会展营销试卷

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厦门东海职业技术学院

2011 -2012 学年度第一学期实践考试题卷

会展市场营销 （课程代码：0423 ）

考试类型 实践 适用于09会展策划与管理专业

《会展市场营销》课程实践考试基本要求与评分标准

一、基本要求

通过课程报告的写作，考查学生分析问题和运用基本理论解决问题的能力，同时引起学生对该门课程前沿理论和热点问题的关注，锻炼学生的写作能力，提高学生的理论素养和水平。

二、考核项目

结合实习展览公司的情况，对公司在厦门举行留学教育领域展会进行初步可行性分析，撰写展览项目可行性分析报告 三、评分标准

1.报告总分100分。

2.文案结构，文字表述

要求：按要求排版，条理清晰，结构合理，重点突出，语言简练，装订成册。 3.报告正文

报告应大体应包括但不限于以下几个部分：

（1）市场环境分析

要求：在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办展会的各种市场条件是否具备，是否有举办该展会所需要的各种政策基础和社会基础。 （2）展会项目生命力分析

要求：展会项目生命力分析则是从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会是否有发展前途。 （3）展会执行方案分析

要求：从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会项目立项计划准备实施的各种执行方案是否完备，是否能保证该展会计划目标的实现。展会执行方案分析的对象是该展会的各种执行方案，分析重点是各种执行方案是否合理，是否完备和是否可行。 （4）展会项目财务分析

要求：从办展机构财务的角度出发，分析测算举办该展会的费用支出和收益。 （5）风险分析

要求：阐释办展机构在举办展会的过程中，由于一些难以预料和无法控制的因素的作用，使办展机构举办展会的计划和举办展会的实际收益与预期发生背离，从而使办展机构举办展会的计划落空；或者是即使展会如期举办，但办展机构有蒙受一定的经济损失的可能性。 （6）存在的问题

要求：阐述通过以上可行性分析发现的展会项目立项存在的各种问题，研究人员在可行性分析以外发现的可能对展会产生影响的其他问题等。 （7）改进建议

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装 订 线

要求：阐述对展会项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该展会应该努力的方向等。 （8）努力的方向

要求：根据展会的办展宗旨和办展目标，在上述分析的基础上，针对存在的问题，提出要办好该展会所需要具备的其他条件和需要努力的方向。

注意：划书的正文可以在以上大体格式内容上进行删减合并，并必须保证策划书的完整性和合理性。 四、其他要求

（1）独立完成，杜绝网站直接下载、剽窃、抄袭等现象，否则成绩

评判为不及格。

（2）排 版： 在计算机上用Word 排版。论文统一用A 4打印纸；正文：宋体，小四号；行距（1.25倍）；页边距设置：上、下2.2厘米，左2.5厘米，右2.0厘米（左边装订）。

（3）报告写作要求结合所学相关理论知识展开论述，要观点鲜明，论据确凿，表现出对实际问题有较强的分析能力和概括能力，材料翔实可靠，有说服力。报告要求结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰，语句通顺，语言准确、生动。

（4）论文字数要求不少于1500字。

（5）时间要求：第17周周五前，上课时交到任课教师。

课程报告评分表