品 刊中刊 开设与之相关的广播平台 每半年推出一本城市图片摄影集
杂志成本
16开本，128页， 半月刊 月刊，16开 月刊，页码176页
售价
12元 20元 20元 20元
中国城市旅 旅游消费月刊，大 游杂志社 16开
定价策略

杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现 两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。
从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂 志、杂志广告复合赢利主体杂志

杂志受众定位为高端人群，他们追求生活品质 的改善，《城与市》为他们提供城市的另一种 风情，是其在厌倦城市繁杂之后，带他们寻找
城市生活美好的理念。

根据广告预估和市场分析，《城与市》的出版 是有经济利益和社会效益的。
《城与市》发展的SWOT分析
STRENGTHS
依托时尚传媒集团 全面的资源整合 填补城市杂志的空白
15元/册*120000册 =1800000元 1元/册*20000册=20000 元 1，888，000元
72000元
21600000元 240000元 22，656，000元
类似产品价格比较
产品名称
《城市画报》 《时尚旅游》 《中国国家地理》 《中国城市旅游》
出版单位
南方日报报 业集团主办 时尚出版社 中国科学院
杂志成本评估
费用明细 刊号合作费 文字稿费 图片费 单期 15000元 1500字/P*12P*1000元 +1000字/P*18P=30000元 2张/P*200元*80P=32000 元 全年12期 180000元 360000元 384000元
数码出样费
纸张印刷费 特别渠道投递 小计
50元/P*120P=6，000元

主题活动：征文征集活动、摄影征集活动、“城市 达人”选拔活动、“写城市感悟，赠《城与市》杂 志活动”等。
与受众的沟通 与社会团体的沟通
产品营销渠道

建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库 采用直接发行和间接发行的方式 采用分印分销的方法 奖励式销售方法 营销组合方案——会员捆绑式发行 网络预订给予折扣价 零距离的互动平台——采用微博营销模式
微博营销特点
立体化 借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现 形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容 易得接受信息
采编策划 文字截稿 版面设计
审稿
印刷装订 渠道投递
媒介市场及产品分析
我国杂志的宏观环境分析
政治政策环境分析
经济环境分析——我国期刊发展环境 社会环境分析
技术环境分析
杂志的微观市场分析
消费者分析
性别 百分比 月收入 所占比例
男性
女性 年龄段
52%
48% 所占 比例 27% 49% 17% 7%
5001-7000元
广告商的选择
广告形式
图片广告分为封面、封二、封三、封底、 扉页以及内页、插页、对页等


普通全页软文、资讯报 随刊派送自来单张
广告经营形态

活动式——活动营销 产品分类式 品牌形象式 广告式——用广告带动广告 策划包装式
广告经营策略

进行杂志的形象包装 活动支撑无形的客户面 开展广告客户联谊会 持续不断的宣传攻势 搭载强势媒体借力发展
宗旨：走进城市，发现城市，还原城市 理念：生活源于梦想
文化定位
杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并
描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三
大主题，主打城市文化。
受众定位
20-40岁具有较高文化水平的“城市关注者”， 主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活 的城市乐活精英。 观点新锐 心态开放 爱好学习 乐活
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网络预订给予折扣价

单期折扣价：九五折 季度折扣：九折
半年折扣：八五折
全年折扣：八折
返回
产品品牌经营


品牌认同
品牌经营策略
品牌认同
品牌就是产品 时尚系列杂志 《城与市》 品牌就是企业 时尚 独立品牌意识 品牌就是人 苏芒 瘦马
品牌就是符号
品牌经营策略

差异化竞争策略
故事性 人文与时尚结合 城市理念
《城与市》PK《城市》

城市数字媒体——城市类电子杂志
《城与市》PK《新城规》《京生活》《云南互动》

其他消费类杂志
杂志集团化趋势
胆子
点子
底子
底子=知名度+资金+人才+管理
《城与市》的依托 ——时尚传媒集团
诞生于1993年，中国最大的高档期刊传媒 集团之一。
业务：在书刊编辑、出版、广告、印刷、发
官方微博（微媒体） 定 位 和 内 容 建 设 市场微博（微营销） 产品微博（微公关） 客服微博（微服务） 企业领袖微博（微传播）
微博
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营销组合方案
与时尚集团内部杂志进行“套餐”式的捆绑发
行，与时尚系列杂志任一同时订阅可以减少20
元，与《时尚旅游》、《华夏地理》同时订阅
可获15%的折扣，同时安排年历等精美礼品。
广告收入预估
杂志版面位置 杂志前1/3部分的整版 2011年报价 230，000
杂志后1/3部分的整版
杂志前1/3部分的跨页 杂志后1/3部分的跨页 封三 封底 目录旁页 第一、第二目录，版权页和卷首页旁页
200，000
320，000 280，000 250，000 480，000 280，000 300，000
技术规范要求
技术规范要求 全页 跨页 横半版 竖半版 广告尺寸 275×214（H×W)mm 275×428（H×W)mm 138×214（H×W)mm 275×107（H×W)mm
横1/3版
竖1/3版
92×214（H×W)mm
275×72（H×W)mm
出血尺寸
印刷网线
上、下、左、右各3mm
175线/英寸
7001-10000元 教育程度 研究生及以上 专科及本科 高中及以下
77%
23% 所占比例 14% 77% 9%
18-24岁（青少年） 25-34岁（中青年） 35-44岁（中年） 60岁以上（老年）
竞争者分析

静态城市媒体——城市类刊物
《城与市》PK《城市画报》《中国城市旅游》

动态城市媒体——城市类节目
Affordable——受众忠诚度
3P：“无处不在”
Pervasiveness
“心中首选”
“物有所值”
Preferece
Price to value
整合营销策略

开拓细致的多元化宣传营销模式（细节营销）


行之有效的资源整合
文化营销


衍生产品的营销
电子杂志与电子商务的融合
事件营销

周年活动：开展周年庆；推选最佳摄影作品； 邀请读者与广告商一起参与庆典活动。
主编助理
1名
2名


记
者
2名
3名
文字编辑


图片编辑
美 编
1名
2名
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内部沟通方法

不断完善用人机制和管理机制 管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟 通的畅通
培养具有专业技能和创新精神的团队
创造优良而有同心力的企业文化
培植人才的创新用人机制
外部沟通

与政府的沟通


与广告商和发行商的沟通
服务定位
为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活 资讯、深刻的评论、全面的城市信息。
强调个人对城市的态度和城市理念的发展
形象定位

时尚、城市人文、个性生活的融合 挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生 活资讯和乐活新观点。
杂志形式
尺寸：国际标准大16开 纸张：内页——胶版纸 80克 封面封底——铜版纸 150克 页数：120页 发行量：12万册 发行日期：每月1日 定价：零售18元
《城与市》
——媒介新产品开发
小组成员：李慕蓉 贾艳双 靳晶晶 张 洁 李 骞 张 鑫
刘雪贞
黄梦佳
姜子健
汤 霞
江 宇
吴 盼
指导老师：肖雨璇老师
《城与市》目录

《城与市》展示


市场及产品分析
产品价格管理 产品市场沟通 产品营销渠道 品牌经营
《城与市》展示
市场定位
中国第一本时尚人文城市杂志
广告价格销售方法
承包价：在创刊初期，对于承包杂志版面广告 半年、一年的客户给予一定的折扣。
差别价：对时尚集团老客户给予一定的优惠。
广告收入预算
我们预计发行12万册，预计直投2万册
平均刊 例
折扣
广告页数
刊挂率
期数
广告收入
第一年
4350000
20
56%
12
29，232，000
第二年
4570000
20
《城与市》属于社会生活类杂志，采用正常定价策略，在 扩大发行量的基础上带动广告量。

我们的营销目标
在2-3年时间内培养起一批忠实的高质量的读者群。具体概括 为以下四个方面：
第一，读者订阅数量目标，第一年达到18000人，第二年达 到40000人。 第二，订阅读者的质量目标，高收入人群（6万以上）占全部 读者比例的70%。 第三，维护良好的读者关系，每半年续订率达到80%以上。 第四，获得附加收入，包括广告以外的更多来源的收入。