农村网络消费市场分析——基于消费者行为的视角

常 的生活用 品以及 当地存在销售盲 区的产 品。 面对这 片尚待开 上 网民的网上购物 比例 已经达到 ５ ． ６５ ％。这些 购物者不到 ２ ％ ０ 发、 拥有 巨大潜力 的市场 ， 如何监管并 支持 其健康 可持续发 居住在 农村 ， 该 属于 相对低 收入 的网民群体 。此外 ， 网历史 越 上 展， 成为一个值得研究 的崭新课题 。 长， 购物 比例 越高 ， 而农村 互联 网使用 时间普遍 比城市短 ３ —５ 当前农 村 网络 消 费市 场 的背景 分析 年 以上 。 虽然我 国农村 网民数量增长很快 ， 但仍 以娱乐性 为主 ， 娱乐 已代替 电子 邮件成 为我国互联 网最 重要 的网络应 用。中国 毋庸赘 言 ， 当前农 村网络消费是在互联 网在农村 的快速发 拥有如此大基 数的网 展 与普及 的背景 下产生的。 互联 网的发展 为农村 网络消费奠定 农村互 联网 的应用水平仍 处于初期阶段 ， 民， 如何 深入发 掘互联 网的消 费市场价 值 ， 让它成 为经济 发展 了信息 化渠道 ， 于消费者行为 的视 角对农村 网络消 费市场分 基 的一个 推动力量 ， 值得深入研究 和探讨 。 析 发现 ， 农村市场潜力 巨大 已经 引起 市场 强势关 注。近几年 ， 农
费经济的发展有所启迪。
【 键 词 】 农村； 关 网络 消费； 市场分析 ； 消费者行为； 视角 【 中图分类号 】 ７３ ２ Ｆ ２． 【 ８ 文献标识码 】 【 Ａ 文章编号 】 ０４２６ （０ ０—０４ ０ １０—７ ８２１ ）３０３—２ １
根 据有关调查数据显 示 ， 随着 国家三农政策 的实施 和新农 村 建 设的稳 步推进 ， 民人均 收入逐步 提高 ， 大改善 了农 村 农 极 地 区的客观条件 和农 民的生活 习惯 ，在 信息化 发展 的大背景 下， 互联 网改 变 了农村 信息 闭塞的 面貌 ， 同时也 让农村 消费市
一
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村 经济 的快 速发展 ， 让农 村市场 发生 了巨大变 化 ， 民的生活 农 ２物流体 系服 务不完善 影响农村网络市场消 费。网络市场 ． 水 平和生活质量显著提 高。但与城市相 比 ， 农村 市场 消费发展 的发展需要 以方便 快捷 的物 流发展 为基础 ， 目前发 现 ， 了 但 除 依 然滞 后 ， 乡消 费结构 比例 与人 口分布严重错位 。０ ０年“ 城 ２１ 两 些城市近郊农村 可以享受便利 的物流 与快递服务 ， 一些交通 会” 期间 ， 加快拓展 农村 消费市场 成 了许 多人大代 表和政 协委 不发达 的农村地 区则难 以实现 。 这些农村地 区大部分 只有 邮局 员关注 的焦点 ， 调查发 现频繁 出现 的坑 农害农 等现象 ， 害 了 Ｅ 侵 ＭＳ提供快 递服务 ， 其较 高的价格 ， 响 了网络消费市 场 的活 影 ０元的商品来看 ， 其在城市之 间的快递费用 大 农村消费者 的合法 利益 ， 成为拓展农村市场 的桎 梏。传统市场 力 。以一件价值 ５ 如此 ， 那么对于 网络消 费市 场 ， 为新 兴的消费经济 发展形式 ， 概在 ５ ～ ０元之 问，但通 过 Ｅ Ｓ快递 则需要 ２ 作 元 １ Ｍ ０元 以上 ， 这 基 对广大农 民朋友来说 还是一个新生事 物 ， 还存在 着很多问题有 样 网络 消费市场的价格优势将丧失 ， 于消费者行为 的视角 对 相对 于城市 ｝ 费者来 说 ， 肖 农村 消 待于规范 。因为 ， 面对消费知识 还很欠缺的农村消费者 ， 无论是 农村 网络消费市场 分析 发现 ，
农村 网络 消费市场分析
基 于消费者行 为的视 角
张 少峰
（ 东女子职 业技 术学院， 东 广州 ５ １５ ） 广 广 １４ ０
来自百度文库
【 摘 要 】 调查 显示 ， 随着农村 网络 与信 息化的发展 ， 我国农村地 区 网络消费 市场 开始 出现 快速增长势 头 ， 特别 是 一些信 息化 程度发 展比较快， 信息化普及程度 比较高 的区域 ， 网络消费行 为逐 渐增多 、 其 网络消费市场 显示出 良好 的 成长 性。 文章基于消费者行为 的视角 ， 对农村消费市场进行调查发现 ， 拉动 内需， 在 刺激农村消 费方面 ， 农村 网络消费市 场具 有 巨大的潜力 ， 通过基于 消费者行 为的视 角对相关现 象进 行跟踪和解读 ， 对相关现象进行深入研 究 ， 希望对农村消
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对产 品的 品种质 量 ， 还是对 网络消 费的 了解 ， 都与成 熟的城 市 网络市场有一定 的差距 。 在充分 了解农村 网络 消费市场实 际情 况 的基 础上 ， 从农村 网络 消费市场 现状 、 农村 消费者 的真实需 求、 对农村消费市场进行全面关注 。 在此背景下 ， 于消费者行 基 为的视角对农村 网络消费市场进行深 刻剖析 ， 以期把握农村 网 络市场特点 ， 更好地扩大农村网络消费需求 。
二、 当前农村 网络 消费市 场发展 现状 及存在 的 问题
１农村网络消 费市场发展 还处于初级阶段 。网络购物近两 ． 年越发普 及 ， 不过统计 数据显 示 ， 目前 中 国网民网络购 物人数 规模 为 ４６ ０万 ， ４ 占网 民人 数 比例 的 ２ ％， ２ 而农村 网民网购 的 场从此走 向信息 高速 公路 ， 一些 乡镇乃至互联 网基础设施发展 比例仅仅是此数据的 ｌ ， ， 仍有较大差距 。 ５ 报告对 网上购物 网民 比较好 的区域 ， 很多农 民开始 使用 网络进行 消费 ， 比如 购买 日 作 出分析 ， 发现学历越高 ， 网上购物 比例越高 。其 中 ， 硕士及 以
费者因为收入低 下 ， 对贫穷 ， 相 消费神经更为敏感 ， 如果 网络市 场 的价格优 势不能得到有效体 现 ，物流服务不 能及 时实现 ， 那 么其消 费的欲望将被 大打折扣 。 ３农村金融服务 网点较 少影响 网络 消费规模 。 目前 由于多 ． 种原 因 ， 融服务 网点数量相 对城 市 比较稀 少 ， 多股份制银 金 很 行 目前基本 上还仅限于在 国内大中城市布点 ， 在县城和 乡镇 的