喜茶营销策划案

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市场定位
营销策略

新媒体营销

当下热门的抖音、微博等app创造热点话题

打造限定活动—拍摄创意视频、图片,获得限定产品

美食公众号合作—推送产品文章

门店营销

限量供应产品—制造产品火爆现象

商场广告宣传—增加人气、知名度
喜茶营销策划案
新式茶饮-健康营养
颠覆传统茶文化
品牌简介
喜茶介绍
• 2012年,喜茶HEYTEA起源于广东江门一 条名叫江边里的小巷,原名皇茶 ROYALTEA,由于无法注册商标,故在 2015年全面升级为注册品牌“喜茶 HEYTEA”。
• 2019年4月18日,获第八届“中国食品健康 七星奖”。
喜茶总部及创始人
• 创始人 聂云宸 • 所属公司 深圳美西西餐厅管理有限公司 • 所属行业 新式茶饮 • 总部地址 广东省深圳市
品牌发展
品牌文化 • 灵感、酷、设计、禅意是喜茶的关键词 品牌荣誉 获第八届“中国食品健康七星奖”
品牌意愿 • 推动茶饮更加年轻化、全球化、科技化
• 经营模式
喜茶英文名HEYTEA,只做直营店,不做加盟 店。
经典产品

喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。

芝士茗茶:金凤茶王、绿妍、四季春等

莓莓芒芒家族:芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果等

满杯水果家族:满杯红柚、满杯橙橙等

波波家族:黑糖波波、双拼波波等

当季限定:多ຫໍສະໝຸດ Baidu葡萄等
跨界合作

喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。

喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市集Cube Fair。

喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销,推出联名会员卡、礼品卡。
主题风格

喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主,在不断增加门店数量的同时,也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
主推产品

莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作

芝芝莓莓

芝芝芒芒

芝芝莓果

明确消费群体—年轻人

根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计

明确消费者心理—打造特色产品

借助低脂的概念,让女性消费群体爱不释手

通过一系列高大上的描述,占据消费者心智

明确营销目的—打造跨界产品

跨界营销,吸引更多目标受众
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