安踏营销策划方案
安踏品牌营销策划案(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育用品市场呈现出蓬勃发展的态势。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，拥有良好的品牌形象和市场基础。
然而，在激烈的市场竞争中，安踏面临着来自国内外品牌的挑战。
为了进一步提升品牌竞争力，扩大市场份额，本策划案将从品牌定位、产品策略、渠道策略、促销策略、公关策略等方面进行全面规划。
二、市场分析1. 市场环境分析- 宏观环境：国家政策支持体育产业发展，消费升级趋势明显，消费者对体育用品的品质和品牌认知度要求提高。
- 行业环境：体育用品行业竞争激烈，国内外品牌众多，产品同质化严重。
- 竞争环境：安踏面临耐克、阿迪达斯、李宁等国内外品牌的竞争，市场份额面临挑战。
2. 目标市场分析- 目标消费者：18-35岁的年轻消费者，注重品质、时尚和运动性能。
- 目标市场：一线城市、新一线城市及部分二线城市。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：专业、创新、时尚、健康。
2. 品牌形象：年轻、活力、富有朝气。
3. 品牌口号：安踏，为梦想而跑。
四、产品策略1. 产品线拓展：- 专业运动系列：篮球、足球、跑步、羽毛球等。
- 时尚休闲系列：运动鞋、运动服、休闲鞋、休闲服等。
- 儿童系列：儿童运动鞋、运动服等。
2. 产品创新：- 引入高科技材料，提升产品性能。
- 与知名设计师合作，推出联名款产品。
- 注重产品细节，提升产品品质。
五、渠道策略1. 线上线下融合：- 线上渠道：官方网站、电商平台、社交媒体等。
- 线下渠道：大型商场、专卖店、体育用品店等。
2. 渠道拓展：- 拓展海外市场，提升国际影响力。
- 与体育赛事合作，提升品牌知名度。
六、促销策略1. 广告宣传：- 线上广告：投放短视频、社交媒体广告等。
- 线下广告：户外广告、地铁广告、公交广告等。
- KOL合作：邀请体育明星、时尚达人等进行产品推广。
2. 促销活动：- 节假日促销：如“双11”、“618”等。
- 会员活动：推出会员积分、折扣等优惠。
安踏品牌的营销策划(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展和体育事业的蓬勃发展，体育用品市场呈现出旺盛的生命力。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，拥有强大的品牌影响力和市场占有率。
然而，在竞争日益激烈的体育用品市场中，安踏面临着来自国内外品牌的挑战。
为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，本策划将从品牌定位、产品策略、渠道策略、促销策略和公关策略五个方面对安踏品牌进行全方位的营销策划。
二、品牌定位1. 核心价值：健康、活力、创新、卓越。
2. 目标消费群体：18-45岁的都市年轻人群，注重生活品质、追求健康生活方式。
3. 品牌形象：专业、时尚、亲和、国际化。
三、产品策略1. 产品线拓展：在现有产品线的基础上，拓展运动鞋、运动服、运动配件等全系列体育用品，满足不同消费者的需求。
2. 产品创新：加大研发投入，推出具有创新性和差异化的产品，如智能化运动装备、环保材料运动装备等。
3. 品质保证：严格控制产品质量，确保产品安全、舒适、耐用。
四、渠道策略1. 线上线下融合：加强线上线下渠道的整合，实现线上线下同价、同款、同质，提升消费者购物体验。
2. 专卖店建设：优化专卖店布局，提升专卖店形象，打造高品质的购物环境。
3. 电商平台：加强与各大电商平台的合作，拓展线上销售渠道，提升品牌线上影响力。
五、促销策略1. 节假日促销：在元旦、春节、国庆等节假日推出优惠活动，吸引消费者购买。
2. 会员营销：建立会员体系，为会员提供专属优惠、积分兑换、生日礼品等增值服务。
3. 跨界合作：与知名品牌、明星等进行跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
4. 公益活动：积极参与公益活动，树立品牌社会责任形象。
六、公关策略1. 品牌传播：通过电视、报纸、网络、户外广告等渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度。
2. 体育赞助：积极参与国内外体育赛事的赞助，提升品牌在体育领域的权威性和影响力。
3. 社会责任：关注环境保护、公益事业等，树立品牌良好的社会形象。
七、实施计划1. 第一阶段（1-3个月）：进行市场调研，确定品牌定位和产品策略；优化线上线下渠道布局；策划节假日促销活动。
安踏品牌网络营销策划书(3篇)
第1篇一、项目背景随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已成为企业推广品牌、拓展市场的重要手段。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，拥有强大的品牌影响力和忠实的消费者群体。
为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本网络营销策划书。
二、市场分析1. 行业现状：- 体育用品行业竞争激烈，国内外品牌众多。
- 网络购物已成为消费者购买体育用品的主要渠道之一。
2. 目标市场：- 主要面向18-45岁的年轻消费群体，注重运动时尚、品质与性价比。
- 高收入群体、学生群体、上班族等。
3. 竞争对手：- 耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。
- 李宁、361°等国内知名品牌。
三、营销目标1. 提升安踏品牌在互联网上的知名度和美誉度。
2. 扩大安踏产品在电商平台的销售份额。
3. 提高客户忠诚度，增强品牌口碑传播。
四、营销策略1. 品牌宣传：- 品牌故事：通过讲述安踏品牌的发展历程、创新精神和社会责任感，增强品牌情感价值。
- KOL合作：与体育明星、时尚博主等KOL合作，进行品牌代言和产品推广。
- 社交媒体营销：利用微博、抖音、微信等社交媒体平台，进行品牌宣传和互动。
2. 内容营销：- 优质内容创作：制作与运动、健康、时尚相关的优质内容，如运动技巧、健康知识、时尚搭配等。
- 短视频营销：利用抖音、快手等短视频平台，进行产品展示和场景营销。
- 图文营销：通过精美的图片和文字，展示产品特点和品牌文化。
3. 电商平台营销：- 天猫、京东等平台：加强电商平台店铺建设，优化产品页面和购物体验。
- 直播带货：邀请明星、网红进行直播带货，提高产品销量。
- 限时优惠：开展限时折扣、满减等活动，刺激消费者购买。
4. 数据分析与优化：- 数据分析：对网络营销活动进行数据分析，了解用户行为和需求。
- 优化策略：根据数据分析结果，不断优化营销策略，提高营销效果。
五、营销执行1. 时间安排：- 第一阶段：品牌宣传（1个月）- 第二阶段：内容营销（3个月）- 第三阶段：电商平台营销（6个月）- 第四阶段：数据分析与优化（持续进行）2. 资源分配：- 人力：成立专门的网络营销团队，负责策划、执行和数据分析。
安踏商场促销活动策划书3篇
安踏商场促销活动策划书3篇篇一安踏商场促销活动策划书一、活动主题安踏商场促销活动二、活动目的提高安踏品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买安踏产品。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点安踏商场门店五、活动内容1. 折扣优惠：全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
2. 满减活动：消费满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元。
3. 赠品促销：购买指定商品即可获得精美赠品一份。
4. 抽奖活动：消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
5. 互动游戏：设置有趣的互动游戏，参与者有机会获得小礼品。
六、活动宣传1. 线上宣传：社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
电子向会员和老顾客发送活动邮件，告知活动详情和优惠信息。
短信营销：向会员和老顾客发送活动短信，提醒他们参与活动。
2. 线下宣传：海报宣传：在商场内外张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
传单派发：在商场周边和人流量较大的地方派发活动传单，提高活动知名度。
广播宣传：在商场内播放活动广播，提醒顾客关注活动。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 抽奖奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析：活动结束后，对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对销售量的影响。
2. 顾客反馈收集：通过问卷调查、现场访谈等方式收集顾客对活动的反馈和意见，了解顾客对活动的满意度和改进建议。
3. 品牌知名度提升评估：通过市场调研、社交媒体监测等方式评估活动对品牌知名度的提升效果。
九、注意事项1. 活动期间要确保商品供应充足，避免出现缺货现象。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保活动的顺利进行。
3. 活动宣传要及时、准确，避免出现误导消费者的情况。
策划人：[姓名]策划日期：[具体日期]篇二安踏商场促销活动策划书一、活动主题“安踏运动，畅享优惠”二、活动目的提高安踏品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买安踏产品。
安踏品牌营销活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，消费者对运动品牌的关注度日益提高。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。
为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定以下营销活动策划。
二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对安踏品牌的忠诚度。
4. 营造良好的品牌形象，为后续营销活动打下基础。
三、活动主题“安踏，助力梦想，奔跑向前”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内安踏品牌消费者及潜在消费者六、活动内容（一）线上活动1. 微博话题挑战：- 活动名称：“安踏助力，我行我跑”- 活动内容：消费者在微博上发布与安踏产品相关的跑步照片或视频，并@安踏官方微博，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出10名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
2. 抖音短视频挑战：- 活动名称：“安踏跑者，燃情时刻”- 活动内容：消费者在抖音上发布与安踏产品相关的跑步短视频，并@安踏官方抖音，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出5名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
3. 线上直播互动：- 活动名称：“安踏跑者，直播互动”- 活动内容：邀请知名跑者或体育明星进行线上直播，分享跑步心得，并与消费者互动。
- 奖项设置：直播期间，参与互动的消费者有机会获得安踏运动装备。
4. 电商平台优惠活动：- 活动名称：“安踏优惠，狂欢购”- 活动内容：在各大电商平台开展限时优惠活动，消费者购买安踏产品可享受折扣优惠。
- 奖项设置：单次消费满一定金额的消费者，可获得安踏品牌周边礼品。
（二）线下活动1. 城市马拉松赛事赞助：- 活动内容：赞助全国范围内的知名城市马拉松赛事，提升品牌曝光度。
- 奖项设置：赛事参与者可获得安踏运动装备。
2. 校园跑步活动：- 活动名称：“安踏跑者，青春飞扬”- 活动内容：在各大高校开展校园跑步活动，鼓励学生积极参与体育运动。
安踏品牌营销策略策划(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育用品市场呈现出蓬勃发展的态势。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，面临着激烈的市场竞争和不断变化的市场环境。
为了巩固和提升安踏的市场地位，本策划将从品牌定位、产品策略、渠道策略、推广策略和售后服务等方面进行全方位的营销策略策划。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：安踏致力于为消费者提供高品质、高性能、时尚的体育用品，倡导积极向上的生活态度。
2. 目标消费群体：年轻、时尚、注重生活品质的消费者。
3. 品牌形象：健康、活力、创新、专业。
三、产品策略1. 产品线丰富：根据目标消费群体的需求，开发多元化的产品线，包括运动鞋、服装、配件等。
2. 产品创新：持续关注行业动态，紧跟潮流，推出具有竞争力的创新产品。
3. 产品品质：严格把控产品质量，确保产品安全、舒适、耐用。
4. 产品定价：采用市场导向定价策略，既满足消费者需求，又保证企业利润。
四、渠道策略1. 线上渠道：加强电商平台建设，拓展线上销售渠道，提升品牌知名度。
2. 线下渠道：优化线下门店布局，提高门店形象，提升消费者购物体验。
3. 跨界合作：与知名品牌、明星、体育赛事等跨界合作，提升品牌影响力。
4. 社区营销：积极参与社区活动，提升品牌在社区中的知名度和美誉度。
五、推广策略1. 广告宣传：加大广告投放力度，通过电视、网络、户外、杂志等多种媒体进行品牌宣传。
2. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，提升品牌关注度。
3. KOL合作：与体育明星、时尚达人等KOL合作，进行产品推广和品牌代言。
4. 线下活动：举办各类线下活动，如新品发布会、马拉松赛事、公益活动等，提升品牌形象。
六、售后服务1. 售后服务网络：建立完善的售后服务体系，确保消费者在购买、使用过程中得到及时、专业的服务。
2. 售后服务承诺：提供退换货、维修、保养等全方位售后服务，让消费者无忧购物。
3. 消费者反馈：积极收集消费者反馈，不断优化产品和服务，提升消费者满意度。
安踏系列品牌营销策划案(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国体育产业的蓬勃发展，运动品牌市场日益竞争激烈。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，近年来在国内外市场取得了显著成绩。
然而，面对日益激烈的市场竞争，安踏需要通过有效的品牌营销策略，进一步提升品牌影响力，扩大市场份额。
本策划案旨在为安踏系列品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、市场分析1. 市场环境分析- 宏观环境：国家政策支持体育产业发展，消费升级趋势明显，人们对健康、品质生活的追求不断提高。
- 行业环境：运动品牌市场持续增长，竞争激烈，品牌同质化现象严重。
- 消费者环境：年轻消费者成为市场主力，追求个性化、时尚化的运动产品。
2. 竞争分析- 直接竞争：耐克、阿迪达斯等国际品牌在国内市场占据较大份额。
- 间接竞争：李宁、361°等国内品牌也在积极发展，争夺市场份额。
3. SWOT分析- 优势（Strengths）：品牌知名度高，产品质量稳定，产品线丰富。
- 劣势（Weaknesses）：品牌形象较为传统，创新能力有待提高。
- 机会（Opportunities）：市场潜力巨大，年轻消费者需求旺盛。
- 威胁（Threats）：市场竞争激烈，品牌同质化严重。
三、品牌定位基于以上分析，安踏系列品牌定位为“专业、时尚、年轻”，旨在打造一个具有国际化视野、高品质、时尚感强的运动品牌。
四、营销策略1. 产品策略- 产品创新：加大研发投入，推出更多具有创新性和科技感的运动产品。
- 产品线拓展：拓展产品线，满足不同消费群体的需求。
- 品质保障：严格控制产品质量，提升消费者满意度。
2. 价格策略- 合理定价：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略。
- 促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略- 线上线下融合：拓展线上线下销售渠道，实现全渠道覆盖。
- 重点渠道建设：加强与体育用品零售商、电商平台等渠道的合作。
4. 推广策略- 品牌宣传：通过广告、公关活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度。
安踏策划案主题活动(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，体育品牌在校园市场的竞争日益激烈。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，一直致力于为广大青少年提供高品质的体育用品和服务。
为提升品牌形象，增强品牌与校园消费者的互动，特策划“活力青春，共筑梦想”校园主题活动。
二、活动目标1. 提升安踏在校园市场的知名度和美誉度；2. 增强安踏与校园消费者的情感联系，提高品牌忠诚度；3. 激发校园消费者的运动热情，推动校园体育文化的发展；4. 增加安踏产品在校园市场的销量。
三、活动主题活力青春，共筑梦想四、活动时间2022年9月-2023年1月五、活动地点全国各大高校校园六、活动内容1. 活动预热阶段（2022年9月）（1）线上宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、校园大使招募等信息，吸引学生关注。
（2）线下宣传：在校内张贴海报、发放宣传单，邀请校园KOL进行宣传。
（3）校园大使招募：面向全国各大高校招募校园大使，选拔优秀学生代表参与活动。
2. 活动实施阶段（2022年10月-2023年1月）（1）校园运动会：联合各高校举办校园运动会，设置安踏品牌特色项目，如安踏趣味接力赛、安踏3v3篮球赛等，激发学生的运动热情。
（2）安踏校园行：组织安踏品牌形象代言人走进校园，与学生互动，分享运动心得，传递正能量。
（3）安踏校园之星评选：开展安踏校园之星评选活动，鼓励学生在体育、学术、艺术等方面展现自我，树立榜样。
（4）安踏校园运动会：组织安踏校园运动会，选拔优秀选手参加全国性比赛，展示校园体育风采。
（5）安踏校园文化沙龙：邀请专家学者、知名运动员等，举办校园文化沙龙，探讨校园体育文化发展。
3. 活动总结阶段（2023年2月）（1）举办安踏校园活动总结大会，表彰优秀校园大使、优秀学生代表等。
（2）线上宣传：发布活动总结报道，回顾活动精彩瞬间，扩大活动影响力。
（3）线下宣传：在校内举办展览，展示活动成果，让学生和家长共同感受校园体育的魅力。
安踏品牌冬奥营销策划(3篇)
第1篇一、背景分析2022年北京冬季奥运会是我国历史上第一次举办冬奥会，也是全球体育界的一次盛会。
此次冬奥会不仅是对我国体育事业的一次巨大推动，更是品牌营销的绝佳机遇。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，拥有强大的品牌影响力和市场占有率。
本次策划旨在借助冬奥会这一全球瞩目的平台，提升安踏品牌形象，扩大市场份额，增强品牌竞争力。
二、目标定位1. 品牌形象提升：通过冬奥会这一平台，提升安踏品牌的国际形象，使其成为全球知名的运动品牌。
2. 市场份额扩大：借助冬奥会的影响力，增加品牌曝光度，提高市场份额，尤其是国际市场份额。
3. 产品销售增长：通过冬奥会期间的产品推广，实现产品销售的显著增长。
4. 消费者情感共鸣：通过情感营销，增强消费者对安踏品牌的认同感和忠诚度。
三、营销策略（一）整合营销传播策略1. 品牌宣传：- 品牌故事：讲述安踏品牌从创立到发展壮大的历程，展现其深厚的文化底蕴和品牌精神。
- 明星代言：邀请国内外知名运动员担任品牌代言人，提升品牌形象。
- 广告投放：在央视、各大网络平台及社交媒体上进行广告投放，扩大品牌知名度。
2. 产品推广：- 产品创新：针对冬奥会需求，推出具有高科技、高性能的运动装备，满足运动员和消费者的需求。
- 联名合作：与国内外知名品牌、设计师合作，推出限量版产品，提升产品附加值。
- 试穿体验：在商场、体育场馆等地设立试穿体验区，让消费者亲身体验安踏产品的品质。
3. 活动策划：- 线下活动：举办安踏品牌冬奥会主题展览、互动体验活动等，吸引消费者参与。
- 线上活动：通过社交媒体、电商平台等渠道，开展线上互动活动，增加品牌曝光度。
（二）情感营销策略1. 故事营销：讲述运动员背后的故事，展现安踏品牌对运动员的支持和关爱。
2. 情感共鸣：通过情感化的广告和营销活动，引发消费者对安踏品牌的共鸣。
3. 社会责任：积极参与公益活动，提升品牌形象。
（三）渠道营销策略1. 线上线下结合：线上渠道主要包括电商平台、社交媒体等，线下渠道主要包括商场、专卖店等。
安踏品牌营销策划方案(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展，体育产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，拥有强大的品牌影响力和市场占有率。
然而，在竞争激烈的市场环境下，安踏需要不断创新和提升，以巩固市场地位，扩大市场份额。
本方案旨在为安踏制定一套全面、系统的品牌营销策划方案，以提高品牌知名度和美誉度，提升消费者购买意愿。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，提高安踏在国内外市场的品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过精准的市场定位和有效的营销手段，提高安踏在体育用品市场的市场份额。
3. 提升品牌形象：塑造健康、活力、时尚的品牌形象，增强消费者对安踏品牌的认同感和忠诚度。
4. 增强品牌竞争力：通过不断创新，提升产品品质和品牌价值，增强安踏在国内外市场的竞争力。
三、市场分析1. 市场环境分析（1）宏观环境：国家政策支持、消费升级、体育产业快速发展。
（2）行业环境：竞争激烈，品牌众多，消费者需求多样化。
（3）微观环境：消费者对体育用品的品质、品牌、设计、功能等方面要求越来越高。
2. 消费者分析（1）目标消费群体：年轻一代、运动爱好者、追求时尚的消费者。
（2）消费者需求：高品质、时尚、舒适、功能齐全的体育用品。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品创新：研发具有竞争力的新产品，满足消费者多样化需求。
（2）产品升级：优化现有产品，提升品质和功能。
（3）产品组合：丰富产品线，满足不同消费群体的需求。
2. 价格策略（1）合理定价：根据产品定位和市场情况，制定合理的价格策略。
（2）促销活动：开展限时折扣、满减、赠品等促销活动，提高消费者购买意愿。
3. 渠道策略（1）线上渠道：加强电商平台建设，拓展线上销售渠道。
（2）线下渠道：优化线下门店布局，提升门店形象和服务质量。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、运动赛事等合作，扩大品牌影响力。
4. 促销策略（1）广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道，加大品牌宣传力度。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案一、背景分析随着消费升级，消费者对运动品牌的认知越来越专业，对品牌形象、产品质量、服务体验的要求日益提高。
安踏作为国内知名的运动品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，成为当前的重要课题。
二、市场分析1.市场规模：我国运动市场规模庞大，消费者对运动鞋服的需求持续增长，市场潜力巨大。
2.市场竞争：国内外众多运动品牌竞相争夺市场份额，竞争激烈。
安踏在品牌知名度、产品质量等方面具备一定优势，但市场份额仍有提升空间。
3.消费者需求：消费者对运动鞋服的需求多样化，追求时尚、舒适、性价比高的产品。
三、营销目标1.提升品牌知名度，增强品牌影响力。
2.提高市场份额，实现销售额稳步增长。
3.增强消费者对安踏品牌的好感度，提升客户满意度。
四、营销策略1.产品策略（1）丰富产品线，满足不同消费群体的需求。
（2）注重产品质量，打造高品质产品。
（3）关注时尚趋势，推出个性化、潮流化的产品。
2.价格策略（1）采用市场渗透定价策略，合理制定产品价格。
（2）定期举行促销活动，提高消费者购买意愿。
（3）提供优惠券、积分兑换等优惠措施，吸引消费者。
3.渠道策略（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等渠道，拓宽销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，提高门店销售额。
（3）跨渠道合作：与知名品牌、大型商场、购物中心等合作，提高品牌曝光度。
4.推广策略（1）品牌形象代言：邀请具有较高知名度和影响力的明星担任品牌代言人，提升品牌形象。
（2）线上线下活动：举办各类线上线下活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和互动，提升品牌好感度。
五、营销活动方案1.“安踏运动节”活动（1）活动主题：倡导健康生活方式，传递运动正能量。
（2）活动内容：举办跑步、健身、瑜伽等运动赛事，邀请消费者参与。
（3）活动奖励：设置丰厚的奖品，吸引消费者参与。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏需要不断优化其渠道营销策略，以提高品牌知名度、增加销售额和提升市场份额。
二、策划目的1. 提高安踏品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品在各渠道的销售额和市场份额。
3. 优化安踏的渠道布局，提高渠道效率和效益。
4. 加强与渠道合作伙伴的合作关系，共同推动品牌发展。
三、市场分析（一）目标市场安踏的目标市场主要包括年轻消费者、运动爱好者和时尚追求者。
这些消费者注重品牌形象、产品质量和时尚感，同时也关注价格和性价比。
（二）竞争对手安踏的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名体育品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品设计和营销渠道等方面具有一定的优势。
（三）市场趋势随着人们健康意识的提高和运动文化的普及，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
同时，消费者对产品的品质、时尚感和个性化需求也越来越高。
四、渠道分析（一）现有渠道安踏目前的销售渠道主要包括专卖店、商场专柜、电商平台等。
其中，专卖店和商场专柜是安踏的主要销售渠道，电商平台的销售额也在逐年增长。
（二）渠道问题1. 渠道布局不够合理，部分地区的销售网络覆盖不足。
2. 渠道管理不够规范，部分经销商存在窜货、乱价等问题。
3. 电商渠道的发展不够成熟，缺乏有效的营销策略和运营管理。
五、营销策略（一）产品策略1. 加强产品研发，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 优化产品结构，提高中高端产品的比例。
3. 加强产品质量控制，提高产品的品质和可靠性。
（二）价格策略1. 实行差异化定价策略，根据不同产品、不同渠道和不同地区制定不同的价格。
2. 加强价格管理，规范经销商的价格行为，防止窜货和乱价。
（三）渠道策略1. 优化渠道布局，加强在二三线城市和农村市场的渠道建设。
2. 加强渠道管理，规范经销商的经营行为，提高渠道效率和效益。
安踏运动鞋策划书3篇
安踏运动鞋策划书3篇篇一安踏运动鞋策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 15-35 岁的运动爱好者。
关注健康、时尚，追求品质和性价比的消费者。
2. 市场规模运动鞋市场持续增长，具有较大的发展潜力。
安踏作为国内知名品牌，具有一定的市场份额和品牌影响力。
3. 竞争态势竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
安踏需要突出自身的产品特点和优势，提升品牌竞争力。
二、产品策略1. 产品定位中高端运动鞋，注重品质和性能。
满足消费者对于运动和时尚的需求。
2. 产品特点设计时尚，符合潮流趋势。
多样化的产品线，满足不同运动场景和消费者需求。
3. 产品创新持续研发和推出新产品，保持市场竞争力。
结合消费者反馈和市场需求，进行产品改进和升级。
三、价格策略1. 定价策略基于产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格体系。
保持价格的稳定性，同时根据市场情况进行适当调整。
2. 价格差异化针对不同产品线和消费者群体，实行差异化定价。
推出促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。
四、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验。
加强线上推广和营销，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 线下渠道拓展专卖店和零售终端，覆盖更多的城市和地区。
与运动场馆、健身中心等合作，开展线下活动和体验营销。
3. 渠道管理加强对渠道合作伙伴的管理和支持，确保产品的供应和销售。
优化渠道布局，提高渠道效率和效益。
五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
突出产品特点和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 公共关系开展公关活动，如新闻发布会、赛事赞助等。
3. 促销活动举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
利用节假日、体育赛事等时机，开展主题促销活动。
4. 会员制度建立会员制度，提供积分、优惠、专属服务等权益。
增加会员粘性和忠诚度，促进消费者重复购买。
六、品牌建设1. 品牌定位确立清晰的品牌定位和价值观。
传达健康、时尚、活力的品牌形象。
安踏营销策划书
安踏营销策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动用品市场呈现出持续增长的趋势。
目前，国内外众多运动品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众1、年龄在 15 35 岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性，注重运动品质和品牌形象。
2、热爱运动的专业人士和业余爱好者，对运动装备的性能和舒适度有较高要求。
（三）竞争对手1、国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等，在技术研发、品牌影响力方面具有优势。
2、国内同行品牌如李宁、特步等，在价格和本土市场渠道方面具有一定竞争力。
二、安踏品牌现状（一）品牌优势1、产品种类丰富，涵盖运动鞋、服装、配件等多个领域。
2、具备一定的技术研发实力，不断推出创新产品。
3、价格相对较为亲民，具有较高的性价比。
（二）品牌不足1、品牌形象在高端市场的认可度有待提高。
2、国际市场份额相对较小。
三、营销目标（一）短期目标1、提高当季新产品的销售额和市场占有率。
2、增强品牌在年轻消费者中的知名度和美誉度。
（二）中期目标1、提升品牌在国内运动用品市场的综合排名。
2、拓展产品线，满足更多细分市场的需求。
（三）长期目标1、成为国际知名的运动品牌，扩大国际市场份额。
2、树立独特的品牌形象，引领运动时尚潮流。
四、营销策略（一）产品策略1、持续研发创新，推出具有独特技术和设计的产品。
2、优化产品线，针对不同目标受众推出特定系列产品，如专业运动系列、时尚运动系列等。
（二）价格策略1、采用差异化定价策略，根据产品的定位和目标受众的消费能力制定价格。
2、定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1、拓展线上销售渠道，优化电商平台的运营和服务。
2、加强线下实体店的布局和形象建设，提升消费者的购物体验。
（四）促销策略1、邀请知名运动员和明星代言，提高品牌的知名度和影响力。
2、举办各类营销活动，如新品发布会、运动挑战赛、品牌体验日等。
（五）品牌传播策略1、利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，增加品牌的曝光度和粉丝粘性。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案安踏营销策划方案1一、营销环境分析拍鞋网店铺新开业，销售高潮是到新年阶段，策划出个性化广告语和促销力度，争取达到理想业绩。
二、各种渠道宣传造势1、我自己的拍鞋店2、QQ签名3、QQ日记4、QQ微薄5、QQ留言板6、QQ群发消息7、人人网8、优酷推广9、天涯社区10、新浪推广11、开心网推广12、搜搜推广三、广告语女人如衣服，鞋子更如“女人”，快把它带回家吧。
拍鞋网坚持着永远正品的理念以及对消费者的负责。
所以，用最苛刻的.标准审核每位员工，每天全面检查，绝不瑕痕货物送到消费者手中。
拥有专业的队伍，负责任务的制定并实施符合您满意的方案，拍鞋网的目标是为消费者乃至全球提价最高性价比的鞋款，因此将不断奋进。
因为有你，所以坚持，坚持全程用心服务！因为有我，所以安心，安心享受“拍”的乐趣！安踏营销策划方案2一、行业分析在现如今社会，时尚成为人们生活追逐的重要目标之一，古人云：千里之行，始于足下！时尚的鞋是人们张扬个性的重要媒介之一，同时一双好鞋还能保护脚不受外力伤害，让脚在工作的同时享受放松，所以，选购一双时尚精品鞋是非常重要的，基本上人平均每两月都会买一双鞋，所以卖鞋行业发展未来是可以的！二、产品定位我选择耐克品牌运动鞋和板鞋销售，原因有三：第一，我是福建莆田人，我的家乡有很多品牌鞋的代工厂，我有认识的人在鞋厂工作，货源我可以得到保证；第二，耐克的独特的气垫技术使耐克运动鞋很受大众的欢迎；第三，耐克品牌名气大，知名度高。
所以，我的.产品定位就是耐克运动品牌。
三、开店准备（1）店名风宇时尚（2）主打商品耐克运动鞋，跑鞋，板鞋（3）营业时间7:30——23:00（4）目标客户12岁——35岁（5）店面装修采取时尚元素装潢网店（6）物流人员待定（7）广告宣传论坛宣传，人脉宣传（8）物流公司申通快递（9）投入资金5000元四开店经营营业时间基本是自己守店，物流会有专职负责，计划前两个月大量时间用于刷人气，对于开店四个月内购买本店商品采取包邮和商品8、8折的优惠，如果店铺人流量不大的话，可能会选择宣传单形式做广告。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划书背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的加剧，安踏需要不断创新和优化渠道营销策略，以提高品牌知名度和市场份额。
本策划书旨在通过对安踏渠道营销现状的分析，提出一系列针对性的营销策略，帮助安踏在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、策划书目标1. 提高安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品的销售量和市场份额。
3. 提升安踏渠道的服务质量和用户体验。
三、策划书执行信息（一）时间周期本次策划书的时间周期为[具体时间]。
（二）预算分配本次策划书的预算为[X]元，主要用于广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
（三）人员安排本次策划书的人员安排如下：1. 策划团队：负责策划书的制定和执行。
2. 市场调研团队：负责市场调研和分析。
3. 广告宣传团队：负责广告宣传和推广。
4. 促销活动团队：负责促销活动的策划和执行。
5. 销售团队：负责产品的销售和服务。
四、策划书具体内容（一）产品策略1. 优化产品结构，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠。
3. 提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。
（二）价格策略1. 根据市场需求和竞争情况，合理制定产品价格。
2. 推出促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
3. 与渠道商合作，共同制定价格策略，提高渠道商的利润空间。
（三）渠道策略1. 优化渠道结构，减少中间环节，降低成本。
2. 加强与渠道商的合作，提高渠道商的积极性和忠诚度。
3. 拓展线上渠道，加强电商平台的建设和推广。
（四）促销策略1. 开展线上线下相结合的促销活动，如满减、赠品等。
2. 与明星、网红等合作，进行产品推广和宣传。
3. 举办体育赛事、训练营等活动，提高品牌知名度和影响力。
（五）服务策略1. 加强售后服务，提高客户满意度。
2. 建立客户关系管理系统，加强与客户的沟通和互动。
安踏的品牌营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和体育事业的蓬勃兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，是当前亟待解决的问题。
本策划书旨在为安踏制定一套全面、系统的品牌营销策略，助力安踏实现品牌价值最大化。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：专业、时尚、创新、责任2. 品牌目标人群：18-45岁的中高端消费者，追求时尚、品质、健康的运动生活方式3. 品牌传播语：安踏，用心创造美好生活三、市场分析1. 行业分析：我国运动用品市场持续增长，消费者对运动品牌的需求日益多元化、个性化。
2. 竞品分析：国内外知名运动品牌竞争激烈，安踏在产品、渠道、品牌等方面具有竞争优势。
3. 消费者分析：消费者对运动品牌的要求越来越高，注重品牌形象、产品质量、性价比等方面。
四、营销策略（一）产品策略1. 产品研发：加大研发投入，持续推出符合市场需求的高品质运动产品，满足消费者个性化需求。
2. 产品结构：优化产品结构，提升产品线丰富度，覆盖不同运动场景和消费层次。
3. 产品品质：严格把控产品质量，确保产品安全、舒适、耐用。
（二）价格策略1. 采取差异化定价策略，满足不同消费层次的需求。
2. 适度促销，提升产品性价比，增强市场竞争力。
（三）渠道策略1. 优化线上线下渠道布局，实现全渠道覆盖。
2. 加强与电商平台、实体店铺的合作，提高品牌曝光度和市场份额。
3. 拓展海外市场，提升安踏在国际市场的竞争力。
（四）品牌推广策略1. 媒体传播：利用电视、网络、户外广告等媒体，加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。
2. KOL合作：与知名运动达人、明星等进行合作，提升品牌形象和影响力。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销活动，增强用户粘性。
4. 赞助体育赛事：赞助国内外知名体育赛事，提升品牌知名度和美誉度。
（五）公关活动策略1. 举办新品发布会、品牌活动等，提升品牌形象。
安踏促销活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内领先的体育用品品牌，为了提升品牌影响力，增强市场竞争力，提高销售业绩，特制定本促销活动策划方案。
本次促销活动旨在通过丰富的促销手段，吸引消费者关注，激发购买欲望，提升品牌忠诚度。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
2. 通过促销活动，提升安踏产品在市场上的占有率。
3. 增加销售额，提高公司经济效益。
4. 拓展销售渠道，提升线上线下销售能力。
5. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“奔跑吧，安踏！健康生活，从脚下开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、商场专柜、线上电商平台消费者六、活动内容（一）线下活动1. 开业庆典：在部分新店开业或重点商圈门店举办开业庆典活动，邀请明星、网红现场助阵，吸引消费者关注。
2. 限时抢购：在活动期间，部分商品实行限时抢购，消费者在规定时间内购买可享受折扣优惠。
3. 满减促销：消费者购买满一定金额即可享受现金减免，如满500减100，满1000减200等。
4. 买赠活动：购买指定商品即可获得赠品，赠品包括品牌周边产品、优惠券等。
5. 会员专享：安踏会员在活动期间享受额外折扣和赠品。
6. 抽奖活动：消费者在购买商品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如品牌产品、现金红包等。
（二）线上活动1. 线上秒杀：在官方电商平台设置秒杀专区，消费者可抢购特价商品。
2. 优惠券发放：在活动期间，消费者可领取优惠券，用于购买商品享受折扣。
3. 直播带货：邀请知名主播进行直播带货，现场互动，提高消费者购买欲望。
4. 社群营销：通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动活动，提高品牌曝光度。
5. 积分兑换：消费者在活动期间消费可获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
七、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，提高活动知名度。
2. 网络推广：利用官方网站、电商平台、社交媒体等网络渠道进行宣传，扩大活动影响力。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一《安踏渠道营销策划书》一、策划背景随着消费者对运动品牌的需求不断增长，安踏作为国内知名的运动品牌，面临着激烈的市场竞争。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，需要制定一套有效的渠道营销策划方案。
二、目标市场1. 主要目标群体为 15-35 岁的年轻消费者，他们追求时尚、品质和性价比。
三、渠道策略1. 线上渠道加强与各大电商平台的合作，优化店铺页面和产品展示，提高线上销售业绩。
开展线上营销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品促销等，吸引消费者购买。
利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，增加品牌曝光度和粉丝数量。
2. 线下渠道拓展实体店铺数量，优化店铺布局和陈列，提升消费者购物体验。
加强与经销商的合作，提供培训和支持，提高经销商的销售能力和服务水平。
举办线下促销活动和运动赛事，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。
四、产品策略1. 不断推出新产品，满足消费者的不同需求和喜好。
2. 优化产品设计和质量，提高产品的竞争力和附加值。
3. 根据市场需求和销售情况，及时调整产品结构和价格策略。
五、价格策略1. 采用差异化定价策略，根据不同产品系列和市场定位制定不同的价格。
2. 定期开展促销活动，降低产品价格，吸引消费者购买。
3. 合理控制成本，确保产品价格具有竞争力。
六、促销策略1. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
在社交媒体平台、户外广告等新媒体上进行广告投放，扩大品牌影响力。
2. 人员推销加强对销售人员的培训，提高销售人员的业务水平和服务意识。
开展促销活动，鼓励销售人员积极推销产品。
3. 营业推广举办限时折扣、满减优惠、赠品促销等活动，吸引消费者购买。
开展会员制度，提供积分兑换、消费返现等优惠政策，增加消费者粘性。
七、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）制定详细的渠道营销策划方案，明确各部门的职责和任务。
开展市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
安踏服饰营销策划方案
安踏服饰营销策划方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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安踏营销策划方案篇一：安踏营销策划书安踏品牌策划方案前言安踏（中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度。
安踏品牌策划方案一、市场调研鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度。
目录一、市场调研…………………………………………………………………………（一）目的……………………………………………………………………………（二）调研结论………………………………………………………………………二、市场分析………………………………………………………………………………（一）行业市场环境分析……………………………………………………………（二）战略群体………………………………………………………………………（三）竞争分析………………………………………………………………………1．主要竞争对手分析…………………………………………………………2．主要竞争对手的定位及策略分析…………………………………………三、品牌分析……………………………………………………………………………（一）品牌定位分析…………………………………………………………………1、品牌核心价值定位………………………………………………………2、品牌文化及形象定位………………………………………………………3、品牌消群体定位…………………………………………………………（二）品牌渠道分析…………………………………………………………………（三）品牌策略及战略分析…………………………………………………………1 品牌市场策略…………………………………………………………………2、品牌战略目标………………………………………………………………（四）品牌SWOT 分析………………………………………………………………四、品牌诊断………………………………………………………………………………五、解决方案………………………………………………………………………………六、品牌维护与监测………………………………………………………………………1、监测项目…………………………………………………………………2、监测办法…………………………………………………………………安踏品牌策划方案一、市场调研（一）调研目的为了了解“安踏”在市场的知名度，了解消费者对“安踏”品牌的态度，收集有用的信息，我们进行了一次市场调研。
此次市场调研，我们采用了问卷调查的方式，于观音桥步行街商圈开展问卷调查活动。
（二）调研结论此次安踏调查问卷，总共100 份，被访问的人员的年龄集中在20 至25 岁之间，因为这一部分的人员更贴近体育，时尚与运动，更了解各种运动品牌的信息，通过言语上的交流和调查问卷的填写，被访问的100 名人员都或多或少的知道安踏体育，其中更有5%是安踏的忠实消费者，而且所有人都知道“永不止步”是安踏的宣传口号，从这点看来，安踏品牌的知名度已经达到了一个很高的高度，但是“安踏”二字的含义“安根固本，踏实鼎新”只有10%的人知道，从这点来说，安踏在以后的宣传工作，除了要继续灌注“永不止步”的口号外以外还要加大对安踏含义的宣传，让人们更了解安踏品牌所含有的精神。
通过调查问卷所反映出来的信息，95%的人愿意购买安踏的产品，而另外5% 的人由于对其他品牌的偏好才不会购买安踏产品，从这个数据可以看出，安踏的人气和群众基础还是很好的，75%的消费者认为安踏产品的质量是优等，而24% 的消费者认为安踏产品的质量是良好，仅有1%的消费者认为安踏的质量不合格篇三：安踏运动鞋市场营销策划方案安踏运动鞋市场营销策划方案第一章：策划目的。
营销大师菲利普-科特勒说：“一个伟大的品牌核心是伟大的产品。
产品是市场上最重要的元素。
一般来说，市场领袖往往会提供良好的产品和优质的服务。
”随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对生活的要求也越来越高，特别是对于身体保健方面，而人们对于运动的积极性不断的升温，因此我国的运动鞋市场在日益扩张。
这对于安踏这一主要生产体育用品的品牌来说，预示着大好的发展前景。
安踏作为我国三线运动品牌的领跑者，中国运动品牌安踏于2001年率先实施产品多元化的产品策略，开始步入运动服装、运动装备（运动配件）等服饰系列产品领域。
这意味着安踏从单一的运动鞋品牌迈向体育用品牌的良好过渡与转型的开始。
安踏在我国运动鞋的中低端市场有着领先的地位与市场占有率。
但这也只先与三线的市场，很难与李宁，NIKE，阿迪达斯等一二线的品牌竞争。
而且即使他的销售量大，但因为他主要是面向中低端市场，所以利润不大，而且他在中低端的市场仍然有很大的扩展空间。
所以我们希望通过本市场营销策划方案能改善以上的不足。
以下是本策划的主要目的：首先：通过实施本方案可以扩展安踏运动鞋的销售渠道和技术的强化，开发更多的新产品以及紧跟时代潮流及时更新安踏运动鞋的款式，实现产品的多元化，进一步的吸引目标顾客群的关注，赢得更多稳定、长期、忠实的顾客，牢牢把握市场占有率，并进一步扩展安踏运动鞋的市场占有率，从现附段的年增长率的50%，提高到70%，让安踏在三线运动鞋品牌中占有绝对的领先地位，并能扎根中端市场，。
其次：通过阔展安踏运动鞋的市场占有率，还有通过一系列的广告宣传与促销活动，从而宣传安踏这一运动牌子，加强人们对安踏的认知度，另一方面还要加强安踏这一品牌的文化宣传，如安踏公司的“草根文化”，增加安踏的品牌内涵，提升品牌的形像，提高安踏的品牌竞争力。
最后：通过安踏品牌的提升，生产技术的强化，从而进一不的扩展安踏运动鞋产品的市场占有率，而且要让安踏运动鞋的产品地位上升一个台阶，让安踏的运动鞋产品涉足高端市场，增加公司的利润。
第二章：企业环境分析第一节：宏观环境分析运动鞋市场分析2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，而且越来越多的职业装也偏向轻松舒适的休闲风格。
15—30岁这是一个天然形成的消费群体，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
行业专家指出，运动鞋生产门槛低、技术与市场运作已相当成熟和透明。
高端市场国际品牌地位难以撼动。
以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。
受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。
国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。
一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。
由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。
低端市场价格战不断，竞争白热化。
在慢跑鞋、网球鞋市场，阿迪达斯和耐克一统国内运动鞋市场的局面正在开始瓦解，李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻，仅仅是市场占有率超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。
虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。
社会环境分析生活水平的提高，健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。
看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。
一时之间，中国的运动鞋市场上硝烟弥漫。
一、市场综述国内运动休闲鞋市场宏观层面上受到第三次消费结构升级趋势带动，微观层面受到鞋类的消费潮流、消费成本和冲动消费等因素的影响。
在这些利好的综合作用下，运动休闲鞋将成为整个运动鞋市场的主流方向。
未来市场的发展表现为新的增长特点，即由市场总体规模大小的增长转变为市场规模趋于稳定下的单位消费量的增长。
我国城镇居民消费结构数据城镇居民收入开支分布大中城市消费者体育消费支出比例：5% 二、消费者调查市场增长点将由第一次购买消费市场转移到对消费品进行更新消费的再消费市场。
未来市场的消费将集中在更新消费和二次消费上。
北京、上海、广东运动休闲鞋消费者现有消费存量和未来消费倾向运动休闲鞋的目标市场特征：15—30岁的前卫的消费者三、品牌未来竞争力分析研究发现：运动休闲鞋市场份额基本上被国内品牌与国外品牌两大军团平分，其中，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏是市场主要力量。