2018年平昌冬奥会用户关注度与媒体传播效果研究报告
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中国短道速 羽生结弦自 滑多次犯规 由滑夺冠。 取消成绩。 武大靖获得 中国队首枚 金牌。
平昌冬奥会微博传播表现
开幕式
平昌冬奥会 平昌冬奥会
6
冬奥会闭幕 式及北京8 分钟表演 4
2
0 1 月9 日
注：平昌冬奥会数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28 平昌冬奥会赛期监测时间：2018.02.09-2018.02.25
1月16日
1月23日
1月30日
2月6日
2月13日wk.baidu.com
2月20日
2月27日
百万
01
微信平台阅读量高点同样聚焦中国队相关内容
u 平昌冬奥会期间微信文章日均阅读量19939.4万； u 阅读量高点聚焦中国队参赛项目等内容，2月25号冬奥会闭幕式及北京8分钟表演，微信文章阅读量达到峰值4.1亿。
名称
时 段
日均阅读量(万)
周末-关注冬奥会场景（互联网用户）
春节期间—在住处
工作日—在住处
28.2% 周末—在住处 39.4%
春节期间—朋友/亲戚 聚会间隙
24.5%
工作日—地铁/公交上
春节期间—等候或乘坐 飞机/火车/长途汽车时 24.0%
17.5%
周末—外出休闲娱乐 春节期间—地铁/公交 上 工作日—办公室 12.8% 17.1%
24.7%
互联网用户
互联网用户
互联网用户
B4-2【针对A1选中4-10的被访者】冬奥会期间，通过网络平台，您在以下哪些情景下浏览/收看过冬奥会赛事及相关内容？【多选】【N=1552】
01
关注的内容：赛事内容最受关注，用户占比达82.7%
冬奥会互联网用户关注内容
开幕式 赛事直播 赛事新闻报道 赛事集锦 赛事录播 赛场趣事 赛事前瞻/分析 运动员相关内容 冬奥会官方发布会 冬奥有奖互动 18% 17% 17% 16% 14% 12% 12% 11% 10% 10% 8% 4% 0% 资讯内容 泛冬奥内容 69.3% 39.3% 内容 赛事内容 互联网用 户 82.7% 20% 29% 25% 32% 互联网用户 41%
冬奥用户关注行为
01
关注渠道：视频网站是最主要互联网渠道，微信排名第二
u 视频网站是用户获取冬奥会信息的第一互联网渠道，占比58.6%，微信排名第二，占比47.9%。
冬奥会互联网用户关注渠道
视频网站 47.9%
58.6%
微信
门户网站/新闻客户端 34.0%
44.6%
体育类APP
微博 16.9%
32.5%
E9.请问您所在的省份/城市？请问您居住在？（样本 1764） E3.请问您的职业是？（样本 1764）
02
用户结构：冰雪/体育爱好者占比较高，大多数用户拥有房、车资产
用户类型
资产—房
资产—车
冰雪爱好者
40.4%
1套 2套及以上
64.7%
1辆 没有，近期打算购车 2辆及以上 没有，暂时没有购车计划
62.0%
22.2%
体育爱好者
35.2% 没有，近期打算购房 6.0% 7.1%
15.2%
11.8% 10.9%
其他用户
24.4%
没有，暂时无购房计划
E8.对于冰雪运动，请问您平时一般持有什么态度？【单选】（N=1764） E7.请问您或您的家庭是否有住房？（N=1764） E6.请问您或您的家庭是否有车？（N=1764）
日均点赞量（万）
冬奥会闭幕式及北京8分钟表演引热议 开幕式 4 3 2 1 0
平昌冬奥 会
平昌冬奥 会
总 体
赛 期
12557.3
19939.4
238.6
394.6
1月9日
注：平昌冬奥会数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28 平昌冬奥会赛期监测时间：2018.02.09-2018.02.25
女 55.0 %
15.4%
3.5%
年龄
51.4% 27.8%
收入水平
24.1%
23.2% 12.6% 12.8% 7.4%
13.6%
14.9% 6.4% 3.1% 2.7%
16-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
E1.请问您的性别是？(N=1764)
S2.请问您的年龄是? (N=1764) E2.请问您的最高学历是 (N=1764) E4.近三个月，您的月平均收入是？（N=1764）
QQ
直播平台
13.7%
A1. 请问您通过以下哪些渠道了解2018年平昌冬奥会赛事及相关资讯？【多选】【N=1552】
01
用户关注场景：“在住处”是冬奥互联网用户最主要的关注场景
u “在住处”是冬奥互联网用户最主要的关注场景。
春节期间-关注冬奥会场景（互联网用户）
45.7%
工作日-关注冬奥会场景（互联网用户）
2018年平昌冬奥会 用户关注度及媒体传播效果研究报告
冬奥内容关注情况
01
目前大众对冬奥会关注度与夏季奥运会关注仍存差距
平昌冬奥会VS里约奥运会关注程度
平昌冬奥会
69.80%
30.20%
里约奥运会
94.30%
5.70%
关注
不关注
请问您是否关注过2018平昌冬奥会？【N=4300】 请问您是否关注过2016里约奥运会？【N=1857】
01
微博平台声量高点聚焦中国队相关内容，2022北京冬奥热度可期
u 平昌冬奥会赛期日均声量159.2万； u 微博声量高点主要与中国队犯规取消成绩、羽生结弦自由滑夺冠、闭幕式及北京8分钟有关，其中2月22号武大靖夺得中国冬
奥首金推动微博声量达到峰值。
平昌冬奥会微博声量分天趋势
8 名称 赛 期 总 体 赛 期 日均声量 （万） 64.5 159.2 日均互动量 （万） 232.3 606.3 日均曝光量 （亿） 73.8 136.8
1月16日
1月23日
1月30日
2月6日
2月13日
2月20日
2月27日
亿 5
平昌冬奥会微信传播表现
平昌冬奥会微信阅读量分天趋势
冬奥用户结构
02
用户结构：女性、青年（ ≤35岁）、高学历（本科以上）、中高端收入（ ≥3000元）用户占比较高
性别 学历
50.2% 男 45.0 % 23.6% 7.4%
02
用户结构：城市用户占比极高，二线及以上、三线及以下城市用户基本持平，公司员工用户占比较高
地区
公司/企业一般职员/职工 45.4% 公司/企业领导/管理人员 教学/科研/医生/律师等专业技术人员 个体劳动者/自由职业者 机关/事业单位干部/公务员 16.2% 15.0% 11.9% 11.5% 学生
职业
32.0% 15.2% 14.6% 13.7% 8.6% 5.4% 4.2% 2.9% 1.4% 1.3% 0.5% 0.1%
农民/工人/服务人员
家庭主妇 兼职工作
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
农村 下岗/失业/无业人员 退休人员 其他
城市等级划分标准：按照第一财经·新一线城市研究所2017年5月25日发布的最 新一期的城市商业魅力榜单，一线城市（4个）、新一线城市（15个）、二线城 市（30个）
平昌冬奥会微博传播表现
开幕式
平昌冬奥会 平昌冬奥会
6
冬奥会闭幕 式及北京8 分钟表演 4
2
0 1 月9 日
注：平昌冬奥会数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28 平昌冬奥会赛期监测时间：2018.02.09-2018.02.25
1月16日
1月23日
1月30日
2月6日
2月13日wk.baidu.com
2月20日
2月27日
百万
01
微信平台阅读量高点同样聚焦中国队相关内容
u 平昌冬奥会期间微信文章日均阅读量19939.4万； u 阅读量高点聚焦中国队参赛项目等内容，2月25号冬奥会闭幕式及北京8分钟表演，微信文章阅读量达到峰值4.1亿。
名称
时 段
日均阅读量(万)
周末-关注冬奥会场景（互联网用户）
春节期间—在住处
工作日—在住处
28.2% 周末—在住处 39.4%
春节期间—朋友/亲戚 聚会间隙
24.5%
工作日—地铁/公交上
春节期间—等候或乘坐 飞机/火车/长途汽车时 24.0%
17.5%
周末—外出休闲娱乐 春节期间—地铁/公交 上 工作日—办公室 12.8% 17.1%
24.7%
互联网用户
互联网用户
互联网用户
B4-2【针对A1选中4-10的被访者】冬奥会期间，通过网络平台，您在以下哪些情景下浏览/收看过冬奥会赛事及相关内容？【多选】【N=1552】
01
关注的内容：赛事内容最受关注，用户占比达82.7%
冬奥会互联网用户关注内容
开幕式 赛事直播 赛事新闻报道 赛事集锦 赛事录播 赛场趣事 赛事前瞻/分析 运动员相关内容 冬奥会官方发布会 冬奥有奖互动 18% 17% 17% 16% 14% 12% 12% 11% 10% 10% 8% 4% 0% 资讯内容 泛冬奥内容 69.3% 39.3% 内容 赛事内容 互联网用 户 82.7% 20% 29% 25% 32% 互联网用户 41%
冬奥用户关注行为
01
关注渠道：视频网站是最主要互联网渠道，微信排名第二
u 视频网站是用户获取冬奥会信息的第一互联网渠道，占比58.6%，微信排名第二，占比47.9%。
冬奥会互联网用户关注渠道
视频网站 47.9%
58.6%
微信
门户网站/新闻客户端 34.0%
44.6%
体育类APP
微博 16.9%
32.5%
E9.请问您所在的省份/城市？请问您居住在？（样本 1764） E3.请问您的职业是？（样本 1764）
02
用户结构：冰雪/体育爱好者占比较高，大多数用户拥有房、车资产
用户类型
资产—房
资产—车
冰雪爱好者
40.4%
1套 2套及以上
64.7%
1辆 没有，近期打算购车 2辆及以上 没有，暂时没有购车计划
62.0%
22.2%
体育爱好者
35.2% 没有，近期打算购房 6.0% 7.1%
15.2%
11.8% 10.9%
其他用户
24.4%
没有，暂时无购房计划
E8.对于冰雪运动，请问您平时一般持有什么态度？【单选】（N=1764） E7.请问您或您的家庭是否有住房？（N=1764） E6.请问您或您的家庭是否有车？（N=1764）
日均点赞量（万）
冬奥会闭幕式及北京8分钟表演引热议 开幕式 4 3 2 1 0
平昌冬奥 会
平昌冬奥 会
总 体
赛 期
12557.3
19939.4
238.6
394.6
1月9日
注：平昌冬奥会数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28 平昌冬奥会赛期监测时间：2018.02.09-2018.02.25
女 55.0 %
15.4%
3.5%
年龄
51.4% 27.8%
收入水平
24.1%
23.2% 12.6% 12.8% 7.4%
13.6%
14.9% 6.4% 3.1% 2.7%
16-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
E1.请问您的性别是？(N=1764)
S2.请问您的年龄是? (N=1764) E2.请问您的最高学历是 (N=1764) E4.近三个月，您的月平均收入是？（N=1764）
直播平台
13.7%
A1. 请问您通过以下哪些渠道了解2018年平昌冬奥会赛事及相关资讯？【多选】【N=1552】
01
用户关注场景：“在住处”是冬奥互联网用户最主要的关注场景
u “在住处”是冬奥互联网用户最主要的关注场景。
春节期间-关注冬奥会场景（互联网用户）
45.7%
工作日-关注冬奥会场景（互联网用户）
2018年平昌冬奥会 用户关注度及媒体传播效果研究报告
冬奥内容关注情况
01
目前大众对冬奥会关注度与夏季奥运会关注仍存差距
平昌冬奥会VS里约奥运会关注程度
平昌冬奥会
69.80%
30.20%
里约奥运会
94.30%
5.70%
关注
不关注
请问您是否关注过2018平昌冬奥会？【N=4300】 请问您是否关注过2016里约奥运会？【N=1857】
01
微博平台声量高点聚焦中国队相关内容，2022北京冬奥热度可期
u 平昌冬奥会赛期日均声量159.2万； u 微博声量高点主要与中国队犯规取消成绩、羽生结弦自由滑夺冠、闭幕式及北京8分钟有关，其中2月22号武大靖夺得中国冬
奥首金推动微博声量达到峰值。
平昌冬奥会微博声量分天趋势
8 名称 赛 期 总 体 赛 期 日均声量 （万） 64.5 159.2 日均互动量 （万） 232.3 606.3 日均曝光量 （亿） 73.8 136.8
1月16日
1月23日
1月30日
2月6日
2月13日
2月20日
2月27日
亿 5
平昌冬奥会微信传播表现
平昌冬奥会微信阅读量分天趋势
冬奥用户结构
02
用户结构：女性、青年（ ≤35岁）、高学历（本科以上）、中高端收入（ ≥3000元）用户占比较高
性别 学历
50.2% 男 45.0 % 23.6% 7.4%
02
用户结构：城市用户占比极高，二线及以上、三线及以下城市用户基本持平，公司员工用户占比较高
地区
公司/企业一般职员/职工 45.4% 公司/企业领导/管理人员 教学/科研/医生/律师等专业技术人员 个体劳动者/自由职业者 机关/事业单位干部/公务员 16.2% 15.0% 11.9% 11.5% 学生
职业
32.0% 15.2% 14.6% 13.7% 8.6% 5.4% 4.2% 2.9% 1.4% 1.3% 0.5% 0.1%
农民/工人/服务人员
家庭主妇 兼职工作
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
农村 下岗/失业/无业人员 退休人员 其他
城市等级划分标准：按照第一财经·新一线城市研究所2017年5月25日发布的最 新一期的城市商业魅力榜单，一线城市（4个）、新一线城市（15个）、二线城 市（30个）