市场分析,珀莱雅护肤品,企业文化与理念,SWOT分析法PPT

男士护肤系列
男士肌肤，大有不同。男性皮肤细胞代 谢新生周期长，生活节奏却很快，因此， 需要一款既有简单高效又长效持久的护 肤品，以时刻保持最佳状态。珀莱雅专 为男性皮肤研发的“长效焕能科技”， 一击制胜，9小时长效焕能，并在此基 础上带来了三大系列产品——专为缺水 的干燥肌肤定制的深海酷润保湿系列、 专为出油的失衡肌肤定制的深海控油均 衡系列以及专为暗沉的疲倦肌肤定制的 深海醒肤劲能系列。
珀莱雅护肤品
目录
1.珀莱雅这个品牌 2.珀莱雅的一系列产品 3.珀莱雅的产品理念与品牌代言 4.SWOT分析法 5.用户体验 6.珀莱雅的发展
珀莱雅产品信息
珀莱雅，是中国领先的化 妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯 净、珍贵的护养成分，运用先 进科技，深入肌肤本源，带来 持久、由内而来自百度文库的魅力。
深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之 源，珀莱雅以“深度之美，源自深海”的理念 以及知性、魅力、优雅、时尚的品牌个性，为 亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和 美丽体验，创造了富启发性的深海护肤美学。
靓白肌密
珀莱雅靓白肌密系列，将美钻标准带入肌肤 美白护理。以精湛科技，悉心萃取3大深海 焕白能量，层层倾注至肌底，肌里，肌表， 由内而外同步作用，赋予肌肤极致透明与耀 眼光感，每一寸肌肤的剔透净白，就是海洋 赠献的绝美恩宠。就从今天，让璀亮如钻的 白皙肌肤，成为你最珍贵的美丽臻宝。
水漾肌密
珀莱雅水漾肌密系列，汲取强大海洋能 量——软毛松藻、深海胶原配合海洋深层 水，带来革命性分层保湿理念，从肌底开 始，深入倾注高纯度保湿精华，层层作用 于肌底、肌里和肌表，建立全方位补水锁 水系统，令肌肤由内至外水润饱满，全面 改善肌肤的干涸危机，让肌肤邂逅，前所 未有的水润。
SWOT分析法
威胁：新的护肤品 牌的增加，替代产 品的增多，二胎政 策的开放，客户需 求的增多，偏好的 改变。
用户体验
用户体验
用户体验
深海护肤研究
珀莱雅拥有比肩国际水平的研发创新中心，占地 3000平方米，中心涵盖多个功能室，汇聚高层 次科研人才80余人,为产品及新技术的研发创新 过程中的各个环节提供国际顶级的科研环境。在 2014年世界海洋日期间，珀莱雅正式与国家深 海基地管理中心建立合作伙伴关系，并搭载国家 一级科研项目蛟龙号开展深海护肤研究，为珀莱 雅产品科技注入前瞻资源。
品牌文化
珀莱雅相信，每个人都应该得 到相同的机会。
珀莱雅相信，每个人都深藏与 生俱来的魅力。
只待被发掘，只待由内而外的 优雅开启 。 珀莱雅相信，只有源自深度的 能量，
与纯净珍贵的成分，才能带来 长久真实的转变。
品牌故事
“魅力，源自深海。”
海洋是一切生命的摇 篮。 珀莱雅将历经35亿年 的深海生机能量，借 由先进科技注入每款 产品，让源自纯净深 海的美丽力量，深度 护养年轻的传奇。
海洋防晒系列
彩妆系列
十年护肤沉淀，成就深海润护型 彩妆新体验。珀莱雅倾力打造天 然、保湿、护肤、多效合一的彩 妆产品，突破传统彩妆专业技术 壁垒，为广大消费者带来更为便 捷的全新使用感受。深海润护彩 妆系列，涵盖底妆、眼妆、唇妆 及清洁卸妆全系列彩妆产品，向 广大爱美女性诠释了全新的海洋 系妆容。
晚安·夜养水
修护肌肤日间疲惫和环境损伤，深彻补 水，滋养并淡化细纹。
满满一瓶丰润营养的保湿凝露，轻拍间， 肌肤满注水盈，轻松开启夜间补养。
海洋防晒系列
全新黄金海洋防晒家族，具有黄金防晒力、 黄金防御力、黄金修护力。融入强效植物防 晒剂——黄金海藻Antileukine 6，为肌肤度 身定制全方位防晒护理，创造天然的防晒屏 障，强大的UV防护，有效防止肌肤晒黑、晒 伤。并且蕴含独特的至纯海洋深层水，质地 轻透，为肌肤注入强大水分，从基底润泽、 舒缓肌肤，补水加防晒，让你掌控阳光，尽 情享受夏日乐趣。
早晚水漾系列
夏威夷海洋深层水和 北极海冰山水，给早 晚肌肤精准补给水分， 从根本上改善肌肤状 态，实现肌肤深度补 水滋养。
早晚水漾系列
夏威夷海洋深层水：来自夏威夷群岛海底纯净无污 染的深层循环水，因其所蕴含的丰富矿物及氧分， 被誉为地球生命水。
北极海冰山水：源自加拿大北极海域，最大程度的 保留了远古海洋能量，是世界上独一无二的100%天 然冰雪融水。
海洋透皙白
珀莱雅海洋透皙白系列， 从浩瀚深海阅得肌肤美 白灵感，创新萃取海洋 珍贵藻类——长心卡帕 藻，再配合海洋深层水 等成分，赋予肌肤满满 的水感白皙能量，由肌 底点亮每一寸明净白皙 的肌肤。
晶萃焕妍系列
晶萃焕妍系列，包含臻至新生系 列、臻养紧致系列、臻采系列、 臻白系列以及臻润五大系列，针 对进入熟龄期的肌肤，珍研深萃 焕肤激活科技，激活肌肤生物信 号，焕发细胞年轻活力，配合更 奢润的海洋修护成分，让肌肤抗 龄新生。
品牌沉淀
《女性平等发展》珀莱雅自创立以来，从注资修 建希望小学，先后赴汶川、玉树捐助地震灾区， 赴云南植树造林，再到向贫困学子发放助学金， 一路践行着公益事业。2013年9月12日，珀莱雅 成为联合国妇女署中国首家企业合作伙伴，陆续 投入千万公益金，用于中国女性公益项目，并在 全国开展了珀莱雅“海阔天空·女性就业平等计 划”。珀莱雅作为中国首家签署‘赋权予妇女原 则’的企业，将时刻关注女性发展的方方面面， 成为推进中国女性赋权、帮助中国女性追逐人生 梦想的企业表率。
明星产品
让肌肤勇敢直面日间水分流失和外界环境 压力，保持水嫩、平滑、净透、匀净，焕 发莹润光采。
清爽水漾质地，帮助肌肤吸收通畅,并提升 后续补水防护功效。
产品理念：创造更美的你
“不断创新，永不停步”
海洋水动力系列 珀水水小层层肌肌时润莱通科球水激肤肤享呵雅道技藻及活内满受护根蛋，精三肌部满来。据白采华色肤的的自获理用，堇水水水海诺论法配等循分感洋贝研国合成环传能的尔发研海分，送量深奖的发洋，加赋，度的补的深深速予随水
同时结合独家双藻分时释润科技，有效促进肌肤细 胞源源不断吸收外界水分子，并针对肌肤早晚不同 需求精准补给，分时释放润养能量，令肌肤时刻水 润。
深海致臻御白
珀莱雅深海致臻御白系列，以卓研科 技提取北大西洋齿藻白皙精华，带来 无比奢宠的焕白能量，精准淡化并抑 制黑色素沉积，温柔抹去色斑、暗沉， 重焕至臻幼白。突破“微聚焦定向光 白科技”，微米级精华直达色斑，精 准追踪色素沉积，从根源抑制“潜在 斑”，彻底淡褪“显性斑”，深层净 化纯净肌底，肌肤再现如初匀白。
珀莱雅拥有比肩国际水平的研发创新中心，占地 3000平方米，中心涵盖多个功能室，汇聚高层次科 研人才80余人,为产品及新技术的研发创新过程中的 各个环节提供国际顶级的科研环境。在2014年世界 海洋日期间，珀莱雅正式与国家深海基地管理中心
建立合作伙伴关系，并搭载国家一级科研项目蛟龙
号开展深海护肤研究，为珀莱雅产品科技注入前瞻 资源。
海洋水动力系列
珀莱雅根据获诺贝尔奖的 水通道蛋白理论研发的补 水科技，采用法国研发的 小球藻精华，配合海洋深 层水及三色堇等成分，深 层激活肌肤水循环，加速 肌肤内部的水分传送赋予 肌肤满满的水感能量，随 时享受来自海洋的深度水 润呵护。
紧致肌密系列
珀莱雅紧致肌密系列，以亘古 年轻的海洋为灵感，解密肌肤 时光之谜。珍贵温和的深海紧 致精华，藉由先进分层紧致科 技，层层倾注于肌肤的底层、 里层及表层，重焕新生般活力 光采，让肌龄锁定永恒的青春 无痕。
让你更美
藻萃活能盈养液，蕴含多重海 洋滋养臻萃、17种氨基酸和3种 维生素衍生物精华，将补水-活 水-锁水的肌肤动力水循环演绎 到极致。一抹一拍沁透肌肤深 处，尽享长效弹润活力。
因为专注，所以专业
品牌代言
海洋女神：佟丽娅
佟丽娅，锡伯族，中国影视女演员，毕业于中央戏剧 学院。
凭借在《宫》、《北京爱情故事》等多部影视剧中的 出色表现，获得亚洲偶像盛典年度最具实力女演员大 奖，第13届华鼎中国百强电视剧最佳女演员奖，奠定 了其内地新生代小花旦的地位。她清丽婉约的外表， 勤奋进取的生活态度，以及在慈善事业上一直坚持的 献力献爱心，都是优雅知性，时尚魅力的海洋女神的 完美化身。
SWOT分析法
劣势：产品理念太过唯一，产品种类太 少，特别是男士产品，宣传力度还不够 大，二胎政策的开放。
SWOT分析法
机会：珀莱雅专为男性皮肤 研发的“长效焕能科技”，， 9小时长效焕能，并在此基 础上带来了三大系列产品— —专为缺水的干燥肌肤定制 的深海酷润保湿系列、专为 出油的失衡肌肤定制的深海 控油均衡系列以及专为暗沉 的疲倦肌肤定制的深海醒肤 劲能系列。外国市场壁垒的 解除。
国际影后：章子怡
国际著名演员，毕业于中央戏剧 学院，是首位囊括大众电影百花 奖、中国电影金鸡奖、香港电影 金像奖、台湾电影金马奖最佳女 主角等桂冠在内的一线影星。无 论外在呈现的优雅时尚，还是内 在透露出的知性魅力，都体现了 现代女性坚韧、乐观、进取的精 神。
SWOT分析法
优势：珀莱雅是中国领先的化妆品品牌，品 牌自2003年诞生以来，深信海洋是一切生命 的摇篮，也是美丽之源，珀莱雅以“深度之 美，源自深海”的理念以及知性、魅力、优 雅、时尚的品牌个性，为亚洲广大消费者提 供全面、深入的护肤方案和美丽体验，创造 了富启发性的深海护肤美学。2015年1月12 号珀莱雅荣获联合国公益大奖“年度女性发 展贡献奖”。并且有海洋女神：佟丽娅，国 际影后：章子怡进行代言。