公开课PPT《市场营销基础》

三、讲授新课
核心产品 有形产品 附加产品
是产品的基本效用或利益，是 构成产品最本质的核心部分， 是顾客要真正购买的东西。 是核心产品借以实现的形式。
是顾客购买产品时所能得到的 附加服务和附加利益的总和
产品整体概念
产品整体概念的三个层次
技术咨询 配件 供应 品质
维修 服务 式样 保证 包装 效用 利益 品牌 信用
指企业通过市场调研， 根据消费者需求的差异 性，把某一产品的整体 市场划分为若干消费者 群的市场分类过程
是通过为自己的产品 创立鲜明的个性，从 而塑造出独特的市场 04 形象来实现的
产品的整体
03 市场定位 01 市场细分
是企业决定要进入的 市场部分或子市场。 即是企业的商品或服 务所要满足的特定消 费者群
附加产品 有形产品
核心产品
特征 仓储
安装
运送
四、合作探究
1、以小组为单位，按抽签的方式选 择一种产品并说出此产品的三层概念 （1）领取任务材料 （2）领取任务单： 阅读王乐乐作文 ①讨论分析领取的任务材料 ②组员分工 （3）完成探究任务
四、合作探究 2、作品展示：
（1）每组派代表上台展
示，宣读并张贴
感谢您的参与 黄秀娜
五、课堂小结
产品的整体概念：
技术咨询 配件 供应 品质 保证
附加产品 有形产品信用包装效用 益品牌维修 服务
核心产品
式样
运送
特征 仓储
安装
六、作业
预习下 节课内 容：产 品组合 要素 P83 如何理
解产品的整 体概念？它 包括哪几个 层次？ 请同学们 于下周一 晚上上交 作业
感谢您的聆听
祝您身体健康、阖家幸福
一、知识回顾
02 目标市场
二、新课导入
⑤如果你是空调制 造商，你会采取什 么法子与同类企业 竞争？ ③既然“共同点” 想一想 都是一样的，那么 为什么人们会有不 同的选择？ ①人们买空调 是为了什么? ④假定空调的功能， 规格等你都满意，但 需自提自运！产品 100%合格，不提供保 修！那你还会购买 议一议吗？？ ②从“格力” 到“海尔” ， 再到 “美的”， 所有这些空调 的共同点是什 么？
（2）观察学习其他小组 阅读王乐乐作文
的表现并做好记录好存在的
问题 方法运用：攻克难点
四、合作探究
学生 自评
团队 评价 课程 评价
1、请同学们完成课程评价
完成课程评价 表的学生自评部分
表
2、组长收集本组成员的评 价表后需要组织完成团队评
价部分
教师 老师完成教师评价部分 评价
3、完成后上交给老师，由