《中外广告史》第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告
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3、先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。
二、戊戌维新前后的广告 • 华人办报，作为传播新思想、与洋货抗衡的重要手 段，懂得利用广告进行竞争。
• 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登 国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。
• 广告还是以文字为主，没有图饰。
相关报刊赏析
• 1、《昭文新报》：中国人最早在中国境内创办的 报刊。
《 述 报 》
• 3、《循环日报》 （1）1874年2月4日创刊于香港
（2）是我国历史上第一家宣扬资产阶级政治改良主 义思想的报纸。
（3）宗旨是：“变法自强”
（4）创办人：王韬
广告代理形成
报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者 逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。 广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买 卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广 告公司的形式。在这一时期，清末的官方报刊 适应当时的潮流，改变过去官方报纸不登工商 广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
仙女牌香烟：品质优美、人人欢喜
哈德门：香清味妙、质美价廉
小金鼠：烟味好、价钱巧
辛亥革命前后的广告特点:
3、广告的效果开始被关注：
（1） 英美烟草公司的翠鸟牌香烟： “烤鸭之味香而美，翠鸟牌香烟制法用‘烤’，故烟味也香而且美。”
（2）民族工业福昌烟草公司：大小囡牌香烟 “婴孩越大越讨人喜欢，烟支越大越有滋味。大小囡牌香烟烟丝道地，最新产
• 鸦片战争前后，广告形式多采用 路牌广告和招贴广告。
• 我国报纸的产生：
• 鸦片战争之前
1、《邸报》：我国最早的报纸(唐代)。内容：发布 皇帝的诏书、法令，皇室的动态，以及官员的升迁 罢黜、任免、赏罚等方面的信息。清朝，改为《京 报》，不准刊登广告。
2、《东西洋考每月统记传》：1833年8月出 版于广州创办；中国境内出版的第一份中 文杂志。
• 4、广告代理业出现。
• 1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告 公会”，这是广告同业最早的组织。当时组织广告 公会，主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的 利益。
• 5、广告学研究与教育的产生
（1）北京大学新闻学研究会：1918年成立，我国最早 的广告研究团体
（2）1919年，北京大学新闻学研究会徐宝璜，出版了 我国第一部比较系统、全面的新闻学著作
• 1、《申报》
（1）1913年，史量才接办《申报》，聘张竹平为 经理，设广告推广科
（2）1915年4月，广告面积超过新闻面积
（3）中国近代史史料之宝库
《申报》宗旨、方针
1、当代有许多可以作传的事情，湮没不彰，原因是没有很好地加 以记载。中国的古笈虽有记载，但都是前代的事情，且文辞高古， 一般百姓看不懂。
物登广告之先河。
2、《申报》 旧中国历史最久的中文报纸，首开我国报纸广 告之先河。。 英国人于1872年4月—1949年5月
3、其他： 《中外新报》、《上海新报》、《万国公报》
• 鸦片战争以后，中国广告活动的变化：
1、洋货广告反客为主，形成各帝国主义国家资本家 进行广告竞争的局面；
2、广告水平地区差异大；
• 主要标志：
• 媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开 始引起重视。
一、五四运动前后的广告
• 1、报刊广告持续发展 报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。 广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等 其他用途的广告，广告在报纸版面中的地位急遽上 升，有的甚至占报纸版面一半以上。
2、古笈中虽然也有稍为通俗的书籍、小说、博物志等，但是有些 内容荒诞无稽，只能作为文人的清谈材料，不能雅俗共享。
3、现在的新闻纸所刊出的文章，事情简而能祥，文字通俗，不仅 士大夫欣赏，即使工、农、商贾皆能通晓。
4、新闻纸内容，有国家之政治，风俗之变迁，中外交涉之要务， 商贾贸易之利弊以及一切可惊可喜之事。
• 3、《大公报》
（1）1902年在天津创办
（2）“若说舆论是多数，然则本报销行， 实算京津第一。”
（3）固定位置刊登，占据较大版面
辛亥革命前后的广告特点:
2、广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文 字说明，还有彩色画面进行图解。
五洲大药房“自来血”广告： 过度篇：“专治与共和之过渡” 誉满全球篇：文字阅读顺序独特
• 20世纪30年代到抗日战争全面爆发前夕，是旧 中国广告业的鼎盛时期。这一时期，中国广告得到 迅猛发展，被称为是中国近代广告发展的黄金阶段。
• 1、广告媒介继续得到丰富发展
霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路 沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。 广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、 店内广告、剧场广告、空中广告等。
品，价格便宜。”
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授 学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起 组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上 最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
随堂测验——填空/选择
1. 近代广告发展的最显著的标志是 的出现。P36
2. 最早报纸《邸报》诞生于 ，清朝将 《邸报》 改为《 》。但不准刊登广告。P36
戊戌变法前后的广告特点： 1、多登国货，利用广告形式同帝国主义列强进行斗 争；
2、广告以文字为主，没有图饰；
3、广告主与广告经营者逐渐分离，促使广告代理商 在我国出现；
4、官方报刊开始有限度的刊登广告。
三 辛亥革命前后的广告
• 辛亥革命前后的广告特点
1、广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、 书籍及个人通告充满报刊各版；
• 2、书籍广告兴盛
• 30年代是上海出版事业最繁盛的时期，为了争取读者，各出版社都 非常注重广告的宣传。商务印书馆就构思了这样一则提问式的广告：
• 诸位感觉到知识的缺乏吗？唯有读书可以增长知识。 • 诸位感觉到技能薄弱吗？唯有读书可以改善技能。 • 诸位感觉到枯寂或无聊吗？唯有读书可以慰藉人生。 • 诸位感觉到买书的困难吗？唯有商务印书馆可以帮助您解决一切。 • 茅盾《中国一日》； • 鲁迅翻译高尔基的《俄罗斯的通话》
报纸广告版面增加，广告制作水平提高，图文并茂。
• 2、革命报刊注重广告宣传 （1）每周评论：1918年，陈独秀、李大钊 “广告价目”； 广告内容为政治斗争服务，刊登中国厂商广告
（2）湘江评论：1919年，毛泽东 有了封面、中缝广告、短登、长登
（3）天津学生联合会报：1919年，周恩来
• 3、广告媒介多样化
• 四大广告公司：华商、联合、美商克劳、英商美 灵登
随堂测验——填空/选择
1. 1918年5月1日 在《大公报》上第一次出现 了 .P45 2.1918年底， 、 创办《每周评论》。P47
3. 1922年底，美国商人E•G•奥斯邦 在上海 设立了中国 境内第一座广播电台-- 电台。
中国人自己设立的第一家电台是 创办的。1927年 上海第一家官办电台是上海市政府开办的 。 1953 年 P49
（3）1920-1925年间，部分学校开设课程，只限于报纸 广告研究
（4）1927年，戈公振出版《中国报学史》：对中国报 刊广告发展历史和发展状况深入剖析；系统论述了关 于广告学的理论和观点。
（5）我国最早引进出版的广告学著作：甘永龙编译的 《广告须知》，该书1918年6月由商务印书馆初版。
二、20世纪30年代的广告
（1）1873年8月创办于汉口，创办人艾小梅自任主 编。
（2）内容多为轶闻趣事，间有诗词小品，与当时以 刊载官方文书为主的《京报》、《宫门钞》旨趣颇 异。
• 2、《述报》 （1）1884年在广州创刊
（2）严厉谴责法国侵略者“悖理横行，不仁不义”， 刊登大量有关中法战争的消息、电讯、评论和来稿
（3）呼吁清朝政府加强战备，认真对付侵略者的进 攻，反对“输金议和”的投降主义。
第二章
鸦片战争至新中国成立前的广告 （1840—1949）
第一节 鸦片战争前后的广告
19世纪上半叶：工业革命兴起 • 1840年第一次鸦片战争爆发，中国近代屈辱
史开始 • 《南京条约》签订，五口通商（考点，2011
年10月，选择题）
一 鸦片战争前后的广告
• 近代广告发展的最显著的标志 是报刊广告的出现。
随堂测验——填空/选择
4. 建国前期，上海最大的霓虹灯广告是 。P50
5. 1927年，上海6家广告社组织成立了“ ”P52
6.我国最早的 广告研究团体是 1918年成立的 P52
内容： 主要以介绍西方的科学文化知识和
阐发基督教义为主；也是中文刊物最早登 载”行情物价表“、商业信息及商业广告之类 商情的刊物。
郭立士：“这个月刊是为了维护广州 和澳门的外国公众的利益而开办的。它的 出版意图，就是要使中国人认识我们的工 艺、科学和道义，从而清楚他们那种高傲 与排外的观念。”
• 鸦片战争之后 1、《遐迩贯珍》 1853年，英国传教士在香港创办的中文报刊，首开中文刊
• 民国时期的香烟广告，除 了哈德门是老中青“皆大 欢喜”之外，其它都是俊 男靓女，当时烟草行业竞 争的激烈程度可见一斑。 在20世纪前50年的商业广 告中，最抢眼、数量最多 的是以美女图案为主的广 告。
纪念牌香烟：你爱吸，我也爱吸
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 一组民国时期的香烟广告……
哈德门：吸来吸去，还是他好
哈德门：皆大欢喜
7.1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。这是 我国报纸第一次 印刷。小囡P43 8. 是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的 全国性广告机构。P44
随堂测验—解答/论述
1.鸦片战争以后，中国广告活动的变化？p39 2.戊戌变法前后的广告特点？p39 3.辛亥革命前后的广告特点？p43
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
1927年，新新公司设立中国人自己设立的第一家电台
1934年前后，我国出现了最早专门承揽广告业务的广告社 《中国电声广告社启事》
• 3、广告媒介多样化 （2）路牌广告
来华倾销商品的外商在沿江沿河两岸和铁路 沿线车站、墙面做广告
用木架、铁皮、油漆制作路牌； 最早出现的路牌广告是车站牌广告；
• 3、广告媒介多样化 • （3）橱窗广告：我国现代橱窗广告大约开始于20 世纪的20年代初。
5、有了新闻纸才能将天下可传之事，通播于天下，使人们不出户 庭而知天下之事。
6、条例申明：报纸零售和整批的手续及价格；欢迎投稿，不需付 费；刊登告白（即广告）的手续及付费办法。
• 2、《新闻报》 （1）与《申报》竞争 （2）1899年，汪汉溪接手后，设置“推广 科”、“准备科” （3）1928年，报纸发行量突破15万大关 （4）广告所占版面达六成，人称其“广告 报”
3. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是 1853年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。P37
4. 开启我国报纸广告的先河。旧中国历史最久的 中文报纸是 。P38
随堂测验——填空/选择
5. 《申报》出现的第一张有图片的广告稿是 。P40
6.1913年，旧中国最大的报业资本家 接办《 》 聘 张竹平 为经理，使 成为报纸的主要收入。P43
（1）广播广告：标志着广告向更多消费者传播商品信息
1920年11月2日，美国宾夕法尼亚匹兹堡KDKA广播电台开 始播音，标志着世界无线广播事业的正式诞生。
1922年12月，美国奥斯邦在上海建立中国境内第一座广播电 台，1923年1月正式播音
1924年，在上海播音的美商开洛电话材料公司创办的电台， 允许听众点播
• 3、广告的艺术水平有了很大的提高
• 广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的 艺术性和实用性的结合。随着广告业进入到一个新 的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形 成了广告美术行业。
上海维罗广告公司及其作品
上海维罗广告公司作品
上海维罗广告公司作品
上海维罗广告公司作品
• 4、广告公司运作趋于专业化 • 30年代被人认为是上海广告业的全盛时期，广告公 司运作趋向专业化。
• 上海南京路上的四大百货公司
• 3、广告媒介多样化 （4）霓虹灯广告
国外第一架霓虹灯广告开始于 1910年，是由法国g. 克劳特公司装置在巴黎皇宫的。
上海于1926年在南京东路伊文思图公司的橱窗内首 次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（royal） 打印 机”的英文广告吊灯。
红锡包香烟广告：1928年，当时上海最大的霓虹灯 广告
二、戊戌维新前后的广告 • 华人办报，作为传播新思想、与洋货抗衡的重要手 段，懂得利用广告进行竞争。
• 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登 国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。
• 广告还是以文字为主，没有图饰。
相关报刊赏析
• 1、《昭文新报》：中国人最早在中国境内创办的 报刊。
《 述 报 》
• 3、《循环日报》 （1）1874年2月4日创刊于香港
（2）是我国历史上第一家宣扬资产阶级政治改良主 义思想的报纸。
（3）宗旨是：“变法自强”
（4）创办人：王韬
广告代理形成
报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者 逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。 广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买 卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广 告公司的形式。在这一时期，清末的官方报刊 适应当时的潮流，改变过去官方报纸不登工商 广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
仙女牌香烟：品质优美、人人欢喜
哈德门：香清味妙、质美价廉
小金鼠：烟味好、价钱巧
辛亥革命前后的广告特点:
3、广告的效果开始被关注：
（1） 英美烟草公司的翠鸟牌香烟： “烤鸭之味香而美，翠鸟牌香烟制法用‘烤’，故烟味也香而且美。”
（2）民族工业福昌烟草公司：大小囡牌香烟 “婴孩越大越讨人喜欢，烟支越大越有滋味。大小囡牌香烟烟丝道地，最新产
• 鸦片战争前后，广告形式多采用 路牌广告和招贴广告。
• 我国报纸的产生：
• 鸦片战争之前
1、《邸报》：我国最早的报纸(唐代)。内容：发布 皇帝的诏书、法令，皇室的动态，以及官员的升迁 罢黜、任免、赏罚等方面的信息。清朝，改为《京 报》，不准刊登广告。
2、《东西洋考每月统记传》：1833年8月出 版于广州创办；中国境内出版的第一份中 文杂志。
• 4、广告代理业出现。
• 1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告 公会”，这是广告同业最早的组织。当时组织广告 公会，主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的 利益。
• 5、广告学研究与教育的产生
（1）北京大学新闻学研究会：1918年成立，我国最早 的广告研究团体
（2）1919年，北京大学新闻学研究会徐宝璜，出版了 我国第一部比较系统、全面的新闻学著作
• 1、《申报》
（1）1913年，史量才接办《申报》，聘张竹平为 经理，设广告推广科
（2）1915年4月，广告面积超过新闻面积
（3）中国近代史史料之宝库
《申报》宗旨、方针
1、当代有许多可以作传的事情，湮没不彰，原因是没有很好地加 以记载。中国的古笈虽有记载，但都是前代的事情，且文辞高古， 一般百姓看不懂。
物登广告之先河。
2、《申报》 旧中国历史最久的中文报纸，首开我国报纸广 告之先河。。 英国人于1872年4月—1949年5月
3、其他： 《中外新报》、《上海新报》、《万国公报》
• 鸦片战争以后，中国广告活动的变化：
1、洋货广告反客为主，形成各帝国主义国家资本家 进行广告竞争的局面；
2、广告水平地区差异大；
• 主要标志：
• 媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开 始引起重视。
一、五四运动前后的广告
• 1、报刊广告持续发展 报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。 广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等 其他用途的广告，广告在报纸版面中的地位急遽上 升，有的甚至占报纸版面一半以上。
2、古笈中虽然也有稍为通俗的书籍、小说、博物志等，但是有些 内容荒诞无稽，只能作为文人的清谈材料，不能雅俗共享。
3、现在的新闻纸所刊出的文章，事情简而能祥，文字通俗，不仅 士大夫欣赏，即使工、农、商贾皆能通晓。
4、新闻纸内容，有国家之政治，风俗之变迁，中外交涉之要务， 商贾贸易之利弊以及一切可惊可喜之事。
• 3、《大公报》
（1）1902年在天津创办
（2）“若说舆论是多数，然则本报销行， 实算京津第一。”
（3）固定位置刊登，占据较大版面
辛亥革命前后的广告特点:
2、广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文 字说明，还有彩色画面进行图解。
五洲大药房“自来血”广告： 过度篇：“专治与共和之过渡” 誉满全球篇：文字阅读顺序独特
• 20世纪30年代到抗日战争全面爆发前夕，是旧 中国广告业的鼎盛时期。这一时期，中国广告得到 迅猛发展，被称为是中国近代广告发展的黄金阶段。
• 1、广告媒介继续得到丰富发展
霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路 沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。 广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、 店内广告、剧场广告、空中广告等。
品，价格便宜。”
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授 学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起 组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上 最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
随堂测验——填空/选择
1. 近代广告发展的最显著的标志是 的出现。P36
2. 最早报纸《邸报》诞生于 ，清朝将 《邸报》 改为《 》。但不准刊登广告。P36
戊戌变法前后的广告特点： 1、多登国货，利用广告形式同帝国主义列强进行斗 争；
2、广告以文字为主，没有图饰；
3、广告主与广告经营者逐渐分离，促使广告代理商 在我国出现；
4、官方报刊开始有限度的刊登广告。
三 辛亥革命前后的广告
• 辛亥革命前后的广告特点
1、广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、 书籍及个人通告充满报刊各版；
• 2、书籍广告兴盛
• 30年代是上海出版事业最繁盛的时期，为了争取读者，各出版社都 非常注重广告的宣传。商务印书馆就构思了这样一则提问式的广告：
• 诸位感觉到知识的缺乏吗？唯有读书可以增长知识。 • 诸位感觉到技能薄弱吗？唯有读书可以改善技能。 • 诸位感觉到枯寂或无聊吗？唯有读书可以慰藉人生。 • 诸位感觉到买书的困难吗？唯有商务印书馆可以帮助您解决一切。 • 茅盾《中国一日》； • 鲁迅翻译高尔基的《俄罗斯的通话》
报纸广告版面增加，广告制作水平提高，图文并茂。
• 2、革命报刊注重广告宣传 （1）每周评论：1918年，陈独秀、李大钊 “广告价目”； 广告内容为政治斗争服务，刊登中国厂商广告
（2）湘江评论：1919年，毛泽东 有了封面、中缝广告、短登、长登
（3）天津学生联合会报：1919年，周恩来
• 3、广告媒介多样化
• 四大广告公司：华商、联合、美商克劳、英商美 灵登
随堂测验——填空/选择
1. 1918年5月1日 在《大公报》上第一次出现 了 .P45 2.1918年底， 、 创办《每周评论》。P47
3. 1922年底，美国商人E•G•奥斯邦 在上海 设立了中国 境内第一座广播电台-- 电台。
中国人自己设立的第一家电台是 创办的。1927年 上海第一家官办电台是上海市政府开办的 。 1953 年 P49
（3）1920-1925年间，部分学校开设课程，只限于报纸 广告研究
（4）1927年，戈公振出版《中国报学史》：对中国报 刊广告发展历史和发展状况深入剖析；系统论述了关 于广告学的理论和观点。
（5）我国最早引进出版的广告学著作：甘永龙编译的 《广告须知》，该书1918年6月由商务印书馆初版。
二、20世纪30年代的广告
（1）1873年8月创办于汉口，创办人艾小梅自任主 编。
（2）内容多为轶闻趣事，间有诗词小品，与当时以 刊载官方文书为主的《京报》、《宫门钞》旨趣颇 异。
• 2、《述报》 （1）1884年在广州创刊
（2）严厉谴责法国侵略者“悖理横行，不仁不义”， 刊登大量有关中法战争的消息、电讯、评论和来稿
（3）呼吁清朝政府加强战备，认真对付侵略者的进 攻，反对“输金议和”的投降主义。
第二章
鸦片战争至新中国成立前的广告 （1840—1949）
第一节 鸦片战争前后的广告
19世纪上半叶：工业革命兴起 • 1840年第一次鸦片战争爆发，中国近代屈辱
史开始 • 《南京条约》签订，五口通商（考点，2011
年10月，选择题）
一 鸦片战争前后的广告
• 近代广告发展的最显著的标志 是报刊广告的出现。
随堂测验——填空/选择
4. 建国前期，上海最大的霓虹灯广告是 。P50
5. 1927年，上海6家广告社组织成立了“ ”P52
6.我国最早的 广告研究团体是 1918年成立的 P52
内容： 主要以介绍西方的科学文化知识和
阐发基督教义为主；也是中文刊物最早登 载”行情物价表“、商业信息及商业广告之类 商情的刊物。
郭立士：“这个月刊是为了维护广州 和澳门的外国公众的利益而开办的。它的 出版意图，就是要使中国人认识我们的工 艺、科学和道义，从而清楚他们那种高傲 与排外的观念。”
• 鸦片战争之后 1、《遐迩贯珍》 1853年，英国传教士在香港创办的中文报刊，首开中文刊
• 民国时期的香烟广告，除 了哈德门是老中青“皆大 欢喜”之外，其它都是俊 男靓女，当时烟草行业竞 争的激烈程度可见一斑。 在20世纪前50年的商业广 告中，最抢眼、数量最多 的是以美女图案为主的广 告。
纪念牌香烟：你爱吸，我也爱吸
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 一组民国时期的香烟广告……
哈德门：吸来吸去，还是他好
哈德门：皆大欢喜
7.1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。这是 我国报纸第一次 印刷。小囡P43 8. 是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的 全国性广告机构。P44
随堂测验—解答/论述
1.鸦片战争以后，中国广告活动的变化？p39 2.戊戌变法前后的广告特点？p39 3.辛亥革命前后的广告特点？p43
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
1927年，新新公司设立中国人自己设立的第一家电台
1934年前后，我国出现了最早专门承揽广告业务的广告社 《中国电声广告社启事》
• 3、广告媒介多样化 （2）路牌广告
来华倾销商品的外商在沿江沿河两岸和铁路 沿线车站、墙面做广告
用木架、铁皮、油漆制作路牌； 最早出现的路牌广告是车站牌广告；
• 3、广告媒介多样化 • （3）橱窗广告：我国现代橱窗广告大约开始于20 世纪的20年代初。
5、有了新闻纸才能将天下可传之事，通播于天下，使人们不出户 庭而知天下之事。
6、条例申明：报纸零售和整批的手续及价格；欢迎投稿，不需付 费；刊登告白（即广告）的手续及付费办法。
• 2、《新闻报》 （1）与《申报》竞争 （2）1899年，汪汉溪接手后，设置“推广 科”、“准备科” （3）1928年，报纸发行量突破15万大关 （4）广告所占版面达六成，人称其“广告 报”
3. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是 1853年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。P37
4. 开启我国报纸广告的先河。旧中国历史最久的 中文报纸是 。P38
随堂测验——填空/选择
5. 《申报》出现的第一张有图片的广告稿是 。P40
6.1913年，旧中国最大的报业资本家 接办《 》 聘 张竹平 为经理，使 成为报纸的主要收入。P43
（1）广播广告：标志着广告向更多消费者传播商品信息
1920年11月2日，美国宾夕法尼亚匹兹堡KDKA广播电台开 始播音，标志着世界无线广播事业的正式诞生。
1922年12月，美国奥斯邦在上海建立中国境内第一座广播电 台，1923年1月正式播音
1924年，在上海播音的美商开洛电话材料公司创办的电台， 允许听众点播
• 3、广告的艺术水平有了很大的提高
• 广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的 艺术性和实用性的结合。随着广告业进入到一个新 的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形 成了广告美术行业。
上海维罗广告公司及其作品
上海维罗广告公司作品
上海维罗广告公司作品
上海维罗广告公司作品
• 4、广告公司运作趋于专业化 • 30年代被人认为是上海广告业的全盛时期，广告公 司运作趋向专业化。
• 上海南京路上的四大百货公司
• 3、广告媒介多样化 （4）霓虹灯广告
国外第一架霓虹灯广告开始于 1910年，是由法国g. 克劳特公司装置在巴黎皇宫的。
上海于1926年在南京东路伊文思图公司的橱窗内首 次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（royal） 打印 机”的英文广告吊灯。
红锡包香烟广告：1928年，当时上海最大的霓虹灯 广告