10演艺娱乐产业
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文化产业经济学
第十章 演艺娱乐产业
主要内容
学习重点
本章介绍演艺、娱乐文 化产业，第一节为演艺产 业，主要围绕中国演艺产业 现状、机遇、挑战及对策展 开；第二节为娱乐产业，概 略性介绍了中国娱乐文化产 业发展状况。
1、了解中国演艺产业的现 状；
2、了解中国演艺产业的机遇 与挑战；
3、了解中国娱乐产业的发展 概况。
文化产业经济学
第一节 演艺产业
一、演艺产业概述
演艺业即舞台表演艺术业。众多以舞台或现场表演为 主要方式的艺术门类，都属于表演艺术这一行业。演艺 业是最早、最传统并且最具专业性和市场化特点的艺术 行业，也是最具有再开发和产品衍生潜力的原创型文化 产业。
二、中国演艺产业现状
演艺业发展整体向好，院团改制全面展开 资本热衷于演艺业，上市风投成为重要投融资形式 演艺企业集团化日益明显，产业链延伸与跨界合作成为趋势 各种演艺形式呈现新的发展特点 演出院线与剧院联盟方兴未艾，中国演艺海外基地成功驻演
1．确定艺术团 2．确定艺术家 3．谈判 二、寻找赞助合作 三、费城交响乐团北京演出的实施 四、文艺演出的运作环节与要素 五、演出项目运作程序
问题：结合案例， 说明演艺产业的运作特点有哪些？ 与 出版业、广播影视业、网络、动漫产业相比有何异同？
三、中国娱乐产业概况
然而，中国娱乐文化产业发展也存在诸多问题，主要有： 第一，产业规模有限，成为产业发展的瓶颈。
第二，知识产权保护不利，娱乐产业竞争无序。
第三，人才队伍比较松散，行业协会作用欠缺，知名 品牌少。
Biblioteka Baidu
案例讨论题
美国费城交响乐团访华演出实施方案 一、美国费城交响乐团访华演出项目的洽谈与确 定
（二）集约型增长方式
集约型增长方式是把资本资源、材料与技术资源、人力资源、 人文资源，整合利用，投人到娱乐产业运营环节过程当中，以实 现提高娱乐产量或娱乐产值。
图10-2 集约型娱乐经济增长方式
三、中国娱乐产业概况
伴随中国经济的转型及居民收入水平的提升，文化 娱乐产业正上升为国家战略性产业。文化娱乐企业改 制、产业资金扶植、民营资本介入及海外市场推动， 多种因素推动了中国文化娱乐产业的快速发展。
（二）娱乐产业
所谓娱乐业，就是为人们提供快乐有趣的享 受活动的行业或产业，可理解为“制造快乐” 的经济领域。
二、娱乐产业增长方式
（一）粗放型增长方式
粗放型增长方式是单纯依靠增加资金、人力和物力的投 入到娱乐产业运营环节过程当中，以实现提高娱乐产量或 娱乐产值。
图10-1 粗放型娱乐经济增长方式
二、娱乐产业增长方式
四、中国演艺产业国际化挑战
（一）如何强化市场理念，加强国际化体 制机制建设
（二）如何增强自主创新能力，探寻“走出 去”有效路径
（三）如何提升经营管理效率，着力培育 竞争优势
（四）如何做强国际化支持平台，扩大对 外交流
五、中国演艺产业国际化战略选择
（一 ）
• 顺应文化经济全球化浪潮
（二 ）
• 适应国际演出市场经营管理规律与规则
（三 ）
• 遵循文化演出创作原则和规律
（四 ）
• 大力推进文化演出服务贸易模式的发展
（五 • 建设中国文化演出业国际化政策、法规体
）
系、信息化平台
文化产业经济学
第二节 娱乐产业
一、娱乐业概述
（一）娱乐
根据不同娱乐方式的主要功能，人类娱乐大致可分为三大类：
文化 娱乐
娱乐 分类
体育 娱乐
休闲 娱乐
一、娱乐业概述
三、中国演艺产业国际化机遇
（一）后危机时代全球产业结构加速调整
（二）中国加快转变经济发展方式，优化经济结构
（三）文化、消费与休闲三大经济形态共同催生广阔的文化演出市场
（四）文化产业振兴规划颁布与体制改革深化助力文化演出业大发展 （五）贸易、文化“走出去”战略的深入实施以及国际区域合作内容的 不断拓展推进中国文化演出业国际化合作水平 （六）中国文化演出业的产业化水平及国际认可和接受程度不断提升
第十章 演艺娱乐产业
主要内容
学习重点
本章介绍演艺、娱乐文 化产业，第一节为演艺产 业，主要围绕中国演艺产业 现状、机遇、挑战及对策展 开；第二节为娱乐产业，概 略性介绍了中国娱乐文化产 业发展状况。
1、了解中国演艺产业的现 状；
2、了解中国演艺产业的机遇 与挑战；
3、了解中国娱乐产业的发展 概况。
文化产业经济学
第一节 演艺产业
一、演艺产业概述
演艺业即舞台表演艺术业。众多以舞台或现场表演为 主要方式的艺术门类，都属于表演艺术这一行业。演艺 业是最早、最传统并且最具专业性和市场化特点的艺术 行业，也是最具有再开发和产品衍生潜力的原创型文化 产业。
二、中国演艺产业现状
演艺业发展整体向好，院团改制全面展开 资本热衷于演艺业，上市风投成为重要投融资形式 演艺企业集团化日益明显，产业链延伸与跨界合作成为趋势 各种演艺形式呈现新的发展特点 演出院线与剧院联盟方兴未艾，中国演艺海外基地成功驻演
1．确定艺术团 2．确定艺术家 3．谈判 二、寻找赞助合作 三、费城交响乐团北京演出的实施 四、文艺演出的运作环节与要素 五、演出项目运作程序
问题：结合案例， 说明演艺产业的运作特点有哪些？ 与 出版业、广播影视业、网络、动漫产业相比有何异同？
三、中国娱乐产业概况
然而，中国娱乐文化产业发展也存在诸多问题，主要有： 第一，产业规模有限，成为产业发展的瓶颈。
第二，知识产权保护不利，娱乐产业竞争无序。
第三，人才队伍比较松散，行业协会作用欠缺，知名 品牌少。
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案例讨论题
美国费城交响乐团访华演出实施方案 一、美国费城交响乐团访华演出项目的洽谈与确 定
（二）集约型增长方式
集约型增长方式是把资本资源、材料与技术资源、人力资源、 人文资源，整合利用，投人到娱乐产业运营环节过程当中，以实 现提高娱乐产量或娱乐产值。
图10-2 集约型娱乐经济增长方式
三、中国娱乐产业概况
伴随中国经济的转型及居民收入水平的提升，文化 娱乐产业正上升为国家战略性产业。文化娱乐企业改 制、产业资金扶植、民营资本介入及海外市场推动， 多种因素推动了中国文化娱乐产业的快速发展。
（二）娱乐产业
所谓娱乐业，就是为人们提供快乐有趣的享 受活动的行业或产业，可理解为“制造快乐” 的经济领域。
二、娱乐产业增长方式
（一）粗放型增长方式
粗放型增长方式是单纯依靠增加资金、人力和物力的投 入到娱乐产业运营环节过程当中，以实现提高娱乐产量或 娱乐产值。
图10-1 粗放型娱乐经济增长方式
二、娱乐产业增长方式
四、中国演艺产业国际化挑战
（一）如何强化市场理念，加强国际化体 制机制建设
（二）如何增强自主创新能力，探寻“走出 去”有效路径
（三）如何提升经营管理效率，着力培育 竞争优势
（四）如何做强国际化支持平台，扩大对 外交流
五、中国演艺产业国际化战略选择
（一 ）
• 顺应文化经济全球化浪潮
（二 ）
• 适应国际演出市场经营管理规律与规则
（三 ）
• 遵循文化演出创作原则和规律
（四 ）
• 大力推进文化演出服务贸易模式的发展
（五 • 建设中国文化演出业国际化政策、法规体
）
系、信息化平台
文化产业经济学
第二节 娱乐产业
一、娱乐业概述
（一）娱乐
根据不同娱乐方式的主要功能，人类娱乐大致可分为三大类：
文化 娱乐
娱乐 分类
体育 娱乐
休闲 娱乐
一、娱乐业概述
三、中国演艺产业国际化机遇
（一）后危机时代全球产业结构加速调整
（二）中国加快转变经济发展方式，优化经济结构
（三）文化、消费与休闲三大经济形态共同催生广阔的文化演出市场
（四）文化产业振兴规划颁布与体制改革深化助力文化演出业大发展 （五）贸易、文化“走出去”战略的深入实施以及国际区域合作内容的 不断拓展推进中国文化演出业国际化合作水平 （六）中国文化演出业的产业化水平及国际认可和接受程度不断提升