康师傅活动策划案例

“康师傅”中国·风尚大学 生
指导单位：中华全国学生联合会 主办单位：北京紫天鸿文化
2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、 华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形 象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况……
希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使 她同样具有青春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌 形象！
相同的商业价值 相同的选秀模式 相同的青春气息 相同的成长日志
全面的比赛内容 公益的社会反响 首次的独特举行 校方的积极参与
特色与优势
1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。
出访任务（代表大学生的出访交流） 形象代言人（商家产品形象代言） 爱心活动宣传大使 学校、学生交流大使……
特色与优势
竞品
统一 今麦郎 五谷道场
体育; 娱乐; 健康;
面馆
康师傅品牌
饼屋
茶馆
鲜坊
品牌形象: 健康 新鲜 高效 品牌理念:诚信 务实 创新 集团广告语:青春有梦 勇敢去追
对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失
2007年的电视活动 情感 健康 人文 互动
大
一个数量庞大的群体
学
✓根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105
活动内容:
我们都是大学生 可爱女博士 挑战生存体验 职场新鲜人 明星的大学时光 决战夜
活动具体流程
活动地点安排： 东北赛区（沈阳）
华东赛区（上海）
华北赛区（北京）
华中赛区（武汉）
西北地区（西安）
华南赛区（广州）
西南赛区（成都）
全国赛区： 舞台现场赛区（北京） 社会实践外景赛区（山西）……
China’s first university student image ambassadors contests
“”中国·
2006.11.9，紫天鸿文化
活动创意背景
• 2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低; • 电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个; • 奥运营销最后一搏
生
所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;
一个容易引起关注的群体
✓高中生;职场新鲜人;父母等等
一个喜欢引人关注的群体
✓他们是网络社会中最活跃的成员
✓他们是社会选秀活动的重要参与者
一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动， 一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了
健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞 生了
活动具体流程
活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名） ——地区选拔（各地区选出前6名） ——全国复赛选拔（将胜出前20名选手） ——全国总决赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号）
活动wk.baidu.com体流程
参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组） 2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。 3、有多项特长。 4、有参与社会实践与爱心活动的经验。 5、外语能力较强。
活动具体流程
比赛评选方式：
1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。 2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。 3、网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活动。 ……
活动推广传播
时间传播通道
2007年3月至4月——电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园） 等 2007年5月至6月——电视宣传片等、广播、平面、校园现场等 2007年7月至8月——电视栏目、宣传片等、广播、平面、演出现场（北京、山西外景等）等 2007年9月至10月——电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播
江苏卫视 “康师傅”中国·风尚大学 生
媒体中出现的大学生
状元360 LG金苹果 三星智力快车
超级女声 我型我秀 百事新星大赛 统一闪亮之星 真维斯全能新星 闪亮滴眼露新主播 梦想中国 动感地带街舞大赛
……
•学究的 •自大的 •孤僻的 •网络狂人 • ……
• 追星的 • 叛逆的 • 物质的 • 校园歌手
活动方案*目录
1、同类活动对比 2、特色与优势 3、活动具体流程 4、活动推广传播 5、活动附带项目及产品
同类活动对比
在校园中知名度最高全国性的大型活动
超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星
超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星
中国大学生形象大使选拔赛
单一的比赛内容 表面的社会反响 相互的竞争关系 没有校方的参与
4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、时尚性，而且还有着社 会公益性，教育性。
特色与优势
5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。
6、将成为一年一届的长期活动。
7、比赛内容丰富多彩 。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关 注。
特色与优势 众多明星的加盟
活活动动具具体流流程程
活动时间安排：2007年3月至4月 进入活动媒体宣传期 2007年5月至6月 各高校七大地区的选拔活动 2007年7月至8月 全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动） 2007年9月至10月 全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节
2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定 的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大 学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的 突出作用。
特色与优势
3、由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持， 传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。
特色与优势
• ……
我们要找到一批大学生
风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的 ; 有责任感﹑有创造力﹑有魅力
康师傅风尚大学生
活动亮点
完整体现大学生综合素质 团中央、全国学联携手打造，学校积极配合 一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运……） 获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动 以丰富商业手段大灶之后的电视活动 众多明星以健康的校园形象加盟
广播、平面、演出现场（北京） 等
活动推广传播
2007.3—2007.12
总体推广阶段
活动预热期 活动深入期 活动高潮期
后续传播
07.03.— 07.04.
07.05—07.06
07.07—07.08
07.09—07.10
新闻发布会 户外、平面广告发布
媒体告知性宣传
平面媒体深入报道 电台艺人访谈 电视台实况录播 网络专区开设 网络直播实现