论市场经济条件下图书编辑的意识

面 向市场参与竞争 ，将全面进入 以市场为导向的竞争期 。编辑 的市场意识是 南新形势下 出版事业发展的要求所决定的。编辑
１ 导 向意识 ：图书出版工 作的核 心意识
图书出版工作的核心 问题是导向问题 ，坚持正确的舆论 导 向是社会主义图书出版 的本质要求。这就要求编辑工作者必须 坚持讲政治 ，增强传播先 进文化的责任感 、使命感 和紧迫感 ， 始终坚持政治家办报 、办刊 、办社 、办台，坚持以正确 的舆论 引导人。作为一名合格 的图书编辑 ，应该始终坚持 “ 为人 民服 务 ，为社会主义服务 ”的方 向 ，坚持 “ 百花齐放 ，百家争 鸣”
发行量 超过 了 ｌ ５万册 。而 中国文史 出版社 出版 的 《 黑镜 头》
则收集 了获 “ 普利 策新 闻摄 影奖 ”和 “ 界新 闻摄 影 比赛大 世 奖”的照片，以毫不掩饰 的镜头向读者展示 了近几十年发生在 世界各 地的令人惊心动魄的真实瞬间 ，给人 以强大的震撼 。该
书 也 获 得 了极 大 的成 功 。
ＨＵＡＮＧ ｎ — ａ Ｑｉｇ— ｆ
（ ｕｎｘ Ｓｉｎｉｃ ｎ ｅｈ ｏｏｉｎ ｆｒ ｔｎＩｓ ｔｔ Ｎ ｎ ｉｇＧ ｍｇｉ ３０ ２ Ｇ ａｇｉ ｃｅｔｉ ｄＴｃｎ ｌ ｃｌｎｏ ｉ ｎｔｕｅ ａｎｎ ｕ ￣ ０２ ） ｆ ａ ｇ ｉ ｍａ ｏ ｉ ， ｘ５
【 ｂｔ ｃ】ｎｍ ｒｅｅｏｏ ｙ ｔ ｏｋｎ ｒｅｈｓ ｅｏ ｅ ｅ ｅ ｅ ｗ ｉ ａｉ ｎｌ ｏ ｉ ｇｍｎｓ ｄ ｏ ｉ Ａ ｓ ａｔ Ｉ ａ ｔ ｃｎｍ ， ｅ ｏ ｍｋｔ ａ ｂｃ ｒ ｆｒ ， ｈｅｔｄｉ ａｂｏ ｅ ｔ ｉ ｅａ ｒｎ ｒ ｋ ｈｂ ｍ ｖ ｙ ｉｃ ｌ ｒ ｔ ｋ ｄｉ ｏ ｎ ｄ ｔｎ ｗ ｋ ｇ
收集 了一批反
映老一辈 国家领导人 的工作和生活 的照片 ，再配 以详细的文字 介绍 ，使读者能从 中领 略老一辈无产 阶级 革命 家的音容笑貌 ， 勾起人们对往 事的 回忆 ，因而深受读 者欢迎 。此书在 １９ 年 ９８
能被读者接受，越有可能实现社会效益和经济效益的双丰收。
市场调查的 目的就是 为了捕捉信息 ，包括报纸 、杂志 、图 书、广播 、电视 ，甚 至聊 天 、马路新 闻等 ，都有可能存在 有用 的信息 。这就要求策划人员做有心人 ，平时善于捕捉信息 、收 集信息 、分析信息 、鉴别信息 ，从 中找到需要 的闪光点 ，即抓 住选题 。我们生活在信 息时代 ，信息就是 资源 ，谁 占有资源 ，
识。
２１ 编 辑应 当具有 市场 调研 和市 场信 息捕 捉意识 ．
任何一种 图书都不 可能将各类读者 “ 一网打尽” ，而在市
场竞争 日益激 烈的今天 ，要真正了解读 者的 口味，就需要对市
的方针 ，积极 反映人民群众 的意愿与呼声 。要坚持 “ 团结稳定
鼓劲 ，正面宣传为主”的方针 ，围绕建设 有中国特色社会主义
这一主题 ，唱响主旋律 ，打好主动仗 。在计划经济体制下 ，图
书出版需要坚持正 确的导向意识 。同样 ，在市场 经济条件下 ， 笔者认为编辑更应 该坚持健康 、正确 的导 向意识 ，仔细甄别和 筛选作品 ，不可为 了追求利益而编辑 出版庸俗 、有害的作 品。
场进行广泛调研 。我们应该通过对读者 的构成 ，以及读者购买
２２１ 补 充 市场 空缺 ，满足 读者 需 求 ．．
由于社会生活不 断地发展 ，人们的兴趣 、爱好 和关注点也
会 随 时 发 生 变 化 ，而 这 种 变 化 有 时 不 一 定 能 被 出 版 者 及 时 发 觉 ，于 是 形 成 了 一段 时 间 内某 一 类 图书 的 空 缺 。 如果 编辑 能 通 过 调 查 图书 市 场 和 了解 读 者 心 理 发 现 这 种 现 象 ，并 及 时组 织 出 版 此 类 图书 ，以 弥补 市场 的缺 漏 ，满 足 广 大 读者 的需 要 ，一 定 能 受 到 社 会 和读 者 的欢 迎 。
ｗａ ｓ ａ ｅ ｆｃｎ ｈ ｌ ｎ ｅ ． ｆｗ ａ ｔｔ ｔ ｉ ｏ ｃ ｉｖ ｍｅ ｔ ｉ ｕ ｌ ｈ ｎ ｎ ｕ ｔ ．ｂ ｏ ｄｔ ｒ ｍｕ ｔ ｅ ｐ ｐ ｃ ｔ ｙ ｒ ａ ｉ ｇ ｃ ａｌ ｇ ｓ Ｉ ｅ ｗ ｎ ｏ ａｔ ｎ ｓ ｍｅ ａ ｈ ｅ ｅ ｎ ｓ ｎ ｐ ｂｉ ｉ ｇ ｉｄ ｓｒ ｅ ａ ｓ ｙ ｏｋｅｉ ｓ ｏ ｓ ｅ ａ ｅ ｗｉ ｋ ｈ ｔ ｅ ｔ ｎ ，ｃ ａ ｇ ｅ ｅ ｉｎ ｎ ｓ ｔ ｅ ｐ ａ ｄ ｉ ｒ ｖ ｈ ｅ ｄ ｎ ，ｍａ ｋ ｔａ ｄ ｃ ｅ ｔ ｅ ｍｉ ｄ ｅ ｈ ｔｉ ａ ａ ｔ ｄ ｔ ｒ ｅ ｈ ｒ ｄ ｈ ｎ ｅ ｔ ｄ ｔ ｇ ｍｉ ｄ ｅ，ｓ ｔｕ ｎ ｍｐ ｏ ｅ ｔ ｅ ｌａ ｉｇ ｅ ｈ ｉ ｒ ｅ ｎ ｒ ａｉ ｎ ｓ ｔｔ ａ ｓ ｄ ｐ ｅ ｏ ｍａ ｋ ｔ ｖ
的效果。
２２ 编辑 应 当具有 市场 策划 意识 ．
现代图书编辑 的市场 意识 集 中体现在选题 策划 。可 以说 ，
一
名优 秀的图书编辑必须而且 应该具备这种意识 ，这样才能在
激 烈 的 图书 市 场 中站 稳 脚 跟 。 选题 策划 涉 及 图书 生 产 和 图 书 经
营的每一个环节 ，包括选题设 想 、物色作者 、加工原稿 、版式
设 计 、封 面设 计 、装 帧档次 、成本 预算 、价 格定位 、市场定
位 、出版 时机 、初版 印数 、发行渠道 、发行 折扣 、宣传手段 等。笔眷 认为 ，在选题策划的时候 ，编辑应该从读者的需 要和
时 势 的需 要 ２个 方 面 出 发 进行 策 划 ，这 就 需 要 编 辑 对 时局 和读 者 心理 有 高 度 的 敏 感度 和 敏锐 的洞 察 力 。
论 市场经济条件下图 书编辑 的意识
黄庆 发
（ 西 科 学技 术情 报 研 究所 ，广 西 南 宁 ５ ０ ２） 广 ３ ０ ２
【 要】 摘 在市场经济条件下，图书市场竞争十分激烈，传统的图书编辑意识和工作方法受到了严峻的挑战。 要在 出版领域有所作为，图书编辑必须顺应时代潮流，切实转换编辑意识，树立和增强与市场经济要求相适应的导向
和消费图书的各种事实 、意见和动机进行调查研究 ，以把握图 书市场需求现状及发展趋 势。同时 ，还应对 书市场运营的每
一
阶段 、每一功能和每一作用进行调查研究 ，图书价格 、销售
【 作者简介 】 黄庆发 （９４ ） １８一 ，男，广西南宁人 ，本科 ， 职于广西科 学技术情报研 究所，从 事编辑工作 ，研究方向 ：编辑 学、传播 学。 任
在 市场经济条件 下 ，特别是在我 国加 人 ＷＴ Ｏ之后 ，图书 出版行业面 临着 国内外激烈的市场竞争 ，图书出版行业要在激 烈 的竞争 中立于不败之地 ，必须下大力气组织出版一批具有高 学术价值和艺术价值 的精 品。创 出 自己的品牌 ，就需要设计出 具有创新精神 、体现时代要求 的选题 ，在编 、审、校 、印 、装 各个环节上严把质量关 。提到工具书 ，人们往往会想到商务印 书馆 ；提到文学书 ，人们 自然想起人 民文学出版社 、作家出版 社 、春风文艺出版社 ；提 到古籍或者历史书 ，中华书局则成为 人们的首选 。这是为什么 呢？这就是品牌的力量 。品牌是一种 重要的无形资产 ，品牌在很大程度上决定着产 品甚至企业的市 场 占有率 ，决定着企业 的生存和发展。对于 出版物而言 ，品牌 是读者认 可的标 志。由品牌创新策划精 品，即可收到事半功倍
பைடு நூலகம்
５ ０
渠 道 、促 销方 式 、营 销 效 果 等 都 属 于 图 书市 场 调 研 的 内容 。 比 如 “ 一 类 图 书有 多 少 家 出 版 社 在 出 版 ” “ 出版 的 图书 质 量 某 谁
山东 画报 出版社通过 出版 （ （ 老照片》，在全 国掀 起了一股 “ 照片热” ，使读者对于这种通过照 片来 回忆历史和反 映现实的 方式产生了浓厚的兴趣 。一些 出版社就抓住 这个机会 ，策划了
谁 占有信息 ，谁 就拥有财 富。信息的捕捉 ，从某种意义上说是
知识的积累过程 ，这不是一朝一夕之功 ，需要在策划工作 的实 践 中不断努力。为此 ，策划人员应 自觉加强学习 ，经常到读者 中去 ，以提高 自己的思想业务水平和辨别新 事物 的能力 。
３ 精 品意识 ：图 书出版产 业 生存 和发展 的前 提意识
只有站在市场 的前沿 ，了解读者需求 ，挖掘市场卖点 ，才能不
断为社会和读者提供更多 、更丰富的精神食粮 ，才能实现社会
效益和经济效益 的双丰收。一名优秀的编辑 ，不仅要具备对书
稿 进行 思 想 内容 和 文 字 加 工 的 能力 ，而 且 在 市 场 竞 争 激烈 的 出
版领域 ，更 需要具有 敏锐 的市 场信息捕 捉意识 和市场策 划意
方 法 ，才 能 在 竞 争 中 立 于不 败 之 地 。
２ 市场 意识 ：从 传统 编辑跨 入现 代编辑 行列 的必备通行证
所谓编辑的市场意识 ，是指编辑必须以求得最佳的 出版效 益为 己任 ，并 始终 使 自己的出版行为与市场需求有机协调的 自
觉 意 识 … 随 着 出版 业 转 制 的 全 面 铺 开 ， 出版 社 作 为 企业 ，要 。
品牌代表 了图书 品质 、文化内涵 、出版理念 ，也反映了读
者 对 图 书 的 认 知 度 和 忠诚 度 ［ ２ １ 誉 为 “ 教 新 六 家 ”之 一 的 。被 文
山西教育出版社注重把品牌做足 、做大 ，在竞争激烈的作文大 战 中，以特色和规模 闯出 了一条 “ 品牌教辅 ”之路。 《 中学生 作文大全》系列被认为 “ 具有无 限的市场潜力 ，抓住了当前教 学 的实际和图书市场 的薄弱点 ，具 有填补空 白之功” ，从而形 成规模效应 ，在全 国文教市场上站稳 了脚跟。这个 例子给我们 很 大的启发 ，对于出版社来说 ，要善于将实施精品战略与品牌 建设相结合 。出版社要很好地研究 自身 的优势和品牌特点 ，把 出版符合本 单位风格 和品位 的精 品图书 ，放在 出版工作 的首
实践革新
Ｐａｔｅ＆ Ｉｎｖｔｎ ｒ ｉ ｃｃ ｎ ｏａｏ ｉ
企业 科 技与发 展
Ｅｎ ｅｐｒｓ ｃｅ ｃ ｄ Ｔｅ ｈ ｏ ｏ ｙ ＆ Ｄｅ ｅｏ ｍ ｅ ｔ ｔｒ ｉｅ Ｓ ｉｎ ｅ Ａｎ ｃ ｎ ｌ ｇ ｖ ｌｐ ｎ
２ １ 年第 ３ 总第 ２７ ０１ 期（ ９ 期）
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当前 ，我国的市场经济体制逐步完善 ，出版社也由单纯 的 事业性单位逐渐转变成事业性的企业经营部 门，经营上 主要是 自负盈 亏 ，生存和发展在很 大程度上将取决于 自身的经 营能力 和综合经济 实力 。为此 ，出版社 在坚持 社会效 益第一 的前 提 下 ，必 须争取较好的经济效益 ，才能在出版领域站稳脚跟。激 烈的图书市场竞争 ，需要图书编辑改变传统的编辑 意识和工作
孝 ≯ 彭摩 誊移 ＿ 茹孝 膏 彩君亥盏 一｜
【 关键词】 市场经济；图书编辑；意识；图书市场 【 中图分类号 】 ２３ 【 ◇ １ 文献标识码】 【 Ａ 文章编号】 ７０ ６８２ｌ ） ｏ０ ｏ １ ４ ｏ８ （ｏ１Ｑ ５ ３ ６ ３
Ｏｎ ｔ ｅ Ｍｉ ｄ ｅ ｆＢｏ ｋ Ｅｄ ｔ ｒ ｎ Ｍ ａ ｋ ｔＥｃ ｎ ｍｙ ｈ ｎ ｓ ｔ ｏ ｉ ｓｉ ｒ ｅ ｏ ｏ ｏ ｏ
一
好” “ 好在 哪” “ 哪个 阶层是 主要读 者对象 ” “ 有什 么不 还 足”等 。市场 调查工作 做得越 细致 ，解 决 问题的思路 就越 明
确 ，心 中越 有 数 ，策 划 的 选题 也 就 越 有 针 对 性 ，越 有 特 色 ，越
批新选题。辽宁人 民出版社 出版 的 《 红镜