效用与弹性理论PPT演示文稿
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“薄利多销”
25.10.2020
25
需求缺乏弹性
需求量变动的比率小于价格变动的比率。
价格上调,总收益增加, 对生产者有利;
价格下调,总收益减少, 对生产者不利。
25.10.2020
26
（2）丰收悖论（谷贱伤农）
• 1）农产品需求弹性很小
• 2）供给增加，均衡价格 下降。
• 3）均衡价格下降，农民 总收入减少。
11
货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币 购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。
边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不 断增加，货币边际效用递减。
“富人的钱不值 钱，穷人的时间 不值钱”。
25.10.2020
12
3、需求曲线向下倾斜
• 对于一种物品，随着消费量的增加，消 费者得到的边际效用减少，所以，消费 者只愿意为更多的消费里量支付较低的 价格。
21
影响需求价格弹性的因素
1）需求程度
需求程度大 必需品 Ed小 粮食 需求程度小 奢侈品 Ed大 旅游
2）可替代程度
可替代程度大 Ed大 飞机
可替代程度小 Ed小 食盐
25.10.2020
22
3）本身用途的广泛性
用途广泛 使用的机会大 Ed大
用途少 使用的机会小 Ed小
4）消费者的收入水平
低收入 Ed大
P
25.10.2020
D2 Q
18
单位需求弹性 E = 1
价格变动的比率 = 需求量变动的比率
25.10.2020
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
D3
19
需求缺乏弹性 E < 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率
生活必需品
25.10.2020
D4
20
需求富有弹性 E > 1
需求量变动的比率大于价格变动的比率。
奢侈品。
D5
25.10.2020
• 仅仅从经济学的角度看，这种作法也未必有效。征收高税 是提高毒品的价格。我们就从价格对毒品的需求与供给的 影响来分析这一问题。
高收入 Ed小
5）商品在家庭支出中所占的比例
所占的比例大 Ed大 汽车 所占的比例小 Ed小 食品
25.10.2020
23
2、需求弹性理论的应用
• （１）产品定价策略 总收益TR = P * Q 价格×销售量
25.10.2020
24
•需求富有弹性
需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。
25.10.2020
13
二、弹性理论
P
反 应 程 度 P1 小 P2
反P
应
程
度
大 P1
D
P2
D
Q1 Q2 Q
Q1
Q2 Q
同一价格变动量对不同商品会导致很不相同的需求量变 动量。
25.10.2020
14
1、需求价格弹性
需求价格弹性——需求量对价格变动的反应程度。
需求量变动的百分比 = —————————
25.10.2020
7
• 从生意人的角度来看，跟你结婚是个糟糕的经营决策， 道理再明白不过，请听我解释。
• 你所说的其实是一笔简单的“财”“貌”交易：甲方提 供迷人的外表，乙方出钱，公平交易。但是，这里有个 致命的问题，你的美貌会消逝，但我的钱却不会无缘无 故减少。事实上，我的收入很可能会逐年递增．而你不 可能一年比一年漂亮。 因此，从经济学的角度讲，我是增值资产，你是贬 值资产，不但贬值，而且是加速贬值!你现在25，在未 来的五年里，你仍可以保持窈窕的身段，俏丽的容貌， 虽然每年略有退步。但美貌消逝的速度会越来越快，如 果它是你仅有的资产，十年以后你的价值甚忧。
价格变动的百分比
25.10.2020
15
Eｄ＝
Ｑ
——— Ｑ
—————— Ｐ
——— Ｐ
一般是负值， 通常取绝对值。
25.10.2020
16
需求完全无弹性 E = 0
价格无论如何变动，需求量都不会变动。
（急救药、殡仪） P
D1
25.10.2020
Q
17
需求有无限弹性 E =
价格为既定时，需求量是无限的
25.10.2020
29
• 首先这种作法在伦理道德上是难以让人接受的。吸毒对人 类危害极大，贩毒是一种犯罪行为。任何一个有良知的政 府都不会用税收让一项犯罪活动合法化。这正如任何政府 都不允许交钱就可以杀人放火一样。即使这样能增加政府 收入，政府也不会用这种方法来收取不义之财。所以，至 今还没有哪一个政府考虑接受这种“简单易行”的禁毒方 法。
面包的消费量从1个增加 到2个， 满足程度从30个效用单位 增加到50个， 即增加了20个效用单位；
2
2、边际效用递减规律
随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加 的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
25.10.2020
MU
P’ Q
5
怎样才能嫁给有钱人？
• 一个年轻漂亮的美国女孩在美国一家大型 网上发表了这样一个问题帖：我怎样才能 嫁给有钱人？ “这个版上有没有年薪超过 50万的人？ 你们都结婚了吗？我想请教各位一个问 题——怎样才能嫁给你们这样的有钱人？
25.10.2020
27
种植限制
如果农业部要求每一个农场减少产量，就会导 致供给曲线向左上方移动。由于食品缺乏弹性，限 制种植不仅提高了农产品的价格，而且增加了农民 的收益和利润。
正如丰收会损害农民的利益一样，限制种植能 够有利于提高农民的收入。
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价格机制的局限性
• 毒品泛滥已成为21世纪人类最大的威胁。 许多国家花费巨大的人力与物力，但收效 并不明显。因此，有的经济学家提出，用 税收手段，借助于价格机制禁毒。这就是， 让毒品交易合法化，但征收极高的税收。 这样，由于税收极高，毒品价格大幅度上 升，吸毒者会减少。同时，政府收入增加， 又可以帮助吸毒者戒毒。这种作法看来简 单，但行得通吗?
25.10.2020
10
• 对一件会加速贬值的物资，明智的选择是 租赁，而不是购入。年薪能超过50万的人， 当然都不是傻瓜，因此我们只会跟你交往，
但不会跟你结婚。所以我劝你不要苦苦寻
找嫁给有钱人的秘方。顺便说一句，你倒 可以想办法把自己变成年薪50万的人，这 比碰到一个有钱的傻瓜的胜算要大。
25.10.2020
第04章 效用理论 与弹性理论
25.10.2020
1
一、效用理论
1、总效用与边际效用
总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用：每增加一个单位的商品消费量所增加的满 足程度。
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
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需求缺乏弹性
需求量变动的比率小于价格变动的比率。
价格上调,总收益增加, 对生产者有利;
价格下调,总收益减少, 对生产者不利。
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（2）丰收悖论（谷贱伤农）
• 1）农产品需求弹性很小
• 2）供给增加，均衡价格 下降。
• 3）均衡价格下降，农民 总收入减少。
11
货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币 购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。
边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不 断增加，货币边际效用递减。
“富人的钱不值 钱，穷人的时间 不值钱”。
25.10.2020
12
3、需求曲线向下倾斜
• 对于一种物品，随着消费量的增加，消 费者得到的边际效用减少，所以，消费 者只愿意为更多的消费里量支付较低的 价格。
21
影响需求价格弹性的因素
1）需求程度
需求程度大 必需品 Ed小 粮食 需求程度小 奢侈品 Ed大 旅游
2）可替代程度
可替代程度大 Ed大 飞机
可替代程度小 Ed小 食盐
25.10.2020
22
3）本身用途的广泛性
用途广泛 使用的机会大 Ed大
用途少 使用的机会小 Ed小
4）消费者的收入水平
低收入 Ed大
P
25.10.2020
D2 Q
18
单位需求弹性 E = 1
价格变动的比率 = 需求量变动的比率
25.10.2020
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
D3
19
需求缺乏弹性 E < 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率
生活必需品
25.10.2020
D4
20
需求富有弹性 E > 1
需求量变动的比率大于价格变动的比率。
奢侈品。
D5
25.10.2020
• 仅仅从经济学的角度看，这种作法也未必有效。征收高税 是提高毒品的价格。我们就从价格对毒品的需求与供给的 影响来分析这一问题。
高收入 Ed小
5）商品在家庭支出中所占的比例
所占的比例大 Ed大 汽车 所占的比例小 Ed小 食品
25.10.2020
23
2、需求弹性理论的应用
• （１）产品定价策略 总收益TR = P * Q 价格×销售量
25.10.2020
24
•需求富有弹性
需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。
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二、弹性理论
P
反 应 程 度 P1 小 P2
反P
应
程
度
大 P1
D
P2
D
Q1 Q2 Q
Q1
Q2 Q
同一价格变动量对不同商品会导致很不相同的需求量变 动量。
25.10.2020
14
1、需求价格弹性
需求价格弹性——需求量对价格变动的反应程度。
需求量变动的百分比 = —————————
25.10.2020
7
• 从生意人的角度来看，跟你结婚是个糟糕的经营决策， 道理再明白不过，请听我解释。
• 你所说的其实是一笔简单的“财”“貌”交易：甲方提 供迷人的外表，乙方出钱，公平交易。但是，这里有个 致命的问题，你的美貌会消逝，但我的钱却不会无缘无 故减少。事实上，我的收入很可能会逐年递增．而你不 可能一年比一年漂亮。 因此，从经济学的角度讲，我是增值资产，你是贬 值资产，不但贬值，而且是加速贬值!你现在25，在未 来的五年里，你仍可以保持窈窕的身段，俏丽的容貌， 虽然每年略有退步。但美貌消逝的速度会越来越快，如 果它是你仅有的资产，十年以后你的价值甚忧。
价格变动的百分比
25.10.2020
15
Eｄ＝
Ｑ
——— Ｑ
—————— Ｐ
——— Ｐ
一般是负值， 通常取绝对值。
25.10.2020
16
需求完全无弹性 E = 0
价格无论如何变动，需求量都不会变动。
（急救药、殡仪） P
D1
25.10.2020
Q
17
需求有无限弹性 E =
价格为既定时，需求量是无限的
25.10.2020
29
• 首先这种作法在伦理道德上是难以让人接受的。吸毒对人 类危害极大，贩毒是一种犯罪行为。任何一个有良知的政 府都不会用税收让一项犯罪活动合法化。这正如任何政府 都不允许交钱就可以杀人放火一样。即使这样能增加政府 收入，政府也不会用这种方法来收取不义之财。所以，至 今还没有哪一个政府考虑接受这种“简单易行”的禁毒方 法。
面包的消费量从1个增加 到2个， 满足程度从30个效用单位 增加到50个， 即增加了20个效用单位；
2
2、边际效用递减规律
随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加 的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
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MU
P’ Q
5
怎样才能嫁给有钱人？
• 一个年轻漂亮的美国女孩在美国一家大型 网上发表了这样一个问题帖：我怎样才能 嫁给有钱人？ “这个版上有没有年薪超过 50万的人？ 你们都结婚了吗？我想请教各位一个问 题——怎样才能嫁给你们这样的有钱人？
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种植限制
如果农业部要求每一个农场减少产量，就会导 致供给曲线向左上方移动。由于食品缺乏弹性，限 制种植不仅提高了农产品的价格，而且增加了农民 的收益和利润。
正如丰收会损害农民的利益一样，限制种植能 够有利于提高农民的收入。
25.10.2020
28
价格机制的局限性
• 毒品泛滥已成为21世纪人类最大的威胁。 许多国家花费巨大的人力与物力，但收效 并不明显。因此，有的经济学家提出，用 税收手段，借助于价格机制禁毒。这就是， 让毒品交易合法化，但征收极高的税收。 这样，由于税收极高，毒品价格大幅度上 升，吸毒者会减少。同时，政府收入增加， 又可以帮助吸毒者戒毒。这种作法看来简 单，但行得通吗?
25.10.2020
10
• 对一件会加速贬值的物资，明智的选择是 租赁，而不是购入。年薪能超过50万的人， 当然都不是傻瓜，因此我们只会跟你交往，
但不会跟你结婚。所以我劝你不要苦苦寻
找嫁给有钱人的秘方。顺便说一句，你倒 可以想办法把自己变成年薪50万的人，这 比碰到一个有钱的傻瓜的胜算要大。
25.10.2020
第04章 效用理论 与弹性理论
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一、效用理论
1、总效用与边际效用
总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用：每增加一个单位的商品消费量所增加的满 足程度。
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
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50
3
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60
4
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