东部华侨城推广方案沟通
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9
“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选）
• 目的
– 开业期间，利用明星的影响力塑造热点，提升景区知名度和开 业期间的客流量。
• “星在自然”主题系列活动以明星与消费者零距离接触 为发散点，它包括了三个活动主题：
– “繁星闪耀”互动同游 – 自然之夜东部华侨城明星演唱会 – “明星林”活动
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“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选） – 自然之夜东部华侨城 明星演唱会
• 时间 2006年 7月
• 活动概述 – 邀请可口可乐签约明星作为东部华侨城亲善大使，举办一场 “东部华侨城自然之夜”的大型演唱会。 – 演唱会选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显景区特色 – 与消费者零距离接触，共同渡过一个属于大自然的夜晚。
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“自在自然”－美在自然（形象推广）
• 主题：“美在自然”全国新星明星大赛
• 时间 2006年5～7月
• 操作点
– 用最真诚最坦白最自然，真演真唱，不施粉黛的自然美作为评选 标准。
– 经海选后，与明星组合成为搭档进行后续比赛，引入明星和普通 大众组队共同比赛的新模式，以社会投票形式进行评选操作。
– 获胜者签约成为东部华侨城的形象代言大使。
“繁星闪耀”互动同游（7月）
东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）
“明星林”活动（7月）
可口可乐联合促销（7～9月）
联合推广活动
可口可乐东部华侨城纪念装（7月）
雪碧音乐节（9月）
“乐在自然” 旅游节
“亲在自然”主题活动推广（8月） “爱在自然”主题活动推广（9月～10月） “家在自然”主题活动推广（10～12月）
– 与可口可乐联合促销活动 – “乐在自然”旅游节
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“自在自然”－乐在自然（促销）
• 主题：乐在自然
– 与可口可乐联合促销活动
• 目的：借可口可乐的文化内涵来丰富东部华侨城 的品牌形象，广泛吸引目标消费者，扩大品牌的 渗透范围。
活动主题
美在自然 “美在自然”全国新星明星大赛（5～7月）
形象 推广
星在自然
（备选方案 ）
“繁星闪耀”互动同游（7月） 东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月） “明星林”活动（7月）
可口可乐联合促销（7～9月）
联合推广活动 可口可乐东部华侨城纪念装（7月）
促销 乐在自然
“乐在自然” 旅游节
雪碧音乐节（9月） “亲在自然”主题活动推广（8月） “爱在自然”主题活动推广（9月～10月） “家在自然”主题活动推广（10～12月）
– 东部华侨城的整体推广也应该是一种人＋自然的的形式，因此我 们的发想点是：
“自在自然”年度推广
– 我们要通过推广向市场传达，东部华侨城是一个让人在自然中自 在逍遥的休闲旅游度假胜地
5
“自在自然”年度活动推广体系
形象 推广
促销
宣传
美在自然 星在自然 （备选方案）
乐在自然
活动主题
“美在自然”全国新星明星大赛（5～7月）
东部华侨城推广方案沟通
电扬广告 2005-12-1
1
推广活动策划的几个关键点
• 属性明确——自然旅游休闲景区特征明确 • 个性突出——突出项目个性，适合项目特点的形式 • 适合受众——击中都市旅游人群兴趣点 • 时尚吸引——时尚的推广活动性质，富有吸引力
2
活动推广的分类
• 一套完整的年度推广规划，应该包含三个方面的内容： – 品牌形象推广
心在自然
“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（2006全年） 时尚生活新亮点——心旅程（周末游） （2006全年）
6
“自在自然”－美在自然/星在自然活动架构
形象 推广
促销
宣传
美在自然 星在自然 （备选方案）
乐在自然
心在自然
活动主题
“美在自然”全国新星明星大赛（5～7月）
“繁星闪耀”互动同游（7月）
时尚生活新亮点——心旅程（周末游） （2006全年）
Biblioteka Baidu
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“自在自然”－美在自然（形象推广）
• 主题：“美在自然”全国新星明星大赛
• 时间 2006年5～7月
• 目的
– 通过人与自然美的结合，进一步加 深东部华侨城自然美这一品牌形象。
– 通过明星效应，新颖的评选标准， 增加该项选拔赛的知名度，引起 消费者的好奇心及广泛注意，使 之成为媒体广泛炒作的热点。
东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）
“明星林”活动（7月）
可口可乐联合促销（7～9月）
联合推广活动
可口可乐东部华侨城纪念装（7月）
雪碧音乐节（9月）
“乐在自然” 旅游节
“亲在自然”主题活动推广（8月） “爱在自然”主题活动推广（9月～10月） “家在自然”主题活动推广（10～12月）
“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（2006全年）
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“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选） – “繁星闪耀”互动同游
• 时间 2006年 7月
• 活动概述
– 邀请正面的社会热点明星，在一段时期内不定期地游览东部华侨 城，让游客与明星有零距离的接触机会（如明星与游客一起玩前 区的机动游戏等）。
– 活动期间，逢第五百整购票的游客，均有机会参加自然之夜东部 华侨城明星演唱会。
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“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选）
– “明星林”活动
• 时间 2006年 7月
• 活动概述：
– 号召明星回归自然，举行明星 植树活动。
– 在东部华侨城内，建议开辟明 星林， 挂上游客对明星的留言， 并由东部华侨城抽取部分寄给 明星。
– 随后景区将张贴明星的回复。
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“自在自然”－乐在自然活动架构
• 包括预热、开业活动等，目的是突出东部华侨城形象，提升知 名度
– 促销和产品推广
• 包括开业和之后的经营性推广，目的是广聚人气拉动收入增长
– 宣传和推介
• 包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度和深 度
3
方案一
4
整体活动构想思路一
• 活动发想：
– 东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园， 他更加提倡的是一种人和自然的互动，人在自然中的心态
宣传
心在自然
“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（2006全年） 时尚生活新亮点——心旅程（周末游） （2006全年）
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“自在自然”－乐在自然（促销）
• 主题：乐在自然
• 目的：利用暑假，以“乐在自然”的主题活动提升品牌 知名度，拉升客流量，同时巩固强化品牌个性。
• “乐在自然”主题系列活动是以体验东部华侨城的自然 乐趣为依托进行的一系列活动发想，其中包括：
“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选）
• 目的
– 开业期间，利用明星的影响力塑造热点，提升景区知名度和开 业期间的客流量。
• “星在自然”主题系列活动以明星与消费者零距离接触 为发散点，它包括了三个活动主题：
– “繁星闪耀”互动同游 – 自然之夜东部华侨城明星演唱会 – “明星林”活动
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“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选） – 自然之夜东部华侨城 明星演唱会
• 时间 2006年 7月
• 活动概述 – 邀请可口可乐签约明星作为东部华侨城亲善大使，举办一场 “东部华侨城自然之夜”的大型演唱会。 – 演唱会选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显景区特色 – 与消费者零距离接触，共同渡过一个属于大自然的夜晚。
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“自在自然”－美在自然（形象推广）
• 主题：“美在自然”全国新星明星大赛
• 时间 2006年5～7月
• 操作点
– 用最真诚最坦白最自然，真演真唱，不施粉黛的自然美作为评选 标准。
– 经海选后，与明星组合成为搭档进行后续比赛，引入明星和普通 大众组队共同比赛的新模式，以社会投票形式进行评选操作。
– 获胜者签约成为东部华侨城的形象代言大使。
“繁星闪耀”互动同游（7月）
东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）
“明星林”活动（7月）
可口可乐联合促销（7～9月）
联合推广活动
可口可乐东部华侨城纪念装（7月）
雪碧音乐节（9月）
“乐在自然” 旅游节
“亲在自然”主题活动推广（8月） “爱在自然”主题活动推广（9月～10月） “家在自然”主题活动推广（10～12月）
– 与可口可乐联合促销活动 – “乐在自然”旅游节
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“自在自然”－乐在自然（促销）
• 主题：乐在自然
– 与可口可乐联合促销活动
• 目的：借可口可乐的文化内涵来丰富东部华侨城 的品牌形象，广泛吸引目标消费者，扩大品牌的 渗透范围。
活动主题
美在自然 “美在自然”全国新星明星大赛（5～7月）
形象 推广
星在自然
（备选方案 ）
“繁星闪耀”互动同游（7月） 东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月） “明星林”活动（7月）
可口可乐联合促销（7～9月）
联合推广活动 可口可乐东部华侨城纪念装（7月）
促销 乐在自然
“乐在自然” 旅游节
雪碧音乐节（9月） “亲在自然”主题活动推广（8月） “爱在自然”主题活动推广（9月～10月） “家在自然”主题活动推广（10～12月）
– 东部华侨城的整体推广也应该是一种人＋自然的的形式，因此我 们的发想点是：
“自在自然”年度推广
– 我们要通过推广向市场传达，东部华侨城是一个让人在自然中自 在逍遥的休闲旅游度假胜地
5
“自在自然”年度活动推广体系
形象 推广
促销
宣传
美在自然 星在自然 （备选方案）
乐在自然
活动主题
“美在自然”全国新星明星大赛（5～7月）
东部华侨城推广方案沟通
电扬广告 2005-12-1
1
推广活动策划的几个关键点
• 属性明确——自然旅游休闲景区特征明确 • 个性突出——突出项目个性，适合项目特点的形式 • 适合受众——击中都市旅游人群兴趣点 • 时尚吸引——时尚的推广活动性质，富有吸引力
2
活动推广的分类
• 一套完整的年度推广规划，应该包含三个方面的内容： – 品牌形象推广
心在自然
“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（2006全年） 时尚生活新亮点——心旅程（周末游） （2006全年）
6
“自在自然”－美在自然/星在自然活动架构
形象 推广
促销
宣传
美在自然 星在自然 （备选方案）
乐在自然
心在自然
活动主题
“美在自然”全国新星明星大赛（5～7月）
“繁星闪耀”互动同游（7月）
时尚生活新亮点——心旅程（周末游） （2006全年）
Biblioteka Baidu
7
“自在自然”－美在自然（形象推广）
• 主题：“美在自然”全国新星明星大赛
• 时间 2006年5～7月
• 目的
– 通过人与自然美的结合，进一步加 深东部华侨城自然美这一品牌形象。
– 通过明星效应，新颖的评选标准， 增加该项选拔赛的知名度，引起 消费者的好奇心及广泛注意，使 之成为媒体广泛炒作的热点。
东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）
“明星林”活动（7月）
可口可乐联合促销（7～9月）
联合推广活动
可口可乐东部华侨城纪念装（7月）
雪碧音乐节（9月）
“乐在自然” 旅游节
“亲在自然”主题活动推广（8月） “爱在自然”主题活动推广（9月～10月） “家在自然”主题活动推广（10～12月）
“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（2006全年）
10
“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选） – “繁星闪耀”互动同游
• 时间 2006年 7月
• 活动概述
– 邀请正面的社会热点明星，在一段时期内不定期地游览东部华侨 城，让游客与明星有零距离的接触机会（如明星与游客一起玩前 区的机动游戏等）。
– 活动期间，逢第五百整购票的游客，均有机会参加自然之夜东部 华侨城明星演唱会。
12
“自在自然”－星在自然（形象推广）
• 主题：星在自然（备选）
– “明星林”活动
• 时间 2006年 7月
• 活动概述：
– 号召明星回归自然，举行明星 植树活动。
– 在东部华侨城内，建议开辟明 星林， 挂上游客对明星的留言， 并由东部华侨城抽取部分寄给 明星。
– 随后景区将张贴明星的回复。
13
“自在自然”－乐在自然活动架构
• 包括预热、开业活动等，目的是突出东部华侨城形象，提升知 名度
– 促销和产品推广
• 包括开业和之后的经营性推广，目的是广聚人气拉动收入增长
– 宣传和推介
• 包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度和深 度
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方案一
4
整体活动构想思路一
• 活动发想：
– 东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园， 他更加提倡的是一种人和自然的互动，人在自然中的心态
宣传
心在自然
“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（2006全年） 时尚生活新亮点——心旅程（周末游） （2006全年）
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“自在自然”－乐在自然（促销）
• 主题：乐在自然
• 目的：利用暑假，以“乐在自然”的主题活动提升品牌 知名度，拉升客流量，同时巩固强化品牌个性。
• “乐在自然”主题系列活动是以体验东部华侨城的自然 乐趣为依托进行的一系列活动发想，其中包括：