网络营销关键词案例分析

网络营销关键词案例分析

《众包下的盈利》

梁欣欣

一．众包概念内涵

1.基本解读：众包指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给特定的且大型的大众网络的做法。产生的时代背景：首先信息技术的发展--技术条件；其次差异化、多样化的顾客需求--市场条件；网络社区、网络平台将各方面人才聚集起来为企业提供创新源泉。

2.众包模式组成：

A.发包方：即企业或拥有工作任务需要解决的个人

B.接包方：互联网用户----威客

C.中介机构：网络平台，也可以由企业自己经营。

二．众包的创新利益点

1.企业通过整合利用其外部最优秀的专业化资源，可减低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力及增强企业对环境的迅速变应能力。

2.“携手用户协同创新”，意味着产品设计由原来的以生产商为主导逐渐转向以消费者为主导，因为消费者了解消费者，因此如果产品设计吸取消费者意见则“更接地气”。所以更容易适应市场需求并获得利润。

3.延伸创新的边界，借社会资源为己用。“内外结合”放眼外部，借助社会资源提升自身的创新和研发能力。

4.“草根”的创新越来越主流。

三．众包模式案例分析

1.李维斯

使用instagram应用程序，号召大家将大家的形象上传到社交网络并在上传的文件上标注#iamlevis#标签。在活动中共上传了超过8513张由instagram程序拍摄的照片。活动获胜者登上李维斯2012年‘向前看’广告活动的中心舞台。

李维斯案例：通过以上传自己的照片并添加相应标签为激励手段，虽然对参与者来说毫无物质回报可言，但在添加标签的过程中，可以将自己自动社会化，表达自己对牛仔品牌文化的见解，实现在个性上的分类，同时找到在此方面的相同爱好、品味的陌生好友，大家互相点评，互相碰撞，体验参与品牌设计的乐趣。

2.知乎

作为百科类网站，知乎将作答权完全交给用户，一类是专业领域有资深经验的社会媒体人、专家等；一类是平民化解答。彼此不妨碍众包进行。

就互联网属性而言，参与者需要在参与中感受到自身价值，一个公开的表达自己的见解、公开接受评论、公开展示个性的平台，是第二个激励互联网用户参与的方法。