以纯品牌调查报告精梳版.ppt
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品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。
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其他竞争品牌
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5
二 .品牌价位
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6
以纯品牌价位对比
以纯 春：70-260 夏：49-129 秋：70-300 冬：220-700
森马 春：60-200 夏：30-120 秋：70-300 冬：200-500 美邦 春：60-200 夏：30-130 秋：70-300 冬：220-700
最新.课件
11
以纯运动服系列—男装、女装
专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。
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12
以纯童装系列—儿童时装
多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。
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13
以纯商务系列—男装女装。
超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。
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14
四 .品牌形象
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15
以纯品牌形象
“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌 之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求 活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现 代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息， 给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服 装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青
全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。
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8
三 .品牌个性
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9
目前以纯服装市场品牌主要有：
以纯休闲服系列—男装、女装。 以纯运动服系列—男装、女装。 以纯童装系列—儿童时装。 以纯商务系列—男装女装。
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10
以纯休闲服—男装、女装
该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适 休闲的时装，适合世界各地人士
中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先
进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展
“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、
自
治
区
。
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2
一 .市场环境
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3
人群定位
以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～ 23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清 楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人 群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～ 30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产
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YISHION以纯集
团旗下最年轻的青春
休闲系列，沿袭
YISHION以纯优秀的
时尚休闲服设计、生
产、营销、服务一体
化的优势和传统，面
向青春活力，富有朝
气的年轻学生一族特
别推出适合日常校园
穿着的休闲服，充满
与众不同、年轻动感
的新一代时尚气息。
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YISHION以纯集团旗 下的中高端商务系列， 强调时尚简约、经典 永恒无论是在商务宴 席场合，还是在商旅 途中都能为商务精英 人士提供完美的时尚 造型。
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五 .平面广告形象
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六 .品牌视觉形象
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致力打造中国的潮流儿童时装，主要面向5-13岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型 搭配，为孩子们提供发挥创意，自信表达的多彩造型。
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THE END
感谢观看
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睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。
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以纯标志释义：
“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境， 准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI （以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有 机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧 虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e” 形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。
于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上 体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港 等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认 同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有 独到之处。
“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻
34
七、品牌风格
七、品牌风格
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定位于18-35岁之 间喜欢穿着舒适、随 意、自由的休闲服的 大众消费者，不断地 向人们传达着青春活 力、时尚自信的穿衣 理念和生活态度。
最新.课件源自文库
36
YISHION以纯集 团旗下的时尚潮流系 列，设计团队来自英 国、日本、香港等时 尚发源地，设计风格 及色彩元素紧随全球 最新、最IN的时尚潮 流趋势，为全球年轻 的都市时尚达人带来 不同层次、丰富多彩 的造型搭配，活跃在 时尚领域的潮流尖端。
组员：软件测试131：吴子健 姚炜豪
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1
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时
尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内
休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、
多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我
发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、
自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成
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7
以纯消费人群定位
“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-
Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们 富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦 生活的个性人士。
“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力
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其他竞争品牌
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二 .品牌价位
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以纯品牌价位对比
以纯 春：70-260 夏：49-129 秋：70-300 冬：220-700
森马 春：60-200 夏：30-120 秋：70-300 冬：200-500 美邦 春：60-200 夏：30-130 秋：70-300 冬：220-700
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专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。
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四 .品牌形象
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以纯品牌形象
“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌 之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求 活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现 代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息， 给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服 装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青
全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。
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三 .品牌个性
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目前以纯服装市场品牌主要有：
以纯休闲服系列—男装、女装。 以纯运动服系列—男装、女装。 以纯童装系列—儿童时装。 以纯商务系列—男装女装。
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以纯休闲服—男装、女装
该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适 休闲的时装，适合世界各地人士
中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先
进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展
“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、
自
治
区
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一 .市场环境
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人群定位
以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～ 23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清 楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人 群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～ 30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产
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YISHION以纯集
团旗下最年轻的青春
休闲系列，沿袭
YISHION以纯优秀的
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YISHION以纯集团旗 下的中高端商务系列， 强调时尚简约、经典 永恒无论是在商务宴 席场合，还是在商旅 途中都能为商务精英 人士提供完美的时尚 造型。
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“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境， 准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI （以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有 机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧 虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e” 形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。
于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上 体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港 等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认 同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有 独到之处。
“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻
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七、品牌风格
七、品牌风格
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以纯消费人群定位
“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-
Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们 富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦 生活的个性人士。
“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力