第2讲 图书出版成本分析

第2讲 图书出版成本分析
尤建忠教授
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出版工作具有双重性：文化性和经济 性。因此,我们必须做好出版的经济工作。 当然，文化性是其本质属性，是出版工作 的主要性质；经济是手段，经济性是其非 本质属性，是出版工作的附加属性。 发展出版经济，是为了提高出版社的 经济能力，是为了更好地做好出版工作， 出版更多的好书。
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2.1 图书定价基本知识
图书定价必须考虑的因素
图书生产成本
出版社行政消费或行政开支 图书印数量 该类图书的市场定价 印张定价标准(国家规定)
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图书定价的构成
直接成本：稿费或版税、纸张材料费、印刷 费
批发折扣：一般情况下，一级批发折扣约占 40％，二级批发折扣约占32％至37％ 间接成本：含编辑费、企业管理费 税金：33%所得税,13%的销售税 利润：一般约占5％至10％
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常规图书定价范围
中小学教材：0.8-1.0元/印张
大学教材：1.2-1.5元/印张 一般图书：1.5-2.0元/印张 科技图书、学术专著(3000册以内)：按成本 定价 彩图版图书：3-6元/印张
一般图书超过印张定价标准，原来各省 会严查罚处，目前放宽管理了。
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2.2 图书统计基本知识
图书开本
开本是指一本书幅面的大小，是以整张纸裁开的张数 作标准来表明书的幅面大小的。把一整张纸切成幅面 相等的16小页，叫16开，切成32小页叫32开，其余类 推。 由于整张原纸的规格有不同规格，所以，切成的小页 大小也不同。把787毫米×1092 毫米的纸张切成的 16 张小页叫小16开，或16开。把850毫米×1168毫米的纸 张切成的16张小页叫大16开。其余类推。
图书开本的表示法：787×1092 1/32 分母的32就表示32开，前面的787×1092表示纸张规格。


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图书的页、面和印张
页：书籍的一张为一页，一页有正反两面。
面：每一面即为一码(Page)。 印张：印刷用纸的计量单位。一全张纸有两个 印刷面即正、反面。规定以一全张纸的一个印 刷面为一印张。印张=页码数÷开本数 印张的表示法：印张：13.875 分母的32就表示32开，前面的787×1092表示 纸张规格。
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图书的开本类型和规格
大型本：12开以上的开本。适用于图表较多， 篇幅较大的厚部头著作或期刊。
中型本：16开—32开的所有开本。此属一般开 本，适用范围较广，各类书籍均可应用。 小型本：适用于手册、工具书、通俗读物或短 篇文献，如60开、50开、46开、44开、40开等。
我们平时所见的图书均为16开以下的，因为只 有不超过16开的书才能方便读者的阅读。在实 际工作中，由于各印刷厂的技术条件不同，常 有略大、略小的现象。
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不同开本的使用
马列著作等政治理论类图书严肃端庄，篇幅较 多，一般都放在桌子上阅读，开本较大，常用 大32开。 高等学校教材一般采用大开本，过去多用16开， 显得太大了，现在多改为大32开。
文学书籍常为方便读者而使用32开。诗集、散 文集开本更小，如42开、36开等。
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工具书中的百科全书、词海等厚重渊博，一般 用大开本，如16开。小字典、手册之类可用较 小开本，如64开。 画册的排印要将大小横竖不同的作品安排得当， 又要充分利用纸张，故常用近似正方形的开本， 如6开、12开、20开、24开等，如果是中国画， 还要考虑其独特的狭长幅面而采用长方形开本。 篇幅多的图书开本较大，否则页数太多，不易 装订。
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2.3 图书纸张基本知识
基本术语
克重：纸张厚薄的衡量单位，克数多，纸张就 厚。克重表示一张纸每平方米的重量。一般图 书内芯采用的是克重为55克的书写纸，或60克 书写纸、60克双胶纸。 令：纸张的计量单位，一令为500张全张纸,等 于1000印张。 卷：纸张的计量单位，一卷约相当于10令。 正度纸：规格787*1092 (mm)的纸。 大度纸：规格889*1193 (mm)的纸。 图书生产成本中，大头是纸张，一般占50%左右。
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凸版纸
凸版纸采用凸版印刷书籍、杂志时的主要用纸。 适用于重要著作、科技图书、学术刊物和大中专 教材等正文用纸。凸版纸按纸张用料成分配比的 不同，可分为1号、2号、3号和4号四个级别。纸 张的号数代表纸质的好坏程度，号数越大纸质越 差。 凸版纸重量：（49－60）±2g/m2 凸版纸分平板纸和卷筒纸 平板纸规格：787×1092，850×1168， 880×1230等 卷筒纸规格：宽度787，1092，1575，长度约 6000m－8000m
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新闻纸
新闻纸也叫白报纸，是报刊及书籍的主要用纸。 适用于报纸、期刊、课本、连环画等正文用纸。 重量：（49－52）±2g/m2 平板纸规格：787×1092，850×1168， 880×1230 卷筒纸规格：宽度787，1092，1575；长度约 6000m－8000m
纸板 一般克重为200g/m2以上之纸张，称为厚 纸板
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胶版纸
胶版纸主要供平版（胶印）印刷机或其他印刷机印刷较 高级彩色印刷品时使用，如彩色画报、画册、宣传画、 彩印商标及一些高级书籍封面、插图等。
胶版纸按纸浆料的配比分为特号、1号和2号、3号，有单 面和双面（双胶纸）之分，还有超级压光与普通压光两 个等级。 重量：50，60，70，80，90，100，120，150，180 （g/m2） 平板纸规格：787×1092，850×1168，880×1230 卷筒纸规格：宽度787，1092，850


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铜版纸
铜版纸又称为涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一 层白色浆料，经过压光而制成的。铜版纸主要用 于印刷画册、封面、明信片、精美的产品样本以 及彩色商标等。铜版纸有单、双面两类。 重量：70，80，100，105，115，120，128，150， 157，180，200，210，240，250（g/m2） 其中：105，115，128，157（g/m2）进口纸规格 较多 平板纸规格：648×853，787×970，787×1092 （目前尚无卷筒纸）。889×1194为进口铜版纸规 格。
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字典纸
字典纸是一种高级的薄型书刊用纸，纸薄 而强韧耐折，纸面洁白细致主要用于印刷 字典、辞书、手册、经典书籍及页码较多、 便于携带的书籍。
重量： 25～40g/m2 平板纸规格：787×1092
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书写纸
书写纸是供墨水书写用的纸张，纸张要求写时 不洇。书写纸主要用于印刷练习本、日记本、 表格和帐薄等。书写纸分为特号、1号、2号、3 号和4号。
重量： 45，50，60，70，80 （g/m2） 平板纸规格：427×569，596×834，635×1118， 834×1172，787×1092 卷筒纸规格：787，1092
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画报纸
画报纸的质地细白、平滑、用于印刷画报、 图册和宣传画等。
重量：65，90，120（g/m2） 平板纸规格：690×960，787×1092
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书面纸
书面纸也叫书皮纸，是印刷书籍封面用的 纸张。书面纸造纸时加了颜料，有灰、蓝、 米黄等颜色。 重量：80，100，120（g/m2）
平板纸规格：690×690，787×1092
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压纹纸
压纹纸是专门生产和一种封面装饰用纸。 纸的表面有一种不十分明显的花纹。颜色 分灰、绿、米黄和粉红等色，一般用来印 刷单色封面。压纹纸性跪，装订时书脊容 易断裂。印刷时纸张弯曲度较大，进纸困 难，影响印刷效率。 重量：120-300g/m2
平板纸规格：787×1092
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2.4 图书生产成本
图书成本核算是计算直接生产成本， 这部分即稿酬、排版费、出片费、打 样费、纸张费、装帧材料费、制版费、 印刷费、装订费及出版损失费，所有 这些费用加起来就是图书的直接生产 成本。
相对以上成本，组稿费和编辑费用等 是间接成本。
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图书稿酬
千字稿酬：即每千字多少稿酬，如25元/千 字，则50万字，稿酬为12500元，一般是出 版后一个月内就必须支付的。 版税：国外多为版税，目前国内也多采用， 如7%，销售出5000册，定价是20元，稿酬 即为5000×20×7%=7000元。版税是指销售 出的稿费，所以不是出版后就付的。 一次性稿酬：比如某书稿说好一次性付10 万元，以后不拿稿酬了，一般是在交书稿 时支付的。
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图书排版费用
以一般文科图书为例，有公式和英文的内 容按比例上浮
排版费以三个校次为基础，超过三个校次 增加打样费 计算标准：6元/千字（杭州）
出片费：2元/32开，4元/16开（杭州）
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参考价格（黑龙江省标准）
社会科学类：8.00元/千字
自然科学类：9.80元/千字
古典类（不混排及行间不串排大小字）： 10.00元/千字
古典类（行间单双行混排）：13.00元/ 千字 字(词)典类：13.20元/千字
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用纸量计算
分内芯纸量和封面纸量的计算。 内芯纸张用量计算公式 用纸令数=印张×印数÷1000×(1+α) 式中α为纸张加放率，一般有具体规定， 如4%。 封面纸张用量计算公式 与书的厚度和有无勒口等有关，一般比内 芯开数大一倍。 用纸令数=印数÷(封面开数×500)×(1+α)
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纸张费用计算
已知用纸令数，如果选好了某种规格纸，并 知道了纸的价格，比如每吨价格，就可以算出 用纸费用。
令重=纸张面积×500×克重÷1000 计算值是千克
印刷用纸吨数=令重×用纸令数÷1000
纸张费=印刷用纸吨数×每吨价格
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印刷工价
目前，国内没有统一印刷工价，各地现 行工价基本是由当地新闻出版管理部门 和印刷企业协商而成的，作为本地出版 单位和印刷厂进行产品结算的依据和标 准
各地算法均不同，但相差不多 出版单位的工价与社会零件的工价是不 同的
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内芯印刷费用 拼版费：如每对开版10元 上版费：如每对开版80元 印刷费：如每对开色令10元 对开色令：一令全张纸（500张）单面单色印刷 一次，称为一对开色令 装订费：根据不同的装订方式（黑龙江标准） 项目 计算单位 8开 16开 32开 64开 平订 每册 0.05 0.044 0.055 0.083 胶订 每册 0.055 0.05 0.058 0.11 锁线订 每册 0.064 0.058 0.074 0.14 骑马订 每册 0.042 0.045 0.064
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封面印刷费用
打样和出片费：500元/套
上版费：如每对开版80元
印刷费：如每对开色令10元，一般封面 以4色计
设计费：200元/个
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2.5 图书销售收入
影响图书销售额的因素主要有两个：定价 和折扣。而用图书销售收入计算利润，还 要考虑书款回收和库存折旧。 从发行的角度而言，收入与定价成正比， 但定价越高，销售量会下降，而且竞争力 会降低。定价过低，虽然销量会增加，竞 争力会提高，但会降低利润，甚至导致图 书亏损。
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图书销售折扣
省级批发公司：多品种大量订货，一般是60-68 折，特价书另外。
市店或大区零售店：多品种大量订货，一般是 65-68折，特价书另外。 基层零售店：单品种少量订货，一般是70-72折， 特价书另外。
二渠道书店：现金交易，适当比国营书店下降 5-10个折扣。
以上是参考折扣，各社在实际操作中有所不同。
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书款回收
书款回收不仅与书店信誉有关，还与销量有关， 更与出版单位发书方式有关。
主发：就是出版单位根据经验，对某个品种进 行某书店销售预测，然后适当确定某个册数， 主动发给某书店。这种方法一般适用于新版书， 作为主推。 添订：就是某书店根据某品种图书先前销售情 况，在库存销售完后，向出版社添订。一般多 为重印图书和重版图书。 不同的情况下，书款回收周期是不同的。