学生文具消费行为调研报告

2006中国学生文具消费行为调研报告·节选

（广州篇·上）

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前言

学生用品的发展方向如何？各地区、各消费层次需要什么样的学生用品？开发哪些学生用品才能满足市场需要？如何通过开发新产品来发展企业？这是我们企业家感兴趣的话题。为了向学生用品生产企业提供较确切的市场信息，中国文教体育用品协会学生用品专业委员会、广州文具行业协会组建成项目组，选择广州开展2006中国学生文具消费行为调研，并委托广州谊园办公用品有限公司具体实施。

2006年3-5月，广州谊园办公用品有限公司投入相当的人力、物力对广州市6所大专院校、8所中学和4所小学的788位学生进行了抽样调研。调研采用调查问卷，由专业访问人员通过面对面的形式，对广州市在校学生进行读录式的访问，从专业的调查数据、统计分析角度得出学生文具消费行为状况与发展趋势。

项目组在对大量采集数据进行科学处理的基础上，编写了《2006中国学生文具消费行为调研报告（广州篇）》（简称：报告），报告分三部分：一、综合情况；二、学生书写用品；三、学生本册。

报告坚持尊重原始数据，科学分析，客观报道。报告图文并茂，有数据、有图表，颇有看点，全文14万余字。

报告仅反映广州市2006年学生文具的消费行为的抽样调研情况，由于调研对象的覆盖面、调研选点等原因，所反映的数据可能不够全面，仅供参考。

在条件成熟时，我们将继续对北京、上海等地的学生文具消费行为进行调研。

今年是我国“十一五”计划的开局之年，我们祝愿《2006中国学生文具消费行为调研报告（广州篇）》，能为企业在“着力打造自主品牌，提高质量，增加品种，满足多样化需求，扩大高端市场份额，巩固和提高轻纺工业竞争力”中，发挥应有的作用！

2006年6月15日

概述

在项目组人员的努力下，经过三个多月的调研、资料整理，撰写出《2006中国学生文具消费行为调研报告（广州篇）》，经有关方面负责人的审阅、修改、定稿。

受篇幅的限制，我们将节选后的报告，分三次在《文体用品与科技》上刊登，以飨读者。

一、调研组织机构：

主办单位：中国文教体育用品协会学生用品专业委员会

广州文具行业协会

承办单位：广州谊园办公用品有限公司

总顾问：罗沪生中国文教体育用品协会学生用品专业委员会秘书长

总策划：陈佳广州谊园办公用品有限公司总经理

项目经理：袁耿胜广州谊园办公用品有限公司

二、调研时间：2006年3-5月

三、相关链接

1.广州市2005年有各类学校、学生数：

摘自广州市2005统计年鉴

2.调研方法：

本次调研项目利用调查问卷，由专业访问人员通过面对面的形式，对广州市在校学生进行读录式的访问，从对调查数据进行专业的统计分析得出学生文具消费行为状况与发展趋势。本调研项目针对书写用品以及本册类产品的使用情况进行了深入的研究。

3. 各种数据分析方法简要介绍

频数分析：用描述性统计了解数据的基本参数。

均值分析：得到有关样本的均值统计量。

相关分析：用数据来说明变量之间的关系，明确数据间的各种关系。

交叉分析：得到不同群体在某一或某几项指标上的对比统计量。

数据说明：由于部分数据是采用多项选择，故百分比总和会出现大于100%的情况。

一、综合情况

学生文具含盖范围甚广，按目前学生使用习惯，她们包括文具盒、笔袋、铅笔擦、卷笔刀、削笔机、书包、裁纸刀、学生剪刀、多彩泥、学生用尺、学生教具、学生组合文具、涂改制品、墨水、胶水、固体胶、学生算盘、书写工具、本册、文具礼盒、水彩笔、油画棒、涂改带、笔芯、绘画用品、学生礼品等学生日常用品，与学生的学习生活息息相关。

▲.新学期开学是否重新更换新文具

开学时购买文具花费情况分析

（一）总体情况（表4）

▲.开学时购买文具的金额

注：估计值 = 频数×指标中位数÷样本总数

开学期间，广州市学生购买文具的平均金额：小学生为58.24元/人，中学生为65.37元/人，大学生为47.89元/人。在此期间，广州市学生购买文具的消费总值约为9865.7万元。

▲.开学时购买文具种类情况分析

错误!

新学期学生主要购买哪些种类文具的调查数据显示：

在200个小学生样本中，购买频率前5名的是：圆珠笔、中性笔、本册类、橡皮、铅笔，频率分别为：70.5%、69.5%、60%、51%、45.5%；

在200个中学生样本中，购买频率前5名的是：中性笔、圆珠笔、本册类、笔袋、橡皮，频率分别为：89.5%、85.5%、72%、54.5%、54.5%；

在388个大学生样本中，购买频率前5名的是：圆珠笔、中性笔、本册类、橡皮、铅笔，频率分别为：69.3%、67.8%、51.5%、33.8%、28.6%；

总体排名前5名的品类分别是：圆珠笔、中性笔、本册类、笔袋、橡皮。

▲.学生通常到哪里购买文具

从学生购买文具的场所的调查数据发现：学校附近的文具店是最多学生经常购买文具的地方，其次是街边的文具店，调查发现，在学校的周边或里面，基本都设有文具的销售店，在广州的大学城里，由于距离市区较远，开有很多生活超市，满足学生的日常购物需要。在调查现场与部分学生家长沟通发现，他们更喜欢到大型超市、商场中购买文具，主要是信誉可靠，质量有保障，也有部分认为在学生开学时，他们会到文具批发市场购买，主要是品种齐全，价格优惠。

▲.学生购买文具的主要原因

▲.学生使用文具品牌情况

错误!

注：由于品牌较多且分散，故选取前20名文具品牌。

▲.学生最喜欢的文具品牌

注：选取前15名学生最喜欢的品牌。

▲.品牌忠诚度研究

学生更换文具品牌频率分析图

1-2分表示完全不更换，3-4分表示不更换，5-6分表示更换频率为一般，7-8表示更换，9-10

分表