我国农产品品牌建设研究——以河北省为例

务， 并使之 与竞争 对手 的产 品或 服务 区别 开 来 的 商业 名 称 册 了“ 洁 ” 标 ， 商 标 使 用 、 理 、 传 、 发 及 推 广 由 协 灵 商 该 管 宣 开 及其标 志 ， 通常 由文 字 、 记 、 标 符号 、 图案 和颜 色 等要 素或 这 会 负责 ， 会还 制订 了产 品 生产 、 售 品质 标准 ， 协 销 统一 为 农 些 要素 的组合构成 。农产 品品牌 即用 以识 别 农产 品 经营 者 户提供 培训 ， 一 提 供 优 质 菌 种 ， 统 统一 实行 最 低 保 护 价 收
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现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩｄ ｓ ｎ ｒ
２１ 第 ２ ０ ０年 Ｏ期
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我 国农产 品品 牌建设研 究
以河 北 省 为例
胡 艳 辉
（ 北 金 融 学 院 管理 系 ， 北 保 定 ０ １ ５ ） 河 河 ７ ０ １
牌 建 设 对 保 护 和 发 展 特 色 农 产 品 ， 动 农 业 产 业 化 发 展 也 板 栗 ” “ 州 金 丝 小 枣 ” “ 骅 冬 枣 ” “ 化 牛 奶 葡 萄 ” 玉 推 ，沧 ，黄 ，宣 “
具有促 进作用 。截至 ２０ ０ ９年 底 ， 国 已 核 准 注 册 农 产 品 商 田包 尖 白菜 ” ； 类 是 证 明 农 产 品 特 定 品 质 的 证 明 品 牌 ， 我 等 一 标７ ４万 件 ， 册 地 理 标 志 ７ ０件 ， 中 ２ 地 理标 志被 国家 如 “ 色食 品 ” 志 等 。 注 ５ 其 ４件 绿 标 工 商 总局 认 定 为 驰 名 商 标 ，０ ８年对 ２ 种 植 类 农 产 品地 理 ２ 农产 品 品牌 建设 主 体 ２０ ２个 标 志样 本 的 调 查统 计 表 明 ， 理 标 志 农 产 品 平 均 价 格 比注 册 保 地 从 国 内外 实 践 来 看 ， 产 品 品 牌 建 设 主 体 主 要 包 括 五 农 护 前 增 长 ３倍 ， 高 的 增 长 ２ 最 ８倍 ， 同类 产 品价 格 高 ２ 至 种类 型 ： 产 品经营企业 、 比 Ｏ 农 企业 联合 组织 、 方政 府 、 政府 地 准 ９ ， 民收入 比地 理标 志注 册保 护 前 增 长 １ 至 ４５ 。 Ｏ 农 ５ ８ 机 构 、 业 协 会 或 合 作 经 济 组 织 。 其 品 牌 运 作 方 式 一 般 是 行
“ 牌 建 设 主 体 ＋ 商 标 ＋农 户 ” 如 河 北 灵 寿 县 食 用 菌 协 会 品 ，
１ 农产 品品牌 的 内涵
品 牌 是 用 以识 别 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售 者 的 产 品 或 服 以金 针 菇 等 系列 食 用 菌 产 品 为 依 托 ， ２ ０ 于 ０ ３年 １ ２月 申 请 注
改 革 开 放 以来 ， 国农 村 生 产 力 水 平 迅 速 提 高 ， 产 品 “ 我 农 白洋 淀 ” 地 域 证 明 商 标 ， 于 白 洋 淀 区 域 内 的 成 鸭 蛋 、 牌 用 皮 的 供 给 由卖 方 市 场 转 为 买 方 市 场 ， 质 量 品 牌 农 产 品 更 能 蛋 、 鱼 等 产 品 的 推 广 ， 高 熏 目前 按 照 规 范 标 准 生 产 的 “ 白洋 淀 ” 获 得 消 费 者 信 赖 ， 给 农 户 巨 大 利 益 ， 仅 如 此 ， 产 品 品 牌 咸 鸭 蛋 已 经 开 始 供 应 各 大 超 市 ， 如 此 类 商 标 还 有 “ 西 带 不 农 诸 迁
摘
要 ： 产 品 品 牌 建设 对 提 高 农 民收 入 、 护 和 发 展 特 色农 产 品 、 动 农 业 产 业 化 发 展 具 有 重 要 作 用 。 以 河 北 省 为 农 保 推
例 ， 农 产 品 品 牌 内 涵 、 牌 建设 主 体 进 行 分 析 ， 出农 产 品 品 牌 建 设 具 体 措 施 。 对 品 提 关 键 词 ： 产 品 ； 牌 ； 设 农 品 建 中图分类号 ：３４ ３ Ｆ ０ ． 文献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ Ｏ Ｏ ２ —１ ３０ １ ７ —１ ８ ２ １ ） ００ ４ —２
１ １ 农 产 品 普 通 品牌 ．
产 值 达 ６亿 元 ， 司 已 在 全 国设 经 销 站 ２ 公 ０多 个 ， 布 １ 遍 ８个 农 产 品 普 通 品 牌 是 指 农 产 品 的 经 营 者 ， 农 产 品 经 营 大 中 城 市 ， 品 还 出 口 日本 及 东 南 亚 各 国 。 如 产 农 产品经 营企 业 可 采用 常 见 的 品牌 模式 如 统 一 品牌 、 多 品 牌 、 品 牌 等 进 行 农 产 品 品 牌 运 作 。统 一 品 牌 ， 副 即企 业
企 业 ， 了将 自己的商 品 与他 人 的 商 品相 区别 而使 用 的 标 ２ １ 农 产 品 经 营 企 业 为 ． 记， 如河北栗源公 司的“ 栗源” 板栗 ， 富岗公 司的“ 富岗” 苹果 等。
１ ２ 农 产 品 集 体 品牌 ．
的 产 品 ， 使 之 与 竞 争 对 手 的 产 品 区 别 开 来 的 商 业 名 称 及 购 ， 一 销 售 产 品 ， 种 “ 会 ＋ 商 标 ＋农 户 ” 品 牌 经 营 模 并 统 这 协 的 其 标 志 。农 产 品 品 牌 的 表 现 形 式 主 要 有 三 种 ： 产 品 普 通 式 ， 动 了 全 县 食 用 菌 产 业 的 发 展 ， ２ ０ 农 带 到 ０ ９年 初 ， 县 食 用 全 品 牌 、 产 品 集 体 品牌 、 产 品 证 明 品 牌 。 农 农 菌 种 植 户 近 １ ０ ０户 ， 积 达 ６ ０万 平 方 米 ， 量 ｌ ５０ 面 ０ 产 ２万 吨 ，