央视新闻频道研究PPT

闻发生最直接、距 离最近的地点、场所、场景与环境。 新闻频道的“第一现场”理念，就是要求记者 走向新闻发生的最前沿，直接获取视听两种感 受材料。这样不仅能维护新闻的最大真实，而 且把声像齐全作为报道内容丰富性的尺度。具 备真实的影像和音响，使观众达到视觉和听觉 的最大满足，是现场新闻的基本要求。
一、新闻频道的电视新闻理念 定位



“第一时间、第一现场、第一需要”作为央视新闻频 道的新闻理念定位词，正日益深入观众的认知心理与 观看需求。 “第一时间”不仅是“快”的代名词，而且要占领受 众信息空白和理解空间，给观众奉送第一丝信息、第 一个理解。 就狭义的第一时间而言，是指事件刚一发生，还没有 被局外人知晓的一刹那就予以报道，使观众几乎和事 件同步目睹它的演变。当知道的人多了，信息借助人 际传播抵达现场之外的人群时，就是新闻的第二时间， 这时新闻价值显著变低，甚至不再是新闻。媒介的先 声夺人增加了它的覆盖率，随之滋生出公信力，渐渐 形成自己的品牌。


专题栏目设臵上，在2003年5、6月的试播期 间，每日播出的专题栏目是6个：《新闻会客 厅》、《央视论坛》、《法治在线》、《每日 国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》； 每周播出的专题栏目是10个：《数字观察》、 《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、 《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、 《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。 7月1日，新闻频道正式播出，对栏目的设臵 进行了微调，砍掉了6个栏目，集中在周刊， 《体育周刊》、《文化周刊》、《财经周刊》、 《数字观察》、《海外速递》5个被拿下，另 外，还砍掉了日刊中的《世界报道》栏目。增 加了一档由名嘴崔永元主持的新闻闲说栏目 《小崔说事》。


2003年新闻频道的大量报道，记者出现 在新闻事件的最前沿，第一现场的新闻 大量再现，观众和事件融在了一起。 一个新闻事件发生时，记者是否在现场、 记者以什么样的速度抵达现场，体现着 一个媒体的水准，走向“第一现场”， 确实是新闻频道努力的重要方向。


无论强调“第一时间”还是“第一现 场”，都是为了满足观众的迫切需要。 观众的第一需要是指对新事实的需求， 渴望获悉世界变化的具体信息，在此基 础上产生观众的第二需要，即了解事实 的利害。


“第一时间、第一现场、第一需要”的新闻传 播理念，把报道拉向事件发生的同步，把报道 地点拉向事件发生的最前沿，把报道内容贴近 观众的欲知心理，这是对新闻功效的最大发挥。 新闻频道立意三个“第一”，打破了总结式和 综合式的新闻报道模式，确立了新闻报道的追 踪意识。这不仅是对现代新闻传播理念的本质 提升，同时也是提高新闻报道质量的重要措施。



媒介报道事实，同时也是在某种程度上解释事 实，揭示事件发生的因果关系。 解释事实是展示事实本质的方式，表明媒体向 受众注入思想的能力。 第一时间的解释，容易最先控制舆论的走向。 一个媒体没有在第一时间提供新闻，就等于跟 在别的媒体后面老调重弹，期望观众对它产生 钟情是不可能的。高时效在新闻传播中不仅滋 润着生机，而且决定着能否把事件做成新闻， 第一时间不只是时间概念，而且是信息质量的 首要标志。
二、新闻频道的框架设计



央视新闻频道采用整点新闻+新闻专题栏目的 框架设计。 “全天24小时播出，每逢整点有新闻”，这是 新闻频道对观众的承诺，也是支撑新闻频道时 空构架的支柱。 整点新闻是新闻频道的标志性和骨干栏目，全 天24档整点新闻，其编辑宗旨是以最快的速度 向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出 时效性和大信息量，实现滚动、递进、更新式 报道。


整点新闻同样具有很大的发展空间，内容上要 短、要新、要快，每次都尽可能增加新的内容， 抓住观众最关注的问题进行连续报道，追踪报 道，只有滚动才有活力。 在报道手法上应尽可能与国际接轨，多采取现 场报道，发挥人际交流的特点，鼓励主持人个 性化的风格追求。现在整点新闻的主持人大多 庄重严肃有余，腔调都差不多。

2003年5月1日，新闻频道开始试播，7月1日 正式播出。新闻频道以贴近群众、服务大局、 办出水平为宗旨，24小时全天播出新闻，开设 了《新闻联播》、《焦点访谈》、《央视论 坛》、《法制中国》、《财经报道》、《文化 报道》、《体育报道》、《世界报道》、《共 同关注》、《东方时空》、《纪录片》等20多 个栏目。它对于贯彻落实党的十六大精神和 “三个代表”重要思想，加强对社会舆论的正 确引导，满足广大人民群众对新闻资讯的收视 需求，积极参与国际新闻竞争，更好地为全党 全国工作大局服务，具有重大意义。


整点新闻的编排，注意到了有变化，有递进， 有滚动，比以往的编排有较大的改进，相邻时 段有不同的编排顺序和内容变化，同一新闻有 新的切入角度，并且经常插播正在发生事件的 直播讯号，同一新闻事件在各个整点新闻中滚 动插入，形成对事件的连续报道和追踪报道的 势态，形成收看悬念。 栏目内插播和分段直播成为了整点新闻的重要 节目形态，一改过去新闻播报的呆板枯燥，有 了个性。整点新闻编辑方面还值得称道的是及 时简明的背景资料介绍紧附于新闻之后，增强 了新闻的认识价值。



面对传媒的信息喷发，观众首先想知道今天 世界上发生了什么，随之对事实进行价值判 断：事实对人们有利还是有害，如何认识它 的是非优劣？显然，第二需要来自第一需要， 通常被认为是对新闻意义的把握。 记者披露事实的原貌，观众的求知欲得到最 大的满足。如果媒体偏重受众的第二需要， 以大量空洞的道理解释事实，不断向观众灌 输媒体的观点，新闻中的图像动感就会削弱， 观众的第一需要就得不到满足。 新闻频道提出满足第一需要的口号，升华了 新闻要义，为电视记者树立了重要的新闻理 念。

广义的第一时间，是指在事件发生和公众意识 之间大都有一段短暂的思想空白，受众来不及 对事件做出任何判断，获悉事实的强烈欲望冲 击了对事实的认识。这个关键性的空隙，通常 也被视为新闻报道的第一时间。如果在这个短 暂的时间内，哪家媒体最先报道事件，就能把 媒体对事件的认识传播给受众。捷足先登不仅 仅是第一个给受众送来信息，而且是第一个引 导受众的理解力。