中国风成国产动画电影卖点

中国风成国产动画电影卖点

---国产动漫彰显东方文化魅力

郭导2017.10.01编写于深圳

中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。

近年来，中国风被广泛应用于流行文化领域，如音乐、服饰、电影、广告等。这里特别谈新产业动画电影，2008年国内上映以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影《功夫熊猫》，影片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素，讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。《功夫熊猫》首次让人们认识到中国风的动漫电影如此极富感染力而且激励人心、有魅力。以田晓鹏、张磊为代表等人国内动漫专业人士也不懈努力，终于在2015年给国人上演了近十几年来国产动画电影的巅峰之作《大圣归来》，虽然与好莱坞优秀动画片有一定的差距，但是精良的制作也获得了好莱坞著名制片人安德鲁·梅森等人高度赞扬、认可，国内再次刮起国产动漫电影之风，继《大圣归来》之后，《大鱼海棠》、《小门神》、《年兽大作战》等影片层出不穷。特别是今年暑期档上演的《大护法》、《豆福转》两部影片，以深邃的东方文化，继续带领国产动画电影脱离“喜羊羊”、“熊大熊二”统领的低幼时代。

为什么最近国产动画电影都集中以“中国风”作为卖点？

一、文化因素

中国是世界上历史最悠久的国家之一，拥有最多东方文化的创作题材。从艺术创作角度来看，中国风实际上是中国动画独有的、能区别于其他民族和国家动画的特点和魅力，在内容上表达了民族精神、生活和文化。中国风的动漫电影不但在表现形式对中国传统美术和民间艺术的取材、吸收和借鉴，而且包含对其美学观念和哲学理念的继承，特别是视觉重构、

空间、意境营造等观念的继承和创新。中国传统绘画和文学追求“意境”的传达，在叙事之外给人更多情感宣泄和想象的空间。中国动画电影脱胎于中国传统绘画和文学名著，把抽象的平面“空间”重构为真实三维空间，则是视觉重构、空间意义上的突破。独特的“意境”也使中国动画电影具有鲜明的中国风格。

二、政策因素

《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》指出“十二五”时期我国动漫产业发展的总任务是：努力推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，动漫精品力作不断涌现，技术创新能力持续增强，国际竞争力大大提高，发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，培育出一批具有较强市场意识、国内外知名的动漫艺术家和企业家，动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入，成为文化产业发展的重要增长点。国家政策为国内动漫产业提供了发展方向和工作场地、税收、补贴等便利和优惠，大力支持动漫快速发展。《大圣归来》、《小门神》、《大护法》等优秀作品创作都出于十二五期间。动漫电影是文化产业的组成部分，中国风是中国动画的特质，从文化传播角度来看，动漫作品不仅具有审美功能，还具备文化传播功能，也是国家文化软实力的体现。《功夫熊猫》中国元素在世界上的融合发展与影响，《大圣归来》将中国传统神话故事《西游记》进行拓展，都充分展示了中国民族文化的独特魅力。

2017年4月20日文化部关于印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》的通知，国家文化政策再次提到要提升动漫等新兴文化产业发展水平，形成文化产业新的增长点。在动漫产业投资融资方面，国家政策也倾斜：1.拓宽社会资本进入领域；2.创新融资方式；3.优化融资服务。“十三五”时期提出培育民族动漫创意和品牌，国家战略“一带一路”建设为文化产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇，中国动漫产业发展高峰将来临。

三、市场因素

《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》的通知“到2020年，预计动漫产业产值达到2500亿元左右，动漫创意和产品质量大幅提升，培育一批在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业，打造3-5个具有广泛影响力的动漫展会。”动漫产业作为新兴市场的蓝海，吸引了国家资本和社会资本进入，比如：文化金融专营机构、特色支行、文化类小额贷款公司等专业化机构和个人投资。国内资金炒作和媒体辅天盖地的宣传也为国内动漫产业起了推波助澜作用。

四、创作因素

灵感是创作的源泉。灵感来源于人民生活。每一部优秀作品血脉里都流淌着民族特殊风格。即使风格具有时代性，但无论是国内外创作者都无一例外一直在追求、宣扬他们自己国家和民族的文化——从艺术形式到精神内涵。中国动漫坚持“中国风格”，绝不是为了“复古”，也绝不是说我们的动画必须或只能是传统题材、传统形式和传统表现手法。动画创作中突出“中国风格”，不仅需要传承坚守，打造既有传统“中国风格”，更需要创新发展符合时代需求的新的“中国风格”。没有动画艺术的突破，就不会有动漫产业的真正发展。这两年我们看到的动漫精品，无论从视觉感官构造，还是从意境营造概念、制作技术都获得突

破，而作品卖点就是“中国风”。随着中国国力日益强大，巨大的动漫市场潜力也吸引了国外目光，国人和世界文化、技术学习交流日益频繁也进一步拓展国内创造者的视野，提高了制作水平。

当然，作为一个国内新兴市场，国产动漫面临很多挑战，当前我国动漫产业不强、多而不精、原创不足等诸多问题，特别是优秀动漫导演、原创人才缺乏，但是我们只要抓住机遇、把握趋势，“中国风”动漫产业必将有光明的发展前景和走向世界，向世人再次传播东方文化和展现中华文化软实力。