体育产业经济的现状与发展研究

财 富。目前全球体 育产业年 产值高达４ ０ 多亿美 元， ００ 并保 持 国家 体 委 包 办 ， 改革 过 程 中 ， 尝 试性 地 使 体 育从 政 府 行为 在 才
着 年 均 ２ ％以上 的增 长 速 度 ， ０ 是增 长 最 快 的产业 之一。 体 育 向企 业 行 为 转 变。 具体 操作 过 程 中仍 以政 府 意 志为 主 ， 能 在 但 不 发 达 的北 美 、 欧 和 日本 ， 育 产业 创 造 的 年 产 值都 排 进 国内 形成 完 全 由市 场 主导 的产 业化 行 为 ， 业在 经 营 中无 法 获 得 足 西 体 企 十 大 产 业 之 林 ， 为 其 国 内产 业 中的 大项 。 育产 业 是 朝 阳产 够 的 自主 权 。 成 体
民生
体 育产 业经济 的现状与发展 研 究
代 万 雷
【 摘要 】 产业被誉为“ 体育 本世纪最赚钱的 产业” 它在国民经济中 要地位和良 ， 的重 好经济效益， 使得世界各国 都把
体育产业当作新世 纪经济战中的重要战略 。 国经济的稳 步发 展 及北京奥运的承办等因素， 我 把我 国体育产业推入 高
Ｆ 方 程 式 赛车 等世 界 高 水平赛 事 的引进 ， 人 民群众 观 赏 竞技 成 了 １ 使 人们 的研 究 课 题 ， 世 界发 达 国家 有 不 少成 功 的先 例 。 在 例
体育的热 情空前高涨 ， 加上经济水平 的日益提高， 体育产业市 如霍利菲尔德与泰森 的一场拳击赛， 双方的出场费高达３ ０ 万 ００
娱 乐性 为 一 身 的公 众 体 育运 动 ， 以它 为核 心延 伸 出一系 列 的经 力并 不 强 ， 制 了体 育产 业 的进 一 步发 展 。 抑 济 行 为 。 不 但 满 足 人 们 的精 神 、 乐 需 要 ， 时创 造 了巨大 它 娱 同 体 育产业仍 未 完全 市场 化 。 国体 育赛 事 以前一 直都 是 由 我
速 发展的轨道 。 文章对我国目 前体育产业的现状进行了 分析， 并对如何进一步发 展体育产业， 建立社会主 义市场经济
体 制下的体 育产 业模 式 进行 了 讨。 探
【 关键词 】 产业 现代 发展 体育
中国体育产业经 济发 展的现状
体育消费意识仍然薄弱。 国除了北京、 我 上海、 深圳、 广州
业， 体育产业惊人的发展速度使它在各国Ｇ Ｐ Ｄ 中占有越来越重
缺乏专业懂经济学的体育产业人 才。 我国现有体育产业经
要 的地位 。 美 国政 府 经 济 分析 局 的报 告显 示 ： ０ ０ 美 国体 营管 理 人 员 多 由退役 的运 动 员、 练 员 组 成 ， 们 通 常熟 悉体 据 ２０年 教 他
等 大 城 市 以外 ， 他 地 区居 民 的体 育消 费 意 识仍 待 加 强 。 其 一份
随 着 世 界 经 济 的不 断 进 步 和 现代 传 媒 的 高度 发 达 ， 育 统计 报 告 显示 ： 国城 市居 民在 体 育相 关 产 业 上 的 消 费 ， 以 体 我 仍 运 动 已经 从 原 来 纯 粹 的竞 技 行 为 ， 展 到集 竞 技 性 、 赏性 、 发 观 服 装鞋 类 和运 动器 材 为主 ， 于体 育赛 事及 周 边 产 品的消 费 能 对
源自文库
中国体育产业经 济发 展对国计民生的作用
体 育产业 提 高了 会 经济 收 益 。 育运 动 有 其 独特 的观 赏 社 体
在２ ０ 年北京奥运会之后， 国体育产业经济呈现 出了蓬 ０８ 我
勃 发 展 的态 势 。 多项 大 型 体 育赛 事 ， ｎ ｏ ８ 奥运 会 ， ０ ０ ￣２ ｏ年 ２ １年 性 ， 传媒信息飞速发达及其产生的高额利润使它得到了人们的 亚 运 会 ， ０ １ 大 运 会 等 在 我 国成 功 举 办 ， ２ １年 以及 网球 大 师 赛 ， 高度 认 同 。 何发 掘 和 举 办 具有 观 赏 性与 竞 争力 的体 育赛 事 也 如
场在 不 断 的 扩 大 ， 中国体 育产 业 市场 正迎 来 蓬 勃 发 展 的春 天 。
美元 ， 其利润率让第一、 二产业望尘莫及。 ０ 第 ２ 世纪８ 年代以 ０
但与世界发达 国家相 比， 我国的体育产业 规模仍然较小， 还有 来 ， 奥运会 的承办开 始实现 盈利 ， 且利润率逐年提高， 并给主
育产业总值为４ ０ 亿美元， ００ 占当年 国内生产总值的２８ 位居 育工 作 ， 对 市 场 运 作及 其规 律 缺 乏了解 ， 科 学 管 理 和 市场 ．％， 但 在 美 国产业 １大支柱产业的第６ ０ 位。以足球产业为主的意大 利体 调 控 方 面 存 在 缺 失 ， 致 了我 国 体 育经 济 在 运 行 过 程 中存 在 导 育产业， 年产值高达 １２５ ８ ．亿美元， 位列国民收入的第三位 。 政 着 诸 多 问题 。 世 界发 达 国家 ， 英 格 兰 足 球 联赛 、 国职 业 在 如 美 府 已经实现不在体育产业中投资， 而只从中获得巨额税收。 以 篮球联赛 、 美国冰球联盟等， 均由职业经理人负责商业运营和
工 业 为 主 的 英 国 ， 育产 业更 加 兴 盛 。 体 英格 兰 足 球 联 赛 的运 动 俱 乐部 管 理 ， 脱 了 旧有 体 育从 业 人 员 的体 制 束 缚 ， 他们 专 摆 而 员 们 已经 成 为 英 国 的高 收入 人 群 ， 并带 动 了相 关 产业 的迅 速发 业 的市场 化 运 作经 验 ， 使 所管 理 的产 业飞 速 发 展 。 也 展 。 英 超 联 赛 的品 牌价 值 即在 １亿 英 镑 以上 。 ０ ５ 的统 仅 ０ 据２ ０ 年 计 ， 球 体 育产 业 总 产 值 已达 ４ ０ 亿 美 元 ， 中国体 育 产业 总 全 ００ 而 值仅 上百亿 人 民 币， 有 着 巨大 的发 展 空 问和 潜 力。 还