爱华仕广告策划市场调查计划

爱华仕广告策划市场调查计划

一．调查目的：通过调查，为爱华仕广告策划提供依据

二．调查内容：1宏观营销环境：经济水平：我国的箱包销量人口因素：我国的人口总量

2微观营销环境：爱华仕的品牌理念竞争企业销售渠道：线上，线下

3产品：爱华仕箱包的优点

4消费者：有多少人知道爱华仕这个品牌和主要的消费人群

三．调查方法：

问卷法：了解爱华仕的品牌知名度和主要的消费人群

检索法：爱华仕的品牌理念竞争企业销售渠道

实地调查法：爱华仕箱包的优点

四．调查对象或范围：

对象：朋友圈家族群里的人，采访实体店的工作人员

范围：实地调查天一广场（银泰和华润万家）调查天猫旗舰店

并在网上发放问卷数量控制在100份以上

五．调查实施方案：

人员分工：

A负责制作调查报告，调查天猫旗舰店，看评论和销量。整理最终数据得出调查报告

B负责在网络上发放问卷和实地考察询问工作人员

六．调查预算：

1调查设计费问卷设计

2调查实施费礼品费

3调查分析费统计分析费

4调查管理费10%

七．附录：

Q1：您的性别是？

男

女

Q2：您的职业是？

学生

上班族

其他

Q3：你了解爱华仕吗？

了解

稍微了解

不了解

Q4：您通过哪些渠道了解箱包产品？

电视广告

报刊杂志

街头广告

熟人介绍

商场宣传

其他

Q5：您感觉购买拉杆箱最放心的地方是？

品牌专卖店

超市

网购

其他

Q6：您在什么情况下更换箱包？

箱包老旧

新品上市

容量太小

箱包坏掉

搭配场合

其他

Q7：您能接受的拉杆箱的合理价位是？100——200

200——600

600——1200

1200以上

Q8：买箱包的时候是否有意识的选择环保材质？有意识

无意识

Q9：对于拉杆箱，您注重的是什么？

美观

实用

价格

容量

品牌

质量

Q10：在同等条件下，你会选择哪个牌子的箱包？爱华仕

新秀丽

威豹

汉客