润喉糖的市场 调查报告

润喉糖市场调研报告
课题名称：润喉糖市场调研报告
调查内容：1、针对润喉糖产品本身的调查
2、针对润喉糖产品的包装设计调查
3、消费者情况调查
调查目的：1、了解润喉糖包装结构设计的特点
2、了解润喉糖包装装潢设计的特点
3、了解润喉糖包装材料的特点
调查方法：1、分类抽样。

本次调研选取六种品牌的润喉糖进行考察
2、数据处理。

将所得数据归类整理，统一用表格列出
3、比较分析。

对所得表格资料进行对比分析
调查意义：通过市场调查了解润喉糖包装现状和发展情况，以及消费者对润喉糖包装的喜好和需求，从而加深对包装设计的认识，对包装进行分析，调查，学习和借鉴产品包装上的优缺点，最终认识到包装对于产品的必要性
调查时间：2012年4月13日—2012年4月14日
调查地点：XX超市、XX超市
调查方式：网上查阅资料、实地考察、随机咨询消费者等
现代人由于饮食结构不合理，作息不规律，工作压力大等原因，偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。

润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效，而且其口味多样、携带方便，受到了现代人的青睐。

目前润喉糖竞争格局激烈，市场上的主竞品基本上表现为草珊瑚、金嗓子、绿箭、潘高寿等。

这次主要在润喉糖的产品本身和产品的包装设计两个方面进行了详细的调查研究。

产品本身的调查主要是关于不同品牌的相关信息的调查。

一、以下是一份关于润喉糖产品本身信息的调查：
草珊瑚
江西1993年草珊瑚薄荷含片、罗汉
果含片、胖大海、金银
花含片、甘草良咽糖、
蜜炼枇杷含片
4.9元/
24g
18—40
岁
老品牌，销量
不错
金嗓子
广西1994年金嗓子喉宝、金嗓子喉宝
牌都乐含片
5.5元/
40g
15—55
岁
属于中成药，
由于价格和
品牌因素目
前是消费者
润喉糖的首
选
WHISPER
广州2010年
活力薄荷糖西柚味、玫瑰
味青柠甜橙味、草莓味、
茉莉味、蓝莓树莓味、哈
密瓜味、冰红茶味、哈密
瓜味
9.9元/
14g
18—35
岁
是新兴产品，
影响力和涵
盖范围还没
有很好地发
挥
绿箭
总部美
国，我国的广州、上海设分工厂1914年
无糖薄荷清爽薄荷味、
无糖薄荷糖茉莉花茶
味、无糖薄荷糖冰柠薄
荷味、无糖薄荷糖原味
3.6元/
12.4g
18—35
岁
从美国进口
的箭牌显然
也是老牌子
了，销量很好
Rio/锐澳
广东2008年香浓蜜瓜味、清香荔枝味、
香浓西柚味、百香果味、
柠檬香草味、皓洁冰爽、
红葡萄味、红果味、绿茶
味
12．9元/
14g
15—35
岁
口味众多，销
量也很不错
潘高寿
广州1890年川贝枇杷糖、润喉糖、
原味型
7.9元/
33g
18—55
岁
百年老店的
潘高寿显然
在口碑和销
量方面也是
相当不错
1.1调查结果分析：（1）本次调研选取的润喉糖虽然在外形包装上差异显
著，符合作为研究对象的条件，但由于考察超市数目少，存在局限性，所以所得调研结果难免有偏差。

（2）由调研商品来看，所调研的食品的包装都到达基本安全要求。

润喉糖包装都体现了小巧的一面，虽然传统经典包装在销量上略高一筹，但是新包装能在短时间内占据一定的市场，可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。

1.2调查总结：对这次润喉糖产品的市场调查，发现润喉糖的种类和数量
很多。

新兴的品牌和百年老店在价格、品牌信誉或者包装上各有千秋。

拥有好的包装的商品确实能够吸引消费者，增加销售量。

有的虽然现在销售量还不高，但仍占据着一定市场份额。

总之，精致适宜的包装确实能够带来一定程度的市场效益。

第二个方面调查就是从商品的包装设计进行了调查研究，包装设计主要从文字、图形、色彩、排版、等几个方面进行了对比研究。

二、以下是关于一份产品包装设计信息的调查
信息
商品名称文字图
形
色彩排版
是
否
环
保
材
料
设
计
构
思
综合评价
草珊瑚文字和拼
音是常规
字体，中规中矩，没有什么特点没有什
么特点
的常规
图片
以浅蓝色打
底，上面醒目
的薄荷叶给
人清爽的感
受
常规居
中版式，
符合一
般的视
觉流程
利于
环保
和回
收使
用
纸
材
用清凉
和谐的
颜色给
人一种
舒服的
感受
包装设计的颜色简
单，薄荷叶醒目和
具体，却缺少了一
些特色
金嗓子
常用中文
字体用肖像
和简单
的图形
简洁醒
目
底色用蓝色，
穿插金色和
白色的线条，
醒目显眼。

文
字用红色和
黑色加以区
分
居中的
排版使
画面中
规中矩，
字体有
大有小，
让人很
好的了
解信息
利于
环保
和回
收使
用
纸
材
蓝色的
颜色的
颜色打
底，常
规的考
虑
运用肖像使品牌形
象更加突出，能传
达出较多的信息，
可是字体和色彩的
运用有待考虑
WHISPER
用圆润的
字体给人
一种食欲
感位于中
心的嘴
唇形象
用多个
颜色填
满，独特
新鲜的
创意
用桃红色打
底，视觉主题
是多个颜色
的组合，很容
易抓住受众
的眼球
排版简
约而不
简单，运
主次分
明，符合
视觉流
程
利于
环保
和回
收使
用
纸
材
大面积
的红色
吸引人
的眼
球，中
心的嘴
唇找到
一个很
好的平
衡点
颜色和字体设计清
晰醒目，迅速抓住
受众的眼球，不失
为一个很有设计感
的包装
绿箭
运用的是
常规字
体，很好
的突出主
题把标志
性的图
形斜放，
传达出
活力动
感的的
品牌形
象
主题用绿色
的，符合受众
的视觉感受。

排版紧
凑而不
失条理，
遵循一
一般的
视觉流
程。

不利
于环
保
塑
料
斜放的
图形和
中规中
矩的文
字找到
一个很
好的平
衡点
包装整体给人清新
的感受，颜色字体
的的运用也是恰到
好处，密封罐的包
装可以使消费者在
第二次打开也可以
吃到新鲜的，罐子
还能二次利用。

Rio/锐澳商标是设
计的字
母，其他
信息用常
规字母，
主次分明
用文字
和字体
的搭配
和谐统
一，专门
字体设
计相对
精致
主题颜色运
用瓜皮和枝
蔓本身的颜
色来让人一
目了然的知
道所要传达
的信息。

穿插
的橙色可以
促进食欲
底纹很
有特点，
抓住受
众眼球，
排版主
次分明，
符合视
觉流程。

不利
于环
保
金
属
颜色以
哈密瓜
自身颜
色为
主，配
以简明
的文
字，让
人一目
了然。

整体包装简约而不
简单，字体居于视
觉中心点，让人迅
速得到更多的信
息。

包装的新颖，
小巧和便携显出年
轻人的前卫，时尚，
精湛的潮流风尚，
很有设计感
潘高寿
常规的字
体产品本
身的图
形和装
饰很明
白的诠
释了民
国以来
产品的
文化内
涵
整体色调偏
暗，给人一种
很舒服的心
理感受，让人
联想到品牌
深厚的文化
内涵和品牌
影响力
编排形
式比较
完整
不利
于环
保
金
属
用民国
时期的
人物形
象很好
的宣传
品牌和
设计理
念
包装独特，选取民
国时期的贴画让人
联想到它悠久的历
史和良好的口碑，
在一众润喉糖中非
常抢眼，是一个成
功的设计。

2.1调查结果分析：包装的形式美由文字、色彩、图案、结构设计等多方面因素综合而成。

但在众多因素中，色彩占有举足轻重的地位，最能引起消费者的注意，包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都取决于包装色彩的总色调。

所以在润喉糖包装的设计制作时要注意色彩的运用。

包装装潢的文字设计就像广告一样，润喉糖包装设计有时可以没有图形，但是一定要有文字。

文字是传达包装设计必不可少的要素。

文字是宣传内容特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动。

包装装潢设计的图形传递的是一个产品的形象或标志形象等等，现代销售包装的装潢实际上是一种小型广告设计，不仅要注重内容特定信息的传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。

所谓独特，并不在于简单或者复杂。

简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。

要做到简洁而又变化，复杂而不繁琐。

2.2调查总结：润喉糖的品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

产品包装设计趋势，使人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。

追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。

致谢：
感谢超市售货员的支持和配合
感谢舍友的陪伴和建议
感谢X老师的引导
三、关于润喉糖包装的调查问卷表
关于润喉糖包装的调查问卷表
尊敬的受访者：
您好!我是XX大学的学生，感谢您在百忙之中阅读我们的调查问卷。

本问卷中问题的答案无所谓对错，请将您的真实情况和想法告诉我，谢谢您的支持与合作。

（注：无特殊说明，每题只选一项）
1、您的性别是（）男 ____女____
2、您的年龄是（）
A 18岁以下
B 18-25岁
C 26-35岁
D 36岁以上
3、您通常每月在润喉糖方面花费多少钱（）
A 50元以内
B 50- 100元
C 100元以上
4、您一般以怎样的方式购买润喉糖（）
A 药店
B 网购
C 超市
5、您是否觉得润喉糖精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力（）
A 是
B 不是
C 不确定
6、在购物时，您是否会根据润喉糖的包装做决定（）
A 会
B 不太会，但会参考
C 不会
7、在润喉糖的包装中，最吸引您的是以下哪个（）
A 文字图案
B 颜色搭配
C 包装造型
D 包装材料
8、根据润喉糖的包装，您比较倾向于什么色系（）
A 冷色
B 中性色
C 暖色
D 冷暖色搭配
9、您喜欢什么材质的润喉糖包装（）
A 木质
B 陶瓷
C 玻璃
D 纸质
E 金属
10、在选择润喉糖的过程中，您更倾向于包装的什么风格（）
A 趣味性的
B 商业性的
C 艺术性的
D 传统复古性的
11、您更喜欢润喉糖包装上哪种类型的文字（）
A 艺术字体
B 印刷字体
C 典雅秀美
D 活泼醒目
12、你喜欢的润喉糖包装结构形态是（）
A 长方体
B 正方体
C 球体
D 异形
13、您觉得润喉糖包装应该具有什么样的功能（）
A 便于携带
B 拆装方便
C 具有创意
D 观赏性
14、您希望润喉糖包装设计创作元素应该以哪个点为主（）
A 品牌名称
B 卖点个性
C 行业特征
D 产品特征
15、您觉得一个好的润喉糖包装应该具备什么条件（）
A 人性化的设计
B 幽默风趣的包装表现手法
C 造型结构的独特性
D 简约、时尚、大方
E 传统的设计，凸显民族风
16、您认为哪个润喉糖品牌在包装视觉传播上很优秀（）
A 绿箭
B 金嗓子
C 潘高寿 D草珊瑚 E 其他
访问到此全部结束，谢谢您的合作！
3.1问卷调查结果统计图：
1、您的性别是（）
2、您的年龄是（）
3、您通常每月在润喉糖方面花费多少钱（）
4、您一般以怎样的方式购买润喉糖（）
5、您是否觉得精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力（）
6、在购物时，您是否会根据润喉糖的包装做决定（）
7、在润喉糖的包装中，最吸引您的是以下哪个（）
8、根据润喉糖的包装，您比较倾向于什么色系（）
9、您喜欢什么材质的润喉糖包装（）
10、在选择润喉糖的过程中，您更倾向于包装的什么风格（）
11、您更喜欢包装上哪种类型的文字（）
）
12、你喜欢的包装结构形态是（
13、您觉得包装应该具有什么样的功能（）
14、您希望包装设计创作元素应该以哪个点为主（）
15、您觉得一个好的润喉糖包装应该具备什么条件（）
16、您认为哪个润喉糖品牌在包装视觉传播上很优秀（）
3.2调查问卷分析：
（注：本次调查共发放问卷30份，回收有效问卷30份。

本次问卷的调查人数较少，可能在代表方面有不足。

）
根据表格结果显示：
调查的女性所占比例是60%，年龄大多在18-35岁，主要是因为现在生活压力大，节奏快，容易使人出现咽喉肿痛、烦躁、口苦等症状；从购买价位来看，基本每月在润喉糖上的花费都在五十元以内，润喉糖的价位不宜太高，应在5-20 元范围内；从购买场所来看，50%的受访者是通过超市/便利店来购买润喉糖产品，在药店购买润喉糖的也有37%的人，这些人往往是出现了咽喉方面的不适，才会去药店有针对性的购买润喉糖，网上购买润喉糖的比率并不是很高，这是因为润喉糖的铺货渠道广，购买方便，降低了网购的可能性；有70%的受访者表示精美的包装造型会比普通的造型更具有吸引力，有80%的受访者在购物时会参考润喉糖的包装做决定；在包装中，最吸引受访者的是包装的颜色搭配，其次是包装造型；有33%的受访者在润喉糖的包装中倾向冷色，其次是冷暖色搭配；有27%的受访者喜欢纸质的润喉糖包装，其次是金属包材质包装，除了环保还有价格因素参与其中；在选择润喉糖的包装时，40%的受访者倾向趣味性的包装风格，其次是艺术性的包装风格；有35%的受访者喜欢包装上的艺术字体，其次是活泼醒目的文字；有43%的受访者喜欢长方体的包装结构形态，其次是异形的包装结构；有56%的受访者认为包装应具有的功能是便于携带，其次是拆装方便和具有创意，这体现了包装的首要功能；有40%的受访者热内设计创作应该以卖点个性为主，其次是产品特征；有34%的受访者认为一个好的润喉糖应该具备简约、大方、时尚，其次是幽默风趣的包装表现手法和传统的设计；有44%的受访者认为潘高寿在包装视觉传播上很优秀，其次是金嗓子。

一个优秀的润喉糖包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。

包装造型设计运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。

而一个优良的包装设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考
虑能重复利用，能显示内装物等功能。

润喉糖包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。

有人认为，“每个包装设计都是一幅广告牌。

”良好的包装能够提高润喉糖本身的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买润喉糖的动机。

此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。

而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要设计一个好的润喉糖包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。