桃花岛-风景原理规划分析

风景区规划原理

——舟山.桃花岛

桃花岛简介

桃花岛，国家4A级旅游景点，位于舟舟山本岛沈家门渔港的南面，面积43平方公里，为舟山群岛第七大岛。其中南部的对峙山为舟山群岛的最高峰，山脉向四周延伸，形成群峰起伏，层峦叠起的山海风景。

桃花岛古称“白云山”，秦时安期生抗旨南逃至桃花岛隐居，修道炼丹，一日醉墨洒于山石，成桃花纹，斑斑点点，故石称“桃花石”，山称“桃花山”，岛称“桃花岛”。桃花岛从宋至明洪武十九年属昌国县安期乡，清康熙初年建安期乡桃花庄，光绪年间为定海安期乡，民国时改称桃花乡，后几经建区并乡，撤区并乡，直至今日的桃花镇。

桃花岛是金庸先生所著《射雕英雄传》和姐妹篇《神雕侠侣》所描绘的美妙神东海小岛。岛上的风景旅游资源丰富多样，门类齐全，品位较高，集海、山、石、礁、岩、洞、寺、庙、庵、花、林、鸟、军事遗迹、历史纪念地、摩崖石刻、神话传说于一体，自然景观与人文景观并茂，于1993年被批准为省级风景名胜区。

桃花岛拥有舟山群岛第一高峰——安期峰；舟山第一深港——桃花港；东南沿海第一大石——大佛岩；是中国三大水仙名品之一的普陀水仙和浙江名茶普陀

佛茶的主产地，又是浙江沿海林木品种最多的岛屿，素有“海岛植物园”美称。丰富的自然景观、人文景观和神话传说有机融合，形成桃花岛风景名胜区六大景区，即：桃花峪景区、塔湾金沙景区、安期峰景区、大佛岩景区、悬鹁鸪岛景区和桃花港景带，组合成武侠、佛教、道教文化三条旅游专线。拥有金沙日出、金龙吐珠、安期云雾、高山闻钟、百家朝圣、山石桃花、奇洞探幽、桃港雄姿、砾滩涌潮、林带烟树、龙潭帘珠、大佛夕照12大景观和大佛岩、弹指峰、东海神珠、清音洞、白雀寺、仙人桥、含羞观音、龙牙擎天、定海古城、安期炼丹洞等30余处主要景点。

桃花美景过去并不为旅游者熟知。岛上悠悠高山，礁奇石怪，碧海金沙，幽涧溪洞，山花烂漫，岗峦密布，山势起伏，林木葱翠，风光旖旎，植被覆盖率75％以上，有“海岛植物园”之称。树木花卉资源十分丰富，素有“海上植物园”之美名。树木有73种、356个品种，其中属于国家自然保护范围的珍稀树种达数十种，如毛红椿、普陀樟、全绿叶冬青等，还有水仙、杜鹃、黄杨、兰花等名贵花卉。桃花岛上的水仙与兰花，是岛上的“土特产”，尤其是水仙花，名列中国三大水仙之一，远销香港、日本等国家和地区。

全岛由塔湾金沙、安期峰、大佛岩、桃花港、鹁鸪门、乌石砾滩六大景区组成；有龙女峰、东海明珠、白雀寺、圣岩寺、含羞观音、仙人桥、黄药师居室、清音洞等60多处景点。桃花岛还以其石奇而吸引游客。有的巨石如同狮子下山，有的又像海豹顶球，有的还似仙女拜佛。对峙山山顶屹立的“大佛头”奇石群，如巨形雕塑，云雾缭绕，巍峨壮观。尤其在山顶之上，有一块大石块，形如佛头，不论从远至百里，还是从近在咫尺的地方，从任何角度观看，其大小始终如一。传说天上有位神仙下凡巡视，路过东海，为桃花岛的旖旎景色所迷恋，不愿返回天府，化身为石，长住于此。

桃花岛位沈家门镇南11.6公里处，居登步岛与虾屿岛之间。面积40.37平方公里，坐落于岛中南部的对峙山，花木遍生，海拔544.4米，为舟山群岛第一高峰。山脉走向即以对峙山为主峰，向四周起伏延伸。岛域的开发传闻始于秦汉时期，据宋•乾道《四明图经》载：“桃花山……相传安期生学道炼丹于此，尝以醉墨洒于山石上，遂成桃花纹，奇形异状，宛若天然，人多取之以为珍玩，故山号桃花。”但此后寂闻，现存古迹以清代为限。

桃花岛所具有的资源分析

优势条件：

1自然资源优势桃花湾的腹地，为开发提供了优良的土地资源；桃花湾的沙质松软，与岱山的铁板沙和朱家尖南沙相比，更具有沙地的特性；而且桃花湾的海水一年四季都很清澈，与普陀山、朱家尖的海水清澈度受气候的影响不同，独具优势。

2人文景观优势《射雕英雄传》等所描绘的桃花岛的美丽景色，为桃花岛造就

了无形资产。中央电视台的《射雕英雄传》的外景在桃花岛拍摄，极大地提高了桃花岛的旅游知名度，为桃花岛及桃花湾以后的发展做出了良好的宣传声势。3度假区位优势桃花岛位于长江三角洲经济带城市的扇形中心，紧邻四大佛教名山之一——普陀山和新兴旅游热点朱家尖，形成旅游金三角，为华东地区以及东南亚等国内、国际游客提供整体系列的高容量的旅游综合热点。自然资源独特的桃花湾，则将为国内尤其是华东地区提供良好的度假资源。

4开发滞后优势桃花岛虽然已经有桃花寨和射雕影视城等目前已经完成的项目，但是整体旅游度假仍处于初级开发状态，生态环境没有遭受严重侵扰。目前桃花岛的旅游规划，以自然保护为第一重点。桃花湾沙滩目前尚仅作为浴场资源开发，其海滨沙滩、沿岸沙滩以及礁石，仍处于自然状态。

劣势条件：

1交通目前桃花岛岛内交通和岛际交通都不甚发达。岛内交通主要由中巴车来解决，但岛内道路崎岖，路面宽度不够，尤其是桃花湾至桃花寨的山路险峻，直接影响桃花湾游客的游览心理安全。

2宣传由于桃花岛开发较晚，知名度偏低。旅游高峰期间，游客总人数尚不到近在咫尺的普陀山的1／10,是朱家尖的1／5左右。客源主要来自于本岛以及杭州等近程城市。

3植被绿化由于此片土地以沙地和盐碱地为主，不利于植物生长。目前景区中北部长有低矮的海松树，品种单一。

桃花岛旅游资源开发现状

桃花岛位于舟山群岛东南部，以岛建镇，有悠久的开发历史，在商周时就有人类活动的足迹。因其独特的渔、港、景资源优势，1993年被浙江省人民政府批准为第三批省级风景名胜区，并确立了“以海洋渔业为主导、旅游业为先导”的经济发展策略，也是浙江省实施“蓝色工程”的试点之一。桃花岛是先秦时安期生的修炼之地，也是金庸先生所著《射雕英雄传》和《神雕侠侣》中描绘的美妙神奇的东海上的一方悬水岛屿，被誉为“海上仙山”，是海岛文化、武侠文化、宗教文化的完美集合。现已开发多处景区、景点，有桃花女龙、观音传奇、武侠文化等多条旅游专线。岛上基础设施和旅游设施配备齐全。一个滨海型的旅游度假区正在逐步形成。

海洋旅游形象设计

就是指在旅游市场和旅游资源分析的基础上, 结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析, 提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。海洋休闲度假大旅游形象的设计应遵循地方性原则和品牌性原则。地方性原则指当地的景观、历史、传统、文化、价值观、权力关系、组织结构等综合形成的一种地方独特性原则。品牌性原则指在形象策划过程中, 形象设计要指向特定的目标市场, 设计能显示不同于其他地区的独特性和差异性。

海洋文化是桃花岛旅游资源最重要的特征。海洋文化是人类在认识和征服海洋的漫长岁月里所积淀的物质和精神财富的总和。桃花岛旅游资源从自然到人文和社会旅游资源, 无不与“海”相联, 从而被赋予了海洋文化的特征。在世界各国都在重视海洋文化建设的今天, 舟山海洋文化旅游资源的开发具有极大的潜在优势和现实优势。

在规划的同时要注意形象宣传，且必须注意技巧并以效益为前提, 宣传活动应当遵循以下原则: 第一, 特色原则, 要求突出舟山海洋休闲度假旅游的特色; 第二, 阶段原则, 要求在海洋休闲度假旅游发展的不同阶段采取不同的宣传策略; 第三, 区域原则, 要求针对不同的客源市场区域采取不同的宣传策略。

在媒介的选择上，因为媒介是现代社会生活必不可少的构成要素。海洋休闲度假旅游形象的宣传必然在很大程度上依赖。游形象宣传媒介时, 应注意一些基本要点: 一是经常化, 要求长期、不间断地在各种媒介上进行宣传; 二是细分化, 要求针对不同的细分目标市场有针对性地选择不同媒介进行宣传; 三是多样化, 要求选择多种媒介进行宣传; 四是系统化, 要求建立完善的媒介组合系统进行宣传。

红色旅游开发规划

红色旅游是爱国主义教育与旅游产业相结合的一种新兴旅游产品。舟山发展红色旅游已经初步具备基础，特别是桃花岛可增加这一方面的旅游规划。在结合舟山群岛特有的海洋环境特点，深入挖掘舟山红色旅游的丰富内涵，以红色旅游