婴儿纸尿布行业分析报告2012

2012年婴儿纸尿布行业分析报告

2012年9月

目录

一、高中低端百花齐放，市场规模稳步扩张 (3)

1、琳琅满目选择多 (3)

2、中国特色变化快 (5)

3、市场渗透增速稳 (6)

4、新生人口增长快 (8)

二、市场竞争日趋激烈，格局渐稳龙头当道 (9)

1、市场格局基本成型，厂商境遇大相径庭 (9)

2、消费差异催生市场机会，大小厂商伺机各谋出路 (12)

三、生产销售环环相扣，盈利模式步步还原 (15)

1、基础型婴儿纸尿裤的原材料成本拆分 (15)

2、婴儿纸尿裤各个销售环节的盈利空间 (16)

婴幼儿群体是一次性纸尿布的主要消费对象，占国内一次性纸尿布市场总销售额的90%以上。宝洁公司的调研数据显示，国内大中城市九成以上的0~2岁婴幼儿均使用过一次性纸尿布，纸尿布正逐渐成为婴幼儿用品的普及产品，而在中小城镇，甚至相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在悄然扩大。

一、高中低端百花齐放，市场规模稳步扩张

1、琳琅满目选择多

婴儿纸尿布主要包括两种产品：纸尿片和纸尿裤。其中，纸尿片的使用方法与传统棉质尿布类似，生产工艺较为简单，价格较低，消费群体以三、四线城镇和农村地区为主；纸尿裤相比纸尿片增加了防侧漏功能，吸收能力更强，通过腰围魔术贴还可以自行调整松紧，宝宝使用更舒服，但价格稍贵，在一、二线城市和富裕城镇的市场渗透率较高。2010年，国内婴儿纸尿片和纸尿裤产品的年消费量分别为41.7亿片和105亿片，销售额分别为32.5亿元和152.3亿元。

在产品款式方面，纸尿片的产品较为单一，而婴儿纸尿裤产品型号一般按婴儿体重分为小号（S）、中号（M）、大号（L）、特大号（XL）四种，同时还有新生儿用（NB）和超特大号（XXL）等产品。由于婴儿纸尿布更换较为频繁，家庭一次性购买量较大，为了适应普通家庭的消费水平，扩大市场份额，各家厂商纷纷推出各种经济型纸尿布，简易包装和大包装成为趋势，大型零售商如家乐福也推出了零