2014年腾讯广点通综合介绍.ppt

腾讯社交广告

技术创新带来的发展机遇
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力

腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4

技巧经验分享：定向
定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个定向条件即可
美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%
4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升
还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进
直投社区经验分享：认证空间互动组件
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累；千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标人群曝光，5000次感兴趣人群点击广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持续营销价值巨大
中国最大的粉丝主页平台超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
直投社区经验分享：定向

广点通介绍

好友传播产生放大效应
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求，通过社交关系链推荐，点击率提升 51%
Nike官网
认证空间为官网带来流量
认证空间聚集、沉淀粉丝
Nike认证空间关注成为粉丝
关注产生Feed
数据效果
参加人数：50000
拉动粉丝：200万活动feeds曝光于275万好友空间
点击率平均0.48%，ROI达到6+， CPC
0.12
日均为店铺引流100,000UV 订单成本
点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 CPC
11元
0.14
日均为店铺引流8,000UV
点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7 CPC
订单成本 26元
0.34单
中端电商中气十足
客单价
定向： 20-50岁公司、家庭用户
20%的成本获取有效用户。
2014-2-18
广点通和合作伙伴携手共创未来！
社交渠道
好友feeds
内容类数据情景类数据属性类数据
日志、微博、相册、视频，说说，问问
×
X
生日、纪念日、礼物、LBS等
好友互动好友分享好友评论好友在玩
…
关系链好友推荐
社交广告社交数据体系
性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等
用户参与度高 N度效果放大
QQ空间用户在社交网络的分享，邀请，赞等互动操作参与热烈
妈妈圈日曝光5000W，下载成本较其它渠道低10%，次日留存率和人均使用频率高于传统渠道80% ，为APP带来质高价廉的精准活跃用户
十句话
0.6元下载成本，低于其他渠道40%

【广点通产品介绍】

20
广点通微信
Tips：推广准入行业及广点通外链申请流程
推广申请目前只面向以下行业开放：
网服类：平台电商（包含），门户网站，视频网站，旅游相关厂商类：3C，食品，服饰，护肤彩妆，箱包，运动户外，珠宝手表，母婴儿童，房产，汽车，家居建材
申请流程
STEP 1：开通广点通账户
符合行业准入要求的客户可以申请移动页面投放权限，联系代理商及销售开户
QQ音乐核心广告资源位引入更多高活跃用户
朋友网注册用户破3亿，活跃人数2.15亿
11
移动资源介绍丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1
QQ空间文字链广告
2
QQ空间消息流广告
3
移动联盟广告
4
微信广告（文字链、卡片、
banner、图文）
5
手机腾讯网广告
6
腾讯新闻客户端广告
7
QQ音乐移动端banner广告
申请表填写内容
注：应用宝广告资源正在灰度测试中，暂未放给全部广告主需申请评估通过后方可测试
29
1
什么是广点通
2
广点通资源介绍
3
案例
4
新资源申请方式
30
Feed社交广告直接外链电商网站类推广
定向在空间女生，付费用户 ROI峰值10，稳定保持在2~3，期望每日消耗20W
到达成本 0.4元低于客户其他渠道60% 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5
33
广点通微信广告案例分享
途牛网 • 日均参与互动用户数6000+ • 广告平均点击率1.2%
艺龙网 • 累计获得超过1亿品牌曝光 • 广告点击率高达1.89%
联合利华清扬世界杯活动推广 • 点击率高达1.47% • 一周内活动页面UV34万 • 页面UV到活动参与的转化率75%

腾讯广点通白皮书解读-大学课件-在线文档投稿赚钱网

12:00~13:30
午餐/午休
（手机）
2013年，广点通移动联盟内测启动，2013年内所有收益全部归开发者。
93.7%
48%
增长率（%）
PC Push
账户直通
移动联盟
用户行为趋势：信息触点- 用户行为- 消费路径在改变， SICAS 模型产生，社会化平台已成重要消费触点
Phase 1
AIDMA
门户
搜索
社交
靠内容预测用户属
针对用户需求投放
根据用户兴趣投放
性无法准确区分用
按点击效果计费，
极大提升效果转化
户、准确量化效果
较好衡量ROI转化
借助人际关系扩散
全闭环
全互动
全社交
全关系
全数据
感营销
Data
Exchange
Network
DMP
间接外站用户
EC-CRM
内部
&用户库
站内用户
数据池
推荐引擎
2012年全球智能手机出货量突破6.5 亿部，增长率达到40%；
2012年全球平板电脑出货量1.2 亿部，增长率为70%；
过去：个人电脑的普及将人类社会带入信息时代，PC统治智能终端市场长达三十年；
现在：2007年诞生的iPhone重新定义了智能手机，也同时带来移动互联网新时代，以iPhone、Android和iPad为代表的新平台茁
Ad
RTB
DSP
Data
Exchange
广告平台站内营销系
Exchange Center
统
Open Platform 公有数据云
&外部数据
PLWD采购物流仓
Ad

2014年大广赛

• 切入点：多维 • 创意点：名片是谒见、拜访或访问时用的小卡片，上面印有姓名、地址、职务、联系方式等，是向他人推销介绍自己的一种方式。将腾讯新闻人格化，制成名片。简单明了的介绍腾讯新闻。从多维的角度看待事实。 • 文案：事实在我手中
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
腾讯新闻客户端
125062201 刘亚茹 125062230 姜星如 125062233 赵梓君
• 切入点：深入 • 创意点：现实生活中，事件的事实真相总被各种各样的谣言、谎言、炒作……包裹着。腾讯新闻深入了解调查，力求将事实真相还原给大众。 • 文案：腾讯新闻，拨开迷雾见真相
• 切入点：客观 • 创意点：自然界中万物是客观存在的，不以人的意志为转移。这一点正好符合腾讯新闻追求的“客观”。向日葵的生理特点就是永远向着太阳，借用这一点，用太阳代表事件的事实真相，向日葵象征腾讯新闻尊重事件客观的职业追求。为了跟随大众媒介传播的新途径，腾讯新闻的二维码自然而然出现在作品中 • 文案：腾讯新闻向事实出

腾讯广点通操作流程

准备材料开通账户审核检测效果权限配置新建广告需要准备材‎料公司：政府部门颁‎发的最新年‎检的营业执‎照等基本资‎质。

《营业执照》或同等资质‎（如《事业单位法‎人登记证》、《个体工商户‎营业执照》等）、《ICP 证》或ICP 备案号码信‎息。

开通账户1)（尽量避免使‎用私人QQ‎账号）QQ账号登‎陆广点通官‎网。

（此QQ号也‎是将来登陆‎广点通管理‎中心的账号‎）。

2) 跳转至广点‎通账号注册‎页面。

填写注册信‎息。

3) 进入管理中‎心。

在工具箱中‎的“账户中心”补全广告主‎信息及广告‎投放资质。

4) 信息填写完‎全后，账户将进入‎审核流程，审核通过后‎您的广告便‎可以正常投‎放了。

在开户申请‎未通过审核‎的情况下，可以进行广‎告的创建，但新创建的‎广告不会进‎入广告审核‎流程，仅当开户申‎请通过后，创建的广告‎才会被加入‎广告审核队‎列。

审核开户审核时‎长为3-5个工作日‎审核结果将‎通过站内信‎通知基本资质审‎核要点1、营业执照（1）名称：应与系统中‎录入的、和公司签订‎的相关协议‎及其它相关‎文件中的出‎现的广告主‎的名称一致‎；（2）营业期限：一般应涵盖‎广告的投放‎期限及产品‎、服务的提供‎期限；（3）年检情况：应有本年度‎年检章。

（2014 年3 月1 日以后新版‎营业执照无‎该项）2、ICP 证书或IC‎P 备案号码信‎息（1）公司备案：ICP 证书或IC‎P 备案主体名‎称应与广告‎主公司名称‎相同，如果备案主‎体为其他公‎司名称，则需要备案‎主体公司向‎广告主开具‎书面授权书，并且被授权‎网站的内容‎应当与广告‎主实际销售‎的产品、服务一致，若被授权网‎站内容为第‎三方的产品‎/服务的，那么将涉嫌‎冒用资质开‎户，审核将不予‎以通过；（2）个人备案：ICP 证书或IC‎P 备案主体名‎称应与广告‎主公司的法‎人名称相同‎，如果不是法‎人，需要补充提‎供网站授权‎说明及该备‎案人的身份‎证复印件。

广点通背后的大数据技术秘密(附PPT)

广点通背后的大数据技术秘密(附PPT）12月14日，腾讯广点通高级研究员靳志辉在2014中国大数据技术大会上发表演讲，题为《Peacock: 大规模主题模型及其在腾讯业务中的应用》。

腾讯广点通高级研究员靳志辉（Rickjin）所在的广点通部门，承接的流量一天接近150亿，他希望用技术帮助腾讯更好地处理这些流量，具体而言就是通过大规模主题模型学习系统Peacock找出用户在网络数据深层的密码。

“我们觉得互联网需要挖掘长尾的语义，主题模型能够突破传统处理的一些限制挖掘数据里面深层的隐含的语义。

以下为作者演讲实录。

大家好，我来自腾讯的效果广告平台部，参与开发的广告平台是广点通，广点通目前是腾讯最大的效果广告平台，每天承接的流量接近150亿PV，未来其实应该会达到200亿PV 的流量，这是非常海量的流量。

作为技术人员，我们在腾讯的梦想就是希望腾讯变成更加技术型的公司。

我们团队在广告部门所负责的主要工作是各种机器学习工具的开发，以及利用机器学习工具处理腾讯的用户数据挖掘。

之前互联网广告业务有两大机器学习系统，第一大系统Logistic Regression，广泛用于广告点击率预估；第二大系统就是隐含主题建模(Latent Topic Model)。

这两大系统早期都是由谷歌推动的，然后传播到国内的各个互联网公司。

当然，现在由于深度学习的兴起，最近广告业务中又增加了一套基于DNN 的系统。

在隐含主题模型方向上，我们从2010 年开始就不断的做一些探索，我今天要讲的Peacock 系统就是我们团队在主题模型建模上的工作。

今天的报告主要分成如下几个部分：我先Demo一下我们Peacock系统是如何工作的,随后简单介绍一下主题模型的背景，接着介绍Peacock是怎么来实现大规模并行计算的，最后我们讲一下主题模型在腾讯业务中的应用。

先来讲几个例子。

用户在网络上的行为会留下很多的数据，其中最典型是一些文本数据，你搜索的一些文章，你发的微博，我们通过自然语言处理技术理解这些词。

广点通定向方式解析 V20150720X

3.1 基本属性地域年龄性别学历上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向
年龄定向 — 原理
数据来源：腾讯域内用户信息及关系链数据分析
3.4 移动平台投放专用定向
3.5 天气定向 3.6 自定义用户
问答题 Some questions
4.
总结
Contents
1. 引言 2. 定向体系概述 3. 定向方式详解
3.1 基本属性地域年龄性别学历上网场景 3.2 兴趣和行为 3.3 APP推广专用定向
地域定向 — 功能
“省市”可精确到直辖市、省以下二级市，国外可精确到国家级别
3.4 移动平台投放专用定向
3.5 天气定向 3.6 自定义用户
4.
总结
Contents
1. 引言 2. 定向体系概述 3. 定向方式详解
关键词定向 – 原理
关键词定向
可以从“词”的维度做个性化定制，
更精准，更灵活但覆盖面较小
兴趣定向
可选择与所推广商品契合的兴趣点或
相近兴趣点较关键词定向范围更广，曝光量更大
3.6 自定义用户
4.
总结
兴趣定向与关键词定向的
区别
Contents
1. 引言 2. 定向体系概述 3. 定向方式详解
3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为商业兴趣关键词婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向
3.6 自定义用户
4.
总结
问答题 Some questions
Contents
1. 引言 2. 定向体系概述 3. 定向方式详解
3.1 基本属性 3.2 兴趣和行为商业兴趣关键词婚恋状态 3.3 APP推广专用定向 3.4 移动平台投放专用定向 3.5 天气定向

广点通产品推介方案

系统。
CPC竞价，起价低一站式推广，精准定位
N次方口碑营销
海量沉淀，高效回报
开放平台海量广告大盘资源开放
网罗各类消费能力群体精准找到属于自己的客群
中国最大的社交网络活跃用户数6.11亿
超过60%的用户每月使用社交应用
相册日上传量超过3.6亿
认证空间超18亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
月活跃 7.98亿同时在线 1.76亿
项目
说明
推广预存款推广预存款推广预存款推广预存款
10000元及 20000元及 30000元及 50000元及
以上
以上
以上
以上
QQ客户端例如：个人聊天窗口，讨论组Banner；聊天窗左下文字等
√
√
√
√
QQ空间
例如：个人中心、应用中心左侧广告位；应用使用页、应用中心右侧广告位等
√
√
√
√
朋友社区
执行方案：广点通提供智能定向将目标人群锁定在年轻用户群体。开通认证空间推出优惠券的互动组件，打造一站式社会化营销推广机制。
推广效果：通过合作，获得了数量庞大的年轻用户群体的关注，
日曝光量达到了亿万级别，
注册成本却低于传统渠道的广告平台。
效果案例
客户介绍：成为国内最大的住宅开发企业，目前业务覆盖珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈以及中西部地区，共计53 个大中城市。推广需求：宣传深圳当地某新开楼盘，促进销售执行方案：广点通提供LBS智能定向将目标人群锁定在潜在购房群体。
模式案例：中粮我买网
获得优惠券代码，进行消费
- 点击展开，展示所获得的优惠券代码；可直接进入电商网站进行消费，也可将优惠券以短信形式保存到手机，方便线下消费

腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导 ppt课件

实时化
广告点击、电商行为、app行为、赞分享行为、社区搜索等行为
日志、微博、相册
、视频，说说，问
问
X
×
社交渠道
好友feeds
好友互动好友分享好友评论
好友…在玩
关系链
LBS
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社交广告社交数据体系
属性类数据
性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
腾讯社交广告平台的数据可以分为三类：整体报表、推广计划报表、点击来源报表。其中：
• 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 • 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广告产生的数据总和。 • 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。
。
每日1400万互动日增粉丝500万每日为第三方网站带来1600万回流
Page产品-认证空间
回流量：67.5万次粉丝量：1288.5万
回流量：107万次粉丝量：2000万
回流量：149.5万次粉丝量：257万
开卡量：3万张粉丝量：616万
回流量：153.5万次粉丝量：121万
回流量：19.6万次粉丝量：420.1万
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件

腾讯广点通2014年最新资料

营销好声音
营销好声音用户心动好友传播效应强
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求，通过社交关系链推荐，点击率提升
51%
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Aimee在个人中心看到 feeds
sherry添加胡莱三国应用
Aimee优先看到胡莱三国的广告
…
腾讯广点通，品效合一高粘性用户高价值：美丽说 2000w： 100w
Build
Engage
APP
精准抓住目标用户群丰富的互动形式强大的自增长能力
放大 Amplify
社交传播
增加APP及认证空间影响力获得海量目标用户
感谢合作客户，期待更多精彩！
京东ROI提升
166%
200%
营销好声音广告主心动四位专业“导师” 助效果提升
实时监控工具
广告优化工具
专业运营团队指导
全行业素材指导库
营销好声音用户忠诚回访贡献可观流量
回流量：67.5万/天
粉丝量：1288.5万
107万/天粉丝量：2000万
回流量：
回流量：153.5万/天粉丝量：121万
优质粉丝沉淀 225万粉丝留存
好声音“学员” -珂兰用户在APP中完成求婚
APP：结婚大作战
通过题材抓住目标用户群，准备结婚的人群。鼓励用户完成任务：任务有回忆第一次认识、第一次表白等。
做任务，获积分, 游戏化偷积分，分享传播等社交机制探索社区电商新模式。
用户：日DAU达到8920， APP病毒渠道用户回流占比25% 广告：社交广告ROI达2.2；平均点击率0.41%，平均CPC 0.29元销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元，累计获得购买钻石预约客户600个

广点通基础介绍

广点通引领社交广告新时代WE WILL DO A GREAT JOB !注意力经济营销理念的变迁营销1.0 营销2.0 营销3.0⏹产品功能资源时代⏹大众媒体品牌时代⏹用户社群参与时代1 平台资源4 支持与服务3优秀案例2产品优势目录CONTENTS超百亿日曝光社交流量覆盖腾讯全明星系产品，一次推广，全线覆盖广点通移动联盟迅猛发展……移动联盟腾讯SNS 流量体系⏹消息流广告（Feeds ）⏹微信广告 ⏹移动联盟广告⏹腾讯移动端资源（新闻客户端，手Q 腾讯网，手机QQ ，手机QQ 音乐，应用宝等）广点通移动端广告资源分类⏹QQ 客户端广告⏹QQ 空间、朋友网、QQ 音乐、视频贴片等⏹PC 联盟广点通PC 端广告手机QQ-好友分享手机Qzone- 好友分享糗事百科- 详情页展示基于在移动端QQ 空间平台及业界优质流量下用户个人中心的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。

1.手机QQ —动态—好友动态2.手机QQ 空间**左上角打蓝色“推广”标签广告浏览路径基于在移动端QQ空间平台及业界优质流量下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。

1.APP下载2.H5页面适合推广的商品类型1.1000X560px，90KB内，JPG2.≦30个汉字的广告描述广告尺寸。

读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)

目标用户定位：
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——腾讯新闻客户端
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
推送的新闻种类具有多样性
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——H5
《生命之上，想象之下》腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)