市场营销复习资料教程文件

市场营销学期末复习资料

一、单选题

1．市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ）

A．20世纪50年代B．20世纪初

C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）A．生产导向型企业B．销售导向型企业

C．市场营销导向型企业D．社会营销导向型企业

3．重点考虑“能生产什么”，把生产作为企业经营活动的中心的观念属于（A ）A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

4．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B ）

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

5．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）A．生产导向型企业B．销售导向型企业

C．市场营销导向型企业D．社会营销导向型企业

6．市场营销的核心是（C ）

A．生产B．分配

C．交换D．促销

7．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B ）。

A．企业的短期目标B．企业的任务

C．企业的经营策略D．企业的计划

8．有的商店逐步发展自己的工厂，生产出的产品在自己商店出售，属于（B ）A．前向一体化B．后向一体化

C．横向一体化D．多角化

9．面粉厂利用自己的产品加工糕点、面包等，这就叫（A ）

A．前向一体化B．后向一体化

D．多角化

C．横向一体化

10．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ）

A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．多角化

11．那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）A．紧缩战略B．抽资战略

C．稳定发展战略D．维持战略

12．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ）

A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．多角化

13．市场营销组合是指（D ）

A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合

C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合

14．没有发展前途的D类（狗类）产品和A类（问题类）产品适合采用（D ）A．发展策略B．维持策略

C．收缩策略D．放弃策略

15．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B ）

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本优势

16．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）A．个人全部收入B．个人可支配收入

C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入

17．“需要层次论”的首创者是（B ）

A．西格蒙德．弗洛伊德B．亚伯拉罕．马斯洛

C．宇野正雄D．菲利普．科特勒

18．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段，其中最后一个阶段是（ D ）

A．确认需求B．决定需求项目的特点和数量

C．安排订货程序D．执行情况的反馈和评价

19．企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁属于（ A ）

A．转移策略B．对抗策略

C．减轻策略D．加重策略

20．根据恩格尔定律，恩格尔系数越高，说明这个国家人民的生活水平（ B ）A．越高B．越低

C．不一定D．不变

21．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）A．个人全部收入B．个人可支配收入

C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入

22．企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的或可能带来的影响属于市场营销总体环境中的（A ）

A．政治环境B．经济环境

C．法律环境D．科技环境

23．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ）A．探索性调研B．描述性调研

C．因果分析调研D．预测性调研

24．“需要层次论”的首创者是（ B ）

A．西格蒙德．弗洛伊德B．亚伯拉罕．马斯洛

C．宇野正雄D．菲利普．科特勒

25．企业的采购部门依照例行手续进行并且只需根据经验衡量、选择供应者的购买行为属于（ A ）

A．直接续购B．修正重购

C．新购D．其它

26．一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中第一个步骤是（ C ）A．决定购买B．寻求信息

C．确认需要D．购后评价

27．下列因素中，不是影响生产者购买决策的主要因素的是（B ）

A．环境因素B．文化因素

C．组织因素D．个人因素

28．消费者购买价格低廉、经常使用的商品时发生的购买行为属于（ A ）A．经常性购买B．选择性购买

C．探究性购买D．多变性购买

29．一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中最后一个步骤是（ D ）

A．决定购买B．寻求信息

C．确认需要D．购后评价

30．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ C ）A．经常性购买B．选择性购买

C．探究性购买D．多变性购买

31．消费者购买行为的直接原因是（A ）

A．动机B．感受

C．有钱D．攀比

32．在市场营销信息系统的四个子系统中，市场营销人员运用的最基本的信息系统是（ A ）

A．内部报告系统B．市场营销情报系统

C．市场营销调研系统D．市场营销决策支持系统

33．最正式的一种调研方式是（ C ）

A．观察法B．调查法

C．实验法D．课题招标法

34．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ）A．探测性调研B．描述性调研

C．因果关系调研D．预测性调研

35．用因变量的滞后值作为自变量，建立回归方程进行预测的方法是（ D ）A．一元回归预测B．时间序列预测

C．多元回归预测D．自回归预测

36．实验法最适宜（ C ）

A．收集描述性信息B．实地观察

C．收集因果方面信息D．专家调查

37．市场营销调研的第一步是（D ）