宝洁旗下品牌的广告创意

P&G 旗下洗护用品品牌—碧浪广告策划

碧浪简介：1993年，宝洁公司将碧浪引入中国。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉，由于其卓越的洗涤性能，自产品推出以来，一直深受中国消费者的喜爱，并得到国内名牌洗衣机厂商如海尔等推荐。2011年11月，碧浪洗衣粉全线升级，推出绿色装自然清新香型专业去渍洗衣粉、蓝色装清雅茉莉香型专业去渍洗衣粉、粉色装亮洁柔香洗衣粉，以及碧浪专业机洗（滚筒、波轮）洗衣粉。同时，碧浪选择华人天后小S作为品牌代言人。

2011年全新升级后的碧浪拥有更加杰出的衣物洁净功效：碧浪“污渍自溶技术”可以将污渍结构打碎分解，使其自动溶解，不需要用力搓洗便可以帮助消费者对抗任何顽固污渍，最大限度的保护衣物纤维，带来多次洗涤依然洁净如新的衣物洗护效果，让每一位中国女性每天享受“洁净如新”的时尚生活。2011年全新升级后的碧浪洗衣粉具体功能如下：

①超凡的洁净效果，连干涸顽渍都可以去除；

②持有去陈亮彩科技，让衣服换出色彩；

③含有纤维保护因子，防止污渍再沉积；

④手洗温和，机洗手洗都出众；

⑤散发淡淡清香

广告媒体：电视广告

广告创意：针对一些洗衣粉广告找的品牌代言人大多数是那种公众耳熟能详的明星，本次广告我打算找一个50~60岁的一个阿姨作为我的广告主人公，孩子都在外面工作，她在家照顾家人。这种年龄层次的人代言一些家庭生活用品的话比较有比较说服力，而且也符合现阶段中国家庭的基本现状。初步分析了一下碧浪洗衣粉的产品，以及功能特效，我打算以碧浪洗衣粉的年代感来突出家庭生活的变迁，来引起消费者的共鸣。

文本：广告的一开始出现了一位上述创意所说阿姨。比较具有生活气息，然后屏幕下面打

出她的年龄是58 职业：退休职工

她坐在一张藤椅上，看着报纸，桌边上放着一杯茶，然后口述，我现在在家带孙子孙女，给家人煮饭洗衣。每天6点我就起床了，去菜市场买完新鲜的水果蔬菜后就开始给他们做早餐，吃完早餐就洗衣服，感觉洗衣服是一件费时间和体力的事。我们年轻那会是没有洗衣机的，转入回忆中。（镜头切换，声音渐小。）

分镜头1：镜头颜色黑白色，一个20多岁的姑娘扎着两个麻花辫，穿着碎花衣，蹲在河边敲打着衣服，显得很吃力，然后她用手擦了一下额头上的汗，突然喵见了放在旁边的碧浪第一代洗衣粉，然后微微一笑，用洗衣粉洗起来，手上充满了泡沫。衣服洗完后，把衣服一甩，衣服在阳光下呈现出洁白亮丽的色彩。

后来家庭生活生活状况有所改善，我们搬进了一个简易的楼房，家里面已经有黑白电视，缝纫机，自行车之类的，洗衣服的话，还是没有现在化的家用电器。（镜头切换，声音渐小。）分镜头2：镜头稍微有一点色彩。一个30多岁的妇女带着4岁的小孩子，盆子里面有很多小孩子的衣服，旁边放着的是碧浪漂渍洗衣粉，然后衣服洗完后，中年妇女拿起衣服闻了一下，很清新柔软。

分镜头3：（正常色彩）现在生活条件好多了，有了洗衣机，洗衣服不再是一件难事了，碧浪又新推出了机洗洗衣粉，直接把衣服放进洗衣机，加入几勺洗衣粉后，打开开关，衣服几分钟就洗好了。（现场演示），自豪地，看衣服已经洗好了，白色的衣服很干净，粉色的衣服更加艳丽，超市价格也不贵，像这种480g的只卖6.9，真的很划算了

最后，整个广告上出现上一贯的广告标志——宝洁，只为优质生活