温州公关形象策划书

温

州

公

关

形

象

策

划

书

浙江实践派文化传播有限责任公司

2013-6-22

序文

什么是城市形象呢？按百度百科解释是：城市形象是指城市以其自然地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统、主流价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对城市认知的印象总和。

城市形象可以分为两类，城市外在形象与城市内在形象。外在形象指城市可见的物质形态，如城市的地理环境、城市建筑、城市街道与交通等。城市内在形象指城市的人文环境，如城市的风俗习惯、城市的经济活动状况、城市历史文化、城市的价值观念等。城市形象可以度量，指一个城市被整个社会的认可程度，表现为整个社会对一个城市印象和评价，而印象和评价可以用量化的指标来衡量，即知名度和美誉度。

随着中国市场化的推进，商业和经济的快速发展，酒香不怕巷子深的格局离我们越来越远。各行各业、各个方面越来越需要良好的公关宣传，否则只能隐没于市。目前中国的城市形象公关也发展快速，越来越多的城市被我们认识了解和熟知，然后越来越多的人群奔向那里，带动整个城市的发展。良好的城市形象有利于提升城市的综合竞争力，促进城市的全面发展和繁荣。

目录

公关策划原因：

1、进一步扩大温州的影响力，吸引游客来温州观光旅游，投资者来温州创业经商投资，国家建设项目在温州的落地，其他公司和组织的分支办事机构在温州驻地；

2、增强温州城市的知名度和美誉度，改善温州的不良形象，提升温州人民的荣誉感、幸福感，从而吸引和留住优秀人才在温州工作居住。

公关宗旨和目标：

1、宣传温州优良的、独特的事物和精神；

2、提升温州人在外地人中的形象素质；

3、改变温州不良的形象。

温州形象定位：创业之都

主要目标公众：

商人、企业家、大学生、政府部门和官员、白领精英等中上阶级次要目标公众：主要目标公众以外的人群

温州形象：

优点，温州人富有，温州人善于经商创业，温州人吃苦耐劳，温

州中小企业众多，温州商人遍布天下

缺点，温州城市建筑破旧，水资源环境污染严重，交通拥堵，产业低端、附加值低

公关着手点：

公关着手点需要详细调研的同时也需要与温州的企业家、各地商会、各类协会社团、行业组织、政府部门等人员加强联系，共同合作开发宣传温州文化。着手内容要满足公众的社会心理需要和个人内心需要，提高公众的需求满足度。主要包括以下几点：

特色美食：灯盏糕、鱼饼、瓯柑、矮人松糕

美景：雁荡山、楠溪江、百丈漈

商业氛围：温州的家庭作坊企业、产业集群

产业和品牌：鞋都、锁都、皮都、电器之都、阀门之都、眼镜之都、低压电器之都、奥康、红蜻蜓、美邦、森马、正泰、报喜鸟、康奈、飞雕

温州人的创业故事和精神

温州大学生的创业激情

温州人的时尚富有

温州政府的高效廉洁创新

温州的负面点

温州的突发事件

温州的地理位置和自然环境

温州的人口状况和经济状况

温州历史文化的发展过程

活动策划：

大型财经论坛的招开

创业大赛的举办

产业集群区旅游和活动开发

承接大型活动的举办权

媒体策略：

公关形象就像一个品牌宣传一样，是一件需要在全媒体永久都要做的事。所以可以设立专门的人员部门来运转，然后根据具体的需要设置相应的人员。

网络部：音频视频照片组、社区组、社交网站组、微博组、博客组、新闻组、旅游组、文学组、美食组、问答组、各行业资讯网站组

电视部：综艺组、新闻组、广告组、其他节目组

报刊部：日报组、商报组、都市报组、青年报组、旅游杂志组、财经杂志组、故事文摘组、各行业杂志组

影视和音乐部：电视剧组、电影组、音乐组

户外媒体部

活动策划部

年预算：

进度计划安排:

附件:

一、温州的本地人对温州的印象和评价调研

二、温州的外地人对温州的印象和评价调研

三、外地人眼中的温州调研

四、来温州旅游、投资状况的分析报告

五、竞争城市的调研分析报告

六、中国旅游目的和原因调研