2017年全球主题公园行业深度分析报告

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2017年1月

正文目录

一、全球主题公园发展概览 (6)

二、北美：先行优势明显，国际化巨头当道格局稳定 (8)

（一）北美主题公园发展历史 (8)

（二）北美主题公园发展现状 (9)

（三）北美主题公园龙头概览 (12)

1、迪士尼乐园——强IP支撑下的童话王国 (12)

2、环球影城——电影主题的梦工厂 (17)

3、六旗娱乐——冒险机械游乐殿堂 (19)

4、海洋世界——海底的神奇之旅 (22)

三、亚洲：后起之秀增长迅猛，主题公园新蓝海竞争加剧 (25)

（一）亚太地区主题乐园发展历史 (25)

（二）亚太地区主题乐园发展现状 (26)

（三）亚太地区经典主题乐园介绍 (28)

1、韩国爱宝乐园——诗情画意的风景与浪漫 (28)

2、日本长岛温泉乐园——外资冲击下的本土突围 (31)

四、优秀主题公园成长之路：单体公园运营积累经验，异地复制打开更大空间 (34)

（一）单体主题公园发展的核心驱动 (34)

1、以IP为核心内容：构建核心IP提高吸引力，带动全产业链变现 (35)

2、以快乐为核心价值：多元化产品和标准化的服务，提升消费粘性和满意度 (38)

3、以创新为核心成长：产品持续更新换代，注入新元素提高重游率 (41)

4、科技的力量不容忽视：高科技为主题公园插上想象的翅膀 (43)

（二）主题乐园巨头崛起：异地复制与管理输出 (45)

1、已有运营经验丰富，异地复制全面扩张 (45)

2、挖掘龙头红利，积极推进轻资产及管理输出 (47)

五、投资建议 (51)

（一）宋城演艺 (53)

（二）大连圣亚 (54)

（三）华强方特 (56)

（四）海昌海洋公园 (57)

（五）文旅科技 (58)

图目录

图1：全球主题公园发展历程 (6)

图2：2015较2006全球主题公园游客数量分布 (7)

图3：2011-2015各地区游客数量占比情况 (8)

图4：北美主题公园发展历史 (9)

图5：北美五大主题公园游客占比 (10)

图6：2015年美国前5大主题公园客流量及增长率 (11)

图7：2015年美国前5大主题公园收入及增长率 (12)

图8：迪士尼发展历史概括 (13)

图9：2006-2015年迪士尼营业收入、净利润及增长率 (13)

图10：2006-2015年迪士尼毛利率和净利率走势 (14)

图11：迪士尼各业务收入占比情况 (14)

图12：迪士尼近5年游客人数及增长率 (15)

图13：迪士尼主题乐园经典IP展示 (15)

图14：日本东京迪士尼乐园 (16)

图15：中国上海迪士尼乐园效果图 (16)

图16：近年全球环球影城游客人数 (17)

图17：环球城市大道-夜景 (19)

图18：环球城市大道-音乐广场 (19)

图19：六旗娱乐景区 (20)

图20：2006-2015年六旗娱乐营业收入和净利润 (21)

图21：2006-2015年六旗娱乐毛利率和净利率走势 (21)

图22：六旗游乐园过山车 (22)

图23：海洋世界发展历史 (22)

图24：2010-2015年海洋世界营业收入、净利润及增长率 (23)

图25：2010-2015年海洋世界毛利率和净利率走势 (24)

图26：海洋世界游乐场概念图 (24)

图27：圣地亚哥海洋世界 (25)

图28：亚太地区主题公园发展历史 (26)

图29：2015较2006全球主题公园游客数量分布 (26)

图30：2011-2015年亚太地区游客人次及增速 (27)

图31：亚太地区前十大主题公园分布情况 (27)

图32：爱宝乐园夜间场 (29)

图33：爱宝乐园地理位置 (30)

图34：爱宝乐园环球集市地图 (30)

图35：前往长岛温泉旅馆的交通方式 (32)

图36：长岛温泉乐园温泉 (32)

图37：长岛温泉乐园豪华料理 (33)

图38：长岛乐园惊险项目 (33)

图39：长岛乐园家庭、儿童项目 (34)

图40：主题公园目标和措施 (34)

图41：动画电影IP-冰雪奇缘 (36)

图42：主题公园对IP的变现-冰雪奇缘主题盛宴 (36)

图43：2015年迪斯尼产业链各端收入情况 (38)

图44：IP主题公园产业链 (38)

图45：2015年六旗娱乐收入构成 (39)

图46：2015年海洋世界收入构成 (40)

图47：迪士尼服务核心要素 (40)

图48：经典“美式”米老鼠 (42)

图49：创新后的香港“中国风”米老鼠 (43)

图50：The Void真实及虚拟景象对比 (44)

图51：韩国MBC韩流明星VR主题公园 (44)

图52：迪士尼2015年各地区收入占比 (47)

图53：六旗娱乐2015年各地区收入占比 (47)

图54：迪士尼扩张模式总结 (48)

图55：东京迪士尼乐园——许可经营模式 (49)

图56：巴黎、香港、上海迪士尼——合资模式 (49)

图57：迪士尼净利润率走势图 (50)

表目录

表1：各区域内龙头主题公园运营商 (7)

表2：北美五大主题公园 (9)

表3：环球影城全球布局 (18)

表4：环球影城热门项目介绍 (18)

表5：海洋世界娱乐集团控股子公司 (23)

表6：亚太地区前10大主题公园及客流量情况 (28)

表7：爱宝乐园门票信息（韩元） (29)

表8：日本外资主题乐园进入情况 (31)

表9：日本长岛温泉乐园基本信息 (31)

表10：迪斯尼IP构建和创造的各阶段发展 (35)

表11：全球著名主题公园IP展示 (36)

表12：各大主题公园多样化项目展示 (39)

表13：迪士尼服务主题变化历史 (41)

表14：持续更新和丰富的IP和对应的主题公园项目落地 (41)

表15：迪士尼乐园异地复制概况梳理 (45)

表16：环球影城异地复制概况梳理 (46)

表17：海洋乐园异地复制情况 (46)

表18：六旗娱乐轻重结合、异地复制 (50)

表19：投资标的情况梳理 (52)

表20：大连圣亚产品更新情况 (55)