财经媒体传播效果
2-财经媒体的传播效果研究-----以《第一财经》服务性报道为例
财经媒体的传播效果研究-----以《第一财经》服务性报道为例姓名：XXX专业：XXX学号：XXX学院：XXX2021年6月22日目录摘要 (3)1. 研究背景和研究意义 (4)2.实证研究及SPSS分析 (4)2.1研究方法与研究对象 (4)2.2研究假设 (5)2.3问卷调查结果SPSS 分析 (5)3.财经媒体传播存在的问题 (5)3.1财经信息的滞后性 (6)3.2财经信息的误导性 (6)3.3财经信息的不对称性 (6)3.4财经信息的专业化过硬 (6)4.提高财经媒体传播效果的措施 (7)5.结论 (8)参考文献 (8)摘要在全球化的今天，货币代替枪炮成为战争主角，对经济话语权的争夺也愈加激烈。
因此，为了获取全球化下需要的各种经济知识，财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。
本文通过对财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察了广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
关键词：财经媒体；第一财经 CBN；传播效果；传播失效1.研究背景和研究意义综观现今的中国财经媒体，整体而言，处于一种上升的态势。
从 2000 年开始，财经媒体的崛起和迅速火爆成为中国传媒发展的新亮点。
《中国经营报》、《21 世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等一批财经报刊的兴起，其在传媒市场中的地位日益显著。
与此同时，专业性的财经频道也应运而生。
2003 年 7 月，第一财经（CBN）成立。
2007年 l 月至 8 月国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》指出，中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑，需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。
财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台，其财经报道反映了社会经济中财经子系统的动向，借助媒体的高普及率、信息量大的优势，以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位，成为人们获取经济信息的重要渠道；尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序不稳定的证券市场而言，财经媒体不可避免地应成为一无经验，二无专业知识的广大散户投资者判断市场、获取收益的主要信息源泉。
十大财经媒体声音
十大财经媒体声音财经一直是人们关注的焦点，而财经媒体则是传递财经信息和分析的重要渠道。
在当今的互联网时代，财经媒体的传播途径变得更加广泛和多样化，这也使得财经媒体的竞争更加激烈。
以下是本人从市场影响力、报道深度、分析精度等多个方面，选出的国内十大财经媒体，以供展示他们的优势和声音。
一、新华社新华社是中国的国家通讯社，也是我国最大的新闻机构之一。
新华社的财经新闻报导全面且深入，拥有庞大的记者团队和国际化的报道能力，关注度和可信度高，是一个具有广泛影响力的财经媒体。
二、《财经》《财经》杂志是由浙江传媒学院主导建立的具有全国性影响力的财经媒体，是一份高端财经杂志。
《财经》深入探究各个领域的深度报道、分析和观察，提供多个方向的精准敏锐的市场分析和投资指导，被广泛认可为权威性高的财经媒体。
三、中央财经大学中央财经大学拥有中国财经专业领域上的绝对优势，其财经媒体报道深入、准确、全面，关注度高，是制定国际化财经舆论的重要参考。
四、《证券时报》《证券时报》是由中国证券报社主办和出版的普及性证券报，也是我国股票和基金投资领域的媒体先锋。
《证券时报》的财经新闻报道涉及股票、基金、债券、金融等领域，口碑良好，覆盖面广。
五、中新经纬中新经纬是由新华通讯社和新加坡新华社共同投资设立的合资企业，具有国际化的资讯报道能力。
中新经纬涵盖全球宏观经济、中小企业、消费市场、商业管理等多个方面的新闻报道和深度分析。
六、财新网财新网是由《财经》杂志社主办的财经资讯网站，致力于为中高端人群提供详尽且贴近生活的财经新闻、投资分析和财富管理服务。
财新网的刊载的信息和分析精准度都非常高，口碑很好。
七、中华网金融中华网金融是中华网旗下的金融资讯平台，从全球范围内搜罗最新、最热的金融资讯。
中华网金融的财经媒体是专业性和权威性的代表，有着大量的深度分析和精准的观察。
八、央视财经频道央视财经频道是以视听媒体为主要手段，在全球范围内传播着各种与经济、金融等有关的信息和观点。
网络财经媒体的传播特色
的 ， 且 网络 财 经 媒 体 可 以 转 载 各 种 传 统 而
新 闻 媒体 的财 经 报 道 ， 集 汇 编 与 之 相 关 搜 的 信 息 资 源 ， 过 专 家 学 者 在线 服务 为 受 通 众释疑解惑 ， 因此 。 内容 更 加 全 面 、 整 、 完 多 元 。 些 财经 门户 网络 媒体 通 过 交 换 内 一 容 、 换 广 告 等 多 种 灵 活 的 手 段 ， 传 统 交 与 财 经 媒体 合作 ， 引 传 统 媒 体 为其 免 费 提 吸 供 内容 ， 以 书 面 的 协 议 确 立 ， 而 保 证 并 从 了新 闻来 源 的多 样 性 和稳 定 性 。目前 与 新 浪 财 经 、 易 财 经 、 狐 财 经 等 重 量 级 财 网 搜 经 门 户 网 站 的 合作 媒 体 均 超 过 数 百 家 ． 全 国所 有 重 要 的 财 经 媒 体 在 内 容 上 都 与 之 有 合 作 的关 系 。
财 经 新 闻 内容 深度 的提 升 。在 我 国 ，
口 刘
网 络 财 经 媒 体 具 有 如 下 传 播 特
征：
从 传 播 速 度
专 业 指 导 或 权 威 信 息 。 此外 ， 众 群 体 还 受
可 以 自 己在 网 络 上 展 开讨 论 、分 享 感 受 。
网络 财 经 新 闻 交 互 性 的 表 现 方 式 多 种 多 样． 如新 浪 财经 的２ ４， 热 点 财 经 新 闻 排 ４＂ 时
网络 财 经 媒 体传 播方 式 的 交 互性
多 的 媒 体 开 始 接
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经 信 息 的 传播 中 ， 网 络 媒 体 起 着 非 常重要的作用 ，
越 来 越 多 பைடு நூலகம் 受 众 开 始 通 过 网 络 财 经 媒 体 来 获 取 财
世界3大经典财经传媒分析-路透社、道琼斯和彭博财经的深入分析与比较
世界3大经典财经传媒分析一、路透公司一）公司定位与目标1、路透的定位：信息提供者，路透是首屈一指的环球新闻及资讯服务集团，以其及时、准确、诚信和公正的报道及引用尖端科技而享誉全球。
对于普通大众，路透是世界上最大的新闻制作和播发机构；对于世界金融市场的参与者，路透则意味着世界领先的实时信息、市场决策信息的一种交易系统提供者。
2、路透的目标：令金融市场真正能在互联网上运作。
点击观看大图二）路透产品构架路透公司专注经营三个业务范围： Reuters Financial(包括Reuters Information及Reuters Trading Solutions)、 Reuterspace 及 Instinet。
Reuters Financial包括：1、路透财经资讯产品（Reuters Information）为全球各地金融市场及新闻媒体提供广泛的资讯和新闻产品，包括实时的财经数据、Lipper集体投资数据、数字、文字、历史性及图表分析资料库、新闻、图表、新闻录影带及新闻图片。
现时，全球53，500个地区共有627，000个用户选用路透的资讯及新闻。
路透还提供逾960，000种股票、债券、金融工具及40，000家公司的数据。
财经资讯来自242个交易所及场外交易市场，以及由5000位使用路透服务的客户所提供。
2、路透交易系统及解决方案（Reuters Trading Solutions）为金融市场提供全球化方案及技术，包括企业全面整合方案、市场资讯及数据发布、股票和外汇交易、风险管理以及交易管理系统。
该公司还为客户提供技术和入门网站功能，以便他们向散户供应资讯、数据及交易技术。
这些功能均建基于TIBCO及路透软件。
Instinet是全球最大的电子证券经纪公司为路透公司旗下独立管理之附属机构，其业务覆盖股票及固定收入市场。
该公司每天在全球逾40个市场进行交易，为北美洲、欧洲及亚洲18个证券市场的成员。
Instinet致力提高客户的投资表现，不断为他们提供即时的环球流动资产存取服务、强化交易效率及增广商机，从而降低交易成本。
提升财经媒体栏目传播影响力策略研究——以《中国经营报》“与老板对话”栏目为例
作者： 吴玉兰;商跻雯
作者机构： 中南财经政法大学新闻与文化传播学院
出版物刊名： 文化与传播
页码： 49-54页
年卷期： 2013年 第2期
主题词： 对话式新闻 传播影响力 “与老板对话” 品牌栏目
摘要：�中国经营报》＂与老板对话＂栏目自1996年开设以来,一直是该报的特色栏目。
本文以传播影响力理论为研究视角,在喻国明教授提出的影响力发生机制的三个环节：即接触环节、保持环节和提升环节的框架下,以＂与老板对话＂的栏目为研究对象,通过对其近三年报道文本的分析总结栏目相关特点,提出如何通过优化报道方式、打造栏目品牌、多渠道媒介融合等策略,做大做强财经媒体的品牌栏目,综合提升我国财经媒体传播影响力,使其在与时俱进中更加高效地发挥对我国经济与社会发展的推动作用。
新媒体时代的传播效果演讲稿
新媒体时代的传播效果演讲稿尊敬的各位领导、各位来宾，大家好！今天，我非常荣幸能够在这里和大家分享关于新媒体时代的传播效果的话题。
随着科技的飞速发展，新媒体已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
它改变了我们的生活方式，也改变了我们的传播方式。
在这个新媒体时代，传播效果也随之发生了翻天覆地的变化。
首先，让我们来看看新媒体时代的传播效果在信息传递方面的影响。
新媒体让信息的传播变得更加快速、直观和全球化。
通过互联网、社交媒体等渠道，我们可以随时随地获取到来自世界各地的信息，这种信息的传播速度之快，前所未有。
同时，新媒体也让信息传递变得更加直观，通过图片、视频等多媒体形式，信息更加生动、直观，更容易引起人们的共鸣和关注。
另外，新媒体也让信息传递变得更加全球化，不受地域和国界的限制，信息可以自由地在全球范围内传播，这种全球化的传播效果也让我们更加了解世界，更加开阔我们的视野。
其次，新媒体时代的传播效果在互动性方面也发生了巨大的变化。
传统媒体时代，信息的传播是单向的，而在新媒体时代，信息传播变得更加互动。
通过社交媒体平台，人们可以随时随地和他人进行交流互动，发表观点、表达情感，这种互动性的传播效果让信息传递更加立体、丰富，也更加符合人们的需求。
同时，新媒体也让每个人都成为了信息的传播者，每个人都可以通过新媒体平台传递自己的声音，这种互动性也让传播效果更加多元化、个性化。
最后，新媒体时代的传播效果也在影响着我们的思维方式和行为习惯。
新媒体时代的信息传递更加碎片化、快节奏，这也让我们的思维方式更加碎片化、快节奏。
同时，新媒体也让我们的行为习惯发生了变化，比如我们更加依赖手机、电脑等电子设备，更加倾向于在线交流和娱乐，这种行为习惯的改变也在潜移默化地影响着我们的生活方式。
在新媒体时代，传播效果的变化是显而易见的，它给我们带来了便利和乐趣，同时也带来了思考和挑战。
我们应该正确认识新媒体时代的传播效果，充分发挥其积极作用，同时也要注意其潜在的负面影响，努力做到理性、有效地利用新媒体，让传播效果更加积极、健康，让新媒体真正成为我们生活的助力和美好。
财经报道的实用价值取向
关 系紧密的财经信息 ， 而要求 这种信息对 自身的相关行为 进 提供 可操作的启示和建议 。
深度性 、 时效性 、 著性 等特性 ， 显 曾一度被 不少媒 体所忽 视 。 然而 ， 人们越来越 感到 ， 实用 性必然成 为 当前 和未 来一段 时
间内财 经报道竞争力的关 键之一 。
信息内容与 自己的利益关系问题上 ， ， 因此 实用价值成为考核
的重要指 标之一。 财经报道实用性的方法论
财经报道关 注对象本身 的特殊性 及行业 的专业性 ， 决定 了实用性必然成 为它 的一个独特价 值取 向 ， 体而言包含 以 具
下几个层面的含义。
— —
２ ． 实用信 息个 性化 ， 追求信 息的不可替代性 ， 寻找报 道的 新鲜 内容。随着新媒体 的崛起 ， 闻信息源 日 新 渐趋 同， 财经媒 体由于信息 的同质 化更 是如此 。 息的不 可替代性 ， 信 是指媒体
３将实 用 的专业 信息 大众化 、 ． 通俗 化 、 民化 ， 平 以便于受 众接受和理解 。 财经报道普遍带有 理论性 和专业色彩 ， 随着 但 越来越多 的受众开始关 注财经信息 ，其广泛性 和普及性逐渐 增 强，这使得信息传播者必须站在广大受众的角度上去考察
则包括 更广 的范 围 ， 主要指 启示或类 比性质 的信 息 ， 受众 使 开阔思路 、 获得 启发。 比如 ， 重大 的经 济政策 、 经济生活 中的 具体动向等 。
要发现某一类独特 的市场需求 ，并尽可能用最有特 色的方式 和内容满足它 。 财经报道在追求信息实用化 的过程 中， 也要细 分市场和受众 ， 采集独特 的实用信 息 ， 采取独特的信息处理办
财经报道 的实用 价值取 向， 不排除它 的信 息扩大化
社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响分析
社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响分析随着互联网的迅猛发展，社会媒体成为人们获取信息的重要渠道之一。
无论是新闻报道、企业宣传还是个人观点表达，社会媒体都扮演着重要角色。
本文将分析社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响。
首先，社会媒体对经济信息传播起到了加速传递的作用。
与传统媒体相比，社会媒体具有快速、实时的优势。
一条转发速度极快的财经新闻，可以在短时间内在社会媒体上迅速传播。
这使得市场参与者可以更快速地获取到经济信息，进而作出相应的投资决策。
当然，这也存在信息不对称的问题，因为并非所有市场参与者都能够及时获得相关信息，从而可能会导致市场不完全有效。
然而，总体来看，社会媒体的加速作用对经济信息传播起到了积极的促进作用。
其次，社会媒体对市场效率的影响主要表现在两个方面。
一方面，社会媒体提供了更广泛的信息来源，使得市场参与者能够获得更多的信息，进而作出更明智的决策。
与此同时，社会媒体还为普通公众提供了投资平台，使得更多人可以参与到投资活动中来。
这些民众的参与不仅可以增加市场的流动性，还可以缓解少数几个大投资者对市场的操纵。
另一方面，社会媒体的信息过载也可能造成市场效率的下降。
大量的信息可供选择往往会使人们困惑，从而增加决策难度并导致市场失灵。
因此，市场参与者需要具备辨别信息的能力，以避免因为信息过载而导致的错误决策。
此外，社会媒体还可以对市场定价产生影响。
在社会媒体的影响下，大量的投资者在市场上表达自己的观点和判断，并通过社会媒体平台进行互动讨论。
这种互动不仅扩大了信息共享的范围，还可以影响投资者的决策。
一些投资者会根据社会媒体的讨论结果调整自己的投资策略，从而影响市场的走向和股票的价格。
这进一步加深了市场的不确定性，也提醒了投资者需要谨慎对待社会媒体上的信息。
最后，社会媒体对经济信息传播与市场效率的影响还需要进行监管和规范。
由于社会媒体的开放性和自由性，难以避免一些不实信息的传播。
虚假信息的存在可能误导投资者，造成市场的不稳定。
财经媒体的新媒体传播特点及运营策略
财经媒体的新媒体传播特点及运营策略在融媒体背景下，财经媒体如何在专业性和可读性、交互性方面实现融合，达到最佳的传播效果，成为当下财经媒体转型的新课题。
麦克卢汉有句著名的传播学理论：“媒介即讯息”，一种新的媒介产生会带来新的生活及传播方式。
不管媒介怎么变，信息是永恒的刚需。
在技术的日新月异变化中，从报纸、广播、电视、门户网站，到微信公众号、APP、抖音，传播媒介不断演化。
本文以中国证券报微信公众号为例，主要探究在移动新媒体时代，财经新媒体的传播特点，并分析财经新媒体的运营策略。
一、用产品思维打造爆款俗话说，题好一半文。
在新媒體写作方面，选题的重要性更加凸显。
对于公众号来说，写什么比怎么写更重要，所以选题策划也就显得尤为重要。
如何做好财经微信公众号的选题策划，首先要对公众号的受众定位有一个基本的判断，粉丝有什么特点及需求，希望通过内容吸引什么样的用户。
以证券类的专业媒体为例，证券时报的微信公众号：券商中国、中国基金报，和中国证券报，在受众定位和选题角度上有区别。
券商中国受众以机构专业人士为主，选题侧重金融机构、券商及海外市场，强调文章的专业性。
中国基金报和中国证券报受众以普通投资者为主，其中中国基金报更侧重具有较高流量的文章，中国证券报更体现报道的宏观及权威性。
其次，要有产品思维。
正如互联网产品专家所说，一个产品要吸引人，要有它的调性。
调性就是人格化和账号风格，这是内容规划很重要的一部分。
对于一个公众号来说，内容的调性很重要，最好能有一个整体感。
微信公众号的调性越好越有辨识度，用户质量就会越高;反过来一个微信公众号的用户群体也会一步步的塑造该账号。
再次，要注重二次传播。
目前微信公众号已经进入存量竞争时代，财经文章要取得好的传播效果，二次传播很重要。
梳理朋友圈刷屏的文章，主要有三个特点，引起共鸣、独到见解和增量信息。
朋友圈是用户树立网络社交形象，展示自己的品位和见解的地方，所以要打造财经爆款文章，在选题策划时，一定要想好一个朋友圈转发的理由。
国际财经媒体评述与未来发展趋势
财经媒体的未来挑战与机遇
挑战
随着数字化和社交媒体的兴起，传统财经媒体面临着生存压力和竞争挑战。同时，由于全球经济形势的不断变化 ，财经媒体需要不断提高报道质量和时效性，以满足读者的需求。
机遇
随着科技的发展和数字化转型的加速，财经媒体也面临着巨大的发展机遇。通过创新和融合，财经媒体可以拓展 新的市场和业务领域，提高自身的竞争力和影响力。
维护社会稳定
02
财经媒体在报道中应关注社会稳定大局，对于可能引发市场波
动、社会不安的新闻进行慎重处理，避免误导公众。
引导理性消费
03
财经媒体在报道中应倡导理性消费观念，避免过度渲染消费热
点，导致公众盲目追求消费而忽视自身的财务承受能力。
06
国际财经媒体行业展望与前景
财经媒体行业的未来趋势
01
02
企业社会责任
财经媒体将更加关注企业的社会责任，对企业的环保 、社会贡献等方面进行全面报道。
投资者教育
通过提供全面的投资者教育，帮助公众更好地理解和 参与投资。
THANKS
感谢国际经济动态，报道内容专业性较强，以财经读者为主 要受众。
历史与发展
起源
国际财经媒体起源于20世纪初，当时随着世界经济联系的加强，人们对于国际财 经信息的渴求催生了这一行业的诞生。
发展
随着全球经济一体化进程的加速，国际财经媒体迅速发展，成为人们了解世界经 济动态的重要渠道。
平和正义，增强了金融市场的透明度。
财经媒体在金融市场的作用
监督市场
财经媒体是金融市场的监督者，它们通过报道和调查，揭露市场中的不正当行为，如内幕交易、操纵市场等，以维护市场公平和正义。
传播金融知识
财经媒体通过撰写报道、出版刊物等方式，向公众普及金融知识，提高公众对金融市场的认识和理解，增强了公众的金融素养。
财经媒体行业报道与影响力心得
财经媒体行业报道与影响力心得在当今信息爆炸的时代，媒体的影响力愈发显著。
而财经媒体作为重要的信息传播渠道，对于经济金融行业的报道更是具有重要的影响力。
本文就财经媒体行业报道与其影响力进行一些总结与心得分享。
一、财经媒体行业报道的重要性财经媒体行业报道的重要性不言而喻。
当今社会，经济金融事务联系着每一个人，及时掌握与全面了解这些信息对于个人和组织的决策能力具有至关重要的作用。
财经媒体行业报道作为传递这些信息的桥梁，对于促进公众对金融经济的理解与关注起到了至关重要的作用。
二、财经媒体行业报道的特点财经媒体行业报道具有一定的特点。
首先，它需要具备高度的专业性与可信度。
报道涉及的内容涵盖复杂的经济金融知识，只有通过准确的报道和分析，才能够赢得读者的信任。
其次，财经媒体行业报道需要及时性与实用性。
经济金融行业发展迅速，市场波动瞬息万变，及时更新与准确传递信息对于读者具有重要价值。
此外，财经媒体行业报道还需要兼顾深度与广度，既要深入挖掘事件的背后故事，又要全方位地关注与报道各个领域的内容。
三、财经媒体行业报道的影响力财经媒体行业报道的影响力主要体现在以下几个方面。
首先，它可以对经济金融行业产生重大影响。
财经媒体的报道可以引导市场预期，对于金融市场的走势产生影响。
其次，财经媒体行业报道还可以对企业形象与声誉产生重要影响。
正面报道可以提升企业的形象，负面报道则可能给企业造成重大损失。
最后，财经媒体行业报道对于公众的金融素养与决策具有重要影响力。
人们通过财经媒体的报道了解到经济金融领域的知识与信息，可以从中获取自己的利益最大化。
四、加强财经媒体行业报道的建议为了提高财经媒体行业报道的影响力与可信度，应该采取一些措施。
首先，加强新闻编辑和记者的专业培训，提高其掌握经济金融知识和报道能力。
其次，引入更多的专业评论员，以提供更加深入的分析和观点。
此外，需要建立完善的内部审核与监督机制，确保报道内容的准确性和可靠性。
最后，在平台方面，财经媒体应该通过优化技术手段，提升信息传递的速度和准确度。
浅析财经新闻在新媒体环境中的发展策略
广告与品牌研究新闻文化建设 2021.2下新闻文化论坛68新闻文化建设 2021.浅析财经新闻在新媒体环境中的发展策略马博楠摘要：本文主要针对财经新闻在新媒体环境中的发展策略进行探讨和研究。
阐述和分析财经新闻的传播现状和问题，进而结合新媒体和融媒体的发展趋势，提出相关的发展策略：如拓展财经新闻的内容、创新报道视角、发挥网络和品牌优势、理顺优化传统媒体和新媒体的融合服务等，以期为财经新闻地更好地传播和价值提升提供有益的参考。
关键词：财经新闻；新媒体环境；发展策略随着信息技术的快速发展，新媒体时代早已来临。
新闻传播作为新媒体的发端同时也是最主要承载者，所面临的冲击和挑战无疑是巨大的，特别是在我国当前的融媒体改革的趋势下，各种类型的新闻都面临着如何立足自身角色和定位进行发展和创新的问题。
财经类新闻覆盖全部社会经济生活及其相关领域，如何探索出切实可行的发展策略是非常重要的理论和实践议题。
一、财经新闻传播现状和存在问题（一）基础需求大但读者增量少传统媒体虽然受益于历史存量和融媒体改革趋势需求，仍存在较大的群众和市场基础，但在主要的受众群体上早已呈现了老龄化的特点。
其中最具代表性的电视、报纸和杂志的调查显示大多数读者在40岁以上，这一群体虽然投资和消费能力强，但几乎没有增量而是不断减少的。
90后的年轻人很少阅读报纸类的媒体。
而且具体到财经新闻上，年轻群体更倾向和依赖于智能手机和平板等新型媒介获取信息。
从社会的发展趋势来看，年轻读者必然是主体力量，也代表着融媒体改革的需求对象，所以历史上长期依赖传统媒体的财经新闻必须认清这一严峻的事实提早布局和准备。
（二）新媒体发展速度过快依托于信息技术的新媒体发展速度非常快，某种程度上形成了技术更新导向的发展趋势，在以智能手机和社交网站为代表的媒体中更是体现得非常明显。
这给传统媒体带来的冲击尤为突出。
新媒体本身在与传统媒体相比时就具有速度快的特点，在技术优势的加持下更加明显。
《媒介融合视域下“央视财经”舆论引导力剖析及其提升策略研究》
《媒介融合视域下“央视财经”舆论引导力剖析及其提升策略研究》一、引言随着媒介融合的深入发展，电视、网络、移动终端等多元化媒介的交织与融合，已经成为当下信息传播的主要形态。
在这样的背景下，作为我国最具影响力的新闻媒体之一，“央视财经”在舆论引导方面发挥着举足轻重的作用。
本文旨在从媒介融合的视域下，对“央视财经”的舆论引导力进行深入剖析，并探讨其提升策略。
二、媒介融合视域下的“央视财经”舆论引导力剖析（一）央视财经的舆论引导力现状“央视财经”作为国家级的新闻媒体，其舆论引导力主要体现在以下几个方面：一是信息传播的权威性，二是报道内容的深度与广度，三是社会舆论的引导与影响。
在媒介融合的大背景下，“央视财经”以其丰富的信息资源、专业的新闻报道和深入的舆论分析，成为了公众获取财经信息的主要渠道。
（二）央视财经的舆论引导特点“央视财经”在舆论引导上具有以下特点：一是及时性，能够在第一时间发布重要新闻信息；二是准确性，报道内容准确、客观，具有较高的公信力；三是互动性，通过多种渠道与观众进行互动，提高观众的参与度。
三、央视财经舆论引导力的提升策略研究（一）强化信息传播的权威性在媒介融合的背景下，“央视财经”应进一步强化其信息传播的权威性。
这需要从以下几个方面入手：一是提高新闻采编队伍的素质，确保报道内容的准确性和权威性；二是加强与政府、企业等权威机构的合作，提高信息的可信度；三是加强自我监督，确保报道的公正性和客观性。
（二）深化报道内容的广度与深度“央视财经”应进一步深化报道内容的广度与深度。
这需要从以下几个方面着手：一是拓宽报道领域，关注更多领域的新闻事件；二是加强深度报道，对重要事件进行深入分析和解读；三是增加互动性，通过观众参与、专家评论等方式，提高报道的互动性和参与度。
（三）提升社会舆论的引导与影响为了提升社会舆论的引导与影响，“央视财经”需要从以下几个方面入手：一是加强舆情监测，及时掌握社会热点和民众关切；二是加强正面宣传，传播正能量，引导社会风气；三是创新传播方式，利用新媒体技术，拓展传播渠道，提高传播效果。
2024年财经媒体市场发展现状
2024年财经媒体市场发展现状1. 前言近年来，财经媒体市场在全球范围内快速发展。
财经媒体作为经济信息传播的重要渠道，对促进经济发展、引导市场预期以及推动金融改革具有重要意义。
本文将从财经媒体的定义、发展历程、影响力及面临的挑战等方面，对2024年财经媒体市场发展现状进行分析。
2. 财经媒体的定义与发展历程财经媒体是指专门从事经济金融类信息传播的媒体机构，包括电视台、广播、报纸、杂志以及互联网等。
财经媒体的发展历程可追溯到19世纪末的股市报纸和期货交易所的通讯社。
在发展初期，财经媒体主要以报纸和广播为主要载体。
随着电视和互联网的兴起，财经媒体的传播形式发生了革命性转变。
传统报纸纸媒面临转型困境，越来越多的财经媒体将重心转向电视和互联网。
近年来，财经媒体市场逐渐呈现出多元化、全媒体并存的发展态势。
传统媒体积极拓展网络媒体渠道，同时互联网公司也开始进军财经媒体领域。
移动互联网的快速发展，使财经新媒体领域充满了无限商机。
3. 财经媒体的影响力财经媒体作为经济信息传播的重要渠道，对经济发展和金融市场起着重要的引导和影响作用。
首先，财经媒体通过发布财经信息，提供了大量的市场参考和决策依据。
投资者和企业可以通过财经媒体了解到最新的经济、金融动态，从而做出明智的投资和经营决策。
其次，财经媒体在传递政策意图、引导市场预期方面发挥了重要作用。
政府和央行通过财经媒体发布政策和措施，引导市场预期，稳定市场情绪，维护金融市场的稳定运行。
此外，财经媒体对推动金融改革和市场化进程也起到了积极作用。
财经媒体通过报道和解读金融改革的政策举措，引导公众对金融改革的理解和支持，推动金融体制改革的顺利进行。
4. 财经媒体市场面临的挑战虽然财经媒体市场发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，传统纸媒面临着转型困境。
随着移动互联网的普及，越来越多的用户选择通过手机、平板电脑等移动终端获取财经信息。
传统纸媒需要积极创新，加强与新媒体的融合，提供更多个性化、多样化的财经资讯服务。
媒体合作效果与成本分析
媒体合作效果与成本分析在过去的一段时间里，我参与了公司与多家媒体的合作项目，以提升品牌曝光和推广效果。
通过综合分析各项指标数据与成本情况，得出如下总结：一、合作媒体效果分析在媒体合作中，首先需要评估合作媒体的影响力和受众覆盖面，以确保我们的品牌能够得到更广泛的曝光。
同时，合作媒体的专业性也是衡量合作效果的重要因素之一。
经过与不同媒体方的合作，我们的品牌曝光量和知名度得到了明显提升。
更重要的是，合作媒体的受众定位与我们目标受众相吻合，进一步提升了传播效果。
例如，在与某知名财经媒体的合作中，我们的品牌得到了更多财经从业人士的关注，进一步提升了我们在该领域的声誉。
二、合作成本分析媒体合作不仅仅是为了品牌曝光，还需要考虑成本效益。
在媒体合作中，我们需要权衡与合作媒体的合作费用和所获得的曝光与推广效果之间的比例关系。
通过与多家媒体的洽谈和比较，我们成功地降低了合作费用，并在合作效果上取得了良好的回报。
以某知名门户网站为例，我们与其进行了长期合作，除了取得了较高的曝光量外，还能够获得一定的优惠政策，有效控制了成本。
三、效果与成本的综合分析从整体上看，经过媒体合作，我们的品牌在广告投放期间获得了较高的曝光度和关注度，有效提升了品牌知名度和影响力。
同时，合作成本相对较低，为我们节约了不少费用。
通过综合评估合作媒体的效果和成本，我们得出了以下几点重要发现：1. 合作期间的数据分析显示，我们的广告投放获得了较高的点击量和转化率，通过呈现专业和吸引人的广告内容，使用户产生了购买和使用我们产品的意愿。
2. 动态监测和分析显示，在合作期间，与媒体合作相关的销售额和订单量均呈上升趋势。
这进一步证明了媒体合作对于销售业绩的积极影响。
3. 最终的收益分析显示，相较于合作费用，我们通过媒体合作获得的品牌效益和销售收入有了较为显著的增长，证明了媒体合作是一种高性价比的营销手段。
综上所述，通过媒体合作，我们成功地提升了品牌曝光度和销售业绩。
财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道为例
各种经济知 识，财 经媒体在 宣传 和普及 经济知识、传播财经信息 以及提供财 经服务 等方面都 担负着 重大使命 。本文通过对财经媒 体 的传播效果研 究—— 以 《 第一财经》服务性报道对受众 的影响力为例 的问卷调查 搜集的相 关数据进行分析， 旨在考察 了广大 受
众对财经媒体传播 影响力的认知，揭示 了财经媒体在传播效果方面遭遇 的现 实困境 ，并以此为契机 来重塑财经媒体的影响力。
综 观 现 今 的 中 国财 经 媒 体 ， 整 体 而 言 ，处 于 一 种 上 升 的
国 财 经 媒 体 的 支 撑 ，需 要 一 个 能 向世 界 传 递 财 经 权 威 信 息 的 ３ ． 问卷 调查结果 Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ分析 。通过 回收有效调查 问卷 ，通 话 语平台 。财经专业性媒 体 占领财经 资讯 的制 高平 台，其财 过 Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ 软件分析的描述性频率数据结果显示 ，本文前两个 经 报 道 反 映 了社 会 经 济 中 财 经 子 系 统 的动 向 ， 借 助 媒 体 的高 假 设 都 成 立 ， 说 明 财 经 媒 体 已经 成 为 当今 社 会 生 活 中越 来 越
失范” 、传 播 效 果“ 失 效” 即影响力一般的现象呢 ？ 证 调 研 ；调 查 研 究 对 象 包 括 投 资 人 士 （ 白 领 人 士 、 学 生 投 资 传 播 角 色 “ 者） 、第 一 财 经 工 作 人 员 以及 基 金 、证 券 公 司 工 作 人 员 。此 次 调 查 采 取 滚 雪 球 式 抽 样 调 查 方 法 ，共 发 放 调 查 问卷 ６ ０份 ，回
普 及率、信息量大 的优 势， 以及长期 以来在观 众心 目中形成 不可或缺 的重 要组成部分 ，然而其传 播影响力还有待考察 ， 的专业权威地位 ，成 为人们 获取经济信息 的重要渠道 ；尤其 如 下 表 ： 对 于我国发展 尚未成熟 、信 息传播秩序不稳 定的证券市场而
借财经话题提高我国电视新闻的国际传播力——以央视《直击华尔街风暴》为例
一
相 关 报 道 植 入 已 有 的 栏 目 中 ， 以
系 列 有 益 经 验 。本 文 以央 视 《 谋 求 更 为 宽 泛 的 报 道 范 围 与 更 为 直
（ ２）创 新 应 用 媒 介 技 术 ，构 建 国 际性 新 闻 平 台 中 央 电 视 台 凭 借 视 频 与 网络 技 术 建 立 了 国 际视 频 发 术在 内的 各种 技术 手 段融 会 贯通 ，
稿 平 台 ， 目前 自采新 闻 日产 量 已 形 成 了 丰 富 的 新 闻 报 道 形 态 。 比 经 达 到 ８ ０条 ，其 中首 播 率 接 近 如 ： 者 在 华 尔 街 上 与 演 播 室 主 ０ 记 ５ ％。无论 是在 数量还是 在报道领 持 人 之 间 进 行 实 时连 线 ， 即时 传 ０
财 经 新 闻 亲 和 力
在 华 尔 街 金 融危 机 爆 发 的 第 二天 ， 央视 经济频道 打乱正常 编排 ，
提 高他 国 受 众 接 受 度
现财经 新 闻生动化
（ ）整 合 新 闻 报 道 形 态 ，实 将 黄 金 时 段 的 两 档 最 权 威 的 龙 头 热 １
播 节 目暂时放 下 ，转 而在这 个时段
国外 受 众 在 接 触 中 国媒 介 的 时 文 中还 对 外 传 达 了 一 个 重 要 的
经 济 信 息 时 ， 也 有 自 己 的 特 定 心 理 需 要 ， 比 如 想 了 解 中 国 的 经 济 文 化 、 想 在 中 国 投 资 、想 开 拓 中 国 市场 ……这就 要 求 记 者在 选题 、 信 息 ，即 在 “ 二 五 ” 开 局 之 年 ， 十 要 尽 快 出 台收 入 分 配体 制 改 革 和 财 税 体 制 改 革 的 总 体 方 案 ， 为 “ 二 五 ”时 期 的 改 革 攻 坚 起 好 步 、 十
财经应用文学习计划
财经应用文学习计划工作目标1.提升财经新闻的深度报道能力：在当前快速变化的财经领域，作为一名资深编辑，需要不断提升深度报道的能力，通过深入分析财经新闻背后的数据和信息，提供更有洞见的报道。
计划每月至少撰写5篇深度报道，通过深入调查和研究，提供准确和全面的财经新闻报道。
2.加强财经新闻的编辑与校对：作为编辑，确保每篇报道的准确性和可读性是至关重要的。
计划每周至少进行3次校对工作，确保报道中没有事实错误和语法错误，同时提高文章的整体表达和逻辑性。
3.提升财经新闻的社交媒体传播效果：社交媒体是财经新闻传播的重要渠道。
计划每月至少进行1次社交媒体策略的调整，通过分析用户行为和数据，优化内容的形式和传播方式，提高新闻报道的社交媒体传播效果。
工作任务1.财经新闻的深度报道：每篇深度报道需要进行充分的调查和研究，通过采访行业专家和分析相关数据，提供准确和全面的财经新闻报道。
同时，需要注意报道的客观性和公正性，避免偏颇和误导。
2.财经新闻的编辑与校对：在接收到记者的稿件后，需要进行仔细的阅读和校对，确保报道中没有事实错误和语法错误。
同时，需要对文章的结构和逻辑进行梳理，提高文章的整体表达和逻辑性。
3.财经新闻的社交媒体传播：需要定期分析社交媒体上的用户行为和数据，了解用户的阅读习惯和偏好，根据分析结果调整内容的形式和传播方式。
同时，需要与社交媒体团队合作，制定和执行社交媒体推广计划，提高新闻报道的社交媒体传播效果。
任务措施1.加强专业知识和技能培训：为了提升财经新闻的深度报道能力，将参加定期的专业知识和技能培训。
这包括财经领域的最新动态、数据分析工具的使用、新闻写作技巧等。
通过这些培训，可以不断提升自己的专业水平，更好地履行编辑职责。
2.建立有效的沟通机制：为了确保财经新闻的准确性和可读性，将建立一个有效的沟通机制，与记者和校对团队保持密切的联系。
将定期召开会议，讨论报道的方向和重点，分享编辑和校对的经验，共同解决问题和改进工作流程。
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财经媒体的传播效果研究
摘要：在全球化的今天，货币代替枪炮成为战争主角，对经济话语权的争夺也愈加激烈。
因此，为了获取全球化下需要的各种经济知识，财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面都担负着重大使命。
本文通过对财经媒体的传播效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察了广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
关键词：财经媒体；第一财经cbn；传播效果；传播失效
中图分类号：g206.2 文献标识码：a 文章编号：1672-8122（2013）01-0045-02
一、研究背景及目的
综观现今的中国财经媒体，整体而言，处于一种上升的态势。
从2000年开始，财经媒体的崛起和迅速火爆成为中国传媒发展的新亮点。
《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等一批财经报刊的兴起，其在传媒市场中的地位日益显著。
与此同时，专业性的财经频道也应运而生。
2003年7月，第一财经（cbn）成立。
2007年l月至8月国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》指出，中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑，需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台。
财经专业性媒体占领财经资讯的制高平台，其财
经报道反映了社会经济中财经子系统的动向，借助媒体的高普及率、信息量大的优势，以及长期以来在观众心目中形成的专业权威地位，成为人们获取经济信息的重要渠道；尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序不稳定的证券市场而言，财经媒体不可避免地应成为一无经验，二无专业知识的广大散户投资者判断市场、获取收益的主要信息源泉。
本文通过对财经媒体传播的效果研究——以《第一财经》服务性报道对受众的影响力为例的问卷调查搜集的相关数据进行分析，旨在考察广大受众对财经媒体传播影响力的认知，揭示了财经媒体在传播效果方面遭遇的现实困境，并以此为契机来重塑财经媒体的影响力。
二、实证调查研究spss分析
1.研究方法和研究对象。
笔者通过问卷调查的实证分析法来对广大受众关于财经媒体传播效果影响力的认知进行实证调研；调查研究对象包括投资人士（白领人士、学生投资者）、第一财经工作人员以及基金、证券公司工作人员。
此次调查采取滚雪球式抽样调查方法，共发放调查问卷60份，回收有效问卷50份，有效问卷回收率为83.4%。
本次调查问卷获得的所有数据均采用社会科学统计软件包（ibm spss statistics version 20）进行数据的统计分析处理。
2.研究假设。
本次关于财经媒体传播效果的研究主要有三个方面的假设：（1）财经媒体在当今社会生活中已成为越来越不可或缺
的重要组成部分，广大受众都会收看财经媒体（第一财经为例）。
（2）信息成本的高度、信息内容的强大决定了财经信息越来越成为广大受众期望获得的重要资源。
（3）财经信息的公开制度和传播渠道问题。
财经媒体是广大受众获取正规财经资讯的唯一传播渠道（除政府之外），因此，财经媒体的传播效果对广大受众的投资决策有很大的影响力。
3.问卷调查结果spss分析。
通过回收有效调查问卷，通过spss 软件分析的描述性频率数据结果显示，本文前两个假设都成立，说明财经媒体已经成为当今社会生活中越来越不可或缺的重要组成
部分，然而其传播影响力还有待考察，如下表：
spss软件分析的描述性频率结果数据表明，以专业性财经媒体第一财经为例，其传播效果影响力对广大投资人士的投资决策度影响调查结果为一般；卡方分析结果显示：卡方值过大，p值4.财经信息的专业化过硬。
我国财经媒体的素质和能力还有待进步，对专业性的财经信息要么没有深入的解读，要么就是玩概念，整篇专业术语，让人摸不着头脑。
“外行看不懂，内行不想看”是当前财经媒体的通病[2]。
经济活动本身所具有的专业性、理性和对象要求财经新闻向专业、深度方向发展，要对新闻进行迅速反应和判断，要以专业的方式、方法进行深入地剖析，揭示其背后的社会经济系统运行中存在的问题和规律。
它还要求在一定专业知识基础上的快速传播、互通，大量使用专业术语、缩略语等来提高单位时间的信息量，实现对信息深度的挖掘。
这就在无形中为受众接受此类信息
设置了障碍，人为地提高了获取信息的难度。
四、财经媒体传播效果的突破之路
现今，世界进入信息爆炸的时代，公众对信息的质量和数量也有了更高的要求。
政府信息公开、财经媒体快速传播及正确深入解读变得尤为重要。
1.财经信息的时效性：关键。
作为经济社会燎望者的财经媒体的时效性急需解决，其对信息的及时性传播是关键，现阶段要改变这种“不作为”表现以及后知后觉的状态。
为此，财经媒体应在财经事件发生之前就洞悉其规律，在财经事件发生时应在第一时间抢占报道的制高点，及时满足受众的充分知情权；在解读财经事件时不能只局限于官方解析或者某学者的一家之言，应将其放在广阔的全球化大背景下进行深度考察、形成专题系列报道，从各个角度详细深入地解读事件的前因后果，并且能够透过表象形态的经济信息来深加工，在抽丝剥茧的过程中接近经济现象的本质。
由此可见，财经媒体是公众的经济信息的载体，财经信息应及时的公开，在充分满足受众的知情权的同时，也将保证了广大公众的利益。
2.财经信息的准确性：保证。
对于以数字、报表、趋势分析为基本手段，以精确、严谨为基本要求的财经媒体而言，稍有差错便会带来“差之毫厘，谬以千里”的后果，因此信息的准确度对决策的正确形成起着至关重要的作用。
广大投资者需要更多充分的、准确的财经信息和知识来提高其经济决策的合理性，从而更高效率地进行投资。
因此，在全社会对财经信息需求旺盛的情况下，财经媒
体必须在财经信息的拣选、组织和分析能力上达到更高的专业水准，提供财经行业更多充分、准确的信息，从而帮助广大投资者减少经济活动的不确定性和盲目性。
3.财经信息“深入浅出”：前提。
对于非专业人士而言，他们受到信息采集能力、信息分析能力、专业知识、资金、精力、时间等多方面的限制，则会把目光转到专业性的财经媒体渠道上，然而，如果财经信息（通常以数据、报表、趋势为主）的专业化程度过高则会影响财经媒体传播效果的实现。
在这种情况下，财经媒体针对财经事件应坚持“深入浅出”的原则，用新颖的内容、大众化的语言、故事化的表现方式为大众传播解读，以此降低广大公众进入这一信息领域的门槛，真正实现大众化的财经信息的有效传播。
比如《第一财经·解码财商》栏目就以脱口秀的方式，亦庄亦谐的语言想广大受众讲述财经重大事件，为老百姓的投资理财给出建议。
4.财经媒体专业素养：提高。
强化社会责任和自律意识。
在社会主义市场中，财经媒体传播者要充分认识到财经媒体的社会角色和担负的社会责任以及自律意识。
现今，财经媒体与中国证券市场在市场经济改革中的重要地位和巨大潜力紧密联系在一起，它要承担信息、教育、宣传、服务、监督等社会功能，特别是在证券财经新闻领域，新闻与证券结合，巨大的经济利益很容易出现财经媒体从业者的专业素养弱化的问题，因此，这就对财经媒体和财经新闻从业人员的专业水平和职业操守提出了更高的要求，其必须以严格的新闻行业自律来要求自己。
综上所述，财经媒体在财经信息方面占有的制高平台，其对广大公众的投资信息需求以及对中国经济健康有序的发展方面都有
着不可替代的作用。
然而，由于财经媒体在传播还存在着一系列问题，导其致了财经媒体传播角色的“失范”和传播效果的“失效”。
总之，财经媒体在传播效果的研究之路上，还将继续“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的壮举。
参考文献：
[1] 石研著.中国财经媒体传播失灵现象研究[j].中国出版，2010（5）.
[2] 李本乾，李彩英.财经新闻[m].大连：东北财经大学出版社，2006.
[3] 胡俞越，高扬.金融市场噪声理论述评[j].经济学动态，1998（10）.
[4] 王博.“新闻寻租”何以成为“常规行为”——从制度经济学视角解读新闻寻租[j].兰州学刊，2008（12）。