品牌策划公司养老地产项目营销策划方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
上海欧赛斯
三千旅居 商业逻辑思考
OSENS
深度思考
老年人的生活一定是养老吗？
深度思考
我们能否创造一种全新的生活方式，
并成为一种潮流风尚？
深度思考
如何嫁接成熟及成功商业模式及理念，创造自己的商业模式？
大视野
2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重
超老龄化社会，正在席卷中国乃至全球
中国老龄化趋势明显，60岁以上人口数量及比重逐年增高。预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%， 2025年，六十岁以上人口将达到3亿，我国成为超老年型国家。
闲/旅居需求驱动
观光需求驱动
旅游需求升级
大战略
跳出养老做养老
大创意
以“新”做老
最好的养老生活是
你没在养老，而在生活
AAirHomee
挑明利益、创造价值
一个新概念
新“青年”、新生活
一个新高度
重新定义养老
生命质量与价值新升级
一个核心价值点
新人生从此开始
一个全新的生活方式
天牛生活（待定）
养 老 管 理 持 续 升 级
生活护理服务 ......
生活护理
身体健康服务 心理健康服务 健康教育服务 健康文化服务
......
生活方式 管理
以生命质量与生命 价值提升为主要目
的开展服务 ......
生命质量 管理
健康产业显著扩大
大旅游战略助力休闲需求和消费模式升级
中国旅游融入国家战略体系 ，旅游业步入爆发式增长期
有潮
有时尚
有兴趣
“新青年的生活比青年的生活更有品质”
一个新族群的崛起：新“青年”
？？
心理年龄
他们生活积极、情绪稳定、心理健 康，被称为中老年人，心理年龄却 小于实际年龄
2 互联网属性 他们是在互联网陪伴下成长的一类 人群
3 家庭状况 他们拥有和睦的家庭，子女有独立 的事业
4 生活状态 不止于日常生活，他们兴趣爱好广 泛、寻求做自己想做的事情
旅
游
产
业
发
展
目的：不再局限于景区，
呈
农家乐园和休闲文化主题
阶 梯 性
公园受到欢迎，从容游玩 成为爱好和时尚。
态 势
出行：散客、家庭自助式 目的：看世界，丰富经历 、自驾游的比例增加
出行：团队为主
休闲需求驱动
目的：不再为了猎奇、长见识 ，而是休憩身心，尽享天伦和 自然之乐，借以提高自己的生 活品质。
出行：更在乎环境的优雅和设 施的品位，停留时间大大增加 。一地滞留型和第二家园式的 休闲旅游日渐成为有消费能力 者的爱好。
“不做蜗牛，做天牛”
一个超级符号
参考示例：
天牛（待定）
一次观念的彻底颠覆
54岁新青年 生活更美好
“ 54新青年：我们对未来的目标人群进行了创 新定义，特指即将迈入55岁退休年龄的人群。
他们的老年生活如同现今的8090后年轻群体，
生活亦可以多姿多彩，乐趣无穷。
有钱
有闲
有旅
有味
有友
有群ห้องสมุดไป่ตู้
“新青年”走T台秀肌肉
“新青年”玩街拍
“新青年”看二次元漫画
“新青年”玩嘻哈
“新青年”玩极限运动
一次全民的新“青年”狂欢
-基于新青年、新生活的品牌内容分发 -基于新青年、新生活的年度Campaign
一次文化的全新塑造
老有所养， 老有所乐， 老有所为。
一次社会资源的高度整合
整合全国 旅居资源
乡村是一种奢侈，城镇化推进生态养老浪潮
在现代化、城市化进程中，老年人越来越不适当下作息时间与活动空间，越来越不满意污染的环境及脆弱的生态，他们更渴望在和谐的 自然和人文环境中实现生理、心理健康的积极生活。
自然养老
异地休闲养老
环境养老
候鸟式养老
旅游养老
大格局
大健康战略催生养老产业新机遇
《"健康中国2030"规划纲要》出台，健康中国升至国家战略。2020年大健康产业规模有望超10万亿元。
世界之大。
生活之美。
健康之养。
人生之境。
新人生从三千旅居开始
谢谢观看
2017.10.27
5 精神追求 物质需求已达到满足，开始回归生 活本质，追求真正的生活
6 圈层形态 他们需要相同爱好和品位的人聚集 在人文与空间融合的环境下交互
一个全民关注的新商业模式
互
联 网
+
时 尚
互
时
联+ 尚
网
+
旅 居
养
+老
一次自带光环的品牌崛起
养老产业居然可以这么做
一个独一无二的视觉表现
老年人做年轻人行为
三千旅居 商业逻辑思考
OSENS
深度思考
老年人的生活一定是养老吗？
深度思考
我们能否创造一种全新的生活方式，
并成为一种潮流风尚？
深度思考
如何嫁接成熟及成功商业模式及理念，创造自己的商业模式？
大视野
2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重
超老龄化社会，正在席卷中国乃至全球
中国老龄化趋势明显，60岁以上人口数量及比重逐年增高。预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%， 2025年，六十岁以上人口将达到3亿，我国成为超老年型国家。
闲/旅居需求驱动
观光需求驱动
旅游需求升级
大战略
跳出养老做养老
大创意
以“新”做老
最好的养老生活是
你没在养老，而在生活
AAirHomee
挑明利益、创造价值
一个新概念
新“青年”、新生活
一个新高度
重新定义养老
生命质量与价值新升级
一个核心价值点
新人生从此开始
一个全新的生活方式
天牛生活（待定）
养 老 管 理 持 续 升 级
生活护理服务 ......
生活护理
身体健康服务 心理健康服务 健康教育服务 健康文化服务
......
生活方式 管理
以生命质量与生命 价值提升为主要目
的开展服务 ......
生命质量 管理
健康产业显著扩大
大旅游战略助力休闲需求和消费模式升级
中国旅游融入国家战略体系 ，旅游业步入爆发式增长期
有潮
有时尚
有兴趣
“新青年的生活比青年的生活更有品质”
一个新族群的崛起：新“青年”
？？
心理年龄
他们生活积极、情绪稳定、心理健 康，被称为中老年人，心理年龄却 小于实际年龄
2 互联网属性 他们是在互联网陪伴下成长的一类 人群
3 家庭状况 他们拥有和睦的家庭，子女有独立 的事业
4 生活状态 不止于日常生活，他们兴趣爱好广 泛、寻求做自己想做的事情
旅
游
产
业
发
展
目的：不再局限于景区，
呈
农家乐园和休闲文化主题
阶 梯 性
公园受到欢迎，从容游玩 成为爱好和时尚。
态 势
出行：散客、家庭自助式 目的：看世界，丰富经历 、自驾游的比例增加
出行：团队为主
休闲需求驱动
目的：不再为了猎奇、长见识 ，而是休憩身心，尽享天伦和 自然之乐，借以提高自己的生 活品质。
出行：更在乎环境的优雅和设 施的品位，停留时间大大增加 。一地滞留型和第二家园式的 休闲旅游日渐成为有消费能力 者的爱好。
“不做蜗牛，做天牛”
一个超级符号
参考示例：
天牛（待定）
一次观念的彻底颠覆
54岁新青年 生活更美好
“ 54新青年：我们对未来的目标人群进行了创 新定义，特指即将迈入55岁退休年龄的人群。
他们的老年生活如同现今的8090后年轻群体，
生活亦可以多姿多彩，乐趣无穷。
有钱
有闲
有旅
有味
有友
有群ห้องสมุดไป่ตู้
“新青年”走T台秀肌肉
“新青年”玩街拍
“新青年”看二次元漫画
“新青年”玩嘻哈
“新青年”玩极限运动
一次全民的新“青年”狂欢
-基于新青年、新生活的品牌内容分发 -基于新青年、新生活的年度Campaign
一次文化的全新塑造
老有所养， 老有所乐， 老有所为。
一次社会资源的高度整合
整合全国 旅居资源
乡村是一种奢侈，城镇化推进生态养老浪潮
在现代化、城市化进程中，老年人越来越不适当下作息时间与活动空间，越来越不满意污染的环境及脆弱的生态，他们更渴望在和谐的 自然和人文环境中实现生理、心理健康的积极生活。
自然养老
异地休闲养老
环境养老
候鸟式养老
旅游养老
大格局
大健康战略催生养老产业新机遇
《"健康中国2030"规划纲要》出台，健康中国升至国家战略。2020年大健康产业规模有望超10万亿元。
世界之大。
生活之美。
健康之养。
人生之境。
新人生从三千旅居开始
谢谢观看
2017.10.27
5 精神追求 物质需求已达到满足，开始回归生 活本质，追求真正的生活
6 圈层形态 他们需要相同爱好和品位的人聚集 在人文与空间融合的环境下交互
一个全民关注的新商业模式
互
联 网
+
时 尚
互
时
联+ 尚
网
+
旅 居
养
+老
一次自带光环的品牌崛起
养老产业居然可以这么做
一个独一无二的视觉表现
老年人做年轻人行为