中国第一个代言商业广告的明星李默然

中国第一个代言商业广告的明星——李默然

人物档案：李默然，原名李绍诚，中国话剧表演艺术家、国家一级演员、电影演员、辽宁人民艺术剧团院长，原籍黑龙江阿城。李默然是新中国第一代话剧大师，电影史上有限的几位能自成一体，且成就卓越的表演艺术家。在银幕与舞台上，李默然扮演的几乎全是清一色的英雄，尤以邓世昌著称。

在三九胃泰的广告中，身着西装的著名演员李默然一脸正气地端坐于高台之上，目光犀利，此时画外音响起了李默然正气十足的浑厚男音：“干我们这一行的，生活没有规律，常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假胃药品，是不道德的行为，应该受到社会的谴责！”在今天看来，似乎更像一则公益广告。

也许是国内第一个名人广告的原因，李默然代言的三九胃泰广告在中国现代广告史上占据着重要的位置，开创了国内明星广告代言人之先河。

北方新报11月12日报道 8日22时26分，著名表演艺术家李默然的儿子李龙吟发布微博“我父亲李默然因病于2012年11月8日17时53分在北京医院不幸去世，享年85岁。”20多年前他作为内地第一个拍商业广告的影视名人，目的竟是为了办戏剧节筹款，其报酬仅是一部随身听。而就在一年前，李默然还莅临重庆参加第十二届中国戏剧节，接受了记者采访并欣然合影留念。

“撞沉吉野”成经典

据了解，李老终因心力衰竭不治。李默然曾经工作过的辽宁人民艺术剧院的副院长张玉春透露，李默然前几年肺部曾发现一个肿瘤，经过一段时间的治疗才痊愈。张玉春介绍，两年前李默然夫人龙潮的去世对他的打击很大。龙潮曾是辽宁省歌舞剧团作曲兼指挥，副团长。1950年，李默然与龙潮结婚，育有3个子女。

很多80后、90后朋友虽然没看过电影《甲午风云》，却知道李默然演过邓世昌，还有一句特别出名的台词“撞沉吉野！”鲜为人知的是，邓世昌这个角色其实是李默然“捡来的”。多年前李默然受访时曾说，最初进入《甲午风云》剧组，他连演什么角色都不知道就上了火车。到了长春电影制片厂，李默然看到两个人，一个是《甲午风云》的林导演，另一个是著名摄影师王起民。王起民一看到李默然就向林导演大喊道：“你还找什么邓世昌啊，这不就是吗！”

首拍广告惹争议

上世纪80年代末90年代初，李默然代言“三九胃泰”，成为内地首个做商业广告的影视名人。广告播出后，社会舆论哗然，许多人都称这一行为是“艺术家向金钱低头”，指责李默然失格，给艺术家这个称号抹黑。

很久以后，李默然才在电视节目中澄清：“为货真价实的商品做广告不应该受到责难，而且当年的广告是为了给中国戏剧家协会的戏剧节拉赞助。”据了解，当时李默然只向厂家提出了两个条件：一是资助戏剧家协会20万元钱办国家戏剧节，二是必须加上一句台词——制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为，应该遭到全社会的谴责。而李默然拍摄这个广告的报酬仅仅是一个价值700元的随身听。

这次风波后，李默然下定决心，再也不拍广告