央视新闻频道改版轨迹研究

□周玉兰

央视新闻频道改版轨迹研究荧光屏

习,加强法律知识的学习,加强科学文化学习,着眼于全面提高自己的综合素质。

三是社会教育。

所谓社会教育,就是领导干部在社会生活实践中,在潜移默化中接受传媒素养教育。

领导干部要善于理论联系实际,积极主动地在工作中实践“新闻执政”,并保持与同事、同行在这一方面的交流,使传媒素养的提高与新闻执政的能力提高发生良性互动。比如,接受记者采访,主持新闻发布会,发表电视讲话,在电台、电视台、网络直接与民众交流,以及修改报刊社论、审定重要稿件,研究宣传方针;再如,领导干部对下属工作人员进行如何与记者打交道等的培训,对家庭成员如子女进行传媒素养教育,等等,也都是自身接受教育的好机会。

与统一培训、自我教育不同,社会教育主要结合本职工作进行,事先没有明确的目的性、计划性。但它的重要性同样不容低估。因为实践出真知,理论联系实际,能检验、锻炼实战水平,很多在接受统一培训和自我教育的过程中发现不了的问题、训练不到的能力,都能在实践中得以发现、提高。□

央视新闻频道从诞生到现在,短短四年左右时间,一共经历了四次大大小小的改版。从表面看,这一方面说明央视新闻频道作为初创频道,与央视其他频道一起被放置在了收视率“大考”的起跑线上,它在应对收视市场挑战方面的“仓惶”表现,另一方面也表明,与传统的观念不同,受众对于“建立一个什么样的新闻频道”也颇有发言权,对于他们不喜欢不认可的新闻节目(栏目),他们也会选择说“不”。审视央视新闻频道的每一次改版,分析其改版的原因,其想要达成的目的,并观察其最终的改版效果,能够很清晰地看到中国电视新闻发展在央视新闻频道身上打下的深刻的“烙印”。

央视新闻频道2003年5月1日试播,开播筹备时间短,又恰逢“非典”。“新闻频道只筹备了4个月,而一般一个栏目的筹备周期要半年,所以试播的时候会有许多问题。”新闻频道在开播后举办了几次节目研讨会,面对相当多专家学者对新闻频道提出的批评意见,时任中央电视台新闻中心主任的李挺进行了如上解释。

初创的新闻频道全天24小时播出,全天24档

整点新闻。试播期间每日播出的专题有六个:《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法制在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》;试播期间每周播出的专题节目有十个:《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。

第一次改版

从中央电视台新闻频道2003年5月1日开始试播到7月1日的正式播出,在这两个月“实习期”的背后,新闻频道取得了相当的成绩:频道实现了每天24小时不间断播出,建立了一个“整点新闻+现场直播+字幕新闻”的模式,两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目,累计150多场,现场直播节目的时长已经超过前一年全年的电视新闻直播总量。经过两个月的磨合与过渡,该频道的第一次改版也由此展开———对相当数量的栏目进行调整:“砍掉”了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》、《财经周刊》、《文化周刊》六个专题类栏目,并增加了一档由崔永元主持的新闻休闲节目《小崔说事》。其次是对保留的节

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目相应做出了调整,应对观众反应强烈的访谈类节目过多的现状,除了《新闻会客厅》、《央视论坛》这样的专门性谈话节目,24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室,以保证新闻频道栏目形态的清晰化。

这次改版的主要依据是试播期间的节目表现和社会反响,到2003年底,新闻频道收视份额已经在全台十几个频道当中位居第8,在全国卫视排名中进入前20名。随着新闻频道开播而创办的《面对面》(2003年1月央视一套试播)、《每周质量报告》、《新闻会客厅》等新栏目迅速成长为观众熟悉的品牌栏目。

第二、三次改版

新闻频道在2004年5月和2004年底,先后进行了两次改版,裁撤了《亚洲报道》、《文化报道》(由《文化周刊》发展而来)、《声音》等收视表现不好和社会反响度不高的栏目,同时调整了《社会记录》《新闻会客厅》《国际观察》的播出时间,以放大优势栏目的收视效果。

“‘看新闻方便,但是有点闷’是许多观众对新闻频道作出的评价。改版前的新闻频道更像一个超市,在里面你能找到自己习惯的新闻样式,喜欢了解即时信息可以看整点新闻,对问题报道和深度新闻有兴趣可以看《面对面》、《东方时空》。但这家超市也有缺点,整点新闻里重复率比较高,节目时间老也记不住,一转台,总是看到脸色严肃的主持人和嘉宾在侃侃而谈,谈的话题总是很大,看多了就有点闷。”

由于机制造成的栏目间各自为战。往往是同一事件,有的栏目从社会角度做,有的栏目从文化角度做,几十个记者分别采访同一个新闻事件,互相撞车。“这是相当封闭的。”连白岩松自己都承认,“这种封闭表现在它的人员是固定的,获得资源和信息是封闭的,时间是封闭的,长度同时也是固定的。栏目对频道的发展形成恶性障碍。”也正是这种状况造成了央视新闻频道的再一次改版。

改版后,2005年央视新闻频道的收视份额和广告收入进入平稳增长期,到年底平均收视份额达到1173,超额完成台里规定的平均收视份额116的指标。

第四次改版

2006年6月5日,开播三年的新闻频道第四次全面改版。频道对原有部分栏目的播出时间进行了重新调整,并于早、晚黄金档分别推出《朝闻天下》、《360°》和周末全新节目《防务新观察》等栏目。推出新栏目、调整节目编排和转变文风、创新新闻表达方式,是本次新闻频道改版的三个重点环节。

本次央视新闻频道的改版开始把重点落在了“转变文风,创新新闻表达方式”上,为了推出新的主打栏目,提升晚间黄金时段竞争力,此次央视新闻频道的改版目的之一,即是增加社会民生新闻的报道。新创办的150分钟的大型资讯节目《朝闻天下》和结合新闻资讯、深度报道、直播为一体的《360°》等新栏目,使新闻频道新闻节目每周总时长增加12小时8分钟,增长幅度近30%。同时改变的还有主持人的表达方式,央视新闻中心主任彭建明介绍:“改版后,我们在内容选取上将拓宽报道题材,加强经济、体育、文化、娱乐等领域的报道,减少公文式报道,注重选取小口径、低视角。在新闻写作上杜绝空泛,进一步转变文风,更贴近百姓,贴近生活,更轻松,更活泼。”增加频道信息含量、强化频道的新闻特质,成为这次改版的内核。尤其是由白岩松、水均益主持的全新综合性的新闻节目《360°》,风格定位在“活力、生动、个性、明快”上,减少公文式的报道,试图以观众喜闻乐见的低视角报道方式制作一档“全方位的新闻、最贴近的报道”的新样态新闻节目。

这次改版,新闻的直播报道得到进一步重视。2005年新闻频道全年直播共计234场次,直播总时长达到18180分钟,日均50分钟,比2004年增长近一倍。2006年第一季度直播共计61场次,日均017场,直播总时长6856分钟,日均76分钟,比去年的水平又增长了20%以上。同时全面调整晚间黄金时段的节目编排,以深度评论国际热点事件见长的《国际观察》栏目被搬离晚间黄金时段,取而代之的是现场类法治新闻专题节目《法治在线》。

此次新闻频道改版启用了新的频道形象标识,在主持人表达、节目包装和演播室设计等方面更为时尚,富于动感,风格趋于年轻化。演播室在国内首次使用了“三联屏无缝拼接背景系统”,播报背景可分可合,可以满足多个栏目使用。

回顾历史,结合央视自身的发展变化,我们确确实实地看到了央视新闻频道取得的成绩,频道直播报道常态化,促进了收视率快速提高,新闻频道的自身影响力不断增强,新闻频道的收视率与收视份额,总体上一直处于上升趋势。□

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