宝洁公司的广告测试方法(PPT15页)

•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
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电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
所有看过广告的样本数
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广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
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电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
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电视广告可性信
•电视ຫໍສະໝຸດ Baidu告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
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2020/11/17
宝洁公司的广告测试方法(PPT15页)
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
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电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
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媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
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电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/17
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研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
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研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
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广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
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广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
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广告对品牌指数的贡献