汽车网络媒体分析

汽车网络媒体分析：中国汽车网络媒体走势、汽车网络媒体现状及存在问题

日期：2007-3-6 15:07:28 点击：32 作者：佚名有效营销

网络中的汽车媒体基本上可以分为门户网站的汽车频道和汽车专业网站及汽车生产厂家经销商的公司网站三大类。至于其中之一的各大门户网站的汽车频道来说，是有着作为门户网站的自身优势和其固定的客户群，以及大量的大众网民的长期有效的支持和其本身的强大资源支撑而成为当今的汽车网络媒体的主流，而且可以说，它们是没有太费力气便获得了市场和网民的支持而占有了有利资源。

当然，对于那些种类与名目繁多的汽车专业网站来说，与门户网站的汽车频道相比，由于其专业化的市场定位和其在各自的专业领域内的特殊地位而决定了它们有着自己独立的客户群和占有着特定的市场资源，当然，与门户网站的汽车频道同样是优势互补，劣势同样无法排除。也就是专业的网站做的无法专业，门户的汽车频道还要力求专业，专业的在做全面的，门户的汽车频道在做专业的或者是向专业的靠拢，市场没有划分界限没有界定，当然，单纯地搞专业搞商务也许还会成为新的泡沫经济被市场的无形动力挤压而消失于无形之中。这也许就是至今乃至今后很长一段时间都会困扰作为汽车的网络媒体的一大瓶颈吧。总之，中国的汽车网络媒体区别于国际上的同类网站的最大特点是，还处于单纯的资料库与新闻互动的意义上，其庞大的服务、交易等多元化的经济平台功能的作用基本上还未得以发挥和实现。

新浪汽车频道

首先，我们先对门户网站的新浪网的汽车频道进行分析，新郎网作为或者是其自称为中国最大的门户网站而决定了其汽车频道的胜出成为可能，它的汽车频道同样可以说是包罗万象，有关汽车的一切基本上都做了，所以说，它的特点就是它至今还没有特点，有的还仅仅是其做的大、范围广和技术的先进而已。就其功能与对行业的贡献来说，它兼顾了产业传播、汽车新闻、促进行业发展、宣传汽车产品、普及汽车使用、倡导休闲时尚的有车生活，广泛的媒体特性非常的突出，广泛的传播汽车行业，伴随着中国汽车产业的发展大势，以倡导为主，培养自己的汽车受众，在这个过程当中，完成一个媒体的运营任务，而非媒体的商业运营业务也就理所当然地成了新浪网汽车频道当下的主要任务。

搜狐汽车频

再说说搜狐汽车频道，其实，它与新浪网的汽车频道毫无区别，依然是以海量信息取胜和科技领先及关于汽车的包罗万象的功能服务为特性的网站。他们的客户也就是网民的存在形式依然是以其整个网站的强大以及人们浏览的惯性所决定的，而非其汽车频道本身所能决定和所能决定得了的。它已经把所有的传统媒体功能集中在了一起，有图文、视频、文字、音频、直播，甚至有更多传统媒体没有的，比如搜索功能等等。但其所做的这些也仅仅局限于对中国汽车网络媒体贡献

了当下的制作方式和运营模式。我曾经听到一个说法，互联网的构架是由二进制（0、1）构成的。这是什么概念？就是你不做1，就等于0，不做第一就等于什么都不是。对于这种说法，现在还无法作出评价。但是，至少反映出一个现象：为什么不是0就是1？因为太同质化了，大家做的都一样，所以说你如果不做最好的，不做最牛的，人家就根本不会看你的，没有理由甚至于找不到这个理由让人家看你的。所以说，现在所有汽车网络媒体、垂直网站

都面临着同质化的竞争问题，同质化的现象和问题导致竞争趋于恶性化。所以说，现在进入这个领域就要避免同质化竞争的风险，而要与之进行差异化经营和竞争。

TOM汽车频

再看看TOM汽车频道，粗略地看它是为汽车个人用户提供生活化、时尚化、人性化的服务，是倡导汽车新生活的先锋网站。TOM汽车频道仍然是依托于TOM网，以汽车消费者为关注焦点，以汽车市场为发展基础，在广大车迷用户中的声誉和影响力正在与前两者分食市场了。目前日浏览量达300万，并以高速度持续增长。TOM汽车频道与其TOM网互为雷同的就是其图片和新闻的娱乐性同出一辙，而且还有专打“擦边球”的嫌疑，其实打“擦边球”是明智之举，可是，这种声色犬马的东西真的就适合大陆人的审美取向吗？这有待市场的考验，但是已经这么做了，如果市场不能认可，那么输的也许就不仅仅是汽车频道本身了，因为整个TOM网似乎都缺少本土化诉求。

新华网汽车频

新华网汽车频道从色彩搭配上以浅灰色为主基调，灰色属于高贵色，也特别能体现出现代感，用作汽车频道的主色调非常适合。新华网汽车频道的大量原创是得益于新华社的庞大新闻采编体系而得以实现的。但从总体风格和其基本功用上来说，与上面谈到三家比是有些不及的地方，但就信息化的速度和广度又是以上三家所比不了的。正因为它依托于传统媒体的内因所在，也就决定了其依附于传统媒体的运作方式的存在，这也许也是所有同它一样的中国网站的特性，也是不同于以上三家的最大区别所在。

网易汽车频

可以说所有门户网站汽车频道中最有个性的就是网易的汽车频道，它的个性就是它把汽车网站做成了电子汽车杂志，剔除了网民对海量信息的选择权而是全权由自己的编辑选择出精品文章和精品栏目，再有一点就是，它解决了汽车网站在服务功能上的区域化的差异性而独立运作的经验是值得我们学习的。同时，换个角度也可以这样说，网易汽车频道就是最专业的门户网站中的汽车频道。而这样做的隐患是，所有的所谓精品毕竟是编辑编出来的精品，能否成为或者是不是网民们需要的还有待商榷，所以，是否行得通也还有待市场的进一步考验。它这样做的最大原因，据我个人的观点是，它的主编是原来我所在的杂志社的执行主编，是否是他把做杂志的运营方案移植到了网络上，这一点的确有待商榷。

新诺（中国）轿车

新诺（中国）轿车网不论是从网站的自身构建上还是经营运作上，都可以说是中国第一个吃螃蟹的。他们推出了全国、大中华区、乃至全球范围内首家叫新诺汽车V网的汽车电视网站，它的定位是：在汽车行业里传播动态的汽车信息。做电视这种社会资源的倍增孵化器，突破瞬间媒体的局限性，延展电视的特性，搭建各地电视台（包括卫视）和地区电视台汽车专栏的在线联播平台，使各地电视台的汽车报道从首播、重播的单一传统模式，拓展为全天24小时、全年365天的实时放送，在电视与网络的竞争中开辟出一个互补互利的“画中画”，最大化地促进网络与电视台的合作。总之创新对于新诺（中国）轿车网来说是无致的。控制人眼与人手（手指）将是汽车流通e化的终极目标，在汽车网络媒体内部，一方面是大趋势的终极“巨无霸”在门户领域的通杀通吃，而另一方面博弈还将在汽车媒体细分市场的超细分