公司网络广告投放执行方案模板

公司网络广告投放执行方案模板网络广告投放执行方案

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2013年9月

一、总体思路

本阶段广告投放将采用整合传播的方式，使不同的互联网传播媒介（包括搜索引擎，门户网站图片广告，软文广告等）集中发挥最佳的、统一的、密集的作用，协助我公司建立客户与产品之间的认知关系，全力打造品牌形象，传播产品利好信息，从而使产品产生轰动效应，促进招商和集训营报名工作的顺利开展。

二、投放范围

主要投放区域在一线沿海城市目标人群密集区域。

三、项目推广总时段

两个月（个别项目延长至三个月）

四、媒介投放分析

1、网站

（1）XX网教育频道XXX/

媒体优势：XXX网为招商加盟类大型门户网站，也是集资引资的重要窗口之一，日均访问量在35000左右，XXX网数据研究院通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及XXX网强大的创业者数据库资源，每天分析百万投资者的行为轨迹，覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为招商加盟领域的研究提供海量数据支持。

投放方式：在教育频道首页显著位置做广告，点击之后进入我公司网

站。

效果图：

略

费用预算：如上图所示区域，原价XXX元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作。

（2）XX网/

媒体优势：XX网为大型知名门户网站。

投放方式：在首页文字位置做链接广告，点击进入网站

效果图：

略

费用预算：如上图所示区域，原价4000元/日，折后价1000元/日，（不一定有折扣）

1000*7=7000元

（3）XX网/

媒体优势：中国目前最大的分类信息门户网站之一，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训等便民大型服务平台。

投放方式：在首页显著位置做广告，点击之后进入我公司网站。

效果图：

案例：XX

略

图片尺寸：160*100

鼠标移至图片会谈会广告语：20个字符。

流量：分为展现量和点击量

展现量：约

*20.大致有2W/月

首页推广同行50个，每个商家每天流览次数大致与津桥相当，则同时出现的品牌图片是他们流量的总和！

点击量：转化率为十分之一，随图片精美程度和吸引力有所不同。

：1500-2500/月

刊例价：3500/季度

费用预算：如上图所示区域，原价3500元/季度/城市，费用包括页面设计及点击进入的网站制作。3*3500=10500元

2、搜索引擎广告

（1）、XX

媒体优势：可直接接触目标客群，广告覆盖率可控，信息接收率高达100%。而且可以根据我公司实际情况，自行操作网民常用搜索和内容。

投放方式：XX开户，自行操作。（已经开户）

费用预算：5000开户=5000元

（2）、XX

推广，新开户首次充值5000+600，厂商赠送800元广告费。附加赠送XX地图标注，企业QQ邮箱，企业微博认证，企业老总名人微博认证。首次充值8000-600，厂商赠送1500元广告费，在首次充

值5000+600的赠送的基础上，附加赠送无线搜索手机风铃建站增值服务。活动至11月1日起，截止11月30日结束。

5000+600=5600元

3、软文广告

媒体优势：出传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。有直接百度新闻源，网民可以搜索得出。广告接受率可达100%。

投放方式：XXX等大型门户网站都可以发布，图文并茂，可带上网址和电话。

费用预算：每篇大约100元，不同平台价格也不同，以每个月4篇，每篇发布5个平台集中投放两个月计算：

8*100*5=4000元

五、整体费用预算

媒介投放额投放平台周期备注

网站广告10000 XXX网一月

7000 X网一周

10500 X网一季度3城市

搜索引起广告5000 XX 两个月

5600 XX 两个月

软文广告4000 各大门户网两个月每周1篇

总计42100

六、广告投放准备工作

1.在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网

站，以便用户点击后浏览。

2.在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广

告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。

3.搜索引擎的开户及专员跟进竞价排名。

4.软文的准备，包括文字，图片及创意营销理念。

5.人员的配备。