广告创意---第八章 创意与广告策略
广告创意策略教学课件
随着数字技术的快速发展和消费者行为的不断变化，广告创意策略正朝着数字化、社交化、数据化和 智能化的方向发展。例如，基于大数据的精准营销、社交媒体的互动传播、虚拟现实和增强现实技术 的应用等，都为广告创意策略带来了新的机遇和挑战。
未来可能面临的挑战
面对新技术和消费者行为的变化，广告创意策略需要不断适应和创新。未来的挑战可能包括如何更好 地利用新技术提高广告的传播效果、如何更好地满足消费者的个性化需求、如何应对广告法规的限制 以及如何应对新技术带来的信息安全和隐私问题等。
广告创意可以结合公益广告和社会责任，以提高企业的形象和社会影 响力。
06
总结与展望
广告创意策略的教学意义与实践价值
广告创意策略的教学意义
广告创意策略是广告行业的核心，对于培养优秀的广告人才具有至关重要的作用。通过对广告创意策略的学习， 学生可以了解广告创意的基本原理、策略和方法，提高创意思维和解决问题的能力，为未来的广告实践打下坚实 的基础。
广告创意策略教学课件
目录
• 广告创意概述 • 广告创意策略 • 广告创意策略的实际应用 • 广告创意策略的优化与改进
目录
• 广告创意策略的未来展望 • 总结与展望
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在将产品或服务 的信息以吸引人的方式传达给消费者。
广告创意是广告策划的核心环节，它决定了广告的吸引 力和传播效果。
广告创意策略的实践价值
广告创意策略不仅是理论学习，更是一种实践技能。通过实践，学生可以学会如何针对不同的产品、目标受众和 传播渠道，运用有效的创意策略，打造具有吸引力和差异化的广告作品。在实践中，学生还可以了解到广告行业 的最新动态和趋势，提升对行业的认知和适应能力。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
创意与广告策略课件
成功案例二
总结词
全渠道覆盖，互动性强
详细描述
该运动品牌成功地运用线上线下整合营销策略，实现了全渠道覆盖。通过线上线下的有机配合，增强了品牌与消 费者的互动，提高了品牌知名度和销售业绩。
成功案例三：某饮料品牌的环保主题广告活动
总结词
社会责任，环保理念
详细描述
该饮料品牌通过环保主题的广告活动 ，积极承担社会责任，传播环保理念 。广告活动的设计紧扣环保主题，吸 引了大量消费者的关注和参与，提升 了品牌形象和市场份额。
跨文化传播的挑战
在全球化的背景下，创意广告需要适应不同文化背景，避免文化冲 突和误解。
应对未来挑战的策略与建议
持续创新
保持对新技术和新媒体的关注 ，不断尝试新的创意和表现形
式。
数据驱动
利用数据分析和挖掘技术，深 入了解消费者需求和行为，提 高广告投放的精准度。
强化品牌价值
在创意广告中强调品牌的核心 价值和独特卖点，提升品牌知 名度和忠诚度。
创意的重要性
总结词
创意在广告策略中具有至关重要的作用，它能够吸引受众、提高品牌知名度和销 售量。
详细描述
创意是广告策略的核心要素，它能够吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和情感 ，从而促进品牌知名度和销售量的提高。一个好的创意可以让人印象深刻，产生 共鸣，并促使人们采取行动。
创意的来源与激发
总结词
执行过程。
调整与优化
对广告进行调整和优化，以更 好地满足观众需求和提高广告
效果。
05
未来广告趋势与创 意挑战
新媒体时代的广告趋势
数字化广告的崛起
互动性与参与性
随着互联网和移动设备的普及，数字 化广告逐渐成为主流，包括搜索引擎 广告、社交媒体广告、视频广告等。
《广告创意策略》课件
广告创意策略未来发展趋势
创新技术应用
未来广告领域的技 术发展方向
社交媒体影响
社交媒体广告对品 牌推广的影响
绿色环保趋势
环保主题广告在市 场中的发展
数据驱动营销
利用数据分析指导 广告决策
● 06
第六章 总结与展望
广告创意策略的 重要性
广告创意策略在品牌营销中起着至关重要的作用。通过有效 的创意策略，品牌能够吸引更多目标群体的关注，提升品牌 认知度和美誉度。未来，随着社会发展和科技进步，广告创 意策略将不断创新，更好地满足消费者需求。
希望广告创意策略能为企业带来更多机遇
品牌价值
提升品牌价值和影 响力
消费体验
改善消费者体验和 满意度
市场占有
扩大市场份额和竞 争优势
营销效果
提升广告营销效果 和ROI
参考资料
在学习广告创意策略的过程中，可以参考各种相关书籍和网 站链接，不断丰富自己的知识储备，提升创意策略的水平。 持续学习是提升职业素养的重要途径。
《广告创意策略》PPT课件
创作者：ppt制作人 时间：2024年X月
目录
第1章 建立广告创意策略的背景 第2章 广告创意策略的实施 第3章 广告创意策略的案例分析 第4章 广告创意策略的效果评估 第5章 广告创意策略的未来发展趋势 第6章 总结与展望
● 01
第1章 建立广告创意策略的 背景
什么是广告创意 策略？
耐克运动广告创意策略
体育赛事赞助
通过体育赛事传播 品牌价值观
名人代言
借助名人影响力提 升品牌形象
优衣库服装广告 创意策略
优衣库广告创意主题围绕简约、时尚、舒适展开，品牌形象 强调基础款式的搭配和舒适感，广告策略主要以产品特色和 价格优势为主要传播点。
广告创意策略教学课件
从问题的反面或对立面进行思 考，寻求突破常规的创意点子
，打破思维惯性。
创意表现手法
01
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04
具象表现
通过具体形象的画面或情境， 将广告信息直接呈现给受众， 增强视觉冲击力和记忆点。
抽象表现
运用抽象的图形、色彩、线条 等元素，引发受众的联想和情
感共鸣，传递广告信息。
幽默表现
运用幽默、诙谐的表现手法， 吸引受众的注意力，使广告更
感。
耐克“Just Do It”广告
耐克为宣传其品牌理念而推出的广告，因缺乏创新和情感共鸣 ，未能引起消费者的共鸣和关注。
案例对比与启示
成功案例的共同点
创意独特、情感共鸣、与品牌高度契合。
失败案例的教训
避免夸张和不切实际的宣传、注重与消费者的情感共鸣、保持品牌 一致性。
启示
广告创意策略需结合品牌特点、市场定位和消费者需求，注重创意 与执行的统一，以实现最佳的广告效果。
创意执行策略
创意概念
提出具有吸引力和创意的广告主 题和概念。
创意形式
根据广告传播渠道和媒体选择，确 定合适的创意表现形式。
创意执行要点
明确创意执行的关键要点，包括视 觉设计、文案撰写、音效等。
创意评估与反馈
评估标准
制定广告创意的评估标准，如效果转化、品牌知 名度、受众反馈等。
效果跟踪
通过数据分析和市场反馈，持续跟踪广告效果， 以便调整和优化创意策略。
创意执行时间安排
创意效果评估
合理安排创意执行的时间节点，确保广告 创意的及时性和有效性。
对广告创意的效果进行评估和反馈，不断 优化和改进创意策略和执行技巧。
04
广告创意案例分析
广告策划与创意-PPT课件
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
广告理论与实务-第8章广告策划
（2）分析广告产品。对广告产品或 劳务进行深入地了解和研究，目的在 于掌握住产品的个性。这样就明确了 该产品做广告的必要程序以及该怎样 做广告。
（3）确定广告目标。不同的企业在不同的时期 ，由于广告任务不同，具体的广告目标也不同， 所以在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基 础上，由企业的最高决策层会同营销部门负责人 一起确立广告目标。
• 8.2.1广告策划的含义及特性
• 概念：广告人通过周密的市场调查和系统的分析， 推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已 掌握的知识、情报和手段，合理而又有效的控制 广告活动进程，以实现广告目标的活动。
• 特点：1、现代广告策划具有明显的目的性 2、现代广告策划具有严谨的科学性 3、现代广告策划具有灵活性
（4）确立广告主题与创意。 广告主题是广告所要表达的中心思想；
广告创意是在广告策划全过程中确立和 表达广告主题的创意性思维活动。 所以应对广告产品或劳务和广告目标 进行全面的考虑，通过一定的方法， 提炼出广告主题。
• 广告的时间策略
• 广告的时间策略，就是企业针对不同的媒 体组合，根据目标受众接受信息的规律对 广告发布的时间和频度做出统一的、合理 的安排。广告时间策略的制定，要视广告 产品的生命周期阶段、广告的竞争状况、 企业的营销策略、品牌长远战略等多种因 素的变化而灵活运用。
8.2 广告策划的主要内容
8.1.2.2产品定位策略
公司对所从事营销活动的各细分市场，都必 须为其发展一套产品定位策略。所谓产品 定位，是指公司为建立一种适合消费者心 目中特定地位的产品，所采行的产品策略 企划及营销组合之活动。
• 方法主要有：
• 1、功效定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商 品在同类产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求 。如药物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治 牙周炎，有的突出防治牙根出血。
广告策略与广告创意的关系 PPT课件
（２）功能发散法。从产品的功能出发，构想出获得该功能的各种可能 性。
例：印度联邦银行推出联合账户
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（３）逆向思维方法。 逆向思维就是我们日 常所说的“唱反调”， 是反其道而行之的思 维方法。
例：我们经常倡导要 节约用水
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3、发散思维
发散思维，又称辐射思维、放射思维、扩散思维，是指大脑在思考时呈 现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多 维发散状。发散性思维的主要方法有：
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（２）形象跳跃法。在现有的知觉材料的基础上，跳出事物的实际 情况的局限与束缚，通过新的配合，创造出新的形象，从而构成深 刻反映该事物本质的简单化、理想化的形象。
（３）形象异位法。形象异位包括重组与移植。重组就是从两种或 两种以上事物或产品中抽取合适的要素重新组合，构成新的事物或 新的形象的创造技法。常见的广告重组技法有同物组合、异物组合、 主体附加组合、重组组合四种。移植就是将一个领域中的原理、方 法、结构、材料、用途等移植到另一个领域中去，从而产生新事物 的形象思维方法。广告创意中常用的主要有原理移植、方法移植、 功能移植、结构移植等类型。重组与移植，在实际思维中，都是形 象元素的位置移动与异动，本质上是想象的移位，常常是结合起来 运用的。
广告创意就是根据市场分析、广告目标和广告策略，创造出广告的 核心关键词，并围绕着这一核心关键词进行具体的、形象化的广告 诉求和表现的创造性思维活动。
例：光大花园社区情人节广告
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创意是广告策划成功的关键
广告创意在广告运动中的地位和作用是非常重要的，广 告代理公司赖以生存的关键就是广告策略与创意。
广告创意与策略的关系
广告创意与广告策略分析083广告0班郭姚琴20083099046在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
有的广告平庸无奇，有的广告却表现独特、创意新颖，给人们留下深刻印象。
广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。
创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战。
它是决定广告设计水准高低的关键环节。
广告策略是指广告策划者广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。
具体的广告活动中，广告策略的表现形式是独特的，常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
将策略融入广告创意中。
将企业的行销策略贯穿在创意当中，用创意展现策略的内涵、释放策略的力量，就是好创意。
但在国内众多的广告中，能够体现出行销策略的好广告并不多。
对企业而言，行销策略的重大转变或者复杂的行销策略如何用创意来表现，非常考验创意的功力。
广告策略中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。
这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。
现在我就以具体的例子来阐释广告创意与策略的关系。
王老吉案例分析王老吉广告创意电视广告创意构成与要点（1）选用消费者日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴画面中人们在开心享受上述活动的纷纷畅饮红色王老吉。
（2）时尚、动感十足的广告歌。
反复吟唱“怕上火喝王老吉”。
消费者在吃火锅、烧烤时自然联想到红色王老吉。
不用在害怕上火了，可以尽情享受生活。
广告创意创意与广告策略课件
品牌形象的构成要件
• 内在品质：这是构成品牌形象的实体性价 值。内在价值主要是指品牌社会价值的实 际含量，如技术先进性、市场占有率、功 能性指标、服务状况、行业前景、社会美 誉度等。
• 精神价值
广告创意 创意与广告策略
情感形态表现形式
• 表现爱情的形态 • 表现亲情的形态 • 表现友情的形态 • 表现乡情的形态 • 表现同情的形态 • 表现人情的形态 • 表现3B之情的形态
广告创意 创意与广告策略
USP广告策略的基本原则
1、找出同类产品所不具有的独有特性——unique 2、符合消费者欲求的销售——selling 3、提出一种建议（主张）——proposition
广告创意 创意与广告策略
USP广告策略包含的思想
1、每一个广告都一定对消费者提出一个说辞。 “只要你购买本产品，你就将得到广告所 许诺的利益”。
广告创意 创意与广告策略
第四节 ROI理论
• 关联性（relevance):广告创意的主体必须 与商品、消费者、竞争者密切相关。
• 原创性(originality):广告创意应与众不同。 • 震撼力（impact):广告作品在瞬间引起受众
注意并在心灵深处产生振动的能力。
广告创意 创意与广告策略
案例（大众金龟车）
这辆甲壳虫没赶上装船启运，因为仪器板上放置杂物处的 镀烙有些损伤，这是一定要换的。你或许难以注意到，但 是检查员朗诺注意到了。 在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其 唯一的任务是：在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫 （每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要 多）。每辆车的避震器都要检测（绝不作抽查），每辆车 的挡风玻璃也经过详细的检查，大众汽车经常会因为肉眼 看不出的表面擦痕而无法通过。最后的检查实在了不起！ 大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通 过总计189处的查验点，再飞快的直开自动刹车台，在这 一过程中，50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。对一 切细节如此关注的结果是：大体讲大众车比其他车子耐用 而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧率较其他车子 要少）。我们提出了柠檬，而你们得到了李子。
（完整版）现代广告学复习资料
（完整版）现代广告学复习资料第一章导论1.广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
2.广告的构成：广告主体、广告媒体、广告信息。
3.广告的功能：(1)传播信息，沟通产需；(2)扩大销售，加速流通；(3)指导消费，便利购买；(4)树立形象，塑造名牌。
4.广告的类型：(1)按诉求对象的不同分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。
(2)按信息内容的不同分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。
(3)按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
(4)按制作要求的不同分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。
(5)按直接目的的不同分：声誉性广告、销售性广告。
5.我国广告的产生与发展：广告的历史十分悠久，早在三千年前我国就出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。
随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。
到了近现代，又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。
改革开放以来，我国广告业有了迅猛发展，近年来又出现了一些新的特点，例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。
也存在着一些问题，如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。
6.当代国际广告发展的新趋势：(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。
第二章广告组织1.企业广告组织：企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。
其职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。
其基本形式：功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。
其领导体制：经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。
2.专业广告组织：专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。
广告创意与策略
广告创意与策略广告是商业世界中不可或缺的一部分，既能够吸引目标受众，塑造品牌形象，又能够直接影响消费者的购买决策。
在广告领域，创意与策略是两个不可或缺的要素。
本文将探讨广告创意与策略在实际应用中的重要性以及如何有效地运用它们来进行广告宣传。
创意是指在广告过程中产生的新颖、有趣且具有影响力的想法或概念。
创意能够吸引人们的注意力，使广告与其他竞争者相区别，并将品牌形象深入人心。
创新的广告创意能够激发消费者的情感共鸣，引发他们对产品或服务的兴趣，并最终转化为购买行为。
因此，广告创意在吸引目标受众、提升品牌价值方面起着至关重要的作用。
然而，创意并不是孤立存在的，它需要通过策略的支撑来实现最大的效果。
广告策略是指根据市场和目标受众的需求，制定广告宣传的目标、定位、渠道以及传播方式的计划。
一个好的广告策略能够确保广告创意能够有效地传递给目标受众，并达到预期的宣传效果。
在制定广告策略时，需要充分了解目标受众的特点和行为习惯，找到他们的痛点和需求，并通过广告创意来呼应。
在创意与策略的结合中，广告的思考过程是至关重要的。
首先，广告人员需要明确广告的目标和受众定位。
例如，如果广告的目标是推广一款新产品，那么受众定位可能是年轻一代的消费者。
接下来，广告人员需要深入了解这个目标受众的喜好、需求以及购买习惯等信息。
通过这些信息，广告人员可以制定出适合目标受众的广告策略，并相应地设计出具有吸引力和独特性的广告创意。
在广告的创意和策略中，有几个关键的要素需要考虑。
首先是对产品或服务的准确理解。
广告人员需要了解产品或服务的特点、优势以及目标受众的需求，以便能够准确地传达产品或服务的价值。
其次是情感共鸣。
广告人员需要运用情感化的手法，将产品或服务与目标受众的情感联系在一起，以引发其共鸣和购买欲望。
同时，广告创意需要具有独特性和记忆点，以便能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了实现广告创意与策略的完美结合，广告人员还需要充分利用各种创意和策略工具。
广告创意的策略方法和程序
广告创意的策略方法和程序广告创意的策略方法和程序可以分为以下几个步骤：1. 定义目标受众：广告创意的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
2. 研究竞争对手：了解竞争对手的广告创意、传播渠道和市场定位等信息，有助于寻找差距和优势，为自己的广告创意提供启示。
3. 设定广告目标：明确广告创意的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的目标可使广告创意更加有针对性。
4. 制定创意策略：基于目标受众的需求、竞争对手的情况和自身的实际情况，制定创意策略。
创意策略是广告创意的核心，决定了广告的创意形式、内容和传播方式。
5. 创意思维：进行创意思维，寻找创意灵感。
可以通过头脑风暴、画笔练习、仿效法等方法来激发创意思维。
6. 创意评估和筛选：对产生的创意进行评估，筛选出最具潜力和符合目标的创意。
评估可以考虑创意的可行性、独特性、吸引力等因素。
7. 创意落地：将筛选出的创意进行落地，包括创意设计、创意制作、广告文案撰写等步骤。
创意落地时要注意保持创意的一致性和协调性。
8. 广告传播：选择适合的传播渠道，将广告创意传播给目标受众。
传播渠道可以包括电视、广播、杂志、网站、社交媒体等。
9. 监测和评估：对广告创意的传播效果进行监测和评估，看是否达到了预期的目标。
根据评估结果，不断改进和调整广告创意，提升效果。
以上是广告创意的一般策略方法和程序，具体的情况还需要根据广告创意的具体目标、受众和市场情况来进行调整和优化。
广告创意是一项需要创新思维和创意策略的工作。
要实现广告的有效传播和影响力，需要通过合理的方法和程序来进行策划和执行。
下面将详细介绍广告创意的策略方法和程序，以帮助广告公司或广告从业者更好地组织和实施广告创意工作。
1. 定义目标受众：广告的影响力主要来源于与目标受众的共鸣。
因此，首先需要定义广告的目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
论广告创意与策略的关系
论广告创意与广告策略的关系文章摘要：自现代广告进入中国二十多年以来，广告人前仆后继的跻身于世界的前列，在学习国际广告和自我发展的过程中，不断打破传统观念与理念，进行了大量的广告专业知识的探索与总结，由于广告的特殊性，决定的广告设计与其他各种艺术设计之间有了很大的区别。
那么下面我们要关于广告创意与广告策略的关系进行浅论一下。
关键词：广告创意、广告策略、创意本质、品牌、市场、竞争对手等。
一、广告创意（一）、广告创意的定义广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
（二）、广告创意的内涵1、创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2、广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3、创意必须以消费者心理为基础。
（三）、广告创意的本质卖不了货的广告都是臭狗屎！广告不是搞艺术创作。
艺术创作，可以是你个人内心深处的不管他人死活的灵感迸发。
而广告的策划与创作具有很强的目的性，并要接受实际的检验，广告就要卖货！“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。
脑白金的这句广告语据说被某些广告人评为最让人讨厌的广告之一，但它就能卖货，其实它的诉求定位就是明晰、准确——所有的广告，都传达一个标准无误的信息：脑白金是礼品，送礼就要送脑白金。
虽无创意，但具有强烈的促销力，卖货的广告，即使是臭屁，也好闻！椰岛鹿龟酒的广告语：父亲的补酒，这个口号的成功是源于它第一个提出父亲的补酒概念，深度挖掘出中国的“孝”文化。
在亲情越来越难表达的今天，一个产品能站在消费者的角度表达出子女对父亲的感恩。
这无疑是能够和天下所有子女产生共鸣的。
其实，保健品广告不要求花俏，但求务实。
不求泛泛，但求一面。
一句口号的价值远远超过一只制作精美的广告片。
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事物示证的形态
• 以实际发生的具体的事例、事件作为创意 内容的创意方式，就是让事实说话。（大 件耐用消费品、高科技产品或服务、工业 品）
• 大卫·奥格威：“好的成药广告给人以严肃、认真的感觉。
对于患者来说，身体不适不是什么开玩笑的事，成人患者患病的事实， 才会受到他们的欢迎。好的成药广告要有一种权威感。在药品广告稿 中不仅仅是买卖关系，而且含有医生与患者之间的关系。广告不应该 仅仅宣传产品的优点，还应对疾病做出解释。应使患者感到学到一些 有关病理方面的知识。不能炫耀，而令人生疑。处在病痛中的患者， 渴望相信你能够有助于他。”
2、任何一个广告都被当作对品牌提出：进行长程投资的一
部分。 3、描绘品牌的总体形象要比强调产品的具体功能特征更为
重要。 4、塑造品牌形象世纪是对产品的第二次投资，是对产品附
加值的提升。 5、集中地宣传和维护品牌的整体形象和持久的性格，较之
于分割地介绍单个产品和不断的重塑层出不穷的新产品， 是一种更为经济的广告投资策略。
USP广告策略的基本原则
1、找出同类产品所不具有的独有特性——unique 2、符合消费者欲求的销售——selling 3、提出一种建议（主张）——proposition
USP广告策略包含的思想
1、每一个广告都一定对消费者提出一个说辞。 “只要你购买本产品，你就将得到广告所 许诺的利益”。
2、这一说辞，必须是你的竞争对手未曾提出 的，或者即便想要提出也无法承诺和实现 的。它一定要具有品牌的独特性，或者广 告主张上的独特性。
自我示证的形态
• 产品或服务的实际描述：包括产品的质量、 性能、特点、服务范围、内容等，有明显 的高执行。多从第一人称的角度出发。
1、产品本身的优势功能。 2、产品产地的优势。（矿泉水、白酒、葡萄
酒、水果等）（产地的历史、文化、气候、 地理） 3、过程的特征。
用户示证的形态
这种方法是通过消费者的体验去阐述产品 或服务的特征、性能、优势以及消费者购 买了产品和接受了服务所获得的利益。 1、具体的用户证实。 2、一般的用户证实。
科学示证的形态
• 科学示证就是通过试验或数据，用数据说 话，体现科学的依据，增强说服力和实证 效果。
• 科学示证形态的广告创意要注意法律上的 要求。
二、品牌形象策略
• 20世纪60年代中期由大卫.奥格威在其著作《一 个广告人的自白》中提出来的。
• 基本要点：
1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。
• 含义：瑞夫斯在总结了许多具有实际效果的广告 创意后，发现大多数的这类创意案都不自觉地含 有一种共同的创意原则，即用各种广告手法挖掘 并且发掘隐蔽在产品中有时甚至微不足道的差异， 并将这些符合消费者利益的差异以消费者乐于接 受的方式传达出来。事实上，瑞夫斯已经提出一 个新的广告创意概念，称为“独特的销售主张” （USP)
哈达威衬衫
品牌形象的构成要件
外部特征：由包装、品牌名、价格三部分 组成，这是品牌形象最直观的外表。
1、包装：包装是品牌的外貌，是品牌整体素质的 外化。
2、品牌名：每一个重要的品牌都应有一个与之相 称的品牌名。
3、价格
马奈草地上的午餐
品牌形象的构成要件
• 内在品质：这是构成品牌形象的实体性价 值。内在价值主要是指品牌社会价值的实 际含量，如技术先进性、市场占有率、功 能性指标、服务状况、行业前景、社会美 誉度等。
VOLVO的独特主张
广告创意的示证形态
• 广告创意的示证形态，主要是通过示范与 证实的形式，传达产品或服务的客观实际， 带有情报、资讯的性质，摆事实，讲道理， 使受众警个认知、判断、推理的逻辑思维 的过程，理性地做出选择。示证形态一般 体现独特的消费主张，它可以是人证、物 证、言证、事证、验证、引证、实证等。 示证形态的创意优点是直接，清晰明了。 但应注意的是要经得起法律上的检验。
• 精神价值
情感形态表现形式
• 表现爱情的形态 • 表现亲情的形态 • 表现友情的形态 • 表现乡情的形态 • 表现同情的形态 • 表现人情的形态 • 表现3B之情的形态
立邦漆
三、定位策略
• 背景：
1、美国知名市场营销和广告专家艾尔.里斯与杰克.施劳特他 们从自己的工作实际出发，开始注意到在现代传播工具和 传播方式的影响下人类的沟通问题。
• 作为世界上最具广泛阅读的杂志，《读者 文摘》有39种版本，以15种文字印刷，包 括阿拉伯文、中文、印地文、朝鲜文。每 个月世界上各个国家超过1亿人阅读我们的 原作以及当地和国际上来源的压缩选编本。
• 我们影响世界范围内的1亿人。
美国通用电力公司
• 他们没有请教过装饰师，他们有自己的想法。这个厂子位 于得克萨斯州Ft.Wooth，占地全长达1英里。而此次世界 大战时，B-24”解放者”飞机就是在这里出场并起飞，帮 助盟军击退了轴心国的进攻。我们为我们门的工厂感到自 豪。我们为我们的飞机感到自豪。但是，我们更为我们的 员工感到自豪。瞧！这些美国国旗，1英里路上挂满了国 旗。这并不是我们布置的，是我们的员工做的。我们没有 给他们钱，是他们自己买的。我们未负责清洁工作及维护 管理，我们的员工自己承担了一切工作。花他们自己的钱， 耗他们自己的时间。也许，这些国旗会帮助我们的员工创 造一种他们向往的工作环境，时刻提醒他们为谁工作。他 们以工厂为荣，他们为自己的飞机感到自豪。但是最使他 们感到自豪的是他们的国家。强大的公司是 为强大的国家服务的。
3、这一说辞必须是强有利的。
适合发展出“独特的销售主张”的产 品的差异性及其案例
• 产品性能上的差异性 • 产品销售的差异性 • 产品制造环境的差异性 • 产品外形及价格差异性
读者文摘
• 我们能在全球广泛存在，根源在于我们的 出版物具有全世界的影响力。我们的出版 物在全世界各地以当地的语言发行。
广告创意---第八章 创意与广告策略
第一节 总体性创意策略
• 所谓总体性策略是指在现代广告史上具有 历程碑意义的，对各类广告的创作和表现 具有普遍适用性，有着较强的方法论意义 的广告手段。这种大的策略手段主要有差 异化策略、品牌策略和定位策略。
一、差异化策略
• 提出：Roseer Reeves在《广告实效奥妙》 （Reality in Advertising) 中首次提出。