网络营销实验教学大纲

《网络营销》实验教学大纲

课程代码：2111070250、4111070230

课程名称：网络营销课程非独立设课实验

实验学时：8

适用对象：本二、对口单招工商管理类专业

一、课程地位、作用与任务

课程实验是《网络营销》课程的重要教学环节，通过各种类型的验证、模拟和设计性实验教学环节，对学生进行实践技能和科学研究方法的训练，巩固其在课堂上所学书本知识。

通过本实验，可以使学生加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能，并运用相关理论处理一些实际问题。同时，通过实践教学活动，拓宽学生的知识领域，锻炼学生的实践技能，培养科学严谨、求真务实的工作作风。

二、教学内容及组织

通过实验让学生对所学的网络营销各个过程从分析、构建到具体实现等等环节上有具体的实践经验，让学生更加深入、具体地把握所学的专业知识，在具体的实践过程中理解网络营销的各个环节和具体的实现过程，不但达到将所学书本知识实用化、具体化的目的，而且使学生在整个试验过程中重新认识、理解所学的相关知识，达到融会贯通的目的。

1.网络社区营销

主要内容：了解网络社区注册的流程和需要提供的信息。总结开心网的特点、分析开心网的营销模式。

重点：网络社区营销基本概念及方法。

难点：总结开心网的特点、分析开心网的营销模式。

1.1动网论坛注册、发帖

1.2 “开心网”的特点和营销模式分析

2. 病毒式营销

主要内容：认识利用QQ进行病毒性营销的方法；认识开心网的病毒传播形式，这种形式是否能达到预期效果。

重点：掌握病毒性营销概念和病毒性营销的主要方法。

难点：病毒性营销的主要方法。

2.1QQ病毒传播

2.2开心网的病毒营销实验

3.搜索引擎营销

主要内容：通过对搜索引擎网址登录的认识，了解搜索引擎对网络营销的作用，如何有效地支持网络营销。

重点：搜索引擎对网络营销的作用和方法。

难点：搜索引擎营销的方法。

3.1冰客搜索引擎网址登陆实验

3.2 K风搜索引擎网址登陆实验

4.许可EMAIL营销

主要内容：在网络营销教学实验系统标准版中，使用技能训练子系统的许可Email营销模块进行认知学习，认识许可Email营销在网络营销中的作用。学习了解E-mail邮件地址的管理方式，如何进行邮件分类和邮件地址的添加。

重点：许可Email营销在网络营销和方法。

难点：邮件分类和邮件地址的添加。

4.1认识许可EMAIL营销

4.2 E-MAIL邮件地址的管理

三、建议学时分配表

四、课程考核

本课程要求学生提交实验结果报告，并采用上机测试、平时考勤、实验报告相结合的方式对学生进行考核。

五、基本设备的器材配置

电脑，网络，博星网络营销实验软件。

六、教学说明

由指导教师讲清实验的目的、实验的基本原理和基本操作方法；按要求进行实验，及时记录实验过程和数据；总结实验过程并写出实验报告。报告应分析实验结果，讨论实验中的问题。

七、推荐教材和教学参考书

教材：《网络营销》，黄敏学主编：武汉大学出版社，2005年版。

参考书：⑴《网络营销教程》，李纲主编，武汉大学出版社，2005.6。

⑵《网络营销》，袁声莉主编，武汉大学出版社，2004.9。

⑶《网络营销》，孟祥瑞主编，华东理工大学出版社，2005.8。

⑷《网络营销实战》，刘希平主编，电子工业出版社，2004.5。

执笔人：陈之昶

审定：