传统媒体的数字化转型新媒体概论培训讲义课件

传统媒体的数字化转型-新媒体概论培训讲义课件

第一节报业的数字化转型第二节广电的数字化转型第一节报业的数字化转型数字报业是报业的战略转型数字报业实现路径数字报业战略与实验计划数字报业是报业的战略转型 1.数字报业的内涵与外延数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。数字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理，从单一的报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体业务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。技术形态：数字技术改造和装备传统媒体，实现传统媒体体制、流程与形态的再造发展模式：体制机制创新，建立适应新媒体挑战的新制度，寻找新的符合数字产业和数字广电运作模式和规律的价值链和商业模式 2.数字报业是报业战略转型系统工程利用数字技术改造本身传统的生产方式，包括印前、印刷、发行、管理等各个环节重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合 3.数字报业与传统报业的区别□全天候与全覆盖□全媒体与兼容性□互动性与共享性□多元化与集约化 4.数字报业误区与发展障碍□对发展数字报业的必要性和紧迫性认识不够□将数字报业等同于报纸简单的数字改造

□对报业的主体挖潜不够□技术、行业、资金壁垒阻碍数字报业深

入发展 5.数字报业的商业模式□商业模式是数字报业的关键

□数字报业商业模式创新（1）从单点赢利到多点赢利（2）从以读者为中心到以消费者为中心（3）从粗放管理到精细管理数字报业的商业模式 1.单点盈利到多点盈利数字报业实现路径互联网等新媒体在对报业造成冲击的同时，也为报业的发展带来机遇――媒介融合。媒介融合是报业发展的新支点，在融合中创新自己的商业模式，变革组织方式、运作流程、运作模式等，利用时代产生出来的新媒体发挥报业的强项，使传统报业转变成数字报业。 1.渠道拓展实现数字化生存 2.内容拓展提升创意核心竞争力 3.经营拓展延长产业链数字报业战略与实验计划 1.数字报业战略已成为报业管理的指导性政策《中国报业年度发展报告(2005)》提出未来10年中国报业的八大发展趋势。趋势之六是“数字报业”战略将改变传统报业形态。未来三五年内，加快战略转型、向“数字报业”发展将在报纸出版业形成共识。□报纸出版业“十一五”发展《纲要》□报业“十一五”信息化发展《建议》 2.数字报业目标一是跨媒体、包含报刊、出版、广播、电视、网络等二是跨地区，不局限在行政区划，跨地区发展经营三是充分利用先进的管理手段和信息技术，搭建数字化平台 2 数字报业面临的十大问题（1）数字报业产品的行业技术标准问题（2）数字报业的版权保护问题（3）报业跨媒体发展的政策界限（4）发展数字报业的认识和观念转变问题（5）人力资源储备问题□ 2 数字报业面临的十大问题（6）传统出版组织架构的改造问题（7）受众形态的研究匮乏问题（8）商业模式的探索问题（9）数字报业的资本合作问题（10）关联产业与报业之间的合作共赢、理性合作问题第二节广电的数字化转型新媒体与传统广电的差异广电布局新媒体广

电与电信的融合数字电视新媒体与传统广电的差异 1.从“你播我看”到“我点我看”新媒体与传统电视的不同，在收视终端上可以是个人电脑或手机，在传输载体上可以是互联网或无线网，在收看形式上可以是移动接收而不是传统的居家收视。 2.从纯节目形态到全节目形态模拟时代：线性的电视节目编排格式，数字时代：除了原有的各种节目类型，还可以提供即时点播式的电子政务、股票、天气预报和交通信息等各种信息服务，在线点播、在线游戏和短信互动等娱乐服务，实现多种业务的融合。个性化、专业化和多样化电视机等接收终端成为多媒体信息终端。 3.从单纯依赖广告到多元化赢利模式新媒体的赢利模式＝广告收入＋收视费＋其它服务收入广电布局新媒体

视频新媒体近年来发展势头迅猛，《无极》的馒头版与虐猫事件等视频在网上的传播，以及2006年的春晚网上直播与现在竞争激烈的世界杯网络播出版权与各种网络报道方案的精心运作，都昭示了新媒体力量的迅速壮大。面对新媒体的挑战，广电媒体动利用自己的优势积极布局新媒体，主动与新媒体进行合作。合作的基础在于独立的视频网站希望得到适合网上传播的电视内容的版权容许，拥有内容资源的电视台缺乏网络运营经验，对新媒体运营非常陌生。

1.国际集团布局新媒体巨头行动实施新媒体战略的是罗斯.莱文森任总裁的新闻集团旗下的福克斯互动媒体部门.2005年初，默多克召集多位高管共同制定新闻集团的互联网发展战略。有业内人士指出，默多克的目标是创建一个网络，通过整合多种平台，使资源得到最优化配置，做有竞争力的内容服务，以一种无处不在的方式向全世界散播。相当活跃的媒体集团还有美国媒体集团维亚康姆(Viac - om)。国际集团

2.国内广电布局新媒体进入21世纪以来，中国广电迈开了数字化和产业化进程。 2003年，全国开始进行

数字电视商业广播试验。 2004年，中国广电行业的“数字化发展年”和“产业化发展年”，数字电视的整体转换和产业化进程加快。 2005年，高清技术及设备兴起，高清在机顶盒、终端显示器中的应用发展可喜，出现了三网融合新概念机顶盒。 2006年，广电继续向数字化、网络化、高清化的发展方向。有线数字电视用户已超过1200万。 2007上年，数字电视、高清技术及设备、车载户外电视、手机电视、IPTV、机顶盒技术及设备的发展，促进了电信、电视、计算机三网的融合。 2008年，《中国电视网络影响力报告（2008）》发布，该报告提出了“网络影响力”这一新的评价指标，打破了原来拿“收视率”当标准的陈规。网络影响力主要包括：知名度、关注度和网络收视度指标，一定程度解决了电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题，为当前中国电视评价体系的尴尬现状找到了出口，也从一个侧面反映了电视与新媒体的互动融合。世华财讯]上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示，除IPTV还处于投入阶段外，该公司其他新媒体业务均已实现赢利，公司IPTV在全国的用户数为30万，预计

2007年将发展到100万的规模。

据第一财经日报3月29日报道，上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚28日表示，除IPTV还处于投入阶段外，SMG的其他新媒体业务均已实现赢利。目前，SMG已经先后搭建起IPTV、数字电视、手机电视和网络电视等新媒体平台。

广电与电信的融合 1.三网融合“三网融合”即原先独立设计运营的传统电信网、计算机互联网和有线电视网将趋于相互渗透和相互融合。相应地，三类不同的业务、市场和产业也将相互渗透和相互融合，以三大业务来分割三大市场和行业的界限逐步变得模糊，逐渐形成一个统一的网络系统，并以全数字化