互联网时代的企业创新探索

互联网时代的企业创新探索

摘要：创新是企业发展的原动力，在这个变革的时代，企业产品同质化现象日益严重，颠覆常规的创新在企业经营过程中需要时刻体现，不论是企业管理、产品服务还是营销模式都需要创新来焕发新的生机，互联网时代的企业更是不需要条条框框的束缚，作为企业要了解互联网，利用互联网，从长远独特的视角专注创新、崇尚创新。

关键词：互联网时代；企业创新；管理创新；

随着网络和信息技术的快速发展发展，全球企业逐步从工业化向工业信息化转变，互联网市场蓬勃发展，正以不可抵挡的势头席卷了地球村居民的生活，在无可逆转的互联网时代，传统的企业经营和管理模式正在遭遇无法回避的挑战。在这个变革的时代，企业面临着激烈的竞争压力，谁能颠覆常规、推陈出新，谁就能在激烈的竞争中赢得一席之地。既然创新对于企业如此重要，在互联网时代，企业要想成功又应该如何创新？

一、培养创新思维，塑造创新品格

百度公司董事长兼首席执行官李彦宏先生曾说过，“放弃幻想，专注如一、创新求变”这三大法宝可帮助中国企业应对危机。作为企业经营管理者，我们要保持乐观自信

的态度，而不是沉浸在个人幻想中，要有坚持不懈的精神和不断创新求变的决心。创新不光要有颠覆常规的勇气，还要有长远独特的视角，一个项目、一个想法唯有足够独特，才能吸引别人，标新立异、出奇制胜，才能取得良好效果。创新要能创造实用价值，无价值的创新只能是浪费资源和时间，没有任何意义，因为企业价值来源于客户，所以创新必须源于用户体验和客户需求。创新不是原因而是结果，创新不是源头而是产物，营造一个开放、分享的环境，更能激发员工自我创新。在互联网时代，企业创新需要有前瞻眼光和开放思维，成功的产品都是发赛思维和大胆创新的产物。企业在进行高举创新思想大旗时，不但要关注日新月异的技术创新，也要重视经营理念和方式上的创新。

二、培养创新型团队

企业的成功在于团队的成功，企业是否有竞争力，是否能够永续发展，其决定因素在于企业是否有团队合作精神，它决定着一家企业的凝聚力和竞争力。马云曾说过，他最喜欢的团队是西游记团队，因为他们能够各司其职、相互补充、各取所长、协同作战，能够给企业带来发展，形成团队合作精神。在互联网时代，对于企业来说，最重要的不是让每一位员工变成精英，关键是让每个人都会做出各自不同的贡献、发挥各自优势，作为团队领导要善于将每个人的个性、一技之长变成创新的源泉，这样的创新团队才是企业所

需，才能为企业发展提供源动力。

三、树立创新型管理理念

管理要有长远的目光、明确的目标、完善的计划和有效的资源，企业发展战略的制定，必须是在认清当今形势的前提下，不可盲目，要善于把握时代脉络。企业的成功是建立在满足用户需求的基础上，是取决于用户的。用户需要什么我们就来满足什么，这将是我们一直不变的目标。在互联网游戏行业，因为免费是用户的需求，盛大就将其所运营的网络游戏《传奇世界》等设置成永久免费。制定合理的目标对企业经营有着巨大的指引作用，而一个简单合理的目标会使提高实现效率，也会使整个团队充满活力。当然，光有目标，而没想清楚如何有效利用资源实现目标，是无法成功的，我们“要低头拉车，更要抬头看路”，特别是在互联网时代，这种精神更是不可或缺。在互联网时代，移动互联网的战争，已经演变成为了一场融合品牌宣传、渠道建设、市场运营、团队作战的立体战争，企业管理者必须突破标准化、大规模、一体化、零和竞争等传统经营理念，树立起开放、协同、融合、共赢的管理新理念，把分离的企业内外部系统通过网络整合为以消费者为中心的圈环式价值创造网，使企业与员工、产业链上下游、合作者甚至竞争者等相关方成为利益有机体，实现商业生态系统的有效协同和共赢发展。

四、产品服务营销创新是核心

奇虎360公司董事长周鸿先生曾说过，“免费”是最好的营销手段，早在2005年周鸿就已经深谙“免费是取悦用户、抢夺流量的有效手段”，坚定不移地向每位创业者灌输“免费”理念，这也让奇虎360在激烈的市场竞争中取得胜利。当然，“免费营销理念”不是说完全免费，而是在非核心的基础服务商免费，在核心的增值服务上收费，以实现企业盈利。产品服务是企业的生存之道，在互联网时代，企业打造自身产品的方式将与传统企业不同。互联网产品讲究的是快捷、性价比高。这就使得产品的快速迭代会是企业保持领先的有效捷径，让自身产品和服务在用户体验中，不断提升改变，充分利用用户的反馈来打造出完美的产品，每一次的细微创新，都将是竞争的提升。提到互联网产品营销，雷军团队的“饥饿营销理念”不得不提，通过互联网方式研发，用“专注、极致、口碑、快”的互联网思维打造的小米产品不设任何线下销售渠道，而是用电子商务的方式只在互联网上销售。充分利用互联网上的各种社交媒体进行宣传，并利用微博、论坛等进行口碑营销，再加上“抢首发+期货模式”的“饥饿营销”，俨然让小米成了国产手机中的著名品牌。这种充分利用互联网社交媒体工具进行宣传，利用顾客“得不到的，是最好的”的这种心理现象，取得了很好的营销效果。还有像聚美优品利用消费者心中的偶像元素和明星效应来提升品牌形象的娱乐营销，采用微博、微信的互联

网工具的口碑营销，“30天无条件退货”的服务创新，以及“线下体验，线上销售”的销售创新，让聚美优品深得人心。

在追求快捷、信息爆炸的互联网时代，顾客需求、产品质量仍然是企业所要重视，而利用互联网工具进行的营销模式创新，也将是快速提升产品（服务）品牌的有效手段，更是互联网时代企业崛起的关键。